為什麼觀眾開始（和停止）觀看視頻

已發表: 2020-10-14

在線視頻內容如此之多，您如何讓觀眾觀看您的視頻？一旦你贏得了那場戰鬥，你如何讓他們看到最後？

如果您曾經看到觀看率暴跌並想知道原因，或者您的視頻難以獲得流量，那麼重新了解您的視頻消費者行為知識可能會幫助您找到一些解決視頻觀看問題的方法。

以下是了解視頻觀看者行為如何幫助您製作更具吸引力的視頻，讓人們觀看更長時間的視頻。

在 TechSmith，近十年來，我們一直在收集有關人們停止並開始觀看 YouTube 視頻的原因的數據。我們使用此信息創建了免費指南——“您需要了解的視頻觀看者習慣、趨勢和統計數據”，以幫助您了解觀看者在視頻中的哪些方面發現了價值，以及是什麼讓他們轉向其他地方。

本研究收集了有關信息和教學視頻的數據，但這些信息可能適用於其他視頻類型。這項研究的結果幫助我們了解並提供了有關觀眾如何消費視頻的信息，從找到合適的內容到讓他們停止觀看的因素。

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在您了解如何停止製作觀眾未完成的視頻之前，您需要有觀眾。你如何吸引觀眾？您必須幫助他們找到您的視頻。

觀眾如何找到視頻

根據我們的研究，大多數人（近一半的受訪者）通過搜索引擎找到視頻內容。大多數人發現，當他們遇到問題或不確定如何做某事時，他們的第一反應是“谷歌搜索”。

但是，如果您是視覺學習者或正在尋找更容易以視頻格式消化的內容（例如，如何修理水槽），您可能會首先轉向 YouTube 等視頻網站。

YouTube 是世界第二大搜索引擎，這已不是什麼秘密，它的所有者 Google 甚至會返回 YouTube 剪輯片段，以幫助解答您的問題。

視頻內容非常受在線用戶歡迎，尤其是在教學和信息內容領域，但這意味著競爭激烈。

搜索引擎將向觀看者展示的視頻主要是根據觀看者的搜索詞、搜索歷史以及搜索引擎優化視頻的方式來選擇的。因此，如果您希望您的視頻作為一個選項出現，您必須進行關鍵字研究以找到最佳搜索詞並針對它們優化您的視頻。

簡而言之：如果觀眾可以找到您的視頻，他們觀看視頻的機會就會大得多。

觀眾如何選擇視頻

在我們的研究中，超過 60% 的人表示，他們觀看視頻的首要原因是“標題和描述很有趣/引人入勝”。

假設您認為標題和描述是 SEO 關鍵字出現的地方。在這種情況下，人們很有可能會覺得這些視頻很有趣，因為標題和描述包含了他們搜索過的確切字詞。

標題和描述應該清楚地表明視頻的受眾以及它解決的問題。例如，如果您製作了關於“如何製作最好的燕麥牛奶卡布奇諾”的教學視頻，則需要在視頻標題、縮略圖和說明中包含此信息。但是，如果您使用通用術語（例如“如何煮咖啡”）為同一視頻命名，那麼充其量您可能會讓一些觀眾感到困惑，最壞的情況是根本沒有觀眾。

在線競爭激烈，每分鐘有超過 500 小時的新視頻內容上傳到 YouTube。您可以使您的視頻與某人的確切問題相關的越多，您選擇觀看您的視頻的人的機會就越大。

選擇視頻的第二個主要原因是“視頻長度可以接受”。雖然“可接受”是一個主觀術語，但我們的研究發現，大多數觀眾更喜歡他們的教學視頻長度在 3-4 分鐘到 5-6 分鐘之間。

請務必注意，這些視頻長度並不適合所有視頻。根據您的內容，您可能需要創建更長或更短的視頻來實現您為教學視頻設定的目標。

為什麼觀眾停止觀看視頻

一旦您的視頻吸引了觀眾，您如何確保他們繼續觀看？首先，你需要知道他們為什麼停下來。

觀眾停止觀看視頻的首要原因是他們沒有獲得預期的信息。

如果您是觀看如何製作燕麥牛奶卡布奇諾咖啡的觀眾，並且您選擇的視頻開始談論如何製作杏仁牛奶摩卡咖啡，您可能會停止播放視頻並返回搜索以查找更相關的視頻。

重要的是要清楚視頻中的確切內容，否則您可能會吸引錯誤的觀眾，他們不會在您的內容中找到任何價值並且不會留下來。雖然您可能會吸引大量初始觀眾，但一旦人們意識到這不是適合他們的視頻，觀看率就會急劇下降。

停止視頻的另一個常見原因是爭奪觀眾的注意力。大多數人現在都很忙，他們經常被分心，無論是屏幕通知、其他人，甚至是短暫的注意力，因此您的視頻需要努力工作，以盡可能長時間地吸引觀眾的注意力。

吸引觀眾觀看的因素

人們繼續觀看視頻的兩個主要原因是對某個主題和相關內容的真正興趣。

如果您的視頻經過正確的搜索引擎優化，那麼找到並觀看您視頻的觀眾應該對它真正感興趣。這是關鍵字和 SEO 的完美匹配，觀眾將在您的內容中找到價值，並且該價值將使他們在整個視頻中保持參與。

如果你能將觀眾的需求和痛點聯繫起來，他們就更有可能繼續對你所說的話感興趣。你不必是世界上最好的專業演講者，但如果你能清晰有效地與另一個人交流，你會更討人喜歡和相關。

雖然在您的視頻中具有專業風格也被認為是相關的，但這並不意味著您的視頻必須具有好萊塢品質。您的視頻仍然可以是專業和成功的，而不是“完美”。專業可能意味著您如何處理您的聽眾，即使您是通過智能手機錄製的。

投資優質技術也將有助於讓您的觀眾繼續觀看。糟糕的音頻質量是一個很大的禁忌，所以投資一個麥克風，從那裡，你可以投資燈或相機，但如果你正在製作屏幕錄製，我們強烈建議先投資音頻。

好的教學視頻分享的共同元素

我們的研究要求視頻觀眾發送他們認為是好的教學或信息視頻的示例，以便我們可以研究他們都有哪些共同元素。

知道這些元素可以使教學或信息視頻對觀眾非常有用，這是有益的。但是，您不需要使用所有這些來製作成功的視頻。使用這些元素時要有選擇性。如果您使用適合您的觀眾的功能並且只使用那些對您的視頻有意義的功能，您的視頻將會更加成功。

最終，成功的信息或教學視頻是可以幫助其觀眾實現某些目標的視頻。在創建視頻時考慮最後四件事，想想你的觀眾需要什麼。

讓它足夠好

信息和教學視頻不一定要完美才能幫助觀眾。他們只需要幫忙。只要你的視頻能做你想做的，那麼它就成功了。

專注於音頻和視覺

視頻都是關於音頻和視覺的，因此請確保兩者都清晰、引人入勝，並在視頻中佔有一席之地。真實世界的背景可以很好地添加到您的視頻中，但沒有必要在令人印象深刻且昂貴的相機上拍攝。如果您想包含真實世界的素材，請先嘗試在您的智能手機或網絡攝像頭上拍攝，看看它是否有效。

與您的觀眾建立聯繫

考慮您的觀眾希望和不想在您的視頻中看到的內容。它將幫助您消除不相關的內容並讓您的觀眾在整個視頻中保持參與。通過在視頻創建過程中將觀眾放在首位，您正在為成功做好準備。

如何知道您的視頻是否成功

想想你認為什麼是成功的觀看。是觀看 100% 視頻的觀眾嗎？ 90%呢？是不是某個觀眾在您的視頻中找到了他們問題的答案，但只觀看了前 5%？

您必須記住，您不是為自己創建視頻。你製作視頻來幫助你的觀眾，如果他們這樣做，那麼工作就完成了！虛榮指標可能看起來令人印象深刻，但如果您幫助某人實現了他們想要的，這就是使您的視頻成功的原因。

在我們的視頻觀看者習慣指南中了解有關視頻觀看者偏好的更多信息，該指南可免費下載。您還可以在TechSmith Academy了解如何製作人們不想停止觀看的更好視頻。

如需更多專家建議和技巧，請訪問 YouTube 上的 TechSmith Academy 或收聽播客。