İzleyiciler Neden Videoları İzlemeye Başlar (ve Durdurur)

Çevrimiçi olarak bu kadar çok video içeriği varken, görüntüleyenlerin videolarınızı izlemesini nasıl sağlarsınız? Ve bir kez o savaşı kazandıktan sonra, onları sonuna kadar izlemeye nasıl devam edeceksiniz?

Daha önce izlenme oranlarının düştüğünü gördüyseniz ve nedenini merak ettiyseniz veya videolarınız trafik çekmekte zorlanıyorsa, video tüketici davranışı bilgilerinizi tazelemek, video izleme sorunlarınıza bazı çözümler bulmanıza yardımcı olabilir.

Video izleyici davranışını anlamanın, insanların daha uzun süre izlemesini sağlayan daha çekici videolar oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıklanmıştır.

TechSmith'te, yaklaşık on yıldır insanların neden YouTube videolarını izlemeyi bırakıp izlemeye başladıkları hakkında veri topluyoruz. Bu bilgileri ücretsiz bir kılavuz oluşturmak için kullandık – “ Video İzleyici Alışkanlıkları, Eğilimler ve Bilmeniz Gereken İstatistikler ”, görüntüleyenlerin bir videoda değeri nerede bulduklarını ve onları başka yerlere neyin götürdüğünü anlamanıza yardımcı olur.

Bu çalışma, bilgilendirici ve eğitici videolar hakkında veri topladı, ancak bu bilgiler diğer video türleri için de geçerli olabilir. Bu çalışmadan elde edilen bulgular, doğru içeriği bulmaktan onları izlemeyi bırakan faktörlere kadar izleyicilerin videoyu nasıl tükettiği hakkında bilgi vermemize ve anlamamıza yardımcı oldu.

[ Podcast bölümünü dinlemek için bu konuyla ilgili videoyu bu gönderinin üst kısmından izleyebilirsiniz, aşağıdaki oynat düğmesine basabilir veya daha fazlası için okumaya devam edebilirsiniz… ]

İzleyicilerin bitirmediği videolar çekmeyi nasıl durduracağınızı öğrenmeden önce, izleyicilerinizin olması gerekir. Nasıl izleyici edinirsiniz? Videolarınızı bulmalarına yardım etmelisiniz.

İzleyiciler videoları nasıl bulur?

Araştırmamıza göre, çoğu insan (sorulanların yaklaşık yarısı) video içeriğini bir arama motoru aracılığıyla buluyor. İnsanların çoğu, bir sorunları olduğunda veya bir şeyi nasıl yapacaklarından emin olmadıklarında ilk içgüdülerinin "Google'a gitmek" olduğunu fark eder.

Ancak, görsel bir öğreniciyseniz veya video formatında sindirilmesi daha kolay bir şey arıyorsanız (örneğin, lavabo nasıl tamir edilir), önce YouTube gibi bir video web sitesine dönebilirsiniz.

YouTube'un dünyanın en büyük ikinci arama motoru olduğu bir sır değil ve sahibi Google, sorununuzu çözmenize yardımcı olabilecek YouTube kliplerinin parçalarını bile döndürecek.

Video içeriği, özellikle eğitici ve bilgilendirici içerik alanında, çevrimiçi kullanıcılar arasında çok popülerdir, ancak bu, zorlu bir rekabet olduğu anlamına gelir.

Bir arama motorunun izleyicilere göstereceği videolar, çoğunlukla izleyicinin arama terimlerine, arama geçmişine ve videoların arama motorunun nasıl optimize edildiğine bağlı olarak seçilir. Bu nedenle, videonuzun bir seçenek olarak görünmesini istiyorsanız, en iyi arama terimlerini bulmak ve videonuzu onlar için optimize etmek için anahtar kelime araştırması yapmalısınız.

Basitçe söylemek gerekirse: İzleyiciler videonuzu bulabilirse, izleme şansları çok daha yüksektir.

İzleyiciler videoları nasıl seçer?

Araştırmamızda, insanların %60'ından fazlası bir videoyu izlemenin en önemli nedeninin "Başlık ve açıklama ilginç/ilginç" olduğunu söyledi.

Başlık ve açıklamanın SEO anahtar kelimelerinin göründüğü yer olduğunu düşündüğünüzü varsayalım. Bu durumda, başlık ve açıklama tam olarak aradıkları terimleri içerdiğinden, insanların bu videoları ilginç bulma olasılığı yüksektir.

Başlıklar ve açıklamalar, videonun kime yönelik olduğunu ve hangi sorunları çözdüğünü açıkça ortaya koymalıdır. Örneğin, "en iyi yulaf sütü kapuçino nasıl yapılır" hakkında eğitici bir video yaptıysanız, bu bilgiyi video başlığına, küçük resmine ve açıklamasına eklemeniz gerekir. Bununla birlikte, aynı videoyu genel terimler kullanarak adlandırdıysanız, örneğin "kahve nasıl yapılır" gibi, o zaman en iyi ihtimalle kafanız karışan bazı izleyiciler elde edebilir ve en kötü ihtimalle hiç izleyiciniz olmayabilir.

Her dakika YouTube'a yüklenen 500 saatten fazla yeni video içeriğiyle çevrimiçi olarak çok fazla rekabet var. Videonuzu birinin tam olarak sorunuyla ne kadar çok ilişkilendirebilirseniz, birinin videonuzu izlemeyi seçme şansı o kadar artar.

Bir video seçmenin ikinci en önemli nedeni, "Video uzunluğu kabul edilebilirdi" idi. "Kabul edilebilir" öznel bir terim olsa da, çalışmamız çoğu izleyicinin 3-4 dakika ile 5-6 dakika arasındaki eğitici video uzunluklarını tercih ettiğini buldu.

Bu video uzunluklarının tüm videolar için uygun olmadığını belirtmek önemlidir. İçeriğinize bağlı olarak, eğitici videonuz için belirlediğiniz hedefe ulaşmak için çok daha uzun veya daha kısa bir video oluşturmanız gerekebilir.

İzleyiciler neden video izlemeyi bırakıyor?

İzleyicileri videolarınıza çektikten sonra, onların izlemeye devam etmelerini nasıl sağlarsınız? İlk önce, neden durduklarını bilmeniz gerekir.

İzleyicilerin bir videoyu durdurmasının en önemli nedeni, bekledikleri bilgileri alamamalarıdır.

Yulaf sütlü kapuçino yapmayı arayan bir izleyiciyseniz ve seçtiğiniz video badem sütlü mocha nasıl yapılır hakkında konuşmaya başlarsa, muhtemelen videoyu durduracak ve bulmak için aramanıza geri döneceksiniz. daha alakalı bir video

Videonuzda tam olarak ne olduğu konusunda net olmanız önemlidir, yoksa içeriğinizde herhangi bir değer bulmayacak ve videonuzdan ayrılmayan yanlış izleyicileri çekebilirsiniz. İlk izleyici akınına uğrayabilirsiniz, ancak insanlar bunun kendileri için doğru video olmadığını anladığında görüntüleme oranı hızla düşecektir.

Bir videoyu durdurmanın diğer yaygın nedeni, izleyicinin dikkatini çekmek için yapılan rekabettir. Çoğu insan artık o kadar meşgul ki, ister ekran bildirimleri, ister diğer insanlar veya kısa bir dikkat süresi olsun, sürekli olarak dikkatleri dağılıyor, bu nedenle videonuzun izleyicinin dikkatini mümkün olduğunca uzun süre tutmak için çok çalışması gerekiyor.

İzleyicileri izlemeye devam eden faktörler

İnsanların bir videoyu izlemeye devam etmesinin iki ana nedeni, bir konuya olan gerçek ilgi ve ilişkilendirilebilir içeriktir.

Videonuz doğru bir şekilde arama motoru optimizasyonu yapılmışsa, videonuzu bulan ve izleyen izleyiciler videonuzla gerçekten ilgilenmelidir. İzleyicilerin içeriğinizde değer bulacağı anahtar kelime ve SEO'nun mükemmel eşleşmesidir ve bu değer, onları video boyunca etkileşimde tutacaktır.

İzleyicilerinizin ihtiyaçları ve acı noktaları ile ilişki kurabilirseniz, söyleyeceklerinizle ilgilenmeye devam etmeleri daha olasıdır. Dünyanın en iyi profesyonel konuşmacısı olmanıza gerek yok, ancak başka biriyle açık ve etkili bir şekilde iletişim kurabiliyorsanız, daha sevimli ve daha yakın olabilirsiniz.

Videonuzda profesyonel bir stile sahip olmak da alakalı kabul edilirken, bu videolarınızın Hollywood kalitesinde olması gerektiği anlamına gelmez. Videolarınız "mükemmel" olmadan da profesyonel ve başarılı olabilir. Profesyonel, akıllı telefonunuz aracılığıyla kayıt yapıyor olsanız bile, hedef kitlenize nasıl hitap ettiğiniz anlamına gelebilir.

Kaliteli teknolojiye yatırım yapmak, aynı zamanda izleyicilerinizin izlemeye devam etmesine yardımcı olacaktır. Berbat kaliteli ses büyük bir hayır-hayır, bu yüzden bir mikrofona yatırım yapın ve oradan ışıklara veya kameraya yatırım yapabilirsiniz, ancak ekran kayıtları yapıyorsanız, önce sese yatırım yapmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

İyi eğitici videoların paylaştığı ortak unsurlar

Araştırma çalışmamız, video izleyicilerinden, hepsinin paylaştığı ortak unsurları araştırabilmemiz için iyi eğitici veya bilgilendirici videolar olduğuna inandıkları örnekleri göndermelerini istedi.

Bu öğelerin eğitici veya bilgilendirici videoları izleyiciler için harika hale getirebileceğini bilmek faydalıdır. Ancak başarılı bir video yapmak için bunların hepsini kullanmanıza gerek yok. Bu öğeleri kullanırken seçici olun. Kitleniz için çalışan ve yalnızca videonuz için anlamlı olan özellikleri kullanırsanız videolarınız daha başarılı olacaktır.

Sonuç olarak, başarılı bir bilgilendirici veya eğitici video, izleyicilerinin bir şeyler başarmasına yardımcı olan videodur. Videonuzu oluştururken bu son dört şeyi göz önünde bulundurarak kitlenizin neye ihtiyacı olduğunu düşünün.

Alakalılık anahtardır

Videonuz kitlenizle alakalı olmalıdır. Videonuz izleyiciyle alakalı değilse, izlemeyi bitirmeyi bırakın, izlemeye başlamazlar.

yeterince iyi yap

Bir izleyiciye yardımcı olmak için bilgilendirici ve eğitici videoların mükemmel olması gerekmez. Sadece yardım etmeleri gerekiyor. Videonuz yapmak istediğiniz şeyi yapabildiği sürece başarılıdır.

Ses ve görsellere odaklanın

Video tamamen işitsel ve görseldir, bu nedenle her ikisinin de net, ilgi çekici ve videonuzda amaca yönelik bir yere sahip olduğundan emin olun. Gerçek dünya bağlamı, videolarınıza harika bir katkı olabilir, ancak bunu etkileyici, pahalı bir kamerada çekmek gereksizdir. Gerçek dünyadan çekim eklemek istiyorsanız, önce akıllı telefonunuzda veya web kameranızda çekmeyi deneyin ve çalışıp çalışmadığını görün.

Kitlenizle bağlantı kurun

Kitlenizin videonuzda neyi görmek isteyip istemeyeceğini düşünün. Alakasız içeriği ortadan kaldırmanıza ve video boyunca kitlenizin ilgisini çekmenize yardımcı olur. Video oluşturma sürecinde hedef kitlenizi akılda tutarak, onu başarıya hazırlıyorsunuz.

Videonuzun başarılı olup olmadığını nasıl anlarsınız

Başarılı bir görüntüleme olarak neyi düşündüğünüzü düşünün. Videonun %100'ünü izleyen bir izleyici mi? %90 ne olacak? Sorununun cevabını videonuzda bulan, ancak yalnızca ilk %5'ini izleyen bir izleyici mi?

Kendiniz için videolar oluşturmadığınızı aklınızda bulundurmalısınız. Kitlenize yardımcı olmak için videolar hazırlıyorsunuz ve eğer yaptıkları buysa, o zaman iş biter! Gösteriş metrikleri etkileyici görünebilir, ancak birinin istediğini elde etmesine yardım ettiyseniz, videonuzu başarılı yapan şey budur.

Ücretsiz olarak indirebileceğiniz Video Görüntüleyici Alışkanlıkları kılavuzumuzda video görüntüleyici tercihleri ​​hakkında daha fazla bilgi edinin . Ayrıca TechSmith Academy'de insanların izlemekten vazgeçmek istemeyeceği daha iyi videoları nasıl oluşturabileceğinizi keşfedebilirsiniz .

Daha fazla uzman tavsiyesi ve ipucu için YouTube'da TechSmith Academy'yi ziyaret edin veya Podcast'i dinleyin.