選擇創建視頻 - 你負責 | 安德魯·坎
已發表: 2021-09-08如果有人可以幫助您獲得信心，讓您在鏡頭後、新聞記錄和創建視頻內容，那就是 Andrew Kan。
Andrew Kan 是一位領先的 YouTube 視頻創作者，他與 TubeBuddy、Salesforce 和其他大品牌合作，創作了觀眾認為有價值和喜歡的視頻。
我們在 Video Marketing World 與 Andrew 坐了下來，了解他對首次視頻創作者在錄製之前應該了解的內容、為什麼視頻是如此有價值和有影響力的媒體以及如何將講故事融入您的內容的想法。
Andrew 的採訪是 2018 年錄製的視頻的完美示例，它一直為觀眾服務，他的所有提示、建議和建議今天仍然適用！
您可以在這篇文章的頂部觀看有關此主題的視頻，收聽播客節目，點擊下面的播放，或繼續閱讀以了解更多信息……
在你創紀錄之前：知道你的原因
克服剛開始的困難是您在創建視頻內容時可能面臨的最大障礙之一。 可能有一百萬個理由阻止您首次創紀錄。 沒有合適的設備、不了解相機的細微差別或其他技術問題可以通過一件事來克服：首先要知道為什麼要錄製視頻內容。
安德魯說，把你的信息和你試圖傳達的信息“比任何裝備都重要得多”。 它不僅是激發您按下記錄的動力的有效方式，而且還可以製作更好的視頻
“人們希望被告知一個故事，他們不想僅僅被告知‘購買我的產品’。 如果你能讓某人感受到某些東西，如果你能讓他們與你正在做的事情相關聯，那麼你的視頻將會更加成功。”
製作視頻時如何結合講故事和情感
講故事是讓您的視頻整體更具影響力的絕妙方式。 Andrew 指出，人們來看視頻的原因之一，也許他們需要學習一些東西，但因為他們喜歡這些內容而留下來甚至返回。
通過帶他們去旅行並告訴他們一個故事來娛樂您的觀眾，這是一種更令人難忘並讓觀眾回頭看更多的可靠方式。 但是，您如何製作教程視頻，例如娛樂性？
Andrew 相信您可以在幾乎任何類型的視頻內容中加入情感和講故事——您只需要考慮您的產品或視頻對觀眾的更廣泛影響，並用它來驅動您的內容。
“這樣想，而不是用你的視頻來銷售你的產品，並根據你的產品滿足什麼需求來銷售？ 考慮一下教人們如何使用這個產品可以讓他們感覺更好。”
Andrew 分享了一個例子，許多需要 TubeBuddy 幫助的人想要它，因為他們害怕在 YouTube 上不成功。 因此，為了幫助人們停止這種感覺，他們製作了給觀眾帶來希望的內容。
視頻教程是向觀眾灌輸希望的絕佳方式。 他們準確地向人們展示了您的期望並建立了對您作為可以幫助他們實現目標的提供者的信任。 在這種情況下，了解觀眾的情緒並使用故事可以幫助人們以一種非常強大的方式從一種情緒（恐懼）轉移到另一種情緒（希望）。
為什麼視頻是最具影響力的媒體
那麼，為什麼視頻會給觀眾留下如此深刻的印象呢？ 安德魯認為，連接元素比其他媒介走得更遠。
雖然博客可能很有趣並且包含很多細節，但通常很難清楚地向您的觀眾展示一些東西。 播客雖然是與觀眾聯繫的絕佳方式，但經常會遇到同樣的問題。
但是，視頻不會限制您的展示和講述能力——您可以輕鬆做到這兩點。 安德魯說，能夠不受這些限制地進行交流是“作為一個企業可以做的最強大的事情”。
為什麼了解您的受眾是關鍵
安德魯過去犯的最大錯誤之一就是忘記了他為誰創建視頻內容。 將觀眾放在首位至關重要，因為最終，他們是觀看您視頻的人。
了解你的聽眾是誰。 如果他們是初學者，最好避免使用任何技術性太強或主題太深的語言。 你想要的最後一件事是變得無關緊要，因為人們不再觀看。
安德魯建議退後一步，考慮一下如果他們以前從未見過該產品並從那裡開始，您的觀眾需要知道什麼。 一個很好的起點是向不熟悉的人展示您的產品，並詢問他們對此有什麼問題。 從這裡你可以準確地計算出你需要教什麼。
如何讓人們回到您的內容
創建視頻教程是一回事，但讓人們訂閱並返回您的內容是另一回事。 安德魯說，如果你想要回頭客，你需要給人們一種體驗，證明你是可靠的信息來源，值得回頭。
“給我一個訂閱的理由，給我一個回來的理由。 如果你告訴我訂閱是因為我每週都會幫助你製作新的教程，這會讓你的客戶大吃一驚，那麼突然之間，我就有了一個價值主張，為什麼我應該訂閱你。”
他說你應該以一種緊迫感來宣傳你的內容，也就是告訴他們你有更多的信息要提供。 靠著老“感謝收看，請訂閱！” 口頭禪可能會讓你走得更遠，但給人們一個回歸的理由會讓你走得更遠。
Andrew 還指出，如果您的內容完成了工作並滿足了觀察者的問題或以他們需要的方式幫助了他們，他們就更有可能回來。 因此，要求他們訂閱或遵循號召性用語不應讓人覺得它過於氣勢或銷售。 他敦促人們記住：
“人們總是說好奇心害死貓，但滿足感又把它帶回來。”
如何克服鏡頭前的焦慮
即使是專業人士在創建視頻內容時也會遇到困難。 對於安德魯來說，它正在出現在鏡頭前。
如果您有類似的困難，安德魯建議您轉變思維方式。 將站在鏡頭前視為您在幫助他人的過程中做出的選擇之一。
“與其認為相機是敵人，不如將相機視為朋友。 這是你講述和傳播你想做的事情的能力。”
以下是 Andrew 創建視頻內容的其他一些重要技巧：
- 對著鏡子練習——這也可以幫助你更適應編輯階段
- 專注於你的長處，而不是你的缺點
- 知道你總是可以再拍一次！
我們從失敗中學到的東西和從成功中學到的東西一樣多，所以如果您的第一個、第三個甚至第十個視頻不是您想要的樣子，請不要擔心。 開發一項新技能是一個學習過程，失敗是一位偉大的老師。
創建視頻內容時的最大挑戰
一旦您克服了自己的視頻挑戰，下一步就是解決視頻創作者面臨的最常見問題。 安德魯說，這是在確定您的產品適合空間的位置。
Andrew 建議，視頻創作者通常會抱著“即興創作”的心態，但獲得觀看次數的關鍵是可搜索性。 他的建議是專注於您如何營銷您的視頻以及它的可搜索性，以便人們可以找到它。
為了使您的內容更易於搜索，Andrew 建議縮小您的內容。 例如，您的視頻標題需要具體。 僅使用“如何提升您的音頻”之類的標題是不可搜索的，但通過將其改進為“如何在 Camtasia 2021 中提升您的音頻技能”，更多的人將找到您的內容並獲得他們需要的幫助。
但這只是視頻創作者面臨的挑戰之一。 根據您創建的內容類型、為誰創建以及您的技能，您可能會在此過程中遇到更多內容。 無論您處於什麼階段，我們都會對更多的視頻創作者、教學設計師、學習和發展專業人士以及更多可以提供幫助的人進行精彩的幕後採訪。 在 TechSmith 學院找到它們。 他們所有的知識都在等待被發現！