社交媒体视频：为什么要使用它，以及 3 个成功秘诀

视频现在很火！ 比如，着火了。 在过去的几年里，视频的使用一直在增加，并且还在继续增长。 根据思科的研究，“到 2020 年，全球 82% 的消费者互联网流量将来自视频”。

在业务中使用视频的方式有很多种，包括解说视频、宣传视频和推荐视频。 然而，最流行的视频使用方式之一是在社交媒体上——尤其是 Facebook。 但是，社交媒体视频的成功需要什么？ 在公司的 Facebook 页面上发布视频时，您应该记住哪些后勤事项？

背景：为什么在 Facebook 上使用视频？

Facebook 是所有社交媒体平台的王者。 但是，由于每天在 Facebook 上发布的内容非常多，竞争非常激烈。 在如此多的混乱中很难出现在你的观众面前。 结果，在过去几年中，算法发生了一些变化，这让营销人员争先恐后地获得他们曾经免费享受的覆盖面。

2016 年，Facebook 宣布在全公司范围内推动成为“视频优先”。 首席执行官马克扎克伯格提供了他的推理：“人们正在创建和分享更多视频，我们认为很明显视频只会变得更加重要。” 由于这一承诺，Facebook 算法目前奖励视频帖子的最高可见度（包括实时视频，但我们不会在本文中介绍）。

2017 年春天，Hubspot 发表了一篇题为《有机 Facebook 覆盖面的下降和如何超越算法》的文章。 在其中，作者指出，“Facebook 上的视频很吸引人，当访问者在动态消息中发现这些视频时，他们更有可能停下来观看，甚至取消静音。 使用带有字幕、动画和引人入胜的视觉效果的视频来吸引 Facebook 用户的注意力。” 获得大量互动的帖子获得更高的知名度； 视频可以帮助获得在 Facebook 上成功发帖所必需的参与度。

社交媒体视频实验活动

因此，在 TechSmith，我们最近决定开始在我们的社交媒体渠道上更多地使用视频。 我们当前的视频广告系列是我们内容策略的一种策略，目的是为我们的博客带来流量。 每周，我们都会使用 TechSmith Camtasia 重新调整两篇即将发布的博客文章的用途，通过总结它们将文章重新创建为视频。 我们在社交媒体上分享视频（并将它们嵌入博客文章中），当人们点击视频时，他们会被带到 TechSmith 博客。 如果他们没有点击，但他们观看了视频，我们也很高兴。

与任何新事物一样，我们犯了一些错误。 但是，我们使用社交媒体视频已经有一段时间了，所以我们已经能够解决一些问题并开发了一些最佳实践。

以下是在 Facebook 上推广视频时必须考虑的三件事。

1. 考虑在您的视频中将使用哪种声音。

字幕或字幕是您应该考虑在所有视频中使用的内容。 但是，如果您还没有这样做，那么您肯定希望将它们包含在您在 Facebook 上分享的任何视频中。 许多人会从移动设备观看视频，并且许多人会在没有声音的情况下观看您的视频。 如果通过观看没有音频的视频而失去了意义，很可能会完全失去意义。

要在 Facebook 上传视频字幕，您需要使用 .srt 文件。 Facebook 对 .srt 文件有一个非常特殊的命名方案，因此请务必正确命名您的文件，否则您将无法上传。 这些可以在文本编辑器（例如记事本）中创建，尽管大多数视频编辑器（例如 Camtasia）可以创建字幕并导出 .srt 文件。

为了节省时间，我们经常将视频上传到 YouTube，并使用自动字幕功能。 您可以进行任何必要的更正，然后下载 .srt 文件（并重命名）以在 Facebook 上使用。

考虑您是只提供英文字幕，还是想以多种语言提供字幕。 如果您需要将相同的视频以不同的语言分享给不同的观众，您需要创建独特的帖子，并为每种语言创建独特的 .srt 文件。

在我们当前的博客视频活动中，我们选择不使用字幕或 .srt 文件，因为相反，我们在整个视频中使用文本来讲述故事。 目前，我们只制作英文视频。 我们包含柔和的音乐，无论您是否打开音频观看，都不会增加或减损内容。 下面是一个例子。

2.不要忘记你的缩略图！

视频缩略图很重要。 这是您的视频在不播放时的样子，很容易被忽视。 有些人可能会将他们的 Facebook 帐户设置为不会自动播放视频，因此在这种情况下，拥有一个诱人的缩略图非常重要。 在帖子早已被遗忘后，它还将充当视频的预览。

发布视频后，它将最终出现在 Facebook 页面的“视频”选项卡中。 如果愿意，您可以对视频进行排序以创建播放列表，这是组织此内容的好方法，而且通常您会真正注意到好看的缩略图（或缺少缩略图）。

您是否知道，当您付费在 Facebook 上宣传帖子时，文字不能覆盖超过 20% 的广告图片？ 当您选择或上传缩略图时，您一定要记住这一点。 Facebook 最近更新了此政策，因此现在在技术上是可行的，但不建议这样做——您将收到更少或根本没有交付。 由于此广告政策，您在指定视频缩略图时需要仔细考虑，否则您可能会收到来自 Facebook 的有趣消息，告诉您您的广告未获批准。

如果您不确定 20% 的文本叠加在图像上时会是什么样子，Facebook Grid Image Checker Tool 会很有帮助。

Facebook 将分配一个默认缩略图——该平台提供 10 个选项供您选择。 不过，如果您愿意，您可以上传不同的图像以用作缩略图。

3. 为您的视频设定目标和/或明确的号召性用语。

要真正获得视频在 Facebook 知名度方面所提供的好处，请关注质量而不是数量。 不要增加帖子的数量或频率，而是提高帖子的有效性。

无论您的目标或行动号召是什么，请确保您有一个。 我们喜欢以“分享”行动号召为目标，但我们可能会随着时间的推移对其进行调整。 我们邀请观众分享最后一帧的视频。 总的来说，我们真正想要的是为我们的博客增加流量，并鼓励人们分享帖子来支持这个目标。

Facebook 为页面帖子提供了多种按钮，所有这些都适合选择作为号召性用语按钮，并且可以帮助您想出使用什么的想法。

很难说社交媒体的下一件大事是什么。 但是，就目前而言，让我们拥抱并尽可能长时间地乘坐这辆视频火车！

您以前在 Facebook 或其他网络上使用过社交媒体视频吗？ 我们很想听听您的经历，或者您有任何问题或想法。 在 Twitter 或 Facebook 上向我们发送消息、推文或评论！