動畫、視頻和視覺解釋的力量 | 李勒弗

是什麼讓一個可靠的解釋器視頻？ 那種可以快速、不混淆地表達你的觀點，並為觀眾提供他們需要知道的一切。

一個好的解說視頻有很多組成部分。 Common Craft 的聯合創始人 Lee Lefever 在這一集 The Visual Lounge 中對它們進行了分解。

Common Craft 擅長創建簡單的動畫視頻來解釋適用於在線演示、課程、教室等的概念。 Common Craft 的視頻以令人耳目一新的簡單動畫風格，完全專注於觀眾和內容，同時也以獨特的方式講述一個故事。

作為 Common Craft 的聯合創始人，Lee 還是兩本書的作者——《足夠大》和《解釋的藝術》。 他曾與穀歌、英特爾、樂高、微軟等客戶合作。

這一集涵蓋了製作成功的解說視頻所需的所有知識。 你會聽到為什麼這一切都從觀眾開始，為什麼保持簡單通常是最好的，以及如何講述一個偉大的故事。

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什麼是好的解說視頻？

任何人都可以製作一段視頻來解釋某事，但真正出色的解說視頻有一些共同的元素。

正如 Lee 解釋的那樣，最重要的是視頻應該以觀眾為中心。 解說視頻旨在將信息傳遞給觀眾，希望他們能記住。 因此，它需要針對該受眾進行定制。 解釋在真空中是行不通的。 這都是關於上下文的。

“如果我走進一個充滿物理學博士的會議，他們正在做關於物理學的演講，我可能會想，天啊，這些解釋太糟糕了。 我不明白這些。 但事實是，它不適合我。”

所以，第一步是考慮觀眾知道什麼以及他們會理解什麼。 你的語言和你解釋事情的方式對你的聽眾來說應該很熟悉。

Lee 提到的下一件事是解說視頻需要設定明確的期望。 人們陷入的一個常見陷阱是擔心他們會聽起來居高臨下。 但李認為，如果你在一開始就設定一個期望，就可以緩解這種情況。

“我只需要幾分鐘，從一個非常簡單的角度來討論這個問題，這樣我們就可以從同一個頁面開始。”

李談到的第三件事是背景。 如果我們非常了解某個主題，我們有時會假設觀眾具有相同的經驗和知識。 這通常被稱為“知識的詛咒”，它會使教別人一些東西變得非常困難。

但重要的是不要養成談論聽眾不會理解的概念或術語的習慣。

“有時退後一步，談論這個想法所在的世界的大局會非常強大。”

熟悉不熟悉的觀眾

所以，如果熟悉是關鍵，如果你的聽眾完全不熟悉怎麼辦？

如果您曾經被邀請為外部公司製作解說視頻，那麼您可能根本不了解您的受眾。 這可能是一個障礙，但李有一些關於你可以做些什麼的指示。

他說，最簡單的解決方法是與觀眾中的人交談。 嘗試編寫一個包含您認為觀眾會使用的語言的基本腳本，並讓某人查看它。 詢問他們認為對他們來說聽起來熟悉或奇怪的地方並進行調整。

如果公司有現有的解說視頻，請查看 YouTube 並熟悉觀眾的語言。

在您的視頻中包含哪些內容

您自己的視頻風格可能對您、您的品牌和您的觀眾來說是個人的，但請從 Common Craft 的書中學習。 根據 Lee 的說法，所有 Common Craft 視頻都是以相同的方式製作的。

他們從物理剪紙、白板上的定格動畫開始，多年來一直如此。 最終，工具發生了變化，過程也發生了變化。 一切都變成了數字化並通過軟件創建，以提高效率。

但是，它與您今天在他們的視頻中看到的解釋風格、畫外音、藝術作品相同。

這樣的一致性使您可以專注於內容和信息，而不是風格或品牌。 Common Craft 的目標之一是讓普通觀眾能夠理解事物，因此更容易堅持可用於不同場景的簡單風格。

Lee 強調的一件事是解說視頻應該非常“低噪音”。 這意味著屏幕上沒有不需要的東西。 沒有太多令人分心的動畫、引人注目的圖形或鮮豔的色彩來分散您的注意力。

這種低噪聲視覺方法的好處是它有助於減少認知負荷。 由於更少的事情需要集中精力和分散注意力，視頻背後的信息更容易被吸收。

決定視頻的內容

在您的視頻中包含許多不同的內容很容易讓人忘乎所以。 但在大多數情況下，這最終會變成一個可能長達兩分鐘的冗長視頻。

在 Common Craft，他們喜歡從劇本開始，讓事情變得簡短而甜蜜。 Lee 的目標是製作一個只有 450 字左右的劇本，相當於兩到三分鐘。

在劇本中，他試圖找出兩到三個關鍵點，希望觀眾在視頻結束後記住這些關鍵點。 這有助於解決許多解釋器視頻遭受的“知識詛咒”問題。

當你對這門學科瞭如指掌時，總是很難嘗試把它教給那些不知道你所知道的人。 但是，保持視頻簡短、結構化和簡單，您可以繼續完成任務。

講故事的作用

人們常常過分強調解說/教學視頻世界中的講故事。 它不一定意味著長篇大論或英雄之旅類型的史詩。

李喜歡用更簡單的方式來思考它。 他說，當一個人處於某種情境中的那一刻，它就變成了一個故事。 你正在觀察人類的變化並體驗一些東西。

“基本結構基本上是，見見鮑勃。 鮑勃有問題。 鮑勃感覺不好。 哦，看，鮑勃找到了解決辦法。 鮑勃感覺很棒。 你不想感覺像鮑勃嗎？ 這就是它的結構。 它只是展示了一個人試圖解決一個問題並發現解決該問題的方法是什麼。”

有時，該解決方案是一種產品，有時是一種想法或策略，有時是全局性的。 以 Lee 為例，沒有必要對 Bob 了解更多。 你不需要知道他的童年或他最喜歡的顏色。 你只需要知道他是一個人。

製作一個好的解說視頻需要什麼

我們已經談到了一些內容，但是幕後呢？ Lee 說，製作視頻或配音的人的熱情是關鍵。 它具有“傳染性”，有助於講述故事。

Lee 的另一個建議是說得比你想要的慢。 對於那些剛開始製作視頻的人來說，這是一個常見的問題。 他們通常說話太快，並試圖過快地傳達信息。

李說，你要口齒清晰，說話要熱情，說話也要慢。 雖然你可能會覺得很奇怪，但你不是觀眾。

不要將營銷與解釋混為一談

Lee 的結束語是在提醒人們不要將營銷與解釋混為一談。 企業做的一件常見的事情是他們會製作一個解釋器視頻，這只是變相的營銷策略。

“有時他們稱它為解釋器，而實際上它只是一個廣告。”

企業想要宣傳他們的產品是可以理解的，但李說你應該注意視頻的語氣和意圖。 有時，具有強烈營銷信息的視頻並不適合觀看者。

“你在賣給我，就像我認為這將是我要從中學習的東西，顯然，你只是真的想讓我買點東西。”

要從 Lee 那裡聽到更多的智慧，您可以在頁面頂部觀看或收聽整集。 或者，有關創建解釋器或教學視頻的更多提示，請前往 TechSmith Academy 獲取更多類似的劇集和資源。