您應該跟踪的 4 個基本（且簡單）的視頻指標

任何培訓計劃或其他基本指導的挑戰之一是確保它達到其設計目的。 如果您想了解視頻的表現，測量至關重要。

您不想花時間創建一些東西，只是為了在社交媒體或內部分享您的視頻，然後發現沒有人點擊播放並且觀看次數很少。

播放率、轉化率、觀眾數量和跳出率等重要指標長期以來一直是視頻營銷的一部分。

但在本快速指南中，我們將重點介紹您希望對教學視頻內容進行的一些測量。 並非所有視頻播放器和主機都提供相同的指標，儘管其中許多具有相似的指標或可能稱它們不同的名稱。

下面我們列出了一些常見的，並通過查看它們來解釋您對視頻的了解。

您在視頻策略中應注意哪些視頻指標？

1. 播放和觀看

使用視頻跟踪的最直接的指標之一是視頻的播放次數。 播放號碼作為一個獨立的指標可能沒有幫助，但可以提供一些關鍵的見解。

首先，播放次數會告訴您您的視頻是否被觀看。 如果沒有，你會想問一些關於為什麼的問題。 是否存在人們不觀看的技術原因，例如視頻無法在瀏覽器中播放？ 或者您的觀眾在搜索中找不到視頻？ 還是有其他問題導致鏈接中斷或禁止播放？

除了看到 Play 的數量有望增長之外，您還應該尋找什麼？ 您是否期望達到某個閾值但看不到足夠的戲劇？ （例如，有 30 人報名參加了該課程，但視頻播放次數只有 7 人。）另一方面，您是否看到觀看次數高於預期？ 這可能意味著人們正在觀看多次，或者視頻吸引了意料之外的觀眾。

很難通過視頻播放深入了解細節。 我們將查看其他數據點，這些數據點可以更好地描繪正在發生的事情。 但是，請記住，這是最容易獲得的數據，並且確實提供了一些值得了解的信息。

2.獨特的玩法

大多數服務提供的另一個數據點是視頻的唯一播放次數。 首先，一個定義。 每次按下視頻播放按鈕時都會計算一次播放，包括同一個人的播放次數。 Unique Plays 過濾掉同一個人的重複視頻播放。 意思是，如果我將視頻播放兩次，則播放量為 2，唯一播放量為 1。 您應該知道，通過筆記本電腦和手機觀看一次視頻的觀眾可能會被視為兩次唯一播放，具體取決於您的視頻主持人確定觀眾是否相同的能力。 您應該查看您的視頻主持人的文檔，以更好地了解什麼是唯一播放。

了解您的觀眾是否多次觀看視頻可以引導您對視頻的有效性提出問題和見解。

如果觀眾不止一次觀看您的視頻，您需要弄清楚：

• 是因為視頻有趣、有趣和/或有用嗎？
• 是否存在需要多次查看的混亂？
• 視頻是否被用作工作輔助或參考指南？

要回答這些問題，您可能需要查看其他指標和數據，或者您可能需要詢問您的受眾。 找出這些問題的答案非常值得您花時間，因為它將幫助您更好地定位您的視頻。

如果有人感到困惑，則可能意味著視頻無效，或者觀眾沒有為所呈現的信息做好準備。 或者，如果視頻被用作工作輔助並且經常被引用，那麼視頻是提供信息的最佳方式嗎？

Unique Plays 可能無法幫助您完全了解您的視​​頻所產生的影響。 但是，它可以幫助您了解觀眾的行為，並引出其他有趣且重要的問題。

3. 觀看時間

大多數視頻主持人提供的另一個常見統計數據是視頻觀看時間。 觀看時間是觀眾觀看視頻的累積量。

例如，如果十位觀眾每人觀看一分鐘的視頻，則觀看時間將為十分鐘。 如果一個觀眾觀看十分鐘，觀看時間仍然是十分鐘。

但是，如果十位觀眾中的一位僅觀看 30 秒，則觀看時間將是 9 分 30 秒。

由此，您可以查看觀眾是否正在觀看您的大部分視頻。 當您將觀看時間與其他統計數據（例如播放次數）結合使用時，您可以開始描繪觀眾在觀看視頻時所做的事情。 您還可以查看來自特定流量位置（即社交媒體、網站、廣告等）的觀眾是否獲得了更多關注和更長的觀看時間。

如果某個特定受眾群體的觀看次數多於其他人，您可以對未來的內容做出一些決定。 您可以調整您的視頻以適應那些不觀看或傾向於觀看的人，並通過創建更多類似於已經觀看的內容來支持那些正在觀看的人。

確保在查看觀看時間等指標時，您會在所有其他可用指標的背景下考慮它們。 使用所有可用數據將幫助您更好地決定觀眾正在做什麼，以及是否需要進行任何更改以確保觀眾從您的視頻中獲得他們需要的東西。

4. 觀眾保留和參與

一項非常有用的統計數據是觀眾保留率或觀眾參與度。 觀眾保留率通常被描述為一個折線圖，隨著更多人觀看視頻的該部分而上升，而隨著觀看視頻的人減少而減少。

因此，如果多人觀看或重新觀看視頻的前 10 秒，則該線將呈上升趨勢或在圖表上居高不下。 隨著觀看人數的減少，線路將會下降。 如果多個觀看者重新觀看視頻的一部分，則保留圖形可能會在視頻中間呈上升趨勢。

您可以從受眾保留圖表中獲得一些見解。 一個是快速比較有多少人開始觀看與有多少觀眾在視頻結束時仍在觀看。

另一個要點是查看視頻中任何地方的留存率是否飆升或上升。 您還需要尋找導致收視率下降的變化。

在這兩種情況下，也許發生了一些有趣的事情導致人們多次觀看該部分？ 或者也許是一些視覺上有趣的東西引起了他們的注意？

另一方面，視頻的那部分可能移動得太快或令人困惑，導致觀眾再次觀看以了解信息。 尋找任何可能導致改變的東西，然後問：“此時會發生什麼會導致觀眾決定採取這種行動？”

Retention Graph 不會告訴您為什麼觀眾的行為方式會如此。 它只能告訴你他們做了什麼。

由您來解釋數據並確定它發生的原因。 這可能需要一些調查。 觀看視頻，看看您是否注意到任何導致該行為的原因。 您可能需要調查或與您的聽眾交談。 或者，您可能想做出最好的猜測並確定是否需要對視頻進行更改以更好地幫助您的觀眾。

在發布視頻或培訓計劃時，衡量視頻指標始終非常重要。 它使您可以獲得有關其性能的有價值信息，並有助於製作未來的內容。