如何创建有效的 Web 内容
已发表: 2022-02-26
为网络写作与为印刷写作没有什么不同，只是您的在线读者经常分心，并且大多数人不会逐字阅读您的内容。 以下是一些提示，可帮助您创建更适合网络的内容，让您的在线观众更有可能在社交网络上阅读和分享。 这些笔记最初是我在印度社会峰会上发表的演讲的一部分。
创建好的和有效的网络内容
网络就像一个战场，你不断地与众多因素作斗争以吸引读者的注意力。 他在 Gmail 中有未读邮件，有人在 Facebook 上对他进行了 ping 操作——干扰太多，很难吸引他的注意力。 如果您的内容简短、准确且呈现良好，他会欣赏的。
网络上的人的注意力持续时间很短——他们会阅读你故事的标题，可能还有前几行，然后缩小。 因此，您应该使用倒金字塔方法来吸引他们的注意力——将故事中最重要的部分放在顶部，无需使用滚动条就可以看到。
标题几乎与故事一样重要，因为它将在搜索引擎、RSS 阅读器、电子邮件通讯和社交分享中可见。 好的标题就像文章的简短摘要，但没有行话——读者应该能够从标题本身猜出文章的全部内容。 这里有一些不错的标题。
眼动追踪研究表明，人们不阅读网页，他们以 F 模式扫描页面。 因此，您需要以一种不会忽视重要部分的方式呈现内容。 如果您的文章很长，请添加目录。 使用标题和子标题（如 h2、h3 等），为图像添加标题，使用斜体或粗体文本强调重点，并将有趣的信息放在引号中。 使用简短的段落，每个段落都应准确传达一个想法。
当你在网络上写作时，你是在为全球读者写作，因此你应该避免在你的内容中使用行话或复杂的语言。 不要做任何假设——你知道 NSFW 代表什么，但不是每个人都会拼出首字母缩略词。 谨慎使用幽默和俚语，因为在您的文化中被认为有趣的东西在其他国家可能并非如此。 还可以使用可读性测试来了解英语不太流利的人是否可以轻松掌握您的写作风格。
有时您必须在内容中使用难以可视化的数字。 例如，美国在伊拉克战争中花费了 4 到 60 亿美元。 这个数字有多大？ 如果您可以在同一故事中添加另一个数字，说明美国在医学研究上花费了 X 金额，或者 Y 金额足以养活数百万人，您的读者将能够更好地与您的故事联系起来。 苹果并没有强调新 iPad 的像素数量，他们说它的像素比你的高清电视多。
当您撰写有关产品、服务或您昨晚共进晚餐的餐厅的文章时，请尝试设身处地为读者着想，并思考他们可能与该主题相关的其他问题。 您的内容应该回答所有这些问题。 您的目标应该是创建一个页面，该页面是该主题的最佳网络资源。 使用经过验证的新闻技术“五个 W”来获取有关某个主题的完整故事。
确保您内容中的所有信息都是准确的，并且来自可信赖的来源。 如果你在你的内容中使用事实——比如一头非洲象的平均年龄是 70 岁——你应该引用可靠的来源来支持这一事实。
如果您对故事有想法，请不要立即发布——考虑一两天，编辑，最终产品几乎总是比您的初稿更好。 Darren Rowse 将其称为构思过程。
当您撰写过去数十个其他网站涵盖的不那么独特的主题时，请分析其他人遗漏的内容或如何使现有内容变得更好。 例如，您可以包含最新数据，可以包含专家的引用，可以围绕主题创建视频，可以以其他形式呈现信息——如图表、演示文稿甚至电子书。
花一些时间恢复您的旧内容。 有时，您的内容没有得到应有的关注，而只是在档案中积聚灰尘。 您可以使用谷歌分析来了解没有被读者点击的故事，分析缺失的部分，思考如何使内容更好，然后再次推送。 如果你在你的网站上包含“事实”内容——比如哪个是最受欢迎的社交网站——这种数据需要定期更新，因为你的读者会喜欢。
您创建的内容必须在您的受众所在的不同设备和平台上可读。 很多时候，我们创建的内容在桌面上看起来不错，但一旦我们切换到不同的设备——比如手机，就会失去质量。 这是一个错失的机会。 如果您在内容中嵌入了 YouTube 视频，请确保为不支持 Flash 或 HTML5 的环境提供链接到 YouTube 视频的替代缩略图。
用户将以不同的形式消费您的内容。 有些会将您的故事保存到 InstaPaper 以供以后阅读，有些会将您的文章打印为 PDF，而其他人可能会将您的故事发送到他们的 Kindle。 当您的内容保存在不同的媒体上时，您的内容看起来不错，这一点很重要。 不要忽略打印样式表，因为如果您创建好的内容，有些人会将其打印在纸上。
您故事的第一张图片和缩略图，或者您在 OpenGraph 标签中指定的图片，应该清晰、高质量和可预测。 这是因为当你的故事在 Pinterest、Tumblr、Facebook 甚至 Google Plus 等社交网络上分享时，这些图片就会出现。 您可能有一个很棒的标题，但如果附加的图片缩略图不是很好，这个故事有时可能会被忽视。
在您的内容中包含优质图像的另一个原因是，它们会在阅读者扫描您的内容时“暂停”他或她。 根据图像的内容使用图像格式——例如，带有文本的图像最好作为 PNG 文件提供。 避免在您的内容上使用库存图片，尤其是那些非常常见的图片。 使用 Google 图片的“相似图片”选项来确定“库存图片”的受欢迎程度，如果它返回的结果过多，请不要使用该图片。
不要忽略视频。 制作视频确实需要一些努力，但值得付出努力。 YouTube 是世界第二大搜索引擎，如果您制作视频内容，您就有机会出现在那里。 此外，谷歌不再是 10 个蓝色链接的集合，而是图像和视频的混合体。 好的视频有很棒的音频。 以 720p (1280x720) 拍摄和录制。 申请成为 YouTube 合作伙伴，这将帮助您为视频添加自定义缩略图。 保持视频长度非常短，非常短，因为很难将用户的注意力保持在几分钟以上。
搜索引擎优化不是火箭科学。 这份来自 Google 的入门指南 [PDF] 几乎涵盖了您需要做的所有事情，以使您的优质内容对搜索更友好。 使用好的标题，内容应该是可扫描的，使用带有标题的高质量图像，具有易于导航的站点结构并使用站点地图来帮助搜索机器人发现您的内容。 这是来自 Google 的更有用的 SEO 建议。
您应该知道人们如何消费和分享您的内容。 Google Analytics 的新社交分析功能可以帮助跟踪您网站上发生的大部分社交活动，因此，您可以在内容周围放置正确的社交分享按钮。
您可能认为页面浏览量是确定内容成功与否的最佳指标，但事实并非如此。 一位读者从 Facebook 登陆您的页面，扫描一秒钟，没有发现任何有趣的内容并离开。 此活动在 Google Analytics 中注册为综合浏览量，但访问者没有发现任何有用的信息。 更好地了解用户行为的指标是“在页面上花费的平均时间”——如果他们只是来来去去，那么页面内容肯定有问题，或者你的标题和故事不匹配。
您可能认为网络对内容有无限的兴趣，您提供的内容越多越好。 但事实并非如此。 制作好的和有用的内容需要付出努力、时间和大量的思考，如果目标是在一天内发布尽可能多的单词，这显然不会发生。
博客提示
推荐阅读
- 网络内容策略 – Kristina Halvorson
- 为网络写作——琳达·费尔德
- 雅虎风格指南——克里斯·巴尔
- 内容策略的要素——作者 Erin Kissane
- 编写有效的 Web 内容——作者 Janice Redish
Facebook Like 插图由 Charis Tsevis 提供。