Videoda Şu Anda Önemli Olan: 2020 Sürümü

Video sadece gelecek değildir. Tam şimdi. Aslında, 2019'daki video trafiği 2017'dekinden 15 kat daha yüksekti ve 2022'ye kadar tüm internet trafiğinde %82 oranında azalma olacağı tahmin ediliyor.

Nedenini görmek kolay.

Video, yeni ürün özelliklerini öne çıkarmanın, hızlı ve kolay müşteri desteği sağlamanın veya birine yeni bir beceri ya da konsept öğretmenin en hızlı, en etkili ve verimli yoludur.

Müşterileriniz ve meslektaşlarınız, ayrıntılı belgeler veya nasıl yapılırlar arasında gezinmek istemiyor. Yeni kavramları hızlı ve kolay bir şekilde kavramak ve hayatlarına devam etmek isterler.

Ve video bunu kolaylaştırıyor.

Ama videoyu doğru yaptığınızı nereden biliyorsunuz?

Onları neyin harika yaptığını görmek için yaklaşık 100 harika eğitici ve bilgilendirici videoyu analiz ettik.

Ve videolarınızın olabileceklerinin en iyisi olduğundan emin olmak için hemen ekleyebileceğiniz beş temel (ve kolay!) öğe bulduk.

Ne yaptık ve neden yaptık

E-kitabımız Video İzleyici Alışkanlıkları, Eğilimler ve Bilmeniz Gereken İstatistikler için yaptığımız araştırmada, anket katılımcılarından harika eğitici ve bilgilendirici videolar olduğuna inandıkları örnekleri göndermelerini istedik. Toplamda, yaklaşık 100 başvuru aldık!

Aynı şeylere baktığımızdan ve videoları aynı şekilde değerlendirdiğimizden emin olmak için ortak bir değerlendirme listesi kullanarak, bir TechSmithies ekibi ortak öğeleri belirlemek için gönderilen tüm videoları izledi ve analiz etti.

Ama neden yaptık? Anketimizden görüntüleme alışkanlıkları, izleyici tercihleri, demografik bilgiler ve daha fazlasını içeren çok sayıda bilgiye zaten sahiptik.

Cevap basit: Gerçek insanların gerçek videolar hakkında ne düşündüklerini görmek.

İnsanlara alışkanlıklarını ve tercihlerini sormak bir şeydir, bu tercihlerin izlemeyi seçtikleri videolarda ortaya çıktığını görmek tamamen başka bir şeydir.

Unutmayın, bu videoları biz seçmedik, anket katılımcılarımız seçti. Bunlar harika olarak tanımladıkları videolar. 2020 ve sonrasında videolarınızı daha iyi, daha ilgi çekici ve daha etkili hale getirmenin yollarını belirlemede size yardımcı olacak ortak noktaları seçip seçemeyeceğimizi görmek istedik.

Bazıları şaşırtıcıydı ve bazıları değildi.

Ama en önemlisi, bunların hepsi zaten bildiğimiz şeyi pekiştirdi: Videolarınızın etkili olması için mükemmel olması gerekmiyor.

Doğru araçlarla herkes yararlı, ilgi çekici ve güçlü videolar oluşturabilir, profesyonel beceriler gerektirmez.

2020'de harika bir video yapan nedir?

Yukarıdaki tablo, analiz ettiğimiz yaklaşık 100 videonun en yaygın unsurlarını göstermektedir. Kapsamlı değil, ancak bazı ilginç veriler gösteriyor.

Örneğin, PowerPoint Slaytları listede nispeten düşüktür ve videoların %10'undan biraz fazlasında görünür. Bu özellikle önemlidir, çünkü birçok bilgilendirici ve eğitici video, önemli bilgileri aktarmak için PowerPoint ve diğer slayt sunumlarını kullanır.

Bu, videonuza bir slayt destesi ekleyemeyeceğiniz anlamına gelmez, ancak ilgiyi ve katılımı artırmak için ekleyebileceğiniz diğer öğeleri de düşünmek isteyebilirsiniz.

Aslında, asıl mesele bu. Bu liste, videonuzu daha iyi hale getirmek için bu öğelerden birini (veya tümünü) eklediğinizden emin olmakla ilgili değildir. Gerçek hedefiniz, izleyicilerin videolarınızdan sonuna kadar izleyecek kadar keyif almaları ve ihtiyaç duydukları bilgileri edinmeleridir.

Tüm bu unsurları dahil etmek, video etkileşiminizi artırmak için sahada test edilmiş bir yoldur.

1. Uygun video uzunluğu

Oldukça uzun bir süredir, video uzunluğuyla ilgili geleneksel görüş "ne kadar kısa olursa o kadar iyi" olmuştur. Ve bu çoğunlukla doğrudur. Analiz ettiğimiz videoların büyük çoğunluğu (%92) 20 dakikanın altında geldi. Ancak daha derin bir analiz, tipik tavsiyede bazı istisnalar buldu.

İnsanların genellikle altı dakikadan kısa videoları tercih ettiği doğru olsa da, bu tablo oldukça uzun videolara olan iştahı gösteriyor. Aslında, insanlar 10 ila 19 dakika uzunluğundaki videoları üç ila dört dakikalık videolar kadar tercih ediyorlardı.

Öyleyse neden görünen tutarsızlık?

Çünkü ideal video uzunluğunu sormak, soruyu çerçevelemenin yanlış yolu. Bu, tüm videolar için en iyi uzunluğun ne olduğu ile ilgili değildir. Bu, her video için hangi uzunluğun en iyi olduğu ile ilgilidir.

Başka bir deyişle, videonuzun amacına ulaşmak için doğru uzunlukta olduğundan emin olmak istersiniz. Bazı konular ve kitleler için daha uzun bir video harika sonuç verir. Diğerleri için, daha kısa daha iyidir.

Buna videonuzu doğru boyutlandırma denir. Çok fazla yapmaya çalışmayın ve çok az yapmaya çalışmayın. Goldilocks gibi, videonuzun uzunluğunun "tam doğru" olmasını istersiniz.

Burada videolarınızı doğru boyutlandırma hakkında çok daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

2. İyi ses

Harika bir video yapmak ister misiniz? Harika bir sese sahip olduğunuzdan emin olun. Analiz ettiğimiz videoların %75'i net ve kolay anlaşılır seslendirmelere sahipti. Ama hepsi bu değil. Göndericilerin "video hedefine ne kadar doğru bir şekilde ulaştı" ve "videoyu kişisel olarak nasıl derecelendirdiniz" için dört veya beş yıldızla derecelendiren videoların neredeyse %90'ı net sese sahipti.

Araştırmamız, insanların düşük ses kalitesi nedeniyle video izlemeyi bırakacağını göstermese de, iyi sesin bir videonun genel olarak daha iyi performans göstermesine yardımcı olduğu açıktır.

Ama seslendirmenizin olabileceğinin en iyisi olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

Kısa cevap: Bir mikrofon alın.

Bilgisayarınızın veya akıllı telefonunuzun yerleşik mikrofonu görüntülü aramalar vb. için çalışırken, ses kalitenizin hedefe ulaşmasını sağlamak için bağımsız bir mikrofona yatırım yapın. Neyse ki, düzgün bir mikrofon almak için bankayı kırmanıza gerek yok. Ucuz bağımsız bir mikrofon bile muhtemelen yerleşik olandan daha iyi performans gösterecektir.

Mikrofonlar ve ses kalitesinin sağlanması hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Oh, ve müziği de unutma. Net seslendirme sesi kadar önemli olmasa da, incelediğimiz videoların yaklaşık %50'si ya başında ve sonunda ya da her şeyin tamamında müzik içeriyordu.

Müzik, özellikle konuşan bir kişinin bulunmadığı videolarda ilgiyi artırabilir. Bir videoya nasıl müzik ekleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

3. Kamera videosu

Bir ekran kaydı, yazılım demolarını ve eğitim videolarını zenginleştirebilirken, diğer türdeki eğitici ve bilgilendirici videolar, kamera videosundan yararlanır. Aslında, incelediğimiz videoların %70'inden fazlasında klibin bir yerinde gerçek dünya videosu yer aldı.

Kamera videosu, ürününüzün nasıl çalıştığını göstermek, suni teneffüs yapılması gibi fiziksel bir süreci göstermek, fiziksel bir alanı göstermek ve daha fazlası için harikadır.

Unutmayın, gerçek dünyadan harika videolar çekmek için süslü bir kameraya ihtiyacınız yok. Akıllı telefonunuz çoğu uygulama için neredeyse kesinlikle yeterlidir.

Gerçek dünyayı göstermeniz gerekmese bile, videonuza dostane bir yüz eklemek, izleyicilerinizin katılımını ve ilgisini büyük ölçüde artırır.

Analiz ettiğimiz videoların neredeyse yarısında bir noktada görünür bir konuşmacı vardı.

Biraz kamera çekingenseniz endişelenmeyin. Konuşmacının sen olması gerekmiyor! Mesaja bir yüz eklemenize yardımcı olması için konu uzmanlarınızdan birini öne çıkarın.

TechSmith Academy, en iyi video çekimlerini çekmek için akıllı telefonunuzu ve diğer kameraları nasıl kullanacağınız da dahil olmak üzere daha iyi videolar hazırlama konusunda zengin bilgilere sahiptir.

5. Bağlam

Analiz ettiğimiz videoların yaklaşık %65'i bir giriş klibi veya başlık kartı içeriyordu.

Videonuzun başındaki bir giriş klibi veya başlık kartı, videoyu izleyen herkesin neler bekleyebileceğini anlamasına yardımcı olacak iyi bilgiler sağlayabilir. Ayrıca profesyonellik, marka bilinci oluşturma ve tutarlılık katıyorlar.

Başlık kartı, video küçük resminiz olarak kullanabileceğiniz güzel bir çerçeve de sağlar.

Profesyonel ipucu: Başlık kartınızı veya tanıtım klibinizi mümkün olduğunca kısa tutun. Bir ila üç saniye yeterince uzun olmalıdır.

İzleyiciler ayrıca video sırasında daha fazla bağlamdan ve bilgiden yararlanır. Uyarı işaretleri, parça numaraları, talimatlar ve konuşmacının adı gibi bilgiler de dahil olmak üzere metin bindirmeleri ilgi ekleyebilir ve izleyicilerin içerikten en iyi şekilde öğrenmelerine yardımcı olacak değerli bilgiler sağlayabilir.

Analiz ettiğimiz videoların %55'inden fazlası, daha fazla ayrıntı sağlamak için bu tür metin bilgilerini içeriyordu. Videonun içine yerleştirilen oklar, simgeler ve vurgular dahil olmak üzere grafiksel açıklamalar da dikkati yönlendirmek ve izleyicilere ve öğrencilere bağlam sağlamak için etkili bir araçtır.

Başlık kartları, metin açıklamaları, kaplamalar ve daha fazlasını eklemek düşündüğünüzden daha kolaydır. Videoya Metin Ekleme ile ilgili bu makaleye göz atın.

Videolarınızın tutarlı olduğundan emin olmak ister misiniz? Camtasia, şablonlarla bunu kolaylaştırır. Video şablonlarını nasıl oluşturacağınızı ve kullanacağınızı buradan öğrenin.

Bonus: Harekete geçirici mesaj

Böylece videonuzu izlediler. Sıradaki ne? Onların ne yapmalarını istiyorsun? Serinin bir sonraki videosuyla öğrenme deneyimlerine devam etmelerini ister misiniz? Daha fazla bilgi almak veya ürününüzü satın almak için bir yere gidebilirler mi?

Anlat onlara!

İzleyicilere, videonuzu izledikten sonra, haber vermediğiniz takdirde ne yapmaları gerektiği her zaman net değildir.

İzleyiciye ilgili bir videoyu izlemesini, bir sınava girmesini, bir çalışma sayfası doldurmasını, ilgili kaynakları indirmesini veya bilgiyi gerçek dünyada aktif olarak uygulamasını talimat vermek için bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Analiz ettiğimiz videoların üçte ikisinden fazlası (%64) bu tür bir harekete geçirici mesaj içeriyor ve izleyicilere sonraki adımlar veya daha fazlasını öğrenebilecekleri yerler konusunda net bir yönlendirme sağlıyor.

Videonuzu nerede barındırdığınıza bağlı olarak, videonun içinden başka içeriklere bağlantı veremeyebileceğinizi unutmayın. Bunun yerine, video açıklamasına bağlantılarınızı koyabilir ve videoda buna atıfta bulunabilirsiniz.

Videolarınızı bir sonraki seviyeye taşımanın zamanı geldi (ve düşündüğünüzden çok daha kolay)

Video çok önemlidir. Ve en basit videolar bile, ayrıntılı ve takip edilmesi zor belgelerden, öğrenme materyallerinden, e-postalardan ve daha fazlasından çok daha iyi olabilir.

Ancak, yaklaşık 100 harika eğitici ve bilgilendirici videoyu analiz ederek, onları harika yapan şeyin ne olduğu ve neden bu kadar etkili oldukları hakkında çok şey öğrendik.

Hepsinden iyisi, profesyonel kalitede videolar oluşturmak için video uzmanı olmanıza gerek olmadığını bir kez daha gösteriyor. Videolarınızı yepyeni bir düzeye taşımanıza yardımcı olacak öğrendiklerimizden yararlanın.

İzleyicileriniz ihtiyaç duydukları bilgiyi daha fazla tutacak ve daha fazlası için geri gelme olasılıkları daha yüksek olacak!