在社交媒體上成為“假名人”有多容易？
已發表: 2022-01-29本週將在 HBO 和 HBO Max 上觀看Fake Famous的首映，這是一部由前紐約時報科技作家尼克·比爾頓 (Nick Bilton) 拍攝的新紀錄片。 比爾頓是最早研究名聲和數字世界重疊的作家之一，他正在利用他所學到的知識進行現代社會實驗：你如何讓普通人在網上臭名昭著？
在Fake Famous中，比爾頓帶走了三名洛杉磯居民並為他們提供了一個福音：他將炸毀他們的社交媒體資料並將他們變成 Instagram 明星。 這三人都有各自想要成名的理由——一個是有抱負的女演員，另一個是夢想過上更精彩生活的房地產經紀人的私人助理，第三個是逃離圖森前往天使之城的音樂家和時裝設計師。
導演為每個帳戶支付了數以萬計的虛假追隨者，並為他們加載了喜歡和評論。 他為他們拍攝照片，假裝他們在私人飛機上飛行，享受奢華的水療護理等等。 目標是讓他們向外界展示一種有抱負的生活，希望他們可以假裝它，直到他們成功。
劇透警報：他們這樣做。 在不勞而獲的互聯網名聲的偉大傳統中，這三個人迅速發現他們的個人資料不斷擴大，不久之後，他們就獲得了免費的東西，只是為了在他們的 Instagram 提要上拍照。 但這真的那麼容易嗎？ 讓我們看一些其他的例子。
一口紅茶菌
雖然Fake Famous中的三人組起初很樂意使用他們不義之財的指標，但大多數試圖在網上獲得名聲的人都是以自然的方式做到這一點的，即製作某種內容並希望它能找到觀眾。 但是算法是一件棘手的事情，絕大多數社交網絡用戶一生都在默默無聞地工作。
不過，正如布列塔尼·湯姆林森 (Brittany Tomlinson) 在 2019 年 8 月了解到的那樣，有時只需要一槍。那時她將自己品嚐極化發酵飲料康普茶的視頻上傳到她的 TikTok 帳戶。 Tomlinson 已經在 TikTok 的戰壕中工作了幾個月，其他剪輯的表現也不錯，但這個改變了遊戲規則。 她很快就獲得了 meme 狀態，她的視頻在互聯網上被重新混合、分享和剪輯為 GIF。
沒過多久，她就簽約了一家人才經紀公司並搬到了洛杉磯，在那裡她在超級碗廣告中佔據了一席之地。 這是否只是新被稱為“布列塔尼布羅斯基”的更大事情的墊腳石仍有待討論，但不可否認的是，她看到她的生活在一夜之間發生了變化。
但是，如果您不想等待運氣好讓某些東西傳播開來怎麼辦？ 能不能刻意畫個網紅路線圖？
利基利益
Fake Famous的主題不會試圖從他們的技能、才能和激情中獲得惡名。 他們正在使用他們的平台來建立一個觀眾，他們希望隨後會跟隨他們去做他們真正想做的生活。 但是你能在做自己喜歡的事情的同時突破嗎？ 當然，有一些警告。
如果您想通過自己的方式走向成功，那麼成功故事中有一些共同點。 我們不是在談論像你龐大的卡戴珊家族那樣“以出名而聞名”的人，而是那些把他們的興趣和技能利用到公共平台上的人。
電子遊戲、手工藝品、烹飪、特技、運動——無論你喜歡什麼，很可能你並不孤單。 那裡有一個預先建立的觀眾，可以分享你的親和力，所以你需要弄清楚如何捕捉他們。 無論是在 Twitch 上播放遊戲、在 TikTok 上製作教學視頻還是在 YouTube 上精彩片段，將內容放在那裡都是可行的。
但是，您可能不是您所在領域的絕對最佳人選。 這是一個很大的世界，裡面有很多人，很難找到獨特的方法。 那麼如何讓自己脫穎而出呢？
網絡至關重要。 無論您是否知道，您都是社區的一部分，因此請相應地定位自己。 評論在同一領域工作的其他帳戶，分享他們的內容並建立融洽的關係。 隨著時間的推移，您不僅可以直接接觸他們的粉絲，還可以利用平台算法來分享您的東西。 這不是一座容易爬的山，但它已經完成了。
當然，即使你做的一切都正確，也不能保證你會找到那個觀眾。 影響者市場涉及很多運氣，這就是為什麼其他人覺得有必要用冷硬的現金潤滑車輪。
付費玩
如果你不關心建立一個有機的觀眾，只是想成名，那在某種程度上也很有效。
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心理學中有一個名為“社會證明”的概念，由羅伯特·恰爾蒂尼 (Robert Cialdini) 於 1984 年提出。簡而言之，它描述了人類為了適應整個社會而鏡像或模仿他人行為的趨勢。 想想人群的行為方式。 你可以看到越多的人在做某事，你的潛意識就越會推動你去做。
這是社交媒體指標背後的核心機制。 當我們看到一篇擁有數千個贊和評論的帖子時，我們會認為它很重要、很有趣並且值得我們關注。 我們更有可能自己喜歡和評論它。 這就像一個雪球從山上滾下來，越滾越大。 有時只需要足夠的努力就可以開始。
就像在Fake Famous中一樣，這種推動是有代價的。 有多種服務可以為每個 Instagram 粉絲提供幾美分，以及更多的點贊和評論。 這些公司已經將其業務實踐發展為看起來像合法用戶，在一段時間內進行交互。 隨著這些互動的增加，你的內容被發現算法浮出水面的機會也會增加，讓真實的人加入它們，讓假貨更難被發現。
但是，重要的是要注意這些欺詐性追隨者不會永遠存在。 而且，在極端情況下，社交網絡可能會因為你購買它們而反擊你。 大多數主要平台都禁止“不真實行為”。 這個措辭含糊的短語涵蓋了運營多個帳戶以提高參與度、購買互動和其他一些東西。 雖然令人懷疑的是，一次進攻會讓你在沒有警告的情況下被禁止，但這是有可能的。
而且，歸根結底，成為電子名人真的值得嗎？ DM 中的免費太陽鏡和簡報是消除您最後一絲隱私的公平權衡嗎？ 這是我們每個人都必須自己做出的決定。
Fake Famous將於 2 月 2 日晚上 9 點在 HBO 首映。