社交媒體視頻：為什麼要使用它，以及 3 個成功秘訣

視頻現在很火！ 比如，著火了。 在過去的幾年裡，視頻的使用一直在增加，並且還在繼續增長。 根據思科的研究，“到 2020 年，全球 82% 的消費者互聯網流量將來自視頻”。

在業務中使用視頻的方式有很多種，包括解說視頻、宣傳視頻和推薦視頻。 然而，最流行的視頻使用方式之一是在社交媒體上——尤其是 Facebook。 但是，社交媒體視頻的成功需要什麼？ 在公司的 Facebook 頁面上發布視頻時，您應該記住哪些後勤事項？

背景：為什麼在 Facebook 上使用視頻？

Facebook 是所有社交媒體平台的王者。 但是，由於每天在 Facebook 上發布的內容非常多，競爭非常激烈。 在如此多的混亂中很難出現在你的觀眾面前。 結果，在過去幾年中，算法發生了一些變化，這讓營銷人員爭先恐後地獲得他們曾經免費享受的覆蓋面。

2016 年，Facebook 宣佈在全公司範圍內推動成為“視頻優先”。 首席執行官馬克扎克伯格提供了他的推理：“人們正在創建和分享更多視頻，我們認為很明顯視頻只會變得更加重要。” 由於這一承諾，Facebook 算法目前獎勵視頻帖子的最高可見度（包括實時視頻，但我們不會在本文中介紹）。

2017 年春天，Hubspot 發表了一篇題為《有機 Facebook 覆蓋面的下降和如何超越算法》的文章。 在其中，作者指出，“Facebook 上的視頻很吸引人，當訪問者在動態消息中發現這些視頻時，他們更有可能停下來觀看，甚至取消靜音。 使用帶有字幕、動畫和引人入勝的視覺效果的視頻來吸引 Facebook 用戶的注意力。” 獲得大量互動的帖子獲得更高的知名度； 視頻可以幫助獲得在 Facebook 上成功發帖所必需的參與度。

社交媒體視頻實驗活動

因此，在 TechSmith，我們最近決定開始在我們的社交媒體渠道上更多地使用視頻。 我們當前的視頻廣告系列是我們內容策略的一種策略，目的是為我們的博客帶來流量。 每週，我們都會使用 TechSmith Camtasia 重新調整兩篇即將發布的博客文章的用途，通過總結它們將文章重新創建為視頻。 我們在社交媒體上分享視頻（並將它們嵌入博客文章中），當人們點擊視頻時，他們會被帶到 TechSmith 博客。 如果他們沒有點擊，但他們觀看了視頻，我們也很高興。

與任何新事物一樣，我們犯了一些錯誤。 但是，我們使用社交媒體視頻已經有一段時間了，所以我們已經能夠解決一些問題並開發了一些最佳實踐。

以下是在 Facebook 上推廣視頻時必須考慮的三件事。

1. 考慮在您的視頻中將使用哪種聲音。

字幕或字幕是您應該考慮在所有視頻中使用的內容。 但是，如果您還沒有這樣做，那麼您肯定希望將它們包含在您在 Facebook 上分享的任何視頻中。 許多人會從移動設備觀看視頻，並且許多人會在沒有聲音的情況下觀看您的視頻。 如果通過觀看沒有音頻的視頻而失去了意義，很可能會完全失去意義。

要在 Facebook 上傳視頻字幕，您需要使用 .srt 文件。 Facebook 對 .srt 文件有一個非常特殊的命名方案，因此請務必正確命名您的文件，否則您將無法上傳。 這些可以在文本編輯器（例如記事本）中創建，儘管大多數視頻編輯器（例如 Camtasia）可以創建字幕並導出 .srt 文件。

為了節省時間，我們經常將視頻上傳到 YouTube，並使用自動字幕功能。 您可以進行任何必要的更正，然後下載 .srt 文件（並重命名）以在 Facebook 上使用。

考慮您是只提供英文字幕，還是想以多種語言提供字幕。 如果您需要將相同的視頻以不同的語言分享給不同的觀眾，您需要創建獨特的帖子，並為每種語言創建獨特的 .srt 文件。

在我們當前的博客視頻活動中，我們選擇不使用字幕或 .srt 文件，因為相反，我們在整個視頻中使用文本來講述故事。 目前，我們只製作英文視頻。 我們包含柔和的音樂，無論您是否打開音頻觀看，都不會增加或減損內容。 下面是一個例子。

2.不要忘記你的縮略圖！

視頻縮略圖很重要。 這是您的視頻在不播放時的樣子，很容易被忽視。 有些人可能會將他們的 Facebook 帳戶設置為不會自動播放視頻，因此在這種情況下，擁有一個誘人的縮略圖非常重要。 在帖子早已被遺忘後，它還將充當視頻的預覽。

發布視頻後，它將最終出現在 Facebook 頁面的“視頻”選項卡中。 如果願意，您可以對視頻進行排序以創建播放列表，這是組織此內容的好方法，而且通常您會真正注意到好看的縮略圖（或缺少縮略圖）。

您是否知道，當您付費在 Facebook 上宣傳帖子時，文字不能覆蓋超過 20% 的廣告圖片？ 當您選擇或上傳縮略圖時，您一定要記住這一點。 Facebook 最近更新了此政策，因此現在在技術上是可行的，但不建議這樣做——您將收到更少或根本沒有交付。 由於此廣告政策，您在指定視頻縮略圖時需要仔細考慮，否則您可能會從 Facebook 收到一條有趣的消息，告訴您您的廣告未獲批准。

如果您不確定 20% 的文本疊加在圖像上時會是什麼樣子，Facebook Grid Image Checker Tool 會很有幫助。

Facebook 將分配一個默認縮略圖——該平台提供 10 個選項供您選擇。 不過，如果您願意，您可以上傳不同的圖像以用作縮略圖。

3. 為您的視頻設定目標和/或明確的號召性用語。

要真正獲得視頻在 Facebook 知名度方面所提供的好處，請關注質量而不是數量。 不要增加帖子的數量或頻率，而是提高帖子的有效性。

無論您的目標或行動號召是什麼，請確保您有一個。 我們喜歡以“分享”行動號召為目標，但我們可能會隨著時間的推移對其進行調整。 我們邀請觀眾分享最後一幀的視頻。 總的來說，我們真正想要的是為我們的博客增加流量，並鼓勵人們分享帖子來支持這個目標。

Facebook 為頁面帖子提供了多種按鈕，所有這些都適合選擇作為號召性用語按鈕，並且可以幫助您想出使用什麼的想法。

很難說社交媒體的下一件大事是什麼。 但是，就目前而言，讓我們擁抱並儘可能長時間地乘坐這輛視頻火車！

您以前在 Facebook 或其他網絡上使用過社交媒體視頻嗎？ 我們很想听聽您的經歷，或者您有任何問題或想法。 在 Twitter 或 Facebook 上向我們發送消息、推文或評論！