什么是解说视频？ （还有你可以偷的例子！）

将解说视频视为公司产品或服务的现代电梯宣传。

成功的产品简洁、专注并且有一个非常具体的目的：在最短的时间内传达产品的价值。 视频的解说风格旨在吸引人们的注意力。 当然，注意力是一种热门商品，这意味着大多数解说员具有很高的生产价值和明确的号召性用语。

它们通常显示在登录页面、电子邮件中，更常见的是作为 YouTube 上的广告。 现在，所有这些听起来有点吓人，但别担心，在这篇文章的其余部分，我们将介绍制作高质量解说视频的原因。

首先，让我们看一个很好的解释器视频示例。

现在到了一个大问题，我如何开始创建一个？

以终为始

让我们回到电梯推销的类比，想象自己站在潜在客户旁边大约一到两分钟来了解我们产品的价值。 那不长。 考虑到时间限制，制作信息的最佳方式是先退后一步，看看你为什么要这么说。 目标是弄清楚对话结束时您希望客户做什么。 他们应该注册您的服务吗？ 创建一个帐户？ 访问您的网页？ 确保你在继续之前先设定一个明确的最终目标。

帮助建立此目标的一种方法是编写目的陈述。 例如，目的陈述可能类似于“推动当前用户升级”或“增加 20 多岁和 30 多岁的人注册试用的数量”。 最有用的目的陈述包括可操作的短语和受众。

一旦你建立了一个目的陈述，下一步就是确定你的受众。

确定你的受众

解说视频本质上很短，如果您不与特定观众交谈，您的视频注定会失败。

想想你最想用这个视频定位的人。

这里的目标是让正确的人上电梯，这样你就可以告诉他们正确的信息。

选择总客户的特定子集； 为制作此视频而精心挑选的一组。 您不能针对所有人，也不应尝试这样做。

广泛的信息通常是混乱的信息，这意味着在您的视频之后采取行动的人更少。

制作你的叙述

在建立了你的观众之后，是时候制作叙述了。 您有大约 90 秒的时间来介绍您的产品/公司、您的用户面临的问题以及您的产品如何解决它。 在很短的时间内要涵盖很多内容，我建议将其分解为更易于管理的块。

从关注问题开始。 花时间挖掘客户数据、拨打客户电话并了解用户面临的最大问题。 这些问题是您的信息的关键，因为它们是您的潜在客户甚至寻找解决方案的原因。

一旦你牢牢抓住了问题，就该专注于解决方案了。 这是您开始制作叙述的地方，关键是关注解决方案，而不是功能。

不要把它看作是展示你的功能集的机会，而更多地是一个交流你的产品将如何让他们做得更好的机会。

专注于讲述有关他们面临的问题的相关故事，然后介绍您的解决方案并展示它将如何改善他们的生活。

解说视频的类型

解说视频倾向于利用四种常见的讲故事格式：动画、真人秀、截屏视频和白板绘图。

每个都有优点和缺点，最好的解说视频知道何时利用每个来最好地讲述他们的故事。 为了帮助您确定最适合您的受众的方法，我列出了每种方法的共同好处：

动画片：

动画非常适合传达抽象或无形的想法，也非常适合创造性的讲故事。 它们是解说视频的最通用选项，这也使它们成为最昂贵的。 它们通常用于解释软件或服务。

现场录制：

很少有事情能打败一个相关的人，传达相关的信息。

这就是制作真人解说视频的好处。

在您的视频中加入人物可以在观看者和您所传达的信息之间建立联系，所以只要有机会使用真人实景，就抓住它。

截屏视频：

截屏视频非常适合展示正在运行的软件。 如果您的目标是让人们在尝试/购买之前清楚地了解产品，那么这是一种强大的方法。

白板绘图：

在您眼前创建内容具有一定的吸引力。 当您需要在较小部分的上下文中传达较大的主题时，请使用白板绘图。 在白板绘图的末尾缩小以显示上下文中的所有内容的能力是一个强大的工具。

决定谁来建造它

在您卷起袖子或将您的项目交给外部公司之前，让我们退后一步，确保正确的人正在制作您的视频。

这个决定的最大因素通常是预算，但我建议您首先考虑您希望视频具有的级别影响。

这将有助于衡量您投资的合理规模。 该视频是否会引导您开展营销活动？ 它会出现在显眼的位置，例如您网站的登录页面上吗？ 期望的影响越大，您越应该考虑更高的投资水平。

另一方面，如果您只是想涉足解说视频世界，那么您可能需要考虑卷起袖子并自己制作以节省一些钱。

如果您有点不确定如何继续，我已经列出了构建解释视频的三个最常见选项的优缺点。

聘请外部公司

优点：视频制作公司拥有制作最佳解说视频的才能、技能和经验。 优秀的公司与您合作，让您的视频完全符合您的要求。

缺点：这会让你付出代价。 定制的 60 秒解说视频的平均成本约为 8,000 美元。

摘要：如果有很多依赖这个视频，你可能应该聘请一家外部公司制作一个“让他们大吃一惊”级别的解说视频。 这将花费您，但回报可能是值得的。

自己做

优点：您拥有完全的创作自由和对预算的更多控制权。

缺点：您受到自己的技能、时间、软件和硬件的限制。 如果您想从事视频创作，我建议您尝试新的 TechSmith Academy。 它是为刚接触视频制作的人设计的，而且是免费的！

摘要：如果风险很低或者您愿意尝试视频制作，那么就在内部构建它。 您可以更好地控制预算和完全的创作自由。

使用在线平台（模板）

优点：这些往往会更快地创建，不像聘请专业公司那样昂贵，并且最终结果通常相当完善。

缺点：它们仍然很贵。 使用模板会失去很多创作自由。 这通常会限制可用于讲述您的故事的方法。

摘要：如果您愿意在千篇一律的平台上赌一把，那么基于模板的服务是一个可行的选择。 它们的成本往往低于视频制作公司，而且周转时间可能很快。

我制作了视频。 怎么办？

完成视频后，最后一步是托管它并确定视频的执行方式。 表演将是一个低级别的试金石，用于测试您选择受众、目的和坚持信息的程度。

如果您正在寻找测试视频性能的策略，我建议您研究 Wistia。 他们提供的服务使其变得非常简单，并且他们往往是该行业当前的思想领袖。

祝您视频创作好运，如果您正在寻找有关创作视频的更多信息，请访问 TechSmith Academy。