选择创建视频 - 你负责 | 安德鲁·坎
已发表: 2021-09-08如果有人可以帮助您获得信心，让您在镜头后、新闻记录和创建视频内容，那就是 Andrew Kan。
Andrew Kan 是一位领先的 YouTube 视频创作者，他与 TubeBuddy、Salesforce 和其他大品牌合作，创作了观众认为有价值和喜欢的视频。
我们在 Video Marketing World 与 Andrew 坐了下来，了解他对首次视频创作者在录制之前应该了解的内容、为什么视频是如此有价值和有影响力的媒体以及如何将讲故事融入您的内容的想法。
Andrew 的采访是 2018 年录制的视频的完美示例，它一直为观众服务，他的所有提示、建议和建议今天仍然适用！
您可以在这篇文章的顶部观看有关此主题的视频，收听播客节目，点击下面的播放，或继续阅读以了解更多信息……
在你创纪录之前：知道你的原因
克服刚开始的困难是您在创建视频内容时可能面临的最大障碍之一。 可能有一百万个理由阻止您首次创纪录。 没有合适的设备、不了解相机的细微差别或其他技术问题可以通过一件事来克服：首先要知道为什么要录制视频内容。
安德鲁说，把你的信息和你试图传达的信息“比任何装备都重要得多”。 它不仅是激发您按下记录的动力的有效方式，而且还可以制作更好的视频
“人们希望被告知一个故事，他们不想仅仅被告知‘购买我的产品’。 如果你能让某人感受到某些东西，如果你能让他们与你正在做的事情相关联，那么你的视频将会更加成功。”
制作视频时如何结合讲故事和情感
讲故事是让您的视频整体更具影响力的绝妙方式。 Andrew 指出，人们来看视频的原因之一，也许他们需要学习一些东西，但因为他们喜欢这些内容而留下来甚至返回。
通过带他们去旅行并告诉他们一个故事来娱乐您的观众，这是一种更令人难忘并让观众回头看更多的可靠方式。 但是，您如何制作教程视频，例如娱乐性？
Andrew 相信您可以在几乎任何类型的视频内容中加入情感和讲故事——您只需要考虑您的产品或视频对观众的更广泛影响，并用它来驱动您的内容。
“这样想，而不是用你的视频来销售你的产品，并根据你的产品满足什么需求来销售？ 考虑一下教人们如何使用这个产品可以让他们感觉更好。”
Andrew 分享了一个例子，许多需要 TubeBuddy 帮助的人想要它，因为他们害怕在 YouTube 上不成功。 因此，为了帮助人们停止这种感觉，他们制作了给观众带来希望的内容。
视频教程是向观众灌输希望的绝佳方式。 他们准确地向人们展示了您的期望并建立了对您作为可以帮助他们实现目标的提供者的信任。 在这种情况下，了解观众的情绪并使用故事可以帮助人们以一种非常强大的方式从一种情绪（恐惧）转移到另一种情绪（希望）。
为什么视频是最具影响力的媒体
那么，为什么视频会给观众留下如此深刻的印象呢？ 安德鲁认为，连接元素比其他媒介走得更远。
虽然博客可能很有趣并且包含很多细节，但通常很难清楚地向您的观众展示一些东西。 播客虽然是与观众联系的绝佳方式，但经常会遇到同样的问题。
但是，视频不会限制您的展示和讲述能力——您可以轻松做到这两点。 安德鲁说，能够不受这些限制地进行交流是“作为一个企业可以做的最强大的事情”。
为什么了解您的受众是关键
安德鲁过去犯的最大错误之一就是忘记了他为谁创建视频内容。 将观众放在首位至关重要，因为最终，他们是观看您视频的人。
了解你的听众是谁。 如果他们是初学者，最好避免使用任何技术性太强或主题太深的语言。 你想要的最后一件事是变得无关紧要，因为人们不再观看。
安德鲁建议退后一步，考虑一下如果他们以前从未见过该产品并从那里开始，您的观众需要知道什么。 一个很好的起点是向不熟悉的人展示您的产品，并询问他们对此有什么问题。 从这里你可以准确地计算出你需要教什么。
如何让人们回到您的内容
创建视频教程是一回事，但让人们订阅并返回您的内容是另一回事。 安德鲁说，如果你想要回头客，你需要给人们一种体验，证明你是可靠的信息来源，值得回头。
“给我一个订阅的理由，给我一个回来的理由。 如果你告诉我订阅是因为我每周都会帮助你制作新的教程，这会让你的客户大吃一惊，那么突然之间，我就有了一个价值主张，为什么我应该订阅你。”
他说你应该以一种紧迫感来宣传你的内容，也就是告诉他们你有更多的信息要提供。 靠着老“感谢收看，请订阅！” 口头禅可能会让你走得更远，但给人们一个回归的理由会让你走得更远。
Andrew 还指出，如果您的内容完成了工作并满足了观察者的问题或以他们需要的方式帮助了他们，他们就更有可能回来。 因此，要求他们订阅或遵循号召性用语不应让人觉得它过于气势或销售。 他敦促人们记住：
“人们总是说好奇心害死猫，但满足感又把它带回来。”
如何克服镜头前的焦虑
即使是专业人士在创建视频内容时也会遇到困难。 对于安德鲁来说，它正在出现在镜头前。
如果您有类似的困难，安德鲁建议您转变思维方式。 将站在镜头前视为您在帮助他人的过程中做出的选择之一。
“与其认为相机是敌人，不如将相机视为朋友。 这是你讲述和传播你想做的事情的能力。”
以下是 Andrew 创建视频内容的其他一些重要技巧：
- 对着镜子练习——这也可以帮助你更适应编辑阶段
- 专注于你的长处，而不是你的缺点
- 知道你总是可以再拍一次！
我们从失败中学到的东西和从成功中学到的东西一样多，所以如果您的第一个、第三个甚至第十个视频不是您想要的样子，请不要担心。 开发一项新技能是一个学习过程，失败是一位伟大的老师。
创建视频内容时的最大挑战
一旦您克服了自己的视频挑战，下一步就是解决视频创作者面临的最常见问题。 安德鲁说，这是在确定您的产品适合空间的位置。
Andrew 建议，视频创作者通常会抱着“即兴创作”的心态，但获得观看次数的关键是可搜索性。 他的建议是专注于您如何营销您的视频以及它的可搜索性，以便人们可以找到它。
为了使您的内容更易于搜索，Andrew 建议缩小您的内容。 例如，您的视频标题需要具体。 仅使用“如何提升您的音频”之类的标题是不可搜索的，但通过将其改进为“如何在 Camtasia 2021 中提升您的音频技能”，更多的人将找到您的内容并获得他们需要的帮助。
但这只是视频创作者面临的挑战之一。 根据您创建的内容类型、为谁创建以及您的技能，您可能会在此过程中遇到更多内容。 无论您处于什么阶段，我们都会对更多的视频创作者、教学设计师、学习和发展专业人士以及更多可以提供帮助的人进行精彩的幕后采访。 在 TechSmith 学院找到它们。 他们所有的知识都在等待被发现！