İzleyiciler Ne İstiyor: 2021 Video İzleyici İncelemesi Derin İnceleme

Eğitici ve bilgilendirici video dünyasındaki yenilikler neler?

Video oluşturma işindeyseniz, en son araştırmalara ve istatistiklere sahip olmak her zaman önemlidir.

Neyse ki, seni koruduk. TechSmith ve The Learning Guild Araştırma Direktörü Dr. Jane Bozarth'ın ortak çalışması olan 2021 Video Görüntüleyici Çalışmamızı yeni yayınladık.

Bu çalışmayı her yıl yayınlıyoruz, ancak bu sefer Jane'i tarafsız bir üçüncü taraf olarak bize yardım etmesi için davet ettik. Jane, en ilginç bulguları ve gelecekte video yaratıcıları için ne anlama geldiğini tartışmak üzere The Visual Lounge'ın bu özel bölümüne katıldı.

Video izleyici alışkanlıkları ve eğilimleriyle ilgili güncellenmiş bulgularımıza bir göz atın veya Jane'den daha fazlasını duymak için aşağıdaki bölümü izleyin.

Jane, 90'ların sonlarında e-Öğrenim dünyasına geçiş yapmış ve o zamandan beri geriye bakmamış deneyimli bir sınıf eğitmenidir. Jane artık çevrimiçi eğitim çözümleri sağlamanın düşük maliyetli yollarını bulma konusunda uzmanlaşmıştır. E-Learning Solutions on a Shoestr , Social Media for Trainers ve Show Your Work: The Payoffs and How-To's of Working Out Loud dahil olmak üzere birçok kitabın yazarıdır.

Bu konuyla ilgili videoyu bu gönderinin başında izleyebilir, podcast bölümünü dinleyebilir, aşağıdaki oynat düğmesine basabilir veya daha fazlası için okumaya devam edebilirsiniz…

metodoloji

Bu çalışmaya dünya çapında altı farklı pazardan gelen 1.000'e yakın kişi katıldı. Yalnızca TechSmith müşterilerinin değil, çeşitli yanıtlayıcıların video izleme alışkanlıklarının gerçekte nasıl olduğuna dair kapsamlı bir fikir edinmelerini istedik.

Sorular açısından, Jane birkaç ince ayar yaparak diğer video görüntüleyici çalışmalarından gelen olağan soru türlerini kullandı.

İşte bazı önemli bulgular.

Video hala içeriğin kralıdır

Son birkaç yılda, videoya doğru net bir geçiş oldu. İnsanların bilgi almak için başvurdukları yöntem olarak büyük ölçüde yazılı sözcükleri geride bıraktı. Bulgularımız, katılımcıların %83'ünün metin okumak veya ses dinlemek yerine videoyu tercih ettiğini gösteriyor.

Ama neden bu?

Jane'in vurguladığı şeylerden biri, videodan görsellerin ve sesin avantajlarından yararlanabilmenizdir, bu nedenle her iki dünyanın da en iyisidir. Ayrıca YouTube ve hatta TikTok gibi video kaynaklarının popülaritesi ile birlikte video her zamankinden daha erişilebilir hale geldi.

“YouTube ve şimdi TikTok gibi araçların popülaritesi ile kesinlikle gördüğümüzü düşünüyorum, bu videonun oluşturulması çok kolay ve çok erişilebilir ve okumaktan daha az iş. Bence, zaman geçtikçe, insanların giderek daha fazla buna meylettiği çok açık.”

İnsanlar neden video izliyor

İnsanlar videoları çeşitli nedenlerle izlerler, ancak genellikle insanların eğitici veya bilgilendirici bir videoyu izlemek için belirli bir nedene ihtiyacı vardır. Araştırma, insanların %23'ünün bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istedikleri için video izlemeyi tercih ettiğini gösteriyor.

Ancak belirli bir videoyu seçmelerini sağlayan nedir? Aralarından seçim yapabileceğiniz sayısız YouTube videosu var.

Araştırmamız, en önemli nedenin, bir video açıklamasının bir izleyicinin öğrenmek istediği şeyle eşleşmesi olduğunu buldu. Başka sebepler de işyeri tarafından izlenmek istenmesiydi, ilginç bir başlığı vardı, uzundu ve eğlenceli görünüyordu.

Jane'in gördüğü en önemli sorulardan biri, "video ne kadar uzun olmalı?" Ancak bu bulgu, oyunda daha önemli faktörlerin olduğunu gösteriyor. Başlıklar ve açıklamalar, izleyiciler için bir videonun uzunluğundan daha fazla öncelik taşır.

“Başlıklar ve açıklamalar hakkında düşünürken, anahtar kelimeleri de düşünün. İnsanlar hangi kelimeleri arıyor? Çünkü aradığınız kelimelerden farklı olabilir. İzleyiciler, konunuzla ilgili videoları ararken hangi sonuçları istiyor?

Bir video ne kadar uzun olmalı?

İnsanların sorduğu en önemli sorulardan biridir ve "bağlıdır" dışında hiçbir zaman tek bir cevap yoktur. Araştırmamız, insanlara eğitici videolar için hangi video uzunluğunu tercih ettikleri sorulduğunda iyi bir sonuç karışımı gösterdi.

Yanıt verenlerin çoğu, 3-19 dakika arasında, 3-4 dakika (%21) ve 10-19 dakika (%22) tercih eden oldukça eşit bir sayı ile, aralığa düştü.

İlginç bir şekilde, bir videonun algılanan değeri, 2 dakikadan kısaysa azalmıştı. Çok kısa videoları tercih edenler, içerik tüketmek için tercih ettikleri yöntem olarak 'metin okuma'yı seçme olasılıkları daha yüksekti.

En iyi video uzunluğu için önerimiz, konuyu kapsayacak kadar uzun, ancak mümkün olduğunca kısa olmasıdır.

Video uzunluğuna bakarken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer şey, insanların neden izlediğidir. İlgilendiği bir şeyi öğrenmek için bir video izlemek isteyen biri, daha uzun videolar ile daha rahat edecektir. Ancak, iş için bir video izlemeye yönlendirilirseniz, anlaşılır bir şekilde daha kısa olmasını isteyeceksiniz. Bu sorunun bulgularının her zaman bu kadar çeşitli olmasının büyük bir nedeni budur.

İzleyici ne istiyor?

İzleyicinin ne istediğinin, herhangi bir video oluşturucunun düşünmesi için çok önemli olduğunu söylemek için büyük bir araştırmaya muhtemelen ihtiyacımız yoktu.

İnsanların videolarınızı izlemesini ve bir şeyler öğrenmesini istiyorsanız, ihtiyaç duyduklarını ve istediklerini ele almanız ve videonuzu bunu sağlayacak şekilde uyarlamanız gerekir.

"İzleyicinin gerçekten ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu ve içeriğinizin buna nasıl daha iyi uymasını sağlayacağını ve beklentilerinin yardımcı olacağını düşünüyorum."

Jane'in bu konuda düşünmek için bazı ilginç yiyecekleri vardı. Bazen video yaratıcıları ve pazarlamacılar bu fikirde aşırıya kaçabilir. İnsanların video başlıklarına tıklamasını sağlamak için aşırı vaatlerde bulunmaya başlarlar.

“Bazen çekici başlığın fazla vaat edebileceğini düşünüyorum ve sonra iki dakikanız var ve bu, kapsanacağını söyledikleri şey değil. Açıklayıcı, eğlenceli, ilgi çekici, ilginç, çekici bir başlık ile sadece doğruyu söylemek arasında bir denge kurmamız gerektiğini düşünüyorum.”

İnsanları izlemeye devam etmek

Birinin videonuzu tıklamasını sağlamak bir şeydir. Onları oraya götürmek başka bir iş.

İlk olarak, bir videoyu bitirmemeye karar veren herkesin videoyu beğenmediğini belirtmek önemlidir. Bazen aradıkları cevabı alırlar ve hızla yollarına devam ederler. Diğer zamanlarda, izleyici ihtiyaç duyduğu şeyi alamadı ve başka bir videoya geçti.

Araştırmamızda, izleyicilerin izlemeye devam etmesini sağlayan en önemli şey "takip etmesi kolaydı" idi, ardından içeriğin ilişkilendirilebilir ve güncel olması ve konuşmacının ilgi çekici ve bilgili olması izledi.

Ama insanları bir videoyu kapatan nedir? Jane, ev yapımı eğitici videolarda sıkça gördüğü bir sorunu vurguladı. Provasız ve düzensiz video türlerini takip etmek çok zor olabilir. Ve izleyiciler bunun için etrafta dolaşmayacaklar.

"Bir şeyi mantıklı bir şekilde takip etmeyen birini izlemek, şaka yapmakta iyi olmayan birini izlemek gibidir."

İşin iyi yanı, bunun oldukça kolay bir düzeltme olması ve rekoru kırmadan önce biraz planlama gerektirmesidir. Bu şekilde, istediğiniz her şeyi mantıklı bir sırayla ele alabilir ve izleyicilerinizin izlemesini sağlayabilirsiniz.

Videodaki en önemli şey

Diyelim ki videonuzda yalnızca bir şeye odaklanabiliyorsunuz. Ne olurdu? Birçok video oluşturucu video kalitesinin anahtar olduğunu söyler ancak istatistikler farklı bir şey söylüyor.

Evet, video kalitesi önemlidir, ancak iyi ses çok önemlidir. Bu, The Visual Lounge'da çokça konuştuğumuz bir şey – kötü ses, aksi takdirde harika bir videoyu mahvedebilir.

Jane bunun için harika bir sebep verdi:

“Birçoğumuz çoklu görev yapıyoruz. Belki de bir video izliyoruz ve ona gerçekten bakmıyoruz. Sesi duyamıyorsanız, bir tür mahkumsunuz. ”

Sadece videoyu dinleyenler için kötü ses, anlamdan tamamen uzaklaşabilir ve bir izleyicinin videonuzu kapatıp diğerine geçmesi için yeterlidir. Bu nedenle, bir şeye odaklanmanız gerekiyorsa, önce onu ses yapın.

The Visual Lounge'ın tam bölümünde Jane'den ve araştırmadan çok daha fazla bilgi var. En üste kaydırmanızı ve izlemenizi/dinlemenizi ve ayrıca Video Görüntüleyici Çalışması raporunun tamamına göz atmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

İnsanların izlemeyi sevdiği videolar oluşturmaya ilişkin daha fazla video ipucu ve kullanışlı kaynaklar için TechSmith Academy'ye gidin.