什麼是解說視頻？ （還有你可以偷的例子！）

將解說視頻視為公司產品或服務的現代電梯宣傳。

成功的產品簡潔、專注並且有一個非常具體的目的：在最短的時間內傳達產品的價值。 視頻的解說風格旨在吸引人們的注意力。 當然，注意力是一種熱門商品，這意味著大多數解說員具有很高的生產價值和明確的號召性用語。

它們通常顯示在登錄頁面、電子郵件中，更常見的是作為 YouTube 上的廣告。 現在，所有這些聽起來有點嚇人，但別擔心，在這篇文章的其餘部分，我們將介紹製作高質量解說視頻的原因。

首先，讓我們看一個很好的解釋器視頻示例。

現在到了一個大問題，我如何開始創建一個？

以終為始

讓我們回到電梯推銷類比，想像自己站在潛在客戶旁邊大約一到兩分鐘來了解我們產品的價值。 那不長。 考慮到時間限制，製作信息的最佳方式是先退後一步，看看你為什麼要這麼說。 目標是弄清楚對話結束時您希望客戶做什麼。 他們應該註冊您的服務嗎？ 創建一個帳戶？ 訪問您的網頁？ 確保你在繼續之前先設定一個明確的最終目標。

幫助建立此目標的一種方法是編寫目的陳述。 例如，目的聲明可能類似於“推動當前用戶升級”或“增加 20 多歲和 30 多歲的人註冊試用的數量”。 最有用的目的陳述包括可操作的短語和受眾。

一旦你建立了一個目的陳述，下一步就是確定你的受眾。

確定你的受眾

解說視頻本質上很短，如果您不與特定觀眾交談，您的視頻注定會失敗。

想想你最想用這個視頻定位的人。

這裡的目標是讓正確的人上電梯，這樣你就可以告訴他們正確的信息。

選擇總客戶的特定子集； 為製作此視頻而精心挑選的一組。 您不能針對所有人，也不應嘗試這樣做。

廣泛的信息通常是混亂的信息，這意味著在您的視頻之後採取行動的人更少。

製作你的敘述

在建立了你的觀眾之後，是時候製作敘述了。 您有大約 90 秒的時間來介紹您的產品/公司、您的用戶面臨的問題以及您的產品如何解決它。 在很短的時間內要涵蓋很多內容，我建議將其分解為更易於管理的塊。

從關注問題開始。 花時間挖掘客戶數據、撥打客戶電話並了解用戶面臨的最大問題。 這些問題是您的信息的關鍵，因為它們是您的潛在客戶甚至尋找解決方案的原因。

一旦你牢牢抓住了問題，就該專注於解決方案了。 這是您開始製作敘述的地方，關鍵是關註解決方案，而不是功能。

不要把它看作是展示你的功能集的機會，而更多地是一個交流你的產品將如何讓他們做得更好的機會。

專注於講述有關他們面臨的問題的相關故事，然後介紹您的解決方案並展示它將如何改善他們的生活。

解說視頻的類型

解說視頻傾向於利用四種常見的講故事格式：動畫、真人秀、截屏視頻和白板繪圖。

每個都有優點和缺點，最好的解說視頻知道何時利用每個來最好地講述他們的故事。 為了幫助您確定最適合您的受眾的方法，我列出了每種方法的共同好處：

動畫片：

動畫非常適合傳達抽像或無形的想法，也非常適合創造性的講故事。 它們是解說視頻的最通用選項，這也使它們成為最昂貴的。 它們通常用於解釋軟件或服務。

現場錄製：

很少有事情能打敗一個相關的人，傳達相關的信息。

這就是製作真人解說視頻的好處。

在您的視頻中加入人物可以在觀看者和您所傳達的信息之間建立聯繫，所以只要有機會使用真人實景，就抓住它。

截屏視頻：

截屏視頻非常適合展示正在運行的軟件。 如果您的目標是讓人們在嘗試/購買之前清楚地了解產品，那麼這是一種強大的方法。

白板繪圖：

在您眼前創建內容具有一定的吸引力。 當您需要在較小部分的上下文中傳達較大的主題時，請使用白板繪圖。 在白板繪圖的末尾縮小以顯示上下文中的所有內容的能力是一個強大的工具。

決定誰來建造它

在您捲起袖子或將您的項目交給外部公司之前，讓我們退後一步，確保正確的人正在製作您的視頻。

這個決定的最大因素通常是預算，但我建議您首先考慮您希望視頻具有的級別影響。

這將有助於衡量您投資的合理規模。 該視頻是否會引導您開展營銷活動？ 它會出現在顯眼的位置，例如您網站的登錄頁面上嗎？ 期望的影響越大，您越應該考慮更高的投資水平。

另一方面，如果您只是想涉足解說視頻世界，那麼您可能需要考慮捲起袖子並自己製作以節省一些錢。

如果您有點不確定如何繼續，我已經列出了構建解釋視頻的三個最常見選項的優缺點。

聘請外部公司

優點：視頻製作公司擁有製作最佳解說視頻的才能、技能和經驗。 優秀的公司與您合作，讓您的視頻完全符合您的要求。

缺點：這會讓你付出代價。 定制的 60 秒解說視頻的平均成本約為 8,000 美元。

摘要：如果有很多依賴這個視頻，你可能應該聘請一家外部公司製作一個“讓他們大吃一驚”級別的解說視頻。 這將花費您，但回報可能是值得的。

自己做

優點：您擁有完全的創作自由和對預算的更多控制權。

缺點：您受到自己的技能、時間、軟件和硬件的限制。 如果您想從事視頻創作，我建議您嘗試新的 TechSmith Academy。 它是為剛接觸視頻製作的人設計的，而且是免費的！

摘要：如果風險很低或者您願意嘗試視頻製作，那麼就在內部構建它。 您可以更好地控制預算和完全的創作自由。

使用在線平台（模板）

優點：這些往往會更快地創建，不像聘請專業公司那樣昂貴，並且最終結果通常相當完善。

缺點：它們仍然很貴。 使用模板會失去很多創作自由。 這通常會限制可用於講述您的故事的方法。

摘要：如果您願意在千篇一律的平台上賭一把，那麼基於模板的服務是一個可行的選擇。 它們的成本往往低於視頻製作公司，而且周轉時間可能很快。

我製作了視頻。 怎麼辦？

完成視頻後，最後一步是託管它並確定視頻的執行方式。 表演將是一個低級別的試金石，用於測試您選擇受眾、目的和堅持信息的程度。

如果您正在尋找測試視頻性能的策略，我建議您研究 Wistia。 他們提供的服務使其變得非常簡單，並且他們往往是該行業當前的思想領袖。

祝您視頻創作好運，如果您正在尋找有關創作視頻的更多信息，請訪問 TechSmith Academy。