终极视频营销手册（2021 年）
已发表: 2021-02-09在这篇文章中，您将了解您需要了解的有关视频营销的所有信息。
本指南包括大量：
- 有用的框架
- 视频营销专家的回答
- 视频故障
- 最佳实践
- 以及更多
因此，如果您想了解有关如何在 2021 年创建和编辑视频的更多信息，您会喜欢本指南中的信息。
继续阅读我们完整的视频营销指南。
视频营销101 [视频系列]
查看过去视频营销世界的采访。 我们与专业的视频营销人员讨论视频创作、推广、观众增长以及在镜头前变得更好。
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我们对视频是什么以及如何将其应用于业务的解释不断增长。 作为营销人员，我们经常靠自己在公司内部证明视频的力量——并想办法利用这种力量。
这就是为什么我认为您会喜欢本指南的原因。
我们希望帮助扩展您看待和思考视频的方式。
您将在本指南中学到什么
我们采访了当今一些最成功的内容和视频营销人员，为您提供自己制作视频的技巧、工具和策略。
什么是视频营销？
如何制定视频营销策略
您今天可以制作的 10 个营销视频
你需要什么装备？
如何制作营销视频
如何设置您的工作室或家庭办公室
9 个简单的编辑添加到您的视频中
为什么内部营销很重要
什么是视频营销？
视频营销正在使用视频为您的受众创建和传递信息和教育，并从新消费者那里产生对您的产品或服务的需求。
如何制定视频营销策略
大多数营销人员对于为目标受众和潜在客户创建内容并不陌生。 这是我们工作的核心。
但是，您应该在整个营销活动中何时、何地以及向消费者展示哪些类型的视频？
从三个视频类别开始
将您的视频内容策略分为三类：
- 交通驾驶视频（社交媒体平台的简短、简洁的视频）
- 内容营销视频（适用于 YouTube 和您的网站的更长、更深入的视频。
- 网站视频（“关于我们”和推荐视频）
让我们来看看每一个：
1.社交媒体视频
这些视频只有一个目的：增加流量。 显然，它们托管在社交媒体平台上，因为您不关心谁拥有该视频的所有权。
不要指望它们有很长的保质期。 他们宣传即将举行的活动或您希望人们看到的另一条内容。
2.内容营销视频
这些视频提供了一些有价值的东西，可以教育或娱乐您的观众。 Andy Crestodina 认为这种类型的视频最好托管在 YouTube 上。
“YouTube 是一个强大的发现引擎。 他们的推荐引擎正在推动对视频的大量关注。”
Andy Crestodina，轨道媒体
一旦您的视频出现在 YouTube 上，您就可以将其嵌入您的网站，这样您就不会失去您网站的访问者，而且您还可以在 YouTube 上建立观众群。
3. 关于我们/推荐视频
这些视频建立信任，因此您需要花费更多时间和金钱来制作它们。 这些视频解释了您是谁，并且可能包含客户推荐。
这是您希望在您的网站上托管的视频，以便您完全控制和拥有它。
安迪是这样解释的。
“这应该是一个比 YouTube 更好的播放器。 使用 YouTube，您无法控制颜色，无法阻止它推荐其他视频，然后您的网站上就会有人观看猫视频。”
Andy Crestodina，轨道媒体
这不仅可以帮助您决定要创建哪些类型的视频内容，还可以帮助您建立与观众的信任。
创建一个简单、可重复的视频内容策略
在将视频添加到内容营销策略之前，请确保您有一个可靠的计划。
寻找最简单的公式来每周创建视频内容？
创建每周直播。
这正是我们近一年来所做的。
但即使您没有直播，您仍然可以遵循我们的视频内容策略。
这一切都始于一个支柱视频。
大多数营销人员都熟悉支柱内容的概念。
您将一大块内容（或一个大主题）分割成一堆其他较小的主题或集群。
与其将其分割成不同的主题，不如看看我们如何将其分割成不同的媒体类型。
一场 TechSmith 直播获得：
- 发布在 YouTube 上
- 添加到我们的播客提要
- 创建到博客文章中
- 剪成社交媒体的剪辑
- 创建到社交图形中
想要更进一步？
尝试：
- 在 LinkedIn 或 Medium 上将您的博客文章作为文章发布
- 创建可下载的资源指南
- 发送一封分解并链接到视频的电子邮件
直播视频只是一个例子，但您几乎可以对您制作的任何视频使用相同的方法。
使用视频分发框架
如果创建视频是战斗的前半部分，那么分发它是第二部分。
分发是可靠的内容营销计划的支柱。
您如何处理视频的分发取决于许多变量：
- 你的听众
- 你的目标
- 以及您在哪些平台上有强大的影响力
每个分配计划都是独一无二的。
因此，虽然我们无法为您编写分销计划，但我们可以审查重要的考虑因素并为您提供一些想法。
考虑视频托管
如果您创建视频并希望在您的网站上分发它们，则需要考虑托管。
要选择合适的托管平台，您必须了解您的需求。 视频托管平台提供了相似但不同的功能，使得某些平台比其他平台更适合某些情况。
利用视频搜索引擎优化 (SEO)
在营销工作中使用视频的组织从搜索中获得的网络流量比不使用视频的组织多 41%。
我们的研究发现，绝大多数人通过搜索找到了他们最近观看的视频。
这就是为什么您需要特别注意您的视频标题并遵循 SEO 最佳实践的原因。
大多数人最终会在 YouTube 上发布视频（即使他们不使用 YouTube 在网站上托管相同的视频），因为 YouTube 是仅次于 Google 的第二大搜索引擎。 您希望在人们搜索内容的地方拥有内容。
以下是一些需要记住的 SEO 亮点：
如果可能，标题应为 70 个字符或更少。
虽然描述最多可以包含 5,000 个字符，但只有前 157 个字符会出现在搜索结果中。
专注于将关键字和主要主题放在描述的前面。
在 YouTube 说明的末尾链接到其他有用的内容或网页。 如果人们对您的更多内容感兴趣，请不要让他们寻找它。
为您的视频生成字幕。 这将使人们即使在关闭声音或耳聋或听力障碍的情况下也能理解您的视频信息。
这些只是基本提示。 如果您想提高您的 SEO，请选择具有内置 SEO 工具的专业托管平台，以帮助您获得更多帮助。
您今天可以制作的 10 个营销视频
无论您是在财富 500 强公司还是小型企业工作，您的企业的视频营销都不应该是压倒性的。
即使您是组织中唯一支持视频内容的人，我也希望您在视频革命中继续前进。
但你甚至从哪里开始？
为了获得最大的收益，请从教学视频开始。
教学视频只是向其他人展示您的知识。 而且它们每年都越来越受欢迎。
无论您是需要演示新产品功能的技术流程，还是教您的新同事如何使用她的电子邮件，视频都是一种很好的交流方式。
营销人员投资的最常见视频类型中有一半以上是教学视频。
这为您提供了很多不错的视频。
事实上，您的企业可以从今天开始制作以下 10 种类型的视频：
- 截屏视频
- 社交媒体视频
- YouTube 内容营销视频
- 解说视频
- 软件演示视频
- 客户故事视频
- 培训视频
- 教程或操作视频
- 演示视频
- 微视频
制作营销视频需要什么装备？
开始使用视频时，您可能会感到不知所措，并且好像您没有合适的工具来创建视频。
高端设备让你感觉合法——而且你不能否认质量上的差异。 但专业设备意味着获得需要大量时间和培训的专业技能和知识。
但这里有个好消息——开始使用视频时，不要太担心设备。
您可以使用屏幕录制软件或智能手机以及一点点创意制作高质量的视频。
而且，这些更基本的工具可以帮助您学习视频创作和升级装备时所需的技术。
这是您开始所需的内容。
1. 麦克风
无论是对于您的移动设备，直接输入到您的相机或计算机，麦克风都会提高您视频的整体质量。
一个像样的麦克风不一定很贵，但它非常值得投资。
2.屏幕录像机和视频编辑器
当您选择屏幕录制软件时，请选择具有内置录制、编辑和共享功能的工具。 它将节省您的时间，让您在一个工具中完成所有工作。
录制屏幕是在没有相机的情况下制作 YouTube 视频的好方法。
3. 照明
当您录制相机视频甚至网络摄像头时，视频照明将对您的外观和整体质量产生很大影响。
同样，您不必选择完整的专业视频照明设备。 即使是便宜的 LED 环形灯也会有所帮助。
4. 相机或网络摄像头
相机可能是大笔投资，从数百美元到数千美元不等。
虽然数码单反相机或其他高端相机可以显着改善视频的外观，但它们也增加了大量的设置和选项来管理，增加了拍摄视频的复杂性。
并不是每个人都需要出去买一台精美的数码单反相机来拍摄他们的视频。
事实上，只要音频听起来不错，大多数人都可以忍受一点点颗粒感的视频。
因此，首先，我将专注于使用外部 USB 麦克风来提高音频质量。
如果您想知道，这里有一个我最近与 TechSmith 的学习和视频大使 Matt Pierce 拍摄的视频示例。
他正在使用数码单反相机，而我有一个外部网络摄像头。
相比之下，他的设置成本轻松超过 1000 美元，而我的网络摄像头只让我回到了 100 美元左右。
对于大多数人来说，我建议您使用外部麦克风和外部网络摄像头，然后在您制作了几个视频后从那里向上移动。
不要忘记。 我们大多数人整天都随身携带高清（甚至是 4K）摄像机。 您的智能手机可能会拍摄高质量的视频。 用它！
以下是专家的说法：
“要轻松提高视频质量，请使用外部麦克风。 我使用我的 Yeti 播客麦克风并将其移出视频帧。 您也可以使用领夹式麦克风。
并注意环境噪音。
在办公环境中，空调嗡嗡声或其他背景声音的频率令人惊讶，这在您的视频中可能会很明显并分散注意力。” — JAY BAER，Convince & Convert 创始人，《纽约时报》六本书畅销书作者
“前几天我爸爸打电话给我，他说，‘我应该买什么好的数码相机？’ 我说，‘你的手机’，我们只是笑了一下，因为我认为有时人们会忘记我们的手机到底有多强大。” — MADALYN SKLAR，现场视频策略师和像摇滚明星节目一样的视频创作者
“我非常相信从你拥有的东西开始，并作为一个创造者变得狡猾。 在升级我的设备之前，我通过在窗前录制、使用网络摄像头并将我的电脑放在一堆书上作为临时三脚架，将我的 YouTube 频道从零开始发展到 50,000 名订阅者。”
阳光明媚的伦纳杜齐
“意识到良好的音频质量将为您取得巨大成功。 查看亚马逊或 B&H Photo 上与您的相机兼容的外部麦克风选项（有许多智能手机友好的选项，只需插入您的麦克风插孔）。
如果你对音频不认真，并且发布了一段很难听的视频，那么前 30 秒内不太可能会有很多人留下来，更不用说整件事了。” — 艾米·兰迪诺
如何制作营销视频
1. 设定目标并提前计划
观众在情感层面上与视频建立联系，这是其他类型的内容无法复制的，这些情感会影响忠诚度和决策。
根据 Tempkin Group 2016 年的一项研究，当人们与品牌产生积极的情感关联时，他们更有可能信任该公司、购买该公司并原谅该公司的错误。
但是，要做到这一点，您的视频必须有目的。
没有目的的视频就像在没有踪迹的森林里游荡。 要到达某个地方，您需要定义目标。 视频内容需要一个目标和结构，以帮助其观众看到您希望他们看到的内容。
最好的视频制作流程，无论视频大小如何，首先要问一个简单的问题：
您希望观看者在观看您的视频后做什么或理解什么？
你的答案越具体越好。
通过专注于一个目标，您可以避免陷入过多的想法，这有助于您制作更专注的视频。 了解视频的用途后，请考虑如何使用和分发视频。
会在 YouTube、Facebook 和 Twitter 上发布吗？ 它属于 Instagram 吗？ 它是电子邮件活动的一部分吗？
在拍摄之前确定视频的所有潜在用途和可能用途。 这使您可以计划为每个分发平台定制视频所需的剪辑、镜头和图像，而不是在后期制作中追逐它们。
如您所知，社交媒体平台不会为您的内容提供一刀切的选择。 用户偏好和平台变化为每个平台创建了令人眼花缭乱的最佳实践列表。
在视频方面，您需要牢记以下几点：
| 平台 | 最大长度 | 最大文件大小 | 理想格式 |
| 60 秒 | 4GB | 最小：600 x 600 最大：1080 x 1080 分辨率 | |
| 推特 | 2 分 20 秒 | 512MB | 1080 x 1080 或 1080 x 1920 分辨率 |
| 240 分钟 | 10GB | 1080 x 1080 或 1080 x 1920 分辨率 | |
| YouTube | 15分钟* | 128 GB | 最小：为 426 x 240。最大 3840 x 2160 分辨率 |
| 领英 | 30分钟 | 5GB | 最小：256 x 144 最大：4096 x 2304 分辨率 |
现在您已经定义了视频的目的，是时候使用脚本、故事板或大纲来规划您的视频了。
2. 为您的视频编写脚本
脚本是这些计划工具中最正式的。 如果您正在创建一个想要准确说明要说什么的视频，请使用脚本。
制定具体的计划，并计划出伴随每行对话的视觉效果（镜头、角度、图形等）。
3. 故事板你的视频
故事板可以用作脚本和大纲之间的中间地带。
但是，即使您编写了一个完整的脚本，故事板也可以帮助您可视化视频在每个镜头中的外观。
要创建故事板，请逐帧绘制视频并为每个视频添加注释。
这些笔记可以包括特定的对话、剪辑、镜头、问题或用于讲述故事的图形。
请记住，在您确定视频的目的之前，不要开始故事板。 每个框架都需要与那个目的联系起来，或者在讲述这个故事中发挥作用。
4. 概述您的视频
大纲是这些计划工具中最不正式的。
在创建主题可以灵活发言的视频时，请使用视频大纲。
我们发现大纲对采访或视频博客风格的视频最有帮助。
以下是您可以开始使用的脚本大纲的基本示例：
在大纲的顶部，说明视频的目的。 如果是采访式视频，请写下您将向主题提出的问题，提示答案以实现您的目的。 如果是视频博客风格的视频，请写下您的主题将提出的观点。
专家怎么说……
“当我第一次开始创建视频内容时，我选择了我热衷的主题，这些主题有助于我想要为人所知的专业领域，并希望与世界分享。 今天仍然如此，但我也希望我的观众能够具体了解他们想看的视频主题。” — AMY LANDINO Aftermarq 联合创始人，Vlog Like a Boss 畅销书作者
“我决定创建什么视频内容的首要方法是像我的客户一样思考。 我专注于用我的视频回答客户的常见问题。” — SUNNY LENARDUZZI，YouTube for Bosses 创始人，视频品牌专家
5. 录制你的声音
如果您正在录制软件演示、教程视频或其他没有相机镜头的视频，则该录制旁白了。
我是音频优先工作流程的忠实粉丝。
Camtasia 带有内置的、易于使用的录音功能，是一个很好的选择。 如果您有录制和编辑音频的经验，这是一个不错的选择。
但您也可以查看 TechSmith Audiate。
Audiate 通过在录制时实时转录您的声音，将画外音录制和编辑提升到一个完全不同的水平。 然后，您可以像编辑文档中的文本一样编辑音频。
因此，与其盯着波形并试图弄清楚你说了什么以及在哪里，你可以直接在屏幕上看到它。
Audiate 甚至会自动标记您所有的“嗯”、“嗯”和其他犹豫，以便您可以轻松找到并删除它们。 您甚至可以一次将它们全部删除。
已经录制了配音？ 将其导入 Audiate，它会为您转录。
完成后，保存音频文件并将其导入 Camtasia。 您甚至可以将编辑后的文本导出为文字记录或 SRT 文件作为字幕。
相信我，你想为你的视频加上字幕。
6. 录制屏幕或拍摄镜头
首先清理您的计算机屏幕并关闭不必要的应用程序。 关闭可能弹出的通知。
接下来，打开您要录制的应用程序并进行一些练习演练，了解您想要向观众展示的内容。 这可以帮助您获得平滑的光标运动，并且最终您可以减少编辑工作。
然后，打开 Camtasia 记录器并像练习一样记录您的屏幕。 请记住，如果您犯了错误，请不要停止！ 只需暂停，然后在错误之前开始。 以后编辑时，您总是可以使事情变得平滑。
如果您想要一种简单的方法来增加参与度并帮助观众与您的内容建立联系，请尝试将网络摄像头录制添加到您的截屏视频中。
完成桌面录制后，您可以编辑视频。
拍摄摄像机视频时，首先要收集视频所需的任何设备。 请记住，不要被设备淹没。 您只需五个工具即可获得高质量的视频：
- 三脚架
- 手机
- 麦克风
- 干净的背景
- 灯
设置您的录制空间并确保该区域光线充足（更多内容见下文）。 在自然光充足的地方录制或在您的设备列表中添加一些视频照明。
将您的相机放在三脚架上，并将其放置在尽可能靠近拍摄对象的位置，同时仍然可以获得拍摄所需的一切。 在使用智能手机摄像头录制时，靠近拍摄对象将帮助您获得最佳音频。
场景设置好后，使用您的故事板和脚本来指导您完成每个步骤。
请记住，仅仅因为您有摄像头视频，并不意味着您不能同时使用屏幕视频。 一些最好的视频包括两者。 Camtasia 可以轻松地将相机和屏幕视频结合到一个项目中。
如何设置您的工作室或家庭办公室
无论您是使用传统工作室、内部还是需要使用笔记本电脑拍摄采访视频，您都可以做到这一点！
即使您独自一人，以下提示也将帮助您成功导航该过程。
现在，让我们花点时间谈谈您周围的场景以及您选择参与其中的人。
解决混乱
通常，内容营销人员在办公空间或商业环境中拍摄。 尽管对业务设置给予了应有的尊重，但它们并不是最有趣的查看方式。
它们也不是为拍摄视频而设置的。 尽管它们在您看来可能看起来很干净，但纸张、桌面物品、成堆的文件夹、电线和扩展坞会使您的视频看起来凌乱和分散注意力。
找一个背景和前景安静的地方拍摄。 如果您需要，请清理它并规划您的相机角度，以裁剪出过多的物品，这些物品会产生不必要的噪音和干扰。
如果您的场景很无聊，请添加一个有趣、自然的道具。 即使是高大的植物或艺术品也可以提供帮助。
在办公桌前拍摄时的注意事项
看到 A 公司的主题专家采访 B 公司的另一位主题专家的视频并不少见。
两个受试者都坐在办公桌前，用一副白色耳塞凝视着他们的网络摄像头。
虽然这本身并没有什么问题，但一些简单的更改可以使它更干净。
最后，如果在使用笔记本电脑拍摄时，请找一个安静的空间。
接下来，让我们讨论一些关于您在办公室的才能和技巧的注意事项，您可以使用这些技巧来指导即使是最不愿意、最僵硬的人也能成为伟大的人。
选择人才
担心出现在镜头前？ 请记住，视频中不一定是您。
你可以选择任何人——绝对是你办公室里的任何人——来参与你的视频。 首先，招募能够在观众面前自在发言的人。
寻找经常出席会议或在会议上发言的同事。 如果您找不到此人，请寻找具有某种能力的人。
也许他们在合唱团或指导他们孩子的足球队。 这些经验提高了说话更简洁准确的技巧。
提词器还是不提词器
人们又爱又恨提词器。 如果使用得当，主题在他们正在讨论的主题上显得非常优雅、有声望和可信。
如果没有发生这种情况，受试者会看起来相反：僵硬、不确定和不舒服。 舒适地使用提词器是一种技能，如果他们练习过，您的视频对象会做得更好。
当您使用提词器时，它会打开谁可以参与您的视频。 让他们有机会提前熟悉提词器。
辅导办公室人才
在将拍摄对象放在相机前之前，请告诉他们您希望观众在观看视频时了解什么。 具体告诉你的主题会发生什么。
如果你有机会提前提供面试问题，那就去做吧。
请记住，我们大多数人在镜头后面比在它前面更舒服。 拍摄前帮助您的拍摄对象尽可能舒适。
衣柜和外观
通过帮助您的拍摄对象决定穿什么、看起来如何以及如何携带自己，帮助他们准备好拍照。
根据您的公司和视频类型，合适的着装可能会有所不同。 如果您的公司生产户外设备，穿着西装来展示您的最新产品可能行不通。 另一方面，投资银行家可能会在远足服装中显得格格不入。
建议您的拍摄对象为拍摄对象和观众着装得体，并穿着从背景中脱颖而出的特定纯色。
当射击一个坐立不安或用手说话的人时，给他们一些东西以抑制这种倾向。
9 个简单的编辑添加到您的视频中
剪辑是重新排列和完善您的镜头以清晰和创造性地传达我们的想法的过程。
它可以是直截了当的，但它可能会成为一个看不到明显结束的过程的负担。 大多数内容营销人员没有足够的时间，所以让我们回顾一些可帮助您定义自己独特风格的常用编辑技术。
1.硬切
从一个剪辑的结尾剪切到另一个剪辑的开头时，请使用标准剪辑或硬剪辑。 作为最基本的切割，它是最容易做到的。 但是，如果使用不当，它可能会很刺耳，而且如果您想发挥创造力，它的视觉意义也最少。
2.跳切
跳切可让您及时向前跳跃，而无需改变相机角度。 当您想加快故事速度而不担心添加更多镜头时，跳转剪辑效果很好。 然而，他们可能会感到突然。 要平滑跳转剪辑，请在剪辑上使用 B-roll 素材。 B-roll 是用于掩盖主要镜头（A-roll）的任何补充素材。
跳转剪辑非常适合隐藏跳转剪辑或其他编辑。 您可以通过拍摄多个摄像机角度来避免跳切，但您必须在拍摄前做好计划。
Jump Cut 过去被认为是不专业的，但截屏视频和视频博客等格式以及 YouTube 等常规内容创作者的平台已经改变了这一点。
3. L 切和 J 切
这些切口相似，但略有不同； 有些人已经在不知不觉中使用它们。
在 L 剪辑中，观众会听到上一个镜头（剪辑 A）的音频，但会看到下一个镜头（剪辑 B）的视觉效果。 使用 L cut 将您的音频语境化或提供更多含义。
J Cut 正好相反。 使用 J Cut，您的观众会先听到下一个剪辑（剪辑 B）的音频，然后才能看到与该音频相关的视频。
4. 十字架溶解
交叉溶解是两个剪辑之间的过渡，其中两个剪辑都在屏幕上进行部分溶解。 当第一个剪辑淡出时，第二个剪辑淡入。它们可以产生戏剧性的效果，因此经常被过度使用。 包括少量，它们可以是有效的。
5.淡入淡出
淡入或淡出是从一个图像到另一个图像的逐渐过渡。 淡入/淡出通常是从空白屏幕或图像到空白屏幕（图像到黑色）的过渡，并指示场景正在开始或结束。
6. 裁剪、缩放和平移
远景镜头（通常称为广角镜头）从远处展示您的主体并强调地点和位置。 近距离拍摄可以揭示拍摄对象的细节并突出情感或个性。 中等镜头介于两者之间。 有时我们会计划一个在剪辑中不太奏效的镜头。
在编辑过程中，您可以通过使用裁剪、缩放或平移效果对您的镜头进行一些修改。
请记住，这些修改不能替代在拍摄期间规划“正确”拍摄，并且您可能会在更改图像分辨率时牺牲质量。
裁剪以剪掉视频中不需要的元素。 缩放以包含戏剧效果或将注意力吸引到特定对象。 平移以将观看者的焦点从场景的一个组件移动到另一个组件。
动画和效果
7.减速/加速
出于多种原因，您可以减慢或加快视频速度。 也许您需要展示一个漫长的过程并且不想让您的观众感到厌烦。 或者可能有一个戏剧性或有趣的时刻很容易被错过，所以你放慢剪辑速度。
这些是您可以快速移动素材的实例。 请记住，如果您改变视觉的速度，它的音频将变得有节奏感。 这种效果更容易用于 B-roll 或声音无关紧要的素材。
8. 标题和下三分之一
添加标题和下三分之一以向您的查看者提供上下文信息。
您可以在图像上的任何位置放置标题，因为它可能是查看者的优先视觉对象。
下三分之一 - 不出所料 - 放置在屏幕的下三分之一部分（右侧或左侧）。 它不会掩盖您的视觉效果，并且旨在与您的主要主题相得益彰。
9.色彩编辑
在最基本的情况下，色彩编辑使您的视频剪辑看起来处于相同的色彩空间中。 通常，我们拍摄多天。 照明和其他差异为我们提供了视觉上不同的视频。 剪辑中的暖色调和冷色调使它们看起来像是在同一天拍摄的。
视频编辑技巧
编辑为您提供了难以置信的自由来测试新方法和技术。 就像写作中的声音一样，编辑关乎风格和个人喜好。
视频编辑的可能性是如此之大，我们无法将它们全部放在文章中。
我的三个首选视频编辑技巧包括：
- 与视频中过渡的风格和长度保持一致。 这是使您的视频更加精美的简单方法。
- 为您的观众创造喘息的空间，以吸收您的信息并通过 B-roll 和自然声音消化他们刚刚听到的内容。
- 刚开始。 就像其他任何事情一样，需要练习才能变得更好。 你的第一个视频不会像你的第二个视频那么好。 你的第三个视频会比你的前两个更好，依此类推。 随着时间的推移，你会学会自己的风格。
我们也希望您能听到我们认识的一些最优秀的编辑的来信。
We asked advanced editors in the TechSmith community to share some of their most treasured techniques with you.
“My editing style has always been to keep our content as concise as possible. I want people to get what they need from my videos as fast as possible.
And to keep our videos on brand, we always use the same font, brand colors, and tone of the music – which creates consistency and familiarity.” — SUNNY LENARDUZZI
“When I edit my videos, I like to deliver as much value as possible in the shortest amount of time. So my editing style is very much a speedy coaching session. I cut out a lot of dead air or pauses.” — AMY LANDINO
Why internal video marketing matters
We tend to first think about the ways we can apply video to our external audiences because it allows us to break through and connect with them, but its value is broader than that.
It applies to your internal audiences, too.
We need to successfully communicate with product teams, leadership, sales, support, etc.
And video lets you communicate remotely and stay in touch with team members across the globe.
The way we consume information and communicate has fundamentally changed.
The expectations of this transformation may have been influenced by the way we consume information online, but they are finding their way into office spaces and boardrooms.
Thanks to tools like Facebook, TikTok, Instagram, and Snapchat, it has never been easier to create, share, and consume visual content.
Every day, two billion GIFS are sent through Giphy, and one billion hours of videos are watched on YouTube.
Through our own research, we found that by using more visual content — screenshots, screencasts, images, videos, and GIFs — in employee communications, businesses could unlock billions in productivity.
In an eight-hour day, communicating with employees using effective visuals, such as videos and screenshots vs. plain-text email, could save each affected employee six minutes and 43 seconds.
Over a 40-hour week, that equals 33 minutes and 36 seconds. When calculated for a year (230 working days), it comes to over 25 hours of added productivity. Businesses could gain up to $1,200 in productivity per year for every employee who consumes content as part of their jobs.
For a company of 500 workers, this could gain the equivalent of seven full-time employees — without hiring a single person.
We know visuals are essential to the effectiveness of communication and, therefore, essential to instruct and inspire content marketers to use more often and inventively than ever before.
At the same time, we believe content marketers are at their best when they have established a consistent and reproducible video production process. While creative thinking is key, improving upon the fundamentals of video creation is equally important.
Wrapping up
As a content marketer, you know you're in the video revolution.
More than half of you say that when it comes to content, video has the best ROI.
It's more likely to be consumed and shared on social media than other content. The vast majority of your customers say video helps them make purchase decisions.
More and more, companies are looking to video to help them articulate their product or service offerings on social media and wherever content is consumed. Businesses that fail to embrace video will soon find themselves far behind their competitors.”
Wendy Hamilton, TechSmith CEO
Not only do we want to encourage you to think about new ways to apply video to your business, but we want to help equip you with what you need to share the power of visuals with other people in your company, and deliver effective video to your audience.
Video offers an unparalleled way to engage and excite customers about a product or service while also providing a more personal emotional connection to your brand.
I hope this guide helps you get what you need to establish a video production workflow that incorporates best practices and the tools and techniques that work for you.