時尚的可持續性：五個最佳實踐

已發表: 2021-09-28

時尚的可持續性：五個最佳實踐

一種新的“生態覺醒”正在席捲全球，因為消費者通過考慮他們的購買來源、製造方式以及它們如何影響環境來提高環境意識。

據 BCG 稱，所有人群的消費者都意識到他們有購買力來產生真正的影響，95% 的人認為他們的個人行為有助於減少不可持續的做法。由於偏愛可持續品牌，千禧一代和 Z 世代購物者在這一變化中處於領先地位。 First Insight 發現，超過一半的購物者更願意購買可持續品牌。

向可持續發展的運動已經在改變時尚。例如，服裝品牌 Patagonia 將可持續發展作為其業務運營的核心部分，多年來投資於環保舉措並重複使用材料以創造供應鏈可持續性並減少其對環境的影響。該品牌的目標是到 2025 年實現碳中和。

如何創建可持續的時尚業務

那些考慮如何製作可持續時尚的人必須首先掌握可持續發展的概念。雖然兩者都很重要，但可持續和合乎道德的時尚經常融合在一起，雖然兩者都很重要，但它們也截然不同。可持續時尚與我們星球的福祉以及我們的行業對其的影響有關，而道德時尚是指參與開發和生產過程的人和動物的福祉。

通過遵循以下五個階段，時尚品牌可以開始關注他們面臨的可持續發展問題以及解決這些問題可以採取的步驟，並探索如何推廣可持續時尚。

可持續發展在時尚行業的意義何在？這有幾個原因，包括這樣做是正確的事實。

專注於如何使企業更具可持續性可以通過協助檢測和消除整個供應鏈的低效率來提供財務支持。據麥肯錫稱，實施可持續發展實踐可以將營業利潤提高多達 60%。

尼爾森表示，可持續性還有助於改善與當今有意識的消費者的聯繫，66% 的消費者願意為可持續生產的產品支付更多費用。

一旦確定了可持續發展目標，企業就可以開始思考如何實現這些目標。考慮可以增強可持續性的重要領域，從產品開發到銷售，以及影響最大的改進。

例如，非接觸式貼合和尺寸解決方案可以提高各種工藝的長期可持續性。客戶身體數據允許在設計階段根據實際客戶圍繞數字身體設計物品，避免需要無用的樣品。當服裝量身定制時，退貨的可能性會降低，從而減少運輸和包裝浪費，並消除好衣服最終進入垃圾填埋場的可能性。

1822 Denim 等具有前瞻性的時尚品牌已經使用 3DLOOK 的 YourFit 將退貨率降低了 30% 以上，該產品僅使用兩張智能手機照片收集客戶的身體數據，以評估最佳尺寸並提供匿名數據以在製造過程中使用。

企業必須專注於開發可持續的供應鏈，以最大限度地減少效率低下並依賴環保材料和工藝，而不是開發可持續的產品。無論產品的可持續性如何，浪費的供應鏈都會讓客戶望而卻步——據 BCG 稱，60% 的消費者不願購買有害包裝的產品。

企業可以通過使用新興時尚技術來改善其供應鏈，以減少設計、製造和庫存計劃階段的浪費。 3DLOOK 的 Body Shape Analytics 可讓服裝公司深入了解其客戶的體型和尺寸，提供細分數據，品牌可以使用這些數據來改進庫存規劃和分配，避免生產過剩和庫存過多且不太可能銷售的商品。

在一些時裝市場，高達 50% 的購買被退回，其中 70% 的情況是不合身和風格不佳。然而，隨著消費者價值觀的演變，他們將不再喜歡這些寬鬆的退貨政策，這導致時尚界日益嚴重的浪費問題。

據麥肯錫稱，超過一半的消費者已經採取了重大的生活方式措施，以盡量減少對環境的影響，不符合他們的價值觀可能會迫使他們在其他地方購物。

據 GWI 報導，時尚消費者最大的可持續性問題是耐用性，強調他們希望擺脫浪費的快時尚做法。同樣，44% 的手感品牌認為在製造過程中應避免使用有害化學物質，而應使用天然材料。約 40% 的人更喜歡由回收材料製成的產品，而 35% 的人認為運輸對環境的影響也很重要。

鑑於時尚佔全球排放總量的 10%，該行業必須共同努力，找出有助於減輕其影響的解決方案。品牌不僅應與志同道合的公司和合作夥伴合作以實現共同目標，還應考慮其他行業（例如技術）如何受益。據聯合國稱，人工智能和機器學習在促進商業增長和可持續發展方面具有“巨大潛力”。

3DLOOK 之前曾與 Una Terra 合作，這是一個可持續服裝品牌，用可回收面料為人們及其寵物製作服裝。該公司提供了其人工智能優先的 3D 人體掃描解決方案，以幫助減少紡織品浪費和未售出的庫存，支持與不可持續的時尚作鬥爭。

學習如何建立可持續的時尚業務是一個艱難的過程，而應用這些知識需要做出重大改變。另一方面，為了為所有市場參與者建立更美好的未來，做出調整是值得的。

除了成為品牌的正確做法外，可持續性還具有完美的商業意義。不僅有 31% 的 Z 世代購物者（到 2026 年將佔所有消費者的 40%）願意為環保產品支付溢價，而且超過一半的人因為品牌的價值而決定不購買。隨著消費者開始用錢包投票，在品牌推廣中優先考慮可持續性的公司更有可能蓬勃發展。