通過營銷課程增加視頻的影響

已發表: 2022-03-16

學習和發展專業人士可以從營銷專家那裡學到什麼？這就是我們在視覺休息室這一集中解決的問題，其中有來自 Beyond the Sky 的首席學習策略師 Danielle Wallace。

Danielle 擅長想出創新的方法將營銷融入培訓中，從而創造出具有吸引力的學習內容。信不信由你，我們可以從營銷團隊那裡學到很多東西，尤其是在識別學習者（或消費者）角色、定義內容目標以及創建目標受眾想要和需要的材料和資源方面。

那麼，在彌合營銷和培訓之間的差距時，我們應該從哪裡開始呢？

收聽 The Visual Lounge 的精彩片段，了解並準備好將您的訓練提升到一個新的水平。

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什麼是好的內容？

當您創建學習和發展視頻時，您需要考慮什麼是好的內容。是什麼讓學習者與視頻互動？你怎麼能確保你所教的東西實際上是堅持的？

Danielle 分享了她從與每個人最喜歡的零食——多力多滋一起工作的經驗中學到的如何製作好的內容！

由於她必須為多力多滋制定策略，丹妮爾必須從更高的層面考慮事情。這涉及結合從內容策略到客戶研究的所有內容，並確保所有內容協同工作。

她與該客戶合作的某些方面與學習和發展並行。

Danielle 建議 L&D 專業人士考慮學習策略並深入了解您的學習者角色。從那裡，您可以開發實際創造行為改變的內容。

Danielle 創建更具影響力的 L&D 視頻的重要技巧之一是讓他們專注於行為。她建議 L&D 專業人士應該考慮……

“......什麼是對改變行為的清晰表達，並消除所有多餘的絨毛，無論是來自營銷領域，還是來自學習發展領域。”

您必須清楚關鍵行為需要是什麼，然後相應地執行您的視頻。從學習的角度來看，這有助於使您的內容保持專注。

Danielle 的另一個有用提示是專注於一個明確的目標。不要在一個視頻中將許多不同的目標混合在一起。你只會讓觀眾感到困惑甚至厭煩，這意味著他們接受的任何信息都不太可能堅持下去。

相反，讓您的視頻內容專注於一個目標。

如果您是創建視頻的學習和開發專業人士，您可能會注意到很容易讓視頻的播放時間超出您的預期。當您偏離視頻的核心目標時，通常會發生這種情況。

為了克服這個常見的障礙，Danielle 建議您嘗試更加自律。即使您創建更長的視頻，只要學習者能夠清楚地表達關鍵目標就可以了。在您的信息中具有紀律和重點是使最好的營銷作品與眾不同的東西。

如何為觀眾製作更具吸引力的視頻？

Danielle 建議您專注於創造多感官體驗。當您觀看視頻時，會使用多種感官，您可以看到、聽到甚至感受到情緒。作為視頻創作者，您需要充分利用這一點，並嘗試為您的觀眾創造身臨其境的體驗。

遠離創作缺乏個性和深度的視頻。閱讀腳本時不要坐著看屏幕。而且，如果您確實使用了腳本（這完全可以），請確保不要讓它太明顯。

始終致力於創造一種利用情感的多感官體驗，而不是創造一些靜態和無趣的東西，使人們失去興趣。

Danielle 還談到了創作戲劇的重要性，這是視頻的情感、動作和焦點的一部分。它也可能是故事，也可能是吸引觀眾注意力的有影響力的視覺效果。

“回想一下你在電視上看到的任何東西，你在網上看到的很棒的廣告，在劇院裡，甚至是你一直堅持的很棒的電子學習。 通常你會回憶起一些有戲劇性的東西，或者因為所有的動作都集中在那里而讓你心動或震驚的東西，或者只是真正把那些關鍵信息帶入生活，因為那是焦點所在。”

以下是 Danielle 的一些重要提示，可幫助您在視頻中創造戲劇效果並增加視頻對觀眾的整體影響：

L&D 專業人士可以從營銷中學到的最重要的一課是從數據中汲取洞察力，並利用這些洞察力做出明智的決策。頂級營銷專業人士大部分時間都在從數據中獲取洞察力，這也是 L&D 社區可以學習使用的東西。

Danielle 還分享了一個很棒的技巧，可以幫助您的視頻從一開始就產生更大的影響，那就是讓視頻的“戲劇”部分成為主要的學習點。

以 TechSmith 為例，我們製作了很多技術性很強的視頻。在深入了解視頻內容之前，我們先介紹一下主要主題，讓我們的視頻具有明確的重點和目標。然後，我們在整個視頻中專注於同一目標，同時以觀眾易於理解的方式分享信息。

有關教學設計和視頻創作的更多提示，請查看 TechSmith 學院。