您的数据对广告商有多少价值？

关于大公司收集数据的所有故事，您可能想知道它们对他们来说实际上是什么。 让我们来看看您的数据的价值——以及为什么这么多公司不惜一切代价来获取数据。

你的数据是什么？

在我们开始谈论事物的价值之前，我们首先确定我们在谈论什么可能是明智的。 毕竟，“数据”这个词在最好的时候是一个非常无形的术语，所以当我们谈论你的时候，我们的意思是什么？

好吧，答案可能会根据您询问的对象而有所不同，但我们将广泛谈论大多数人所说的个人数据。 这可以是您的姓名、地址、电子邮件地址，甚至是您的 IP 地址； 任何能找到你的东西。

除此之外，其他重要的数据点是您的年龄、种族、国籍、性别、性别，不胜枚举。 当然，它并没有就此结束，同样有趣的是你的收入、你的教育水平，以及一系列相关的统计数据，这些数据让你，你——至少在纸面上。

您的数据用于什么用途？

所有这些数据点一起可以用来制作您的个人资料，并且此个人资料对广告商来说是物有所值的，因此他们可以定位广告。 毕竟，他们不想向不使用卫生棉条的人兜售卫生棉条，也不想向巴黎市中心的公寓居民宣传美国皮卡车。 这一切都是为了将​​正确的广告投放给正确的人。

理解这一点很重要：当人们谈论我们需要如何保护我们的数据和辩论保护我们隐私的立法时，这通常是关于保护人们免受营销人员的侵害。 政府监控是非常真实的事情，但广告主管可能对我们的隐私构成更直接和紧迫的威胁。

广告和营销行业规模庞大：世界上最大的两家公司 Meta（拥有 Facebook）和 Alphabet（尤其是其 Google 搜索引擎）都在其平台上销售广告空间，他们正在赚钱在。

Meta 报告的 2021 年收入超过 1000 亿美元，而 Alphabet 报告的收入超过 2500 亿美元。 根据 Yahoo! 的说法，这是一笔疯狂的资金，而对于谷歌来说，超过 80% 的资金是由广告驱动的。 消息。 对于 Meta，它有点难以放置，但我们可以预期这些数字会在同一个区域内。

您的数据是如何收集的？

显然，收集数据时有很多风险。 对于这些公司来说幸运的是，有很多方法可以收集它，特别是因为我们自己自愿提供了很多。 例如，人们在注册互联网上宣传的许多免费服务时会泄露大量数据。 尽管不是每个人都会使用您提供给广告商的数据，但他们中的许多人会使用。

这里最大的违规者是 Facebook 和谷歌，它们似乎都收集了你在他们的平台及其他平台上所做的一切。 例如，谷歌不止一次被发现记录位置数据，Meta 很可能会在其虚拟现实 Metaverse 中使用面部识别技术——并且过去曾在 Facebook 上使用过该技术。

收集数据的另一种有效方式是通过您的浏览行为，这通常通过浏览 cookie 进行监控。 这包括您点击的内容、忽略的内容、喜欢或不喜欢的内容、在哪些网站上花费的时间以及更多详细信息。 事实上，所有这些信息本身就是一个数据集，您的计算机规格也是如此，可以通过浏览器指纹收集。

你的数据有什么价值？

既然您已经知道到底有什么在打折，那么让我们看看它对这些广告公司有什么价值。 得到一个艰难的答案会很好，但似乎没有人真正知道一个人的数据到底值多少钱——而且没有一个广告商在说。 因此，即使是最消息灵通的来源在确定哪些数据的价值时也需要进行一些猜测。

可能最受数据驱动的研究是 MacKeeper 与 YouGov 在 2020 年共同完成的一项研究，该研究对数据的价值给出了非常细致入微的答案。 根据这项研究，男性数据的价值略高于女性，黑人和中东人的数据价值高于白人。

MacKeeper 研究中的数据是可靠的，但它主要关注公司在美国和英国为每个道德和性别细分市场的广告数据支付的费用，然后将其除以每个细分市场的人数。 如果您想查看数据的价值，《金融时报》的这个计算器或多或少会做同样的事情，但请注意它是 2013 年的。

分赃

但是，还有其他方法可以计算我们的数据对这些公司的价值，即通过查看它们的价值，然后计算我们在其中的份额。 例如， 《金融时报》的一位记者发现，如果将 Facebook 的销售额除以使用它的人数，我们的数据价值每人 26 美元。 您还可以根据 Facebook 的市场价值除以其用户数量来计算它，在这种情况下，我们的数据价值约为每人 200 美元。

不算太破旧，但可能会更多：Web3 应用 Tapmydata 声称每人可能高达 3000 美元。 它是通过将 Facebook 的市值除以每月活跃用户数得出的。 不管它到底有多少，它比大多数人想象的要多得多，我们免费赠送。

如何保护自己

如果您想拒绝这些广告商从您的数据中赚取的钱，那么最好的方法就是不玩他们的游戏。 没有 Facebook 或 Google 帐户，使用 DuckDuckGo 而不是 Google 来搜索网络，并且不要随便登录任何服务。

当然，在这个世界上，很难完全脱节：许多人使用社交媒体只是为了与朋友保持联系。 世界各地的公司都在使用 Google Workspace，您需要一个帐户才能使用它。

相关隐身模式和 VPN 有什么区别？

不过，您仍然可以做一些事情：一方面，更多地使用隐身模式，因为它会让您退出任何可能跟踪您的帐户。 其次，您希望注册更少的在线服务，尤其是免费服务。 最后，内容拦截器可能会拦截跟踪脚本。 例如，Firefox 内置了“增强跟踪保护”，Microsoft Edge 具有“跟踪预防”，Safari 具有“智能跟踪预防”。

尽管如此，跟踪是数字生活的一个事实，所以最好学会接受会有一定数量的跟踪，不管喜欢与否。 真正阻止它的唯一方法是关闭计算机并且永远不要再次打开它。