Video İstatistikleri, Alışkanlıklar ve Bilmeniz Gereken Trendler [2021 GÜNCELLEMESİ!]

Video, bilgi ve eğitim içeriğinin sağlanmasında devrim yarattı.

İster çevrimiçi içerik yoluyla insanlara eğitim veriyor olun ister şirket içi iş arkadaşlarınızı eğitiyor olun, bilgiyi paylaşmak için video kullanmak bir beklenti haline geliyor.

Ürün veya hizmetiniz hakkında bilgi edinmek için insanların zamanlarını uzun, uzun eğitim kılavuzları veya belgelerle uğraşarak geçirmesine izin vermeyin. Aslında, insanların %83'ü metin veya ses yoluyla eğitici veya bilgilendirici içeriğe erişmek yerine video izlemeyi tercih ediyor.

Oluşturduğunuz içeriğin türü, paylaşmaya çalıştığınız bilgiler kadar önemlidir, buna video da dahildir.

Sorun, birçok şirketin, izleyicilerin gerçekten izleyeceği ilgi çekici ve etkili eğitici videoların nasıl oluşturulacağı ve sunulacağı konusunda mücadele etmesidir.

TechSmith, insanların eğitici ve bilgilendirici videolarla ilgili izleme alışkanlıkları ve tercihleri ​​hakkında daha fazla bilgi edinmek için araştırma yaptı.

İşte öğrenecekleriniz

• Etkili ve izlenen videolar nasıl oluşturulur?
• Video neden yükselmeye devam ediyor?
• Kitlenizi nasıl bulabilir ve tanıyabilirsiniz?
• Videolarını ne kadar uzun yapmalısın
• Arama için video nasıl optimize edilir (SEO)
• İnsanlar neden video izlemeyi bırakıyor (ve bundan nasıl kaçınabilirsiniz)
• Uluslararası bir kitle için videolar oluşturmanın en iyi yolu nedir?
• Gerçek dünya videolarından dersler
• Kendi videolarınızı oluşturmaya nasıl başlayabilirsiniz?
• araştırma metodolojisi

İzlenen eğitici videoların nasıl oluşturulacağını bilmek istedik.

Bu kılavuzda, bu video istatistiklerinden nasıl yararlanabileceğiniz konusunda eyleme geçirilebilir ipuçları bulacaksınız. Sonunda, insanların yeni beceriler edinmelerine veya yeni bilgiler edinmelerine yardımcı olan etkili video içeriği oluşturabileceksiniz.

Öne Çıkanlar

• Katılımcıların %83'ü, metin veya ses yoluyla bilgi veya eğitici içeriğe erişmek yerine video izlemeyi tercih ediyor.
• Ankete katılanların çoğu, videoları haftada iki ila dört kez izliyor.
• İnsanların nasıl ve nerede çalıştığına ilişkin değişikliklere rağmen, 20921 verilerinin çoğu 2018 verilerimizle tutarlıydı.
• İlk izlenimler önemlidir! Net başlıklar, iyi açıklamalar ve ilgi çekici küçük resimler önemlidir.
• YouTube, eğitici ve bilgilendirici videoları izlemek için en popüler yerdir.
• Katılımcılar beş ila 19 dakika uzunluğundaki videoları tercih ediyor.

İşte videoyla ilgili bulduğumuz tam ve nihai istatistikler, alışkanlıklar ve eğilimler ve bunları 2022 ve sonrasında nasıl kullanabileceğiniz.

Zevk almak!

Etkili ve izlenen videolar nasıl oluşturulur?

Video, hedef kitleniz kim olursa olsun, eğitim ve talimat vermek için en güçlü ve yaygın olarak kullanılan biçimlerden biri olarak ortaya çıkmıştır.

İşletmelerin büyük çoğunluğu videoyu bir pazarlama, eğitim ve iletişim aracı olarak benimsemiştir. Pazarlamacılar videonun giderek daha popüler hale geldiğini söylese de bundan faydalanabilecek olanlar yalnızca pazarlama uzmanları değil.

Videonun kabulü ve tüketimi (mobil video dahil) çoğu departmanda, segmentte ve demografide artmaya devam ediyor.

Bu sürpriz olmamalı.

Çalışanlar, öğrenciler ve müşteriler bilginin video formatında sunulmasını giderek daha fazla beklerken işletmeler, faydaları, görsel çekiciliği ve etkinliği için videoyu kucaklıyor. Aslında, insanların %83'ü metin veya ses yoluyla eğitici veya bilgilendirici içeriğe erişmek yerine video izlemeyi tercih ediyor.

Asıl soru artık "Bir video oluşturmalı mıyım?" değil.

Bunun yerine, "Etkili ve izlenen videoları nasıl oluştururum?" diye sormamız gerekiyor.

Avustralya, Kanada, Fransa, Birleşik Krallık, ABD ve Almanya olmak üzere altı farklı pazarda kullanıcı tercihlerini ve tüketim alışkanlıklarını keşfetmek için araştırma yaptık.

TechSmith Video Görüntüleyici araştırması, insanların bilgilendirici ve eğitici video içeriğiyle ne zaman, neden ve nasıl etkileşim kurduğuna dair benzersiz bilgiler sağlar. Ayrıca eğitici ve bilgilendirici videolarınızın verimli ve etkili olmasını sağlamak için en iyi uygulamalarda size yol göstereceğiz.

Kitlenizle bağlantı kurmanın ve marka bilinirliği oluşturmanın daha iyi bir yolunu bulmak için kendi eğitici ve bilgilendirici videolarınızı nasıl yenileyebileceğinizi keşfedin.

Video neden yükselmeye devam ediyor?

Video izleme rakamları pano boyunca yükseliyor. Cisco Video Networking Index, video trafiğinin 2017'den 2022'ye kadar dört kat artacağını tahmin ediyor.

Ve video, 2017'deki %75'ten bu dönemin sonunda İnternet trafiğinin %82'sini oluşturacak.

Bu büyüme kısmen, sürekli artan video dosyası boyutuna, kalitesine ve video akış hizmetlerinin yükselişine bağlanabilir. Aynı zamanda, video içeriğine yönelik görüntüleme uygulamalarını ve genel talebi de yansıtır.

TechSmith Video Görüntüleyici Araştırması, bu eğilimin eğitici ve bilgilendirici videolar için de geçerli olduğunu gösteriyor.

Bu yıl, insanların %52'si her hafta ikiden fazla eğitici veya bilgilendirici video izlediğini bildirdi. Bu, 2018'de %51'den 2013'te %28'e yükseldi.

Kitlenizi nasıl bulabilir ve tanıyabilirsiniz?

Videolar oluşturduğunuzda, kitleyi ve ihtiyaçlarını tanımlamanız ve anlamanız önemlidir. Çoğu kişi (%25) bu videoları işleriyle ilgili yeni beceriler öğrenmek için izliyor, %22 ile konuyla gerçekten ilgilenen kişiler tarafından yakından takip ediliyor.

Bir video oluşturmadan önce kendinize aşağıdaki gibi sorular sorarak kimi hedeflediğinizi belirleyin:

• Onlar kim?
• Hangi sorunu çözmeye çalışıyorlar?
• Hangi hedeflerin peşindeler?
• Konuyla ilgili daha önce deneyimleri var mı?
• Hedeflerine ulaşmak için neye ihtiyaçları olacak?
• Videoyu nerede ve nasıl bulacaklar veya videoya erişecekler?
• Beceri seviyeleri nedir?
• Hangi ilgili konuları da öğrenmelidirler?

Video içeriğinizi planlarken ve oluştururken hedef kitleniz için faydalı olmasını sağlamak için bu faktörleri dikkatlice düşünün.

Kültürel farklılıkları da göz önünde bulundurun. Hedef kitleniz uluslararasıysa, bazı mizah türlerinin veya kültürel referansların birden fazla bölgede çalışmayabileceğini unutmayın. Basit el hareketleri bile bir kültürde masum, diğerinde saldırgan olabilir.

Dikkatleri nasıl çekilir (ve kalmalarını sağlar)

Video izlemenin yükselişte olduğunu biliyoruz ve genç izleyiciler videoları daha sık izlese de, her yaştan insana ulaşan bir mecra.

Ancak mevcut videoların miktarı aynı zamanda izleyicilerin izledikleri şeylere karşı daha anlayışlı oldukları anlamına gelir.

Video yaratıcılarının, izleyicilerin ihtiyaç ve beklentilerini karşılamak için videolarının stili, yapısı ve formatı hakkında dikkatlice düşünmeleri gerekir.

Videolarını ne kadar uzun yapmalısın?

Video uzunluğu tercihleri ​​söz konusu olduğunda, ne çok kısa ne de çok uzun bir "Goldilocks uzunluğu" var gibi görünüyor.

En son çalışmamızda tüm ülkelerde, izleyicilerin çoğu 3-4 ve 5-6 dakikalık aralıklarda eğitici ve bilgilendirici videoları tercih ediyor.

20 dakikadan uzun içerik, tüm katılımcıların yalnızca %10'undan daha azı tarafından tercih edildi.

Bu nedenle, tıpkı Goldilocks'un yulaf lapası gibi, video uzunluğunun amacına uygun olduğundan emin olmanız gerekir. Bazı videolar daha uzun olabilse de izleyicinizi bilgiyle aşırı yüklemediğinizden emin olun. Videonuz alakalı olmayan bilgiler içermemeli veya çok fazla bilgi içermemelidir.

Başka bir deyişle, video içeriğinizi mümkün olduğu kadar kısa, ancak gerektiği kadar uzun yapın.

Bu ipuçları, yapmak istediğiniz tüm noktaları dahil ederken videonuzu kısa ve tatlı tutmanıza yardımcı olacaktır:

• İçeriğinizi planlamak ve videonuzu odaklı ve kısa tutmak için bir senaryo veya storyboard yazın.
• Videonuzu tek bir konuyla tek bir konuya odaklayın.
• Konunuzu bir video dizisi halinde düzenlemeyi veya kısa bilgi birimleri sağlayan "mikro öğrenme" birimleri oluşturmayı düşünün.
• Daha uzun videolar için, izleyicilerin videoda kolayca gezinmesini ve ilgili bölümlere hızla erişmesini sağlamak için bir içindekiler tablosu oluşturun.

İnsanlar neden video izlemeyi bırakıyor (ve bundan nasıl kaçınabilirsiniz)

İzleyiciler her videoyu sonuna kadar izlemez. Bu, tüm izleyiciler arasında bilinen ve yaygın bir davranıştır. Bununla birlikte, nedenini keşfederek çok fazla değer kazanabilirsiniz.

İzleyiciler neden son videolarını izlemeyi bıraktı?

İzleyicinin eğitici veya bilgilendirici bir videoyu sona ermeden durdurmasının en yaygın nedeni, ihtiyaç duydukları bilgileri alıp devam etmeleridir. İkinci en yaygın neden, aradıklarını bulamamalarıdır.

Bu bilgiyle donanmış olarak, içeriklerini görüntüleyenlerin beklentilerini karşılayacak şekilde optimize edebilir ve video kesintilerini azaltabilirsiniz.

Videolarınızın izleyicilerinizin ihtiyaç ve beklentilerine uyması gerekir

İçerikle ilgili ilk deneyimi kontrol ederek izleyicileriniz için beklentileri belirlemeye yardımcı olabilirsiniz. Bu, öncelikle videonun konusunun yanı sıra videonun stilini de aktaran net bir başlık ve doğru açıklama kullanılarak yapılır.

Gerçek videonun açıklama ve ürünle eşleşmesi, yeterince ayrıntılı olması ve takip edilmesi kolay olması gerekir (özellikle eğitici videolar için önemlidir).

Küçük resim, varsa, izleyiciler için ön bilgileri de iletebilir.

Video bir web sitesine veya kursun bir parçasına yerleştirilmişse, izleyicinin ne beklemesi gerektiğini bilmesini sağlamak için videonun etrafında yeterli bağlam (ör. web sitesi metni, kurs başlığı) sağlamanız gerekir.

İzleyicilerin ilgisini canlı tutmak için videonuzu nasıl ilgi çekici hale getirebilirsiniz?

Bazı konular ve bilgiler kuru ve ilham verici olmayabilir, ancak ilgi çekici bir sunum, izleyicilerin sıkılmasını ve dikkatlerini dağıtmasını engelleyebilir.

İçeriğinizi ilgi çekici hale getirmek ve izleyicilerinizin sonuna kadar izlemesini sağlamak için şu ipuçlarını izleyin:

• Karakterleri ve duyguları kışkırtan bir hikayeyi içeren hikaye anlatımı tekniklerini kullanın.
• Konuyu tutku ve heyecanla sunmak için ilgi çekici bir konuşmacı veya seslendirme kullanın.
• Görünür bir konuşmacı, videonuzda gerçek bir 'uzman sesi' olarak da hizmet edebilir ve şirketinizdeki mevcut uzmanlardan yararlanabilirsiniz. Konuyla ilgili bilgileri, bilgileri doğru ve özgün bir şekilde sunmalarını sağlayacaktır.
• İzleyicilerinizin kendi hayatlarına kolayca uygulayabilecekleri pratik, gerçek hayattan örnekler ekleyin.
• Konseptlerinizi açıklamak için resimler ve simgeler gibi iyi görsellerden kapsamlı bir şekilde yararlanın.
• Bilgileri ne zaman tekrarladığınız veya ne zaman yavaşladığınız konusunda dikkatli olun: Her ikisi de etkili teknikler olabilir, ancak aşırı kullanıldığında insanların izlemeyi bırakmasına neden olabilir.
• Konunuzla ve hedef kitleniz için kullanılmasının uygun olduğunu varsayarak, iyi yürütüldüğünde mizah, izleyicilerin ilgisini canlı tutmak için harika bir varlık olabilir.
• Senaryonuzda tanıdık, günlük bir dil kullanın. Aşırı resmi ifadelerden veya jargondan kaçının. Teknik terimlerinizi dikkatli bir şekilde düşünün; bazen biraz kuru olsalar da içeriği anlamak ve takip etmek için kritik öneme sahip olabilirler.
• İzleyicilerden videonuzu aktif olarak takip etmelerini, düşündürücü sorular göndermelerini ve yorum, geri bildirim ve diğer etkileşimleri istemelerini isteyin.

Video oluşturduğunuzda, alakalı, ilgi çekici ve kullanışlı içerik oluşturduğunuzdan emin olun. İnsanların videolarınızı nerede, ne zaman veya nasıl görüntülediğine bakılmaksızın, öğrenme içeriğinizi her yerde ve her zaman görüntülenebilmesi için mümkün olduğunca erişilebilir hale getirmeye odaklanın.

Videonuzun yüksek kaliteli olması gerekmez

Video kalitesinin, izleyicilerin bir videoyu izlemeyi bırakmalarının yaygın bir nedeni olmadığını öğrenmek şaşırtıcı olabilir. Aslında, izleyicilerin yalnızca %11'i, izlemeyi bırakmalarının ana nedeni olarak düşük video kalitesini belirtti.

Bu sizin için başka bir yararlı ders sağlar:

İyi içerik, mükemmel üretimin önüne geçer.

Bu aynı zamanda, takip edilmesi kolay (%50) ve ilişkilendirilebilir içeriğin (%44), kullanıcıların videonuzla ilgilenmesini sağlayan en önemli faktörler olduğu fikrini pekiştiriyor. Görsel efektler veya video kalitesi aynı etkiye sahip değildir.

Üst düzey ekipman ve süper gösterişli video efektleri mutlaka başarı için bir reçete değildir.

Hollywood kalitesinde bir gişe rekorları kıran bir film yaratmaya çalışmak yerine, doğru destekleyici metin yazmaya ve ilginç bir video oluşturmaya odaklanın. Basit bir ekran kaydı veya bir iPhone'dan video olsa bile, kullanıcıların ilgisini ve ilgisini çeken içerikler oluşturun.

Kendi videolarınızı oluşturmaya nasıl başlayabilirsiniz?

İnsanların yeni bir beceri veya bilgi öğrenmek istediklerinde giderek daha fazla videoya baktığı bir sır değil. İster bir kişiyle ister 100.000 kişiyle bilgi paylaşmanız gerekiyorsa, bir video, yazılı içeriğin yeteneklerinin ötesinde izleyicilerle etkileşim kurmanın ve onları aydınlatmanın benzersiz bir yolunu sunar.

Bu kılavuz, gerçek insanların video tercihleri ​​ve alışkanlıklarının yanı sıra harika videoların analizine ilişkin bilgiler sunar. Bu, kitleniz için nasıl daha iyi, daha başarılı eğitici ve bilgilendirici video içeriği oluşturabileceğinize ışık tutar.

Ama nihayetinde, ayrıntılara boğulmayın.

Dışarı çıkın ve videolar oluşturmaya başlayın!

Gittikçe öğrenin ve sizin için en iyi olanı bulun.

Biraz video çekmenin zamanı geldi! TechSmith web sitesini ziyaret ederek TechSmith Camtasia'nın ücretsiz deneme sürümünü almayı düşünmenizi isteriz.

Camtasia - ekran kaydedici ve video düzenleyici

TechSmith Camtasia, öğretme, eğitim ve kavramları açıklamaya yönelik bilgilendirici videolar oluşturmayı kolaylaştırır.

Slayt destelerini, web semineri kayıtlarını, video klipleri, görüntüleri ve ses dosyalarını içe aktararak ekranınızı kaydedin ve zaten sahip olduğunuz içeriği ekleyin. Camtasia ile şunları yapabilirsiniz…

• İzleyicilerin dikkatini odaklamak ve önemli bilgileri vurgulamak için sürükle ve bırak kolaylığıyla geçişler, açıklamalar, belirtme çizgileri ve efektler ekleyin.
• İzleyicilerinizin dikkatini ve bu profesyonel cilayı çekmek için önceden oluşturulmuş hareketli grafikler, müzik parçaları ve diğer varlıkları ekleyin.
• İzleyici katılımını artırmak için testler, etkileşim ve altyazılar oluşturun.
• Kolay paylaşım için MP4 dosyaları oluşturun veya videonuzu YouTube, Vimeo, Screencast veya LMS'ye yükleyin.

araştırma metodolojisi

Video görüntüleyici anketi

TechSmith, videonun nasıl en etkili olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanıcı tercihlerini ve video izleme alışkanlıklarını keşfetmek için araştırma yaptı.

Araştırmanın ana kısmı, 2021 Haziran ayının sonlarında 914 farklı katılımcıya uygulanan bir anketten oluşuyor. Anketin teslimi ve işe alımı, bağımsız bir araştırma ortağı olan Qualtrics tarafından gerçekleştirildi.

Bu anketin benzer versiyonları daha önce 2013, 2016 ve 2018'de yürütülmüştü. Bu rapor en son sonuçlara odaklanıyor, ancak karşılaştırma amacıyla önceki raporların verilerine atıfta bulunulacak.

2016 araştırmasında 1.006 katılımcıyla anket yaptık, 2013 çalışmasında 1900 katılımcıyla ve 2018 çalışmasında 924 kişiyle anket yapıldı. Sorular yıldan yıla biraz değişse de tüm çalışmalarda aynı tür anket metodolojisi kullanıldı.

Anket katılımcıları hakkında

Katılımcılar, iki farklı video türüne odaklanarak, 16 ila 20 çoktan seçmeli soru ve teknik videolara yönelik tutumlarıyla ilgili 3-6 açık uçlu soruyu yanıtlamak zorunda kaldı:

eğitici videolar

Adım adım öğretici veya nasıl yapılır videosu gibi bir süreci öğreten bir video.

• öğretici videolar
• Eğitim videoları
• İşlem videoları

Örneğin: "Veritabanına yeni bir müşteri nasıl eklenir?"

bilgilendirici videolar

Gerçekleri, fikirleri veya önemli bilgileri sunan bir video.

• Açıklayıcı videolar
• Sunum kayıtları
• Ürün demoları

Örneğin: "Yeni güvenlik düzenlemelerine genel bakış" veya "Son departman toplantısından içgörüler".

Teşekkürler!

Araştırmayı okumak için zaman ayırdığınız için çok teşekkür ederim. Bu yıl ne yarattığınızı görmek için sabırsızlanıyoruz!

Sorularınız veya yorumlarınız varsa bize her zaman Facebook, Twitter ve LinkedIn üzerinden ulaşabilirsiniz.