您的數據對廣告商有多少價值？

關於大公司收集數據的所有故事，您可能想知道它們對他們來說實際上是什麼。 讓我們來看看您的數據的價值——以及為什麼這麼多公司不惜一切代價來獲取數據。

你的數據是什麼？

在我們開始談論事物的價值之前，我們首先確定我們在談論什麼可能是明智的。 畢竟，“數據”這個詞在最好的時候是一個非常無形的術語，所以當我們談論你的時候，我們的意思是什麼？

好吧，答案可能會根據您詢問的對象而有所不同，但我們將廣泛談論大多數人所說的個人數據。 這可以是您的姓名、地址、電子郵件地址，甚至是您的 IP 地址； 任何能找到你的東西。

除此之外，其他重要的數據點是您的年齡、種族、國籍、性別、性別，不勝枚舉。 當然，它並沒有就此結束，同樣有趣的是你的收入、你的教育水平，以及一系列相關的統計數據，這些數據讓你，你——至少在紙面上。

您的數據用於什麼用途？

所有這些數據點一起可以用來製作您的個人資料，並且此個人資料對廣告商來說是物有所值的，因此他們可以定位廣告。 畢竟，他們不想向不使用衛生棉條的人兜售衛生棉條，也不想向巴黎市中心的公寓居民宣傳美國皮卡車。 這一切都是為了將正確的廣告投放給正確的人。

理解這一點很重要：當人們談論我們需要如何保護我們的數據和辯論保護我們隱私的立法時，這通常是關於保護人們免受營銷人員的侵害。 政府監控是非常真實的事情，但廣告主管可能對我們的隱私構成更直接和緊迫的威脅。

廣告和營銷行業規模龐大：世界上最大的兩家公司 Meta（擁有 Facebook）和 Alphabet（尤其是其 Google 搜索引擎）都在其平台上銷售廣告空間，他們正在賺錢在。

Meta 報告的 2021 年收入超過 1000 億美元，而 Alphabet 報告的收入超過 2500 億美元。 根據 Yahoo! 的說法，這是一筆瘋狂的資金，而對於谷歌來說，超過 80% 的資金是由廣告驅動的。 消息。 對於 Meta，它有點難以放置，但我們可以預期這些數字會在同一個區域內。

您的數據是如何收集的？

顯然，收集數據時有很多風險。 對於這些公司來說幸運的是，有很多方法可以收集它，特別是因為我們自己自願提供了很多。 例如，人們在註冊互聯網上宣傳的許多免費服務時會洩露大量數據。 儘管不是每個人都會使用您提供給廣告商的數據，但他們中的許多人會使用。

這裡最大的違規者是 Facebook 和谷歌，它們似乎都收集了你在他們的平台及其他平台上所做的一切。 例如，谷歌不止一次被發現記錄位置數據，Meta 很可能會在其虛擬現實 Metaverse 中使用面部識別技術——並且過去曾在 Facebook 上使用過該技術。

收集數據的另一種有效方式是通過您的瀏覽行為，這通常通過瀏覽 cookie 進行監控。 這包括您點擊的內容、忽略的內容、喜歡或不喜歡的內容、在哪些網站上花費的時間以及更多詳細信息。 事實上，所有這些信息本身就是一個數據集，您的計算機規格也是如此，可以通過瀏覽器指紋收集。

你的數據有什麼價值？

既然您已經知道到底有什麼在打折，那麼讓我們看看它對這些廣告公司有什麼價值。 得到一個艱難的答案會很好，但似乎沒有人真正知道一個人的數據到底值多少錢——而且沒有一個廣告商在說。 因此，即使是最消息靈通的來源在確定哪些數據的價值時也需要進行一些猜測。

可能最受數據驅動的研究是 MacKeeper 與 YouGov 在 2020 年共同完成的一項研究，該研究對數據的價值給出了非常細緻入微的答案。 根據這項研究，男性數據的價值略高於女性，黑人和中東人的數據價值高於白人。

MacKeeper 研究中的數據是可靠的，但它主要關注公司在美國和英國為每個道德和性別細分市場的廣告數據支付的費用，然後將其除以每個細分市場的人數。 如果您想查看數據的價值，《金融時報》的這個計算器或多或少會做同樣的事情，但請注意它是 2013 年的。

分贓

但是，還有其他方法可以計算我們的數據對這些公司的價值，即通過查看它們的價值，然後計算我們在其中的份額。 例如， 《金融時報》的一位記者發現，如果將 Facebook 的銷售額除以使用它的人數，我們的數據價值每人 26 美元。 您還可以根據 Facebook 的市場價值除以其用戶數量來計算它，在這種情況下，我們的數據價值約為每人 200 美元。

不算太破舊，但可能會更多：Web3 應用 Tapmydata 聲稱每人可能高達 3000 美元。 它是通過將 Facebook 的市值除以每月活躍用戶數得出的。 不管它到底有多少，它比大多數人想像的要多得多，我們免費贈送。

如何保護自己

如果您想拒絕這些廣告商從您的數據中賺取的錢，那麼最好的方法就是不玩他們的遊戲。 沒有 Facebook 或 Google 帳戶，使用 DuckDuckGo 而不是 Google 來搜索網絡，並且不要隨便登錄任何服務。

當然，在這個世界上，很難完全脫節：許多人使用社交媒體只是為了與朋友保持聯繫。 世界各地的公司都在使用 Google Workspace，您需要一個帳戶才能使用它。

相關隱身模式和 VPN 有什麼區別？

不過，您仍然可以做一些事情：一方面，更多地使用隱身模式，因為它會讓您退出任何可能跟踪您的帳戶。 其次，您希望註冊更少的在線服務，尤其是免費服務。 最後，內容攔截器可能會攔截跟踪腳本。 例如，Firefox 內置了“增強跟踪保護”，Microsoft Edge 具有“跟踪預防”，Safari 具有“智能跟踪預防”。

儘管如此，跟踪是數字生活的一個事實，所以最好學會接受會有一定數量的跟踪，不管喜歡與否。 真正阻止它的唯一方法是關閉計算機並且永遠不要再次打開它。