为什么观众开始（和停止）观看视频

已发表: 2020-10-14

在线视频内容如此之多，您如何让观众观看您的视频？一旦你赢得了那场战斗，你如何让他们看到最后？

如果您曾经看到观看率暴跌并想知道原因，或者您的视频难以获得流量，那么重新了解您的视频消费者行为知识可能会帮助您找到一些解决视频观看问题的方法。

以下是了解视频观看者行为如何帮助您制作更具吸引力的视频，让人们观看更长时间的视频。

在 TechSmith，近十年来，我们一直在收集有关人们停止并开始观看 YouTube 视频的原因的数据。我们使用此信息创建了免费指南——“您需要了解的视频观看者习惯、趋势和统计数据”，以帮助您了解观看者在视频中的哪些方面发现了价值，以及是什么让他们转向其他地方。

本研究收集了有关信息和教学视频的数据，但这些信息可能适用于其他视频类型。这项研究的结果帮助我们了解并提供了有关观众如何消费视频的信息，从找到合适的内容到让他们停止观看的因素。

[你可以在这篇文章的顶部观看关于这个主题的视频，收听播客节目，点击下面的播放，或者继续阅读更多… ]

在您了解如何停止制作观众未完成的视频之前，您需要有观众。你如何吸引观众？您必须帮助他们找到您的视频。

观众如何找到视频

根据我们的研究，大多数人（近一半的受访者）通过搜索引擎找到视频内容。大多数人发现，当他们遇到问题或不确定如何做某事时，他们的第一反应是“谷歌搜索”。

但是，如果您是视觉学习者或正在寻找更容易以视频格式消化的内容（例如，如何修理水槽），您可能会首先转向 YouTube 等视频网站。

YouTube 是世界第二大搜索引擎，这已不是什么秘密，它的所有者 Google 甚至会返回 YouTube 剪辑片段，以帮助解答您的问题。

视频内容非常受在线用户欢迎，尤其是在教学和信息内容领域，但这意味着竞争激烈。

搜索引擎将向观看者展示的视频主要是根据观看者的搜索词、搜索历史以及搜索引擎优化视频的方式来选择的。因此，如果您希望您的视频作为一个选项出现，您必须进行关键字研究以找到最佳搜索词并针对它们优化您的视频。

简而言之：如果观众可以找到您的视频，他们观看视频的机会就会大得多。

观众如何选择视频

在我们的研究中，超过 60% 的人表示，他们观看视频的首要原因是“标题和描述很有趣/引人入胜”。

假设您认为标题和描述是 SEO 关键字出现的地方。在这种情况下，人们很有可能会觉得这些视频很有趣，因为标题和描述包含了他们搜索过的确切字词。

标题和描述应该清楚地表明视频的受众以及它解决的问题。例如，如果您制作了关于“如何制作最好的燕麦牛奶卡布奇诺”的教学视频，则需要在视频标题、缩略图和说明中包含此信息。但是，如果您使用通用术语（例如“如何煮咖啡”）为同一视频命名，那么充其量您可能会让一些观众感到困惑，最坏的情况是根本没有观众。

在线竞争激烈，每分钟有超过 500 小时的新视频内容上传到 YouTube。您可以使您的视频与某人的确切问题相关的越多，您选择观看您的视频的人的机会就越大。

选择视频的第二个主要原因是“视频长度可以接受”。虽然“可接受”是一个主观术语，但我们的研究发现，大多数观众更喜欢他们的教学视频长度在 3-4 分钟到 5-6 分钟之间。

请务必注意，这些视频长度并不适合所有视频。根据您的内容，您可能需要创建更长或更短的视频来实现您为教学视频设定的目标。

为什么观众停止观看视频

一旦您的视频吸引了观众，您如何确保他们继续观看？首先，你需要知道他们为什么停下来。

观众停止观看视频的首要原因是他们没有获得预期的信息。

如果您是观看如何制作燕麦牛奶卡布奇诺咖啡的观众，并且您选择的视频开始谈论如何制作杏仁牛奶摩卡咖啡，您可能会停止播放视频并返回搜索以查找更相关的视频。

重要的是要清楚视频中的确切内容，否则您可能会吸引错误的观众，他们不会在您的内容中找到任何价值并且不会留下来。虽然您可能会吸引大量初始观众，但一旦人们意识到这不是适合他们的视频，观看率就会急剧下降。

停止视频的另一个常见原因是争夺观众的注意力。大多数人现在都很忙，他们经常被分心，无论是屏幕通知、其他人，甚至是短暂的注意力，因此您的视频需要努力工作，以尽可能长时间地吸引观众的注意力。

吸引观众观看的因素

人们继续观看视频的两个主要原因是对某个主题和相关内容的真正兴趣。

如果您的视频经过正确的搜索引擎优化，那么找到并观看您视频的观众应该对它真正感兴趣。这是关键字和 SEO 的完美匹配，观众将在您的内容中找到价值，并且该价值将使他们在整个视频中保持参与。

如果你能将观众的需求和痛点联系起来，他们就更有可能继续对你所说的话感兴趣。你不必是世界上最好的专业演讲者，但如果你能清晰有效地与另一个人交流，你会更讨人喜欢和相关。

虽然在您的视频中具有专业风格也被认为是相关的，但这并不意味着您的视频必须具有好莱坞品质。您的视频仍然可以是专业和成功的，而不是“完美”。专业可能意味着您如何处理您的听众，即使您是通过智能手机录制的。

投资优质技术也将有助于让您的观众继续观看。糟糕的音频质量是一个很大的禁忌，所以投资一个麦克风，从那里，你可以投资灯或相机，但如果你正在制作屏幕录制，我们强烈建议先投资音频。

好的教学视频分享的共同元素

我们的研究要求视频观众发送他们认为是好的教学或信息视频的示例，以便我们可以研究他们都有哪些共同元素。

知道这些元素可以使教学或信息视频对观众非常有用，这是有益的。但是，您不需要使用所有这些来制作成功的视频。使用这些元素时要有选择性。如果您使用适合您的观众的功能并且只使用那些对您的视频有意义的功能，您的视频将会更加成功。

最终，成功的信息或教学视频是可以帮助其观众实现某些目标的视频。在创建视频时考虑最后四件事，想想你的观众需要什么。

让它足够好

信息和教学视频不一定要完美才能帮助观众。他们只需要帮忙。只要你的视频能做你想做的，那么它就成功了。

专注于音频和视觉

视频都是关于音频和视觉的，因此请确保两者都清晰、引人入胜，并在视频中占有一席之地。真实世界的背景可以很好地添加到您的视频中，但没有必要在令人印象深刻且昂贵的相机上拍摄。如果您想包含真实世界的素材，请先尝试在您的智能手机或网络摄像头上拍摄，看看它是否有效。

与您的观众建立联系

考虑您的观众希望和不想在您的视频中看到的内容。它将帮助您消除不相关的内容并让您的观众在整个视频中保持参与。通过在视频创建过程中将观众放在首位，您正在为成功做好准备。

如何知道您的视频是否成功

想想你认为什么是成功的观看。是观看 100% 视频的观众吗？ 90%呢？是不是某个观众在您的视频中找到了他们问题的答案，但只观看了前 5%？

您必须记住，您不是为自己创建视频。你制作视频来帮助你的观众，如果他们这样做，那么工作就完成了！虚荣指标可能看起来令人印象深刻，但如果您帮助某人实现了他们想要的，这就是使您的视频成功的原因。

在我们的视频观看者习惯指南中了解有关视频观看者偏好的更多信息，该指南可免费下载。您还可以在TechSmith Academy了解如何制作人们不想停止观看的更好视频。

如需更多专家建议和技巧，请访问 YouTube 上的 TechSmith Academy 或收听播客。