如何創建有效的 Web 內容
已發表: 2022-02-26
為網絡寫作與為印刷寫作沒有什麼不同，只是您的在線讀者經常分心，並且大多數人不會逐字閱讀您的內容。 以下是一些提示，可幫助您創建更適合網絡的內容，讓您的在線觀眾更有可能在社交網絡上閱讀和分享。 這些筆記最初是我在印度社會峰會上發表的演講的一部分。
創建好的和有效的網絡內容
網絡就像一個戰場，你不斷地與眾多因素作鬥爭以吸引讀者的注意力。 他在 Gmail 中有未讀郵件，有人在 Facebook 上對他進行了 ping 操作——干擾太多，很難吸引他的注意力。 如果您的內容簡短、準確且呈現良好，他會欣賞的。
網絡上的人的注意力持續時間很短——他們會閱讀你故事的標題，可能還有前幾行，然後縮小。 因此，您應該使用倒金字塔方法來吸引他們的注意力——將故事中最重要的部分放在頂部，無需使用滾動條就可以看到。
標題幾乎與故事一樣重要，因為它將在搜索引擎、RSS 閱讀器、電子郵件通訊和社交分享中可見。 好的標題就像文章的簡短摘要，但沒有行話——讀者應該能夠從標題本身猜出文章的全部內容。 這裡有一些不錯的標題。
眼動追踪研究表明，人們不閱讀網頁，他們以 F 模式掃描頁面。 因此，您需要以一種不會忽視重要部分的方式呈現內容。 如果您的文章很長，請添加目錄。 使用標題和子標題（如 h2、h3 等），為圖像添加標題，使用斜體或粗體文本強調重點，並將有趣的信息放在引號中。 使用簡短的段落，每個段落都應準確傳達一個想法。
當你在網絡上寫作時，你是在為全球讀者寫作，因此你應該避免在你的內容中使用行話或複雜的語言。 不要做任何假設——你知道 NSFW 代表什麼，但不是每個人都會拼出首字母縮略詞。 謹慎使用幽默和俚語，因為在您的文化中被認為有趣的東西在其他國家可能並非如此。 還可以使用可讀性測試來了解英語不太流利的人是否可以輕鬆掌握您的寫作風格。
有時您必須在內容中使用難以可視化的數字。 例如，美國在伊拉克戰爭中花費了 4 到 60 億美元。 這個數字有多大？ 如果您可以在同一故事中添加另一個數字，說明美國在醫學研究上花費了 X 金額，或者 Y 金額足以養活數百萬人，您的讀者將能夠更好地與您的故事聯繫起來。 蘋果並沒有強調新 iPad 的像素數量，他們說它的像素比你的高清電視多。
當你在寫一個產品、一項服務或者你昨晚吃過晚餐的一家餐館時，試著站在讀者的角度思考他們可能有哪些與該主題相關的其他問題。 您的內容應該回答所有這些問題。 您的目標應該是創建一個頁面，該頁面是該主題的最佳網絡資源。 使用經過驗證的新聞技術“五個 W”來獲取有關某個主題的完整故事。
確保您內容中的所有信息都是準確的，並且來自可信賴的來源。 如果你在你的內容中使用事實——比如一頭非洲象的平均年齡是 70 歲——你應該引用可靠的來源來支持這一事實。
如果您對故事有想法，請不要立即發布——考慮一兩天，編輯，最終產品幾乎總是比您的初稿更好。 Darren Rowse 將其稱為構思過程。
當您撰寫過去數十個其他網站涵蓋的不那麼獨特的主題時，請分析其他人遺漏的內容或如何使現有內容變得更好。 例如，您可以包含最新數據，可以包含專家的引用，可以圍繞主題創建視頻，可以以其他形式呈現信息——如圖表、演示文稿甚至電子書。
花一些時間恢復您的舊內容。 有時，您的內容沒有得到應有的關注，而只是在檔案中積聚灰塵。 您可以使用谷歌分析來了解沒有被讀者點擊的故事，分析缺失的部分，思考如何使內容更好，然後再次推送。 如果你在你的網站上包含“事實”內容——比如哪個是最受歡迎的社交網站——這種數據需要定期更新，因為你的讀者會喜歡。
您創建的內容必須在您的受眾所在的不同設備和平台上可讀。 很多時候，我們創建的內容在桌面上看起來不錯，但一旦我們切換到不同的設備——比如手機，就會失去質量。 這是一個錯失的機會。 如果您在內容中嵌入了 YouTube 視頻，請確保為不支持 Flash 或 HTML5 的環境提供鏈接到 YouTube 視頻的替代縮略圖。
用戶將以不同的形式消費您的內容。 有些會將您的故事保存到 InstaPaper 以供以後閱讀，有些會將您的文章打印為 PDF，而其他人可能會將您的故事發送到他們的 Kindle。 當您的內容保存在不同的媒體上時，您的內容看起來不錯，這一點很重要。 不要忽略打印樣式表，因為如果您創建好的內容，有些人會將其打印在紙上。
您故事的第一張圖片和縮略圖，或者您在 OpenGraph 標籤中指定的圖片，應該清晰、高質量和可預測。 這是因為當你的故事在 Pinterest、Tumblr、Facebook 甚至 Google Plus 等社交網絡上分享時，這些圖片就會出現。 您可能有一個很棒的標題，但如果附加的圖片縮略圖不是很好，這個故事有時可能會被忽視。
在您的內容中包含優質圖像的另一個原因是，它們會在閱讀者掃描您的內容時“暫停”他或她。 根據圖像的內容使用圖像格式——例如，帶有文本的圖像最好作為 PNG 文件提供。 避免在您的內容上使用庫存圖片，尤其是那些非常常見的圖片。 使用 Google 圖片的“相似圖片”選項來確定“庫存圖片”的受歡迎程度，如果它返回的結果過多，請不要使用該圖片。
不要忽略視頻。 製作視頻確實需要一些努力，但值得付出努力。 YouTube 是世界第二大搜索引擎，如果您製作視頻內容，您就有機會出現在那裡。 此外，谷歌不再是 10 個藍色鏈接的集合，而是圖像和視頻的混合體。 好的視頻有很棒的音頻。 以 720p (1280x720) 拍攝和錄製。 申請成為 YouTube 合作夥伴，這將幫助您為視頻添加自定義縮略圖。 保持視頻長度非常短，非常短，因為很難將用戶的注意力保持在幾分鐘以上。
搜索引擎優化不是火箭科學。 這份來自 Google 的入門指南 [PDF] 幾乎涵蓋了您需要做的所有事情，以使您的優質內容對搜索更友好。 使用好的標題，內容應該是可掃描的，使用帶有標題的高質量圖像，具有易於導航的站點結構並使用站點地圖來幫助搜索機器人發現您的內容。 這是來自 Google 的更有用的 SEO 建議。
您應該知道人們如何消費和分享您的內容。 Google Analytics 的新社交分析功能可以幫助跟踪您網站上發生的大部分社交活動，因此，您可以在內容周圍放置正確的社交分享按鈕。
您可能認為頁面瀏覽量是確定內容成功與否的最佳指標，但事實並非如此。 一位讀者從 Facebook 登陸您的頁面，掃描一秒鐘，沒有發現任何有趣的內容並離開。 此活動在 Google Analytics 中註冊為綜合瀏覽量，但訪問者沒有發現任何有用的信息。 更好地了解用戶行為的指標是“在頁面上花費的平均時間”——如果他們只是來來去去，那麼頁面內容肯定有問題，或者你的標題和故事不匹配。
您可能認為網絡對內容有無限的興趣，您提供的內容越多越好。 但事實並非如此。 製作好的和有用的內容需要付出努力、時間和大量的思考，如果目標是在一天內發布盡可能多的單詞，這顯然不會發生。
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