创纪录前要问的 7 个问题：制作前检查表

想在 2020 年制作成功的视频吗？

这很简单。

您需要以吸引并保持他们注意力的方式在线吸引一群人 - 并让他们回来更多。

这与制作华丽的视频或拥有最精美的外观无关。 相反，您需要了解您的目标受众，然后制作与他们交谈的信息。

你是怎么做到的？ 创建为您的观众回答问题或解决问题的视频。

如果您能够可靠地为人们提供问题的解决方案和问题的答案，那么您将赢得您所在领域的可信赖资源和权威声音的声誉。

但是，要做好它，您需要知道如何计划一个视频项目。 这意味着拥有一个良好的生产前检查清单，为您的成功做好准备。

最近，我们进行了一项研究，详细介绍了视频作为交流知识和专业知识的手段的爆炸式增长。 根据我们找到的数据，在创建视频之前，您应该回答以下七个问题。

这些问题是理想的生产前检查清单。

问题1：我的观众是谁？

当您决定制作视频时，您可能至少对为谁创建视频有一个抽象的概念。

无论是指导性的、信息性的、解释性的，还是旨在销售产品或服务的，你可能会想到一些对你要说的话感兴趣的人。

但这张照片有多清晰？

要提供让您成为值得信赖的资源的视频，您必须对您的观众有透彻的了解。

了解你的听众可以帮助你确定内容、语气和风格

让您的视频适合您的观众并提供他们正在寻找的内容，这一点很重要。 选择与他们的心情和您的内容相匹配的语气和风格会给您的视频带来真实的感觉，表明您确实是该主题的专家。

有线电视网络成功地使用语气和风格来反映观众的偏好和期望。 HGTV，流行的家装频道，散发着温暖、舒适和团结。 ESPN 是收视率最高的体育网络，令人兴奋且节奏快。 大多数新闻网络都带着严肃和专业的气氛，努力为他们的报道增添可信度。

而且，显然，每个网络都根据他们的观众想要、需要和期望的内容提供截然不同的内容。

语气和风格由您使用的语言、您在屏幕上或在画外音旁白中的讲话方式、音乐选择以及您所包含的视觉效果组成。

同样，您的内容应该反映这些相同的期望。 如果你想制作一系列视频来帮助人们解决他们的 Windows 计算机的常见问题，如果你突然决定制作一个关于如何更换轮胎的视频，那会感觉格格不入。

但是，一个通用的“操作方法”YouTube 频道可能适用于这两个主题，具体取决于您的目标受众。

检查您的听众，并使您的内容、语气和风格符合他们的期望。

在构建您的受众群体时需要考虑的几个问题：

• 他们的职业兴趣是什么？
• 他们的个人兴趣是什么？
• 他们的其他任务或活动是否与您展示的流程或内容相关联？
• 该受众所在的社区是否具有集体兴趣或风格？
• 是否有任何参考资料可以避免可能无法很好地跨文化翻译？
• 他们为什么要寻找这些信息？
• 您的视频将如何帮助他们？

有多种方法可以研究和查找有关您的受众的信息。 这些包括：

• 采访或调查当前客户或客户
• 细读观众聚集的论坛和社交媒体对话
• 阅读读者感兴趣的出版物
• 观看他们消费的其他视频和内容

问题2：他们试图解决什么问题？

想抓住并保持观众的注意力吗？ 将您的视频集中在一个主题或目标上。 如果你知道你的听众想要解决的问题，这相对容易。

对于简单的主题（例如更换轮胎），很容易理解您的视频内容应该是什么样子。

但是，有时，问题比乍看起来要复杂得多。 通常，问题存在于更深层次。

例如，当我搜索有关重新播种草坪的视频时，人们可能会认为我的问题是枯草。 这不一定是错的，但这可能不是我真正的动机。 也许我不想成为原始绿色田野中那块可怕的、斑驳的草坪。

这里的关键是考虑你的内容，然后深入思考你的想法，找出你的听众想要解决的真正问题。 （这就是为什么真正了解你的听众如此重要！）

利用您对问题的理解，在视频中包含上下文。 表明你知道观众是如何到达这一点的，使用与他们的经历相关的例子，并让他们知道他们下一步可能去哪里。

最重要的是，始终专注于解决观众的问题。 尽量减少旁白，并确保，如果您不解决问题本身，则向他们提供他们需要知道的信息，以便他们了解更多信息。

问题3：他们的目标是什么？

这个问题要求你进行哲学思考。 你可能知道问题所在，但你知道他们为什么要解决这个问题吗？ 在上面院子的例子中，我的问题可能是草坪很丑。 但是，我的总体目标可能是拥有一个具有遏制吸引力的家。

目标激励人们采取行动。 一个人的目标将他们带到您的视频中。

从你的听众想要解决的问题出发，弄清楚他们的高层次目标是什么。

将您的内容与受众的更大目标联系起来有助于巩固您作为值得信赖的资源。 做得好，您将创建一个将来会回到您身边的观众。

如果您是寻求新客户或新客户的企业，或者是希望建立网络的个人，那么了解受众的目标至关重要。

问题 4：他们需要什么来实现他们的目标？

您知道您的受众的目标，因此现在您需要考虑如何让他们实现这些目标。 这个问题的答案对您的视频内容以及结构都有影响。

明确需要遵循的内容

如果您的听众需要特定的项目，您需要明确说明。 当您开始一段承诺解决问题的视频时，却发现叙述者希望您拥有您没有的工具、技术或物品，这令人难以置信的沮丧。

如果您的视频需要项目列表或在设置阶段需要完成某些事情，请确保有一个部分清楚地介绍了这些项目，并提示观众做好准备。 您可能会鼓励他们暂停视频并收集他们需要的内容。

额外的背景知识和信息

不要仅仅因为他们决定观看您的视频，就认为您的观众具备您所具备的所有必备知识。 他们来找你是因为你是专家。

在适当的情况下，在您的视频中添加关键信息，解释您包含某些内容的原因或方式。 不过，不要过度。 太多的旁白可能表明您需要创建一个单独的视频（或多个视频）来解释基础知识或突出其他有用的信息。

提供实用的、真实的示例，让您的观众可以轻松地将其应用到自己的生活中，并使用良好的视觉效果（例如图像和图标）来说明您的概念。

问题5：他们的技能水平如何？ 他们以前是否有过该主题的经验？

这是一个快速的问题，但重要的是要考虑。 您的听众成员将属于对您的主题从较少到较多经验的一般范围。 经验丰富的观众不需要那么多的手把手或上下文，而新手观众可能需要更多的基本信息。 然后，利用您对观众体验的了解来调整视频大小。

调整视频大小很重要。 这相当于确定您将支付多少以及您将花费多长时间。

我们的研究提供了一个很好的工作基准，表明大多数观众更喜欢 3-4 分钟或 5-6 分钟的视频。 如果需要，您可以走更长时间，您的听众可能会反应良好。 我们的非官方座右铭是“让您的视频内容尽可能短，但要尽可能长”。

了解观众的经验水平也将帮助您了解可以在视频中包含的语言类型。 每个知识领域都有只有内部人员熟悉的东西。 注意可能需要向经验不足的观众解释的行话和其他内部知识。

问题 6：他们可能会在哪里以及如何找到或访问视频？

创建正确的视频只是成功的一半。 您希望您的观众真正找到并观看它。 那具体会在哪里？

了解您的受众包括了解他们最有可能在哪里发现您的内容。 通常，这是通过搜索引擎完成的。

如果您计划让观众通过搜索找到您的视频，请在命名、描述和发布视频时使用良好的 SEO（搜索引擎优化）实践。

我有五个技巧可以帮助您使视频搜索变得友好：

• 一个强有力的标题，清楚地说明您的视频正在解决的问题、它的呈现方式以及它适用的产品或流程。
  
• 包括概述视频内容和关键学习点的描述。 目标是至少 200 个字符，并包括关键字和替代措辞。
  
• 进行关键字研究并将替代术语和措辞纳入您的描述和视频标签。
  
• 用您的目标关键字标记您的视频，然后选择与您的主要关键字相关的其他标签。 大约 10 个标签是理想的。
  
• 提供字幕，让您的内容更易于访问。 此外，YouTube 等视频网站使用字幕进行内容索引以改善搜索结果。

这应该是不言而喻的，但以防万一：避免使用不能准确反映视频内容的点击诱饵标题或描述。 您可能会让人们点击您的视频，但是当他们发现视频不是他们所期望的视频时，他们会离开——这会损害您作为可信赖资源的声誉。

好的内容胜过引人注目的头条新闻。 总是。

搜索并不是您的观众找到您的视频的唯一方式。 最好考虑一下其他人可能会遇到您的内容的其他地方或方式。 这些包括：

• 社交媒体上的群组
  
• 专业论坛
  
• 公司内网
  
• 由该领域的专家分享
  
• 由朋友在社交媒体上分享

在观众聚集的群组或论坛中分享您的视频。 您还可以鼓励您的视频观看者与他们的网络分享。

问题 7：他们还应该学习哪些相关主题？

如果您的工作做得对，您的视频将成为您的观众和您自己的机会。 对于你的听众来说，很明显——他们可以解决他们的问题并可能达到他们的目标。 对你来说，这是与观众建立持久的关系。

但是你如何确保他们不断回来？ 向您的听众提供下一步该做什么的建议。

我们的研究发现，我们分析的近三分之二 (64%) 的视频都包含号召性用语，为观众提供了下一步的明确方向或他们可以了解更多信息的地方。

如果您有更多类似主题的视频，请在最后提及并提供链接。 您是否有一篇文章可供观众下载并在以后需要参考您提供的信息时继续使用？ 或者，如果您提供产品或服务，现在是时候提及它了。 提供注册、免费试用或其他方式来开始探索您提供的更多内容。

当观众觉得他们从视频中获得了价值时，号召性用语是一个受欢迎的结束元素。

大图

随着视频的继续发展，它迅速成为学习新技能和提供指导的首选格式，因此您或您的公司培养能够让您保持相关性和竞争力的技能非常重要。

采用视频来培训和教育客户和员工的组织和个人具有明显的优势。

在您开始创作之前回答我们在此处介绍的问题将有助于确保您制作的视频能够与您的目标受众建立联系。