动画、视频和视觉解释的力量 | 李勒弗

是什么让一个可靠的解释器视频？ 那种可以快速、不混淆地表达你的观点，并为观众提供他们需要知道的一切。

一个好的解说视频有很多组成部分。 Common Craft 的联合创始人 Lee Lefever 在这一集 The Visual Lounge 中对它们进行了分解。

Common Craft 擅长创建简单的动画视频来解释适用于在线演示、课程、教室等的概念。 Common Craft 的视频以令人耳目一新的简单动画风格，完全专注于观众和内容，同时也以独特的方式讲述一个故事。

作为 Common Craft 的联合创始人，Lee 还是两本书的作者——《足够大》和《解释的艺术》。 他曾与谷歌、英特尔、乐高、微软等客户合作。

这一集涵盖了制作成功的解说视频所需的所有知识。 你会听到为什么这一切都从观众开始，为什么保持简单通常是最好的，以及如何讲述一个伟大的故事。

您可以在这篇文章的顶部观看有关此主题的视频，收听播客节目，点击下面的播放，或继续阅读以了解更多信息……

什么是好的解说视频？

任何人都可以制作一段视频来解释某事，但真正出色的解说视频有一些共同的元素。

正如 Lee 解释的那样，最重要的是视频应该以观众为中心。 解说视频旨在将信息传递给观众，希望他们能记住。 因此，它需要针对该受众进行定制。 解释在真空中是行不通的。 这都是关于上下文的。

“如果我走进一个充满物理学博士的会议，他们正在做关于物理学的演讲，我可能会想，天啊，这些解释太糟糕了。 我不明白这些。 但事实是，它不适合我。”

所以，第一步是考虑观众知道什么以及他们会理解什么。 你的语言和你解释事情的方式对你的听众来说应该很熟悉。

Lee 提到的下一件事是解说视频需要设定明确的期望。 人们陷入的一个常见陷阱是担心他们会听起来居高临下。 但李认为，如果你在一开始就设定一个期望，就可以缓解这种情况。

“我只需要几分钟，从一个非常简单的角度来讨论这个问题，这样我们就可以从同一个页面开始。”

李谈到的第三件事是背景。 如果我们非常了解某个主题，我们有时会假设观众具有相同的经验和知识。 这通常被称为“知识的诅咒”，它会使教别人一些东西变得非常困难。

但重要的是不要养成谈论听众不会理解的概念或术语的习惯。

“有时退后一步，谈论这个想法所在的世界的大局会非常强大。”

熟悉不熟悉的观众

所以，如果熟悉是关键，如果你的听众完全不熟悉怎么办？

如果您曾经被邀请为外部公司制作解说视频，那么您可能根本不了解您的受众。 这可能是一个障碍，但李有一些关于你可以做些什么的指示。

他说，最简单的解决方法是与观众中的人交谈。 尝试编写一个包含您认为观众会使用的语言的基本脚本，并让某人查看它。 询问他们认为对他们来说听起来熟悉或奇怪的地方并进行调整。

如果公司有现有的解说视频，请查看 YouTube 并熟悉观众的语言。

在您的视频中包含哪些内容

您自己的视频风格可能对您、您的品牌和您的观众来说是个人的，但请从 Common Craft 的书中学习。 根据 Lee 的说法，所有 Common Craft 视频都是以相同的方式制作的。

他们从物理剪纸、白板上的定格动画开始，多年来一直如此。 最终，工具发生了变化，过程也发生了变化。 一切都变成了数字化并通过软件创建，以提高效率。

但是，它与您今天在他们的视频中看到的解释风格、画外音、艺术作品相同。

这样的一致性使您可以专注于内容和信息，而不是风格或品牌。 Common Craft 的目标之一是让普通观众能够理解事物，因此更容易坚持可用于不同场景的简单风格。

Lee 强调的一件事是解说视频应该非常“低噪音”。 这意味着屏幕上没有不需要的东西。 没有太多令人分心的动画、引人注目的图形或鲜艳的色彩来分散您的注意力。

这种低噪声视觉方法的好处是它有助于减少认知负荷。 由于更少的事情需要集中精力和分散注意力，视频背后的信息更容易被吸收。

决定视频的内容

在您的视频中包含许多不同的内容很容易让人忘乎所以。 但在大多数情况下，这最终会变成一个可能长达两分钟的冗长视频。

在 Common Craft，他们喜欢从剧本开始，让事情变得简短而甜蜜。 Lee 的目标是制作一个只有 450 字左右的剧本，相当于两到三分钟。

在剧本中，他试图找出两到三个关键点，希望观众在视频结束后记住这些关键点。 这有助于解决许多解释器视频遭受的“知识诅咒”问题。

当你对这门学科了如指掌时，总是很难尝试把它教给那些不知道你所知道的人。 但是，保持视频简短、结构化和简单，您可以继续完成任务。

讲故事的作用

人们常常过分强调解说/教学视频世界中的讲故事。 它不一定意味着长篇大论或英雄之旅类型的史诗。

李喜欢用更简单的方式来思考它。 他说，当一个人处于某种情境中的那一刻，它就变成了一个故事。 你正在观察人类的变化并体验一些东西。

“基本结构基本上是，见见鲍勃。 鲍勃有问题。 鲍勃感觉不好。 哦，看，鲍勃找到了解决办法。 鲍勃感觉很棒。 你不想感觉像鲍勃吗？ 这就是它的结构。 它只是展示了一个人试图解决一个问题并发现解决该问题的方法是什么。”

有时，该解决方案是一种产品，有时是一种想法或策略，有时是全局性的。 以 Lee 为例，没有必要对 Bob 了解更多。 你不需要知道他的童年或他最喜欢的颜色。 你只需要知道他是一个人。

制作一个好的解说视频需要什么

我们已经谈到了一些内容，但是幕后呢？ Lee 说，制作视频或配音的人的热情是关键。 它具有“传染性”，有助于讲述故事。

Lee 的另一个建议是说得比你想要的慢。 对于那些刚开始制作视频的人来说，这是一个常见的问题。 他们通常说话太快，并试图过快地传达信息。

李说，你要口齿清晰，说话要热情，说话也要慢。 虽然你可能会觉得很奇怪，但你不是观众。

不要将营销与解释混为一谈

Lee 的结束语是在提醒人们不要将营销与解释混为一谈。 企业做的一件常见的事情是他们会制作一个解释器视频，这只是变相的营销策略。

“有时他们称它为解释器，而实际上它只是一个广告。”

企业想要宣传他们的产品是可以理解的，但李说你应该注意视频的语气和意图。 有时，具有强烈营销信息的视频并不适合观看者。

“你在卖给我，就像我认为这将是我要从中学习的东西，显然，你只是真的想让我买点东西。”

要从 Lee 那里听到更多的智慧，您可以在页面顶部观看或收听整集。 或者，有关创建解释器或教学视频的更多提示，请前往 TechSmith Academy 获取更多类似的剧集和资源。