时尚的可持续性：五个最佳实践
已发表: 2021-09-28
时尚的可持续性：五个最佳实践
一种新的“生态觉醒”正在席卷全球，因为消费者通过考虑他们的购买来源、制造方式以及它们如何影响环境来提高环境意识。
据 BCG 称，所有人群的消费者都意识到他们有购买力来产生真正的影响，95% 的人认为他们的个人行为有助于减少不可持续的做法。 由于偏爱可持续品牌，千禧一代和 Z 世代购物者在这一变化中处于领先地位。 First Insight 发现，超过一半的购物者更愿意购买可持续品牌。
向可持续发展的运动已经在改变时尚。 例如，服装品牌 Patagonia 多年来一直将可持续性作为其业务运营的核心部分，投资于环保举措并重复使用材料以创造供应链可持续性并减少其对环境的影响。 该品牌的目标是到 2025 年实现碳中和。
如何创建可持续的时尚业务
那些考虑如何制作可持续时尚的人必须首先掌握可持续发展的概念。 虽然两者都很重要，但可持续和合乎道德的时尚经常融合在一起，虽然两者都很重要，但它们也截然不同。 可持续时尚与我们星球的福祉以及我们的行业对其的影响有关，而道德时尚是指参与开发和生产过程的人和动物的福祉。
通过遵循以下五个阶段，时尚品牌可以开始关注他们面临的可持续发展问题以及解决这些问题可以采取的步骤，并探索如何推广可持续时尚。
考虑为什么可持续性很重要
可持续发展在时尚行业的意义何在？ 这有几个原因，包括这样做是正确的事实。
专注于如何使企业更具可持续性可以通过协助检测和消除整个供应链的低效率来提供财务支持。 据麦肯锡称，实施可持续发展实践可以将营业利润提高多达 60%。
尼尔森表示，可持续性还有助于改善与当今有意识的消费者的联系，66% 的消费者愿意为可持续生产的产品支付更多费用。
思考如何提高可持续性
一旦确定了可持续发展目标，企业就可以开始思考如何实现这些目标。 考虑可以增强可持续性的重要领域，从产品开发到销售，以及影响最大的改进。
例如，非接触式贴合和尺寸解决方案可以提高各种工艺的长期可持续性。 客户身体数据允许在设计阶段根据实际客户围绕数字身体设计物品，避免需要无用的样品。 当服装量身定制时，退货的可能性会降低，从而减少运输和包装浪费，并消除好衣服最终进入垃圾填埋场的可能性。
1822 Denim 等具有前瞻性的时尚品牌已经使用 3DLOOK 的 YourFit 将退货率降低了 30% 以上，该产品仅使用两张智能手机照片收集客户的身体数据，以评估最佳尺寸并提供匿名数据以在制造过程中使用。
想想整个生意，除了衣服
企业必须专注于开发可持续的供应链，以最大限度地减少效率低下并依赖环保材料和工艺，而不是开发可持续的产品。 无论产品的可持续性如何，浪费的供应链都会让客户望而却步——据 BCG 称，60% 的消费者不愿购买有害包装的产品。
企业可以通过使用新兴时尚技术来改善其供应链，以减少设计、制造和库存计划阶段的浪费。 3DLOOK 的 Body Shape Analytics 可让服装公司深入了解客户的体型和尺寸，提供细分数据，品牌可以使用这些数据来改进库存规划和分配，并避免生产过剩和库存过多的不太可能销售的商品。
考虑客户的顾虑并处理
在一些时装市场，高达 50% 的购买被退回，其中 70% 的情况是不合身和风格不佳。 然而，随着消费者价值观的演变，他们将不再喜欢这些宽松的退货政策，这导致时尚界日益严重的浪费问题。
据麦肯锡称，超过一半的消费者已经采取了重大的生活方式措施，以尽量减少对环境的影响，不符合他们的价值观可能会迫使他们在其他地方购物。
据 GWI 报道，时尚消费者最大的可持续性问题是耐用性，强调他们希望摆脱浪费的快时尚做法。 同样，44% 的手感品牌认为在制造过程中应避免使用有害化学物质，而应使用天然材料。 约 40% 的人更喜欢由回收材料制成的产品，而 35% 的人认为运输对环境的影响也很重要。
合作建立一个可持续发展的行业
鉴于时尚占全球排放总量的 10%，该行业必须共同努力，找出有助于减轻其影响的解决方案。 品牌不仅应与志同道合的公司和合作伙伴合作以实现共同目标，还应考虑其他行业（例如技术）如何受益。 据联合国称，人工智能和机器学习在促进商业增长和可持续发展方面具有“巨大潜力”。
3DLOOK 之前曾与 Una Terra 合作，这是一个可持续服装品牌，用可回收面料为人们及其宠物制作服装。 该公司提供了其人工智能优先的 3D 人体扫描解决方案，以帮助减少纺织品浪费和未售出的库存，支持与不可持续的时尚作斗争。
可持续发展在时尚行业的意义何在？
学习如何建立可持续的时尚业务是一个艰难的过程，而应用这些知识需要做出重大改变。 另一方面，为了为所有市场参与者建立更美好的未来，做出调整是值得的。
除了成为品牌的正确做法外，可持续性还具有完美的商业意义。 不仅有 31% 的 Z 世代购物者（到 2026 年将占所有消费者的 40%）愿意为环保产品支付溢价，而且超过一半的人因为品牌的价值而决定不购买。 随着消费者开始用钱包投票，在品牌推广中优先考虑可持续性的公司更有可能蓬勃发展。