創紀錄前要問的 7 個問題：製作前檢查表

想在 2020 年製作成功的視頻嗎？

這很簡單。

您需要以吸引並保持他們注意力的方式在線吸引一群人 - 並讓他們回來更多。

這與製作華麗的視頻或擁有最精美的外觀無關。 相反，您需要了解您的目標受眾，然後製作與他們交談的信息。

你是怎麼做到的？ 創建為您的觀眾回答問題或解決問題的視頻。

如果您能夠可靠地為人們提供問題的解決方案和問題的答案，那麼您將贏得您所在領域的可信賴資源和權威聲音的聲譽。

但是，要做好它，您需要知道如何計劃一個視頻項目。 這意味著擁有一個良好的生產前檢查清單，為您的成功做好準備。

最近，我們進行了一項研究，詳細介紹了視頻作為交流知識和專業知識的手段的爆炸式增長。 根據我們找到的數據，在創建視頻之前，您應該回答以下七個問題。

這些問題是理想的生產前檢查清單。

問題1：我的觀眾是誰？

當您決定製作視頻時，您可能至少對為誰創建視頻有一個抽象的概念。

無論是指導性的、信息性的、解釋性的，還是旨在銷售產品或服務的，你可能會想到一些對你要說的話感興趣的人。

但這張照片有多清晰？

要提供讓您成為值得信賴的資源的視頻，您必須對您的觀眾有透徹的了解。

了解你的聽眾可以幫助你確定內容、語氣和風格

讓您的視頻適合您的觀眾並提供他們正在尋找的內容，這一點很重要。 選擇與他們的心情和您的內容相匹配的語氣和風格會給您的視頻帶來真實的感覺，表明您確實是該主題的專家。

有線電視網絡成功地使用語氣和風格來反映觀眾的偏好和期望。 HGTV，流行的家裝頻道，散發著溫暖、舒適和團結。 ESPN 是收視率最高的體育網絡，令人興奮且節奏快。 大多數新聞網絡都帶著嚴肅和專業的氣氛，努力為他們的報導增添可信度。

而且，顯然，每個網絡都根據他們的觀眾想要、需要和期望的內容提供截然不同的內容。

語氣和風格由您使用的語言、您在屏幕上或在畫外音旁白中的講話方式、音樂選擇以及您所包含的視覺效果組成。

同樣，您的內容應該反映這些相同的期望。 如果你想製作一系列視頻來幫助人們解決他們的 Windows 計算機的常見問題，如果你突然決定製作一個關於如何更換輪胎的視頻，那會感覺格格不入。

但是，一個通用的“操作方法”YouTube 頻道可能適用於這兩個主題，具體取決於您的目標受眾。

檢查您的聽眾，並使您的內容、語氣和風格符合他們的期望。

在構建您的受眾群體時需要考慮的幾個問題：

• 他們的職業興趣是什麼？
• 他們的個人興趣是什麼？
• 他們的其他任務或活動是否與您展示的流程或內容相關聯？
• 該受眾所在的社區是否具有集體興趣或風格？
• 是否有任何參考資料可以避免可能無法很好地跨文化翻譯？
• 他們為什麼要尋找這些信息？
• 您的視頻將如何幫助他們？

有多種方法可以研究和查找有關您的受眾的信息。 這些包括：

• 採訪或調查當前客戶或客戶
• 細讀觀眾聚集的論壇和社交媒體對話
• 閱讀讀者感興趣的出版物
• 觀看他們消費的其他視頻和內容

問題2：他們試圖解決什麼問題？

想抓住並保持觀眾的注意力嗎？ 將您的視頻集中在一個主題或目標上。 如果你知道你的聽眾想要解決的問題，這相對容易。

對於簡單的主題（例如更換輪胎），很容易理解您的視頻內容應該是什麼樣子。

但是，有時，問題比乍看起來要復雜得多。 通常，問題存在於更深層次。

例如，當我搜索有關重新播種草坪的視頻時，人們可能會認為我的問題是枯草。 這不一定是錯的，但這可能不是我真正的動機。 也許我不想成為原始綠色田野中那塊可怕的、斑駁的草坪。

這裡的關鍵是考慮你的內容，然後深入思考你的想法，找出你的聽眾想要解決的真正問題。 （這就是為什麼真正了解你的聽眾如此重要！）

利用您對問題的理解，在視頻中包含上下文。 表明你知道觀眾是如何到達這一點的，使用與他們的經歷相關的例子，並讓他們知道他們下一步可能去哪裡。

最重要的是，始終專注於解決觀眾的問題。 盡量減少旁白，並確保，如果您不解決問題本身，則向他們提供他們需要知道的信息，以便他們了解更多信息。

問題3：他們的目標是什麼？

這個問題要求你進行哲學思考。 你可能知道問題所在，但你知道他們為什麼要解決這個問題嗎？ 在上面院子的例子中，我的問題可能是草坪很醜。 但是，我的總體目標可能是擁有一個具有遏制吸引力的家。

目標激勵人們採取行動。 一個人的目標將他們帶到您的視頻中。

從你的聽眾想要解決的問題出發，弄清楚他們的高層次目標是什麼。

將您的內容與受眾的更大目標聯繫起來有助於鞏固您作為值得信賴的資源。 做得好，您將創建一個將來會回到您身邊的觀眾。

如果您是尋求新客戶或新客戶的企業，或者是希望建立網絡的個人，那麼了解受眾的目標至關重要。

問題 4：他們需要什麼來實現他們的目標？

您知道您的受眾的目標，因此現在您需要考慮如何讓他們實現這些目標。 這個問題的答案對您的視頻內容以及結構都有影響。

明確需要遵循的內容

如果您的聽眾需要特定的項目，您需要明確說明。 當你開始一段承諾解決問題的視頻時，卻發現敘述者希望你擁有你沒有的工具、技術或物品，這令人難以置信的沮喪。

如果您的視頻需要一個項目列表或在設置階段需要完成某些事情，請確保有一個部分清楚地介紹了這些項目，並提示觀眾做好準備。 您可能會鼓勵他們暫停視頻並收集他們需要的內容。

額外的背景知識和信息

不要僅僅因為他們決定觀看您的視頻，就認為您的觀眾具備您所具備的所有必備知識。 他們來找你是因為你是專家。

在適當的情況下，在您的視頻中添加關鍵信息，解釋您包含某些內容的原因或方式。 不過，不要過度。 太多的旁白可能表明您需要創建一個單獨的視頻（或多個視頻）來解釋基礎知識或突出其他有用的信息。

提供實用的、真實的示例，讓您的觀眾可以輕鬆地將其應用到自己的生活中，並使用良好的視覺效果（例如圖像和圖標）來說明您的概念。

問題5：他們的技能水平如何？ 他們以前是否有過該主題的經驗？

這是一個快速的問題，但重要的是要考慮。 您的聽眾成員將屬於對您的主題從較少到較多經驗的一般範圍。 經驗豐富的觀眾不需要那麼多的手把手或上下文，而新手觀眾可能需要更多的基本信息。 然後，利用您對觀眾體驗的了解來調整視頻大小。

調整視頻大小很重要。 這相當於確定您將支付多少以及您將花費多長時間。

我們的研究提供了一個很好的工作基準，表明大多數觀眾更喜歡 3-4 分鐘或 5-6 分鐘的視頻。 如果需要，您可以走更長時間，您的聽眾可能會反應良好。 我們的非官方座右銘是“讓您的視頻內容盡可能短，但要盡可能長”。

了解觀眾的經驗水平也將幫助您了解可以在視頻中包含的語言類型。 每個知識領域都有隻有內部人員熟悉的東西。 注意可能需要向經驗不足的觀眾解釋的行話和其他內部知識。

問題 6：他們可能會在哪里以及如何找到或訪問視頻？

創建正確的視頻只是成功的一半。 您希望您的觀眾真正找到並觀看它。 那具體會在哪裡？

了解您的受眾包括了解他們最有可能在哪裡發現您的內容。 通常，這是通過搜索引擎完成的。

如果您計劃讓觀眾通過搜索找到您的視頻，請在命名、描述和發布視頻時使用良好的 SEO（搜索引擎優化）實踐。

我有五個技巧可以幫助您使視頻搜索變得友好：

• 一個強有力的標題，清楚地說明您的視頻正在解決的問題、它的呈現方式以及它適用的產品或流程。
  
• 包括概述視頻內容和關鍵學習點的描述。 目標是至少 200 個字符，並包括關鍵字和替代措辭。
  
• 進行關鍵字研究並將替代術語和措辭納入您的描述和視頻標籤。
  
• 用您的目標關鍵字標記您的視頻，然後選擇與您的主要關鍵字相關的其他標籤。 大約 10 個標籤是理想的。
  
• 提供字幕，讓您的內容更易於訪問。 此外，YouTube 等視頻網站使用字幕進行內容索引以改善搜索結果。

這應該是不言而喻的，但以防萬一：避免使用不能準確反映視頻內容的點擊誘餌標題或描述。 您可能會讓人們點擊您的視頻，但是當他們發現視頻不是他們所期望的視頻時，他們會離開——這會損害您作為可信賴資源的聲譽。

好的內容勝過引人注目的頭條新聞。 總是。

搜索並不是您的觀眾找到您的視頻的唯一方式。 最好考慮一下其他人可能會遇到您的內容的其他地方或方式。 這些包括：

• 社交媒體上的群組
  
• 專業論壇
  
• 公司內網
  
• 由該領域的專家分享
  
• 由朋友在社交媒體上分享

在觀眾聚集的群組或論壇中分享您的視頻。 您還可以鼓勵您的視頻觀看者與他們的網絡分享。

問題 7：他們還應該學習哪些相關主題？

如果您的工作做得對，您的視頻將成為您的觀眾和您自己的機會。 對於你的聽眾來說，很明顯——他們可以解決他們的問題並可能達到他們的目標。 對你來說，這是與觀眾建立持久的關係。

但是你如何確保他們不斷回來？ 向您的聽眾提供下一步該做什麼的建議。

我們的研究發現，我們分析的近三分之二 (64%) 的視頻都包含號召性用語，為觀眾提供了下一步的明確方向或他們可以了解更多信息的地方。

如果您有更多類似主題的視頻，請在最後提及並提供鏈接。 您是否有一篇文章可供觀眾下載並在以後需要參考您提供的信息時繼續使用？ 或者，如果您提供產品或服務，現在是時候提及它了。 提供註冊、免費試用或其他方式來開始探索您提供的更多內容。

當觀眾覺得他們從視頻中獲得了價值時，號召性用語是一個受歡迎的結束元素。

大圖

隨著視頻的繼續發展，它迅速成為學習新技能和提供指導的首選格式，因此您或您的公司培養能夠讓您保持相關性和競爭力的技能非常重要。

採用視頻來培訓和教育客戶和員工的組織和個人具有明顯的優勢。

在您開始創作之前回答我們在此處介紹的問題將有助於確保您製作的視頻能夠與您的目標受眾建立聯繫。