İzlemeniz Gereken 4 Temel (ve Kolay) Video Metriği

Herhangi bir eğitim programı veya diğer temel eğitimle ilgili zorluklardan biri, tasarlandığını başardığından emin olmaktır. Videonuzun nasıl performans gösterdiğini bilmek istiyorsanız ölçüm çok önemlidir.

Sadece videonuzu sosyal medyada veya dahili olarak paylaşmak için bir şeyler yaratmak için zaman harcamak ve kimsenin oynatmaya tıklamadığını ve izlenme sayısının düşük olduğunu öğrenmek istemezsiniz.

Oynatma oranı, dönüşüm oranı, izleyici sayısı ve hemen çıkma oranı gibi önemli metrikler, uzun süredir video pazarlamanın bir parçası olmuştur.

Ancak bu hızlı kılavuzda, eğitici video içeriği için yapmak isteyeceğiniz bazı ölçümlere odaklanacağız. Birçoğunun benzer ölçümleri olmasına veya farklı adlar vermelerine rağmen, tüm video oynatıcılar ve sunucular aynı metrikleri sunmaz.

Aşağıda yaygın olarak kullanılan birkaç tanesini listeliyoruz ve videolarınıza bakarak neleri anlayabileceğinizi açıklıyoruz.

Video stratejinizde hangi video metriklerine dikkat etmelisiniz?

1. Oynatmalar ve görüntülemeler

Videoyla izlemenin en basit ölçütlerinden biri, bir videonun oynatılma sayısıdır. Oynatma numarası, bağımsız bir ölçüm olarak yardımcı olmayabilir, ancak bazı önemli bilgiler sağlayabilir.

İlk olarak, Oynatma sayısı, videonuzun izlenip izlenmediğini size söyler. Değilse, nedenine ilişkin bazı sorular sormak isteyeceksiniz. Videonun tarayıcıda çalışmaması gibi insanların izlememesinin teknik bir nedeni var mı? Veya kitleniz videoyu aramada bulamıyor olabilir mi? Yoksa bağlantıyı kesen veya oynatmayı engelleyen başka bir sorun mu var?

Oynatma sayısının umutla arttığını görmenin ötesinde, başka nelere bakmalısınız? Belli bir eşiğe ulaşmayı umuyor, ancak yeterince Oynatma göremiyor musunuz? (Örneğin, kursa katılmak için 30 kişi kaydoldu, ancak videonun Oynatma sayısı yalnızca yedi.) Öte yandan, beklenenden daha fazla sayıda görüntüleme mi görüyorsunuz? Bu, insanların birden çok kez izlediği veya videonun beklenmeyen izleyiciler tarafından çekildiği anlamına gelebilir.

Video Oynatmalarıyla ilgili ayrıntılara girmek zor. Neler olup bittiğine dair daha iyi bir resim çizebilecek, inceleyeceğimiz başka veri noktaları da var. Ancak, elde edilmesi en kolay veri olduğunu ve bilmeye değer bazı bilgiler sağladığını unutmayın.

2. Eşsiz oyunlar

Çoğu hizmetin sağladığı diğer bir veri noktası, bir videonun Benzersiz Oynatmalarıdır. İlk olarak, bir tanım. Bir Oynatma, aynı kişi tarafından yapılan Oynatmalar da dahil olmak üzere, video oynatma düğmesine her basıldığında sayılır. Benzersiz Oynatmalar, aynı kişi tarafından tekrarlanan video oynatmalarını filtreler. Yani, bir videoyu iki kez oynatırsam, Oynatma miktarı iki ve Benzersiz Oynatma miktarı bir olur. Videoyu bir kez dizüstü bilgisayarından ve bir kez de telefonundan izleyen bir izleyicinin, video sunucunuzun bir izleyicinin aynı olup olmadığını belirleme yeteneğine bağlı olarak iki Benzersiz Oynatma sayılabileceğini bilmelisiniz. Neyin Benzersiz Oynatma olarak sayıldığını daha iyi anlamak için video barındırıcınızın belgelerini kontrol etmelisiniz.

Kitlenizin bir videoyu birden çok kez izleyip izlemediğini bilmek, sizi videonuzun etkinliğine ilişkin sorulara ve içgörülere yönlendirebilir.

İzleyiciler videonuzu bir kereden fazla izliyorsa, şunları anlamak isteyeceksiniz:

• Video ilginç, eğlenceli ve/veya faydalı olduğu için mi?
• Birden fazla görüntüleme gerektiren bir karışıklık var mıydı?
• Video bir iş yardımı veya başvuru kılavuzu olarak mı kullanılıyor?

Bu soruları yanıtlamak için diğer metriklere ve verilere bakmanız veya kitlenize sormanız gerekebilir. Bu soruların yanıtlarını bulmak zaman ayırmaya değer çünkü bu, videonuzu ileriye doğru daha iyi konumlandırmanıza yardımcı olacaktır.

Birinin kafası karışırsa, bu videonun etkili olmadığı veya izleyicinin sunulan bilgilere hazırlıklı olmadığı anlamına gelebilir. Veya video bir iş yardımı olarak kullanılıyorsa ve sık sık atıfta bulunuluyorsa, bilgi sağlamanın en iyi yolu video mu?

Benzersiz Oynatmalar, videonuzun sahip olduğu etkiyi tam olarak anlamanıza yardımcı olmayabilir. Bununla birlikte, izleyicilerinizin davranışları hakkında size bağlam sağlamanıza yardımcı olabilir ve diğer ilginç ve önemli sorulara yol açabilir.

3. İzleme süresi

Çoğu video sunucusunun sağladığı bir diğer yaygın istatistik, videonun İzlenme Süresidir. İzlenme Süresi, videonuzun kitleniz tarafından ne kadar görüldüğünün kümülatif bir miktarıdır.

Örneğin, on izleyicinin her biri bir videonun bir dakikasını izlerse, izlenme süresi on dakika olur. Bir izleyici on dakika izlerse, izlenme süresi yine on dakika olur.

Ancak, on izleyiciden biri yalnızca 30 saniye izlerse, izlenme süresi dokuz dakika 30 saniye olur.

Buradan, izleyicilerin videonuzun çoğunluğunu izleyip izlemediğini görebilirsiniz. İzleme Süresi'ni Oynatma Sayısı gibi diğer istatistiklerle birlikte kullandığınızda, görüntüleyenlerinizin videolarınızı izlerken ne yaptığına dair bir resim çizmeye başlayabilirsiniz. Ayrıca, belirli trafik konumlarından (örneğin, sosyal medya, web sitesi, reklamlar, vb.) gelen izleyicilerin daha fazla dikkat çekip çekmediğini ve daha uzun İzleme Süreleri elde edip etmediğini de görebilirsiniz.

Belirli bir kitle demografisi diğerlerinden daha fazla izliyorsa, gelecekteki içerik hakkında bazı kararlar verebilirsiniz. Videonuzu, izlemeyenlere veya eğilmeyenlere uyacak şekilde ayarlayabilir ve halihazırda görüntülenenlere benzer daha fazla içerik oluşturarak izleyenleri destekleyebilirsiniz.

İzlenme Süresi gibi metriklere bakarken, bunları mevcut diğer tüm metrikler bağlamında değerlendirdiğinizden emin olun. Mevcut tüm verileri kullanmak, görüntüleyenlerin ne yaptığı ve görüntüleyenlerin videolarınızdan ihtiyaç duydukları şeyi almalarını sağlamak için herhangi bir değişiklik gerekip gerekmediği konusunda daha iyi kararlar almanıza yardımcı olacaktır.

4. Kitleyi elde tutma ve katılım

Son derece yararlı olan bir istatistik, Kitleyi Elde Tutma veya Kitle Etkileşimidir. Kitleyi Elde Tutma, genellikle videonun o bölümünü daha fazla kişi izledikçe ve daha az kişi videoyu izledikçe daha az yükselen bir çizgi grafik olarak gösterilir.

Bu nedenle, birden fazla kişi videonun ilk 10 saniyesini izler veya yeniden izlerse, çizgi yukarı doğru eğilim gösterir veya grafiğin yukarısında olur. Daha az kişi izledikçe sıra düşecek. Birden fazla izleyici videonun bir bölümünü yeniden izlerse, Tutma grafiği videonun ortasında yukarı doğru çıkabilir.

Kitleyi Elde Tutma grafiğinden elde edebileceğiniz birkaç içgörü vardır. Bunlardan biri, videonun sonunda kaç kişinin izlemeye başladığını ve kaç izleyicinin hala izlediğinin hızlı bir karşılaştırmasıdır.

Başka bir çıkarım, videonun herhangi bir yerinde tutmanın yükselip yükselmediğini görmektir. Ayrıca, görüntülemenin düşmesine neden olan değişiklikleri de aramak isteyeceksiniz.

Her iki durumda da, insanların o kısmı defalarca izlemesine neden olan komik bir şey olmuş olabilir mi? Ya da belki görsel olarak ilginç bir şey dikkatlerini çekti?

Öte yandan, videonun bu kısmı çok hızlı hareket etmiş veya kafa karıştırıcı olabilir ve bu da izleyicilerin bilgileri anlamak için videoyu tekrar izlemesine neden olabilir. Değişikliğe neden olabilecek herhangi bir şey olup olmadığına bakın ve "Bu noktada izleyicilerin bu eylemi gerçekleştirmeye karar vermesine neden olacak ne oluyor?" diye sorun.

Elde Tutma Grafiği, izleyicilerin neden böyle davrandıklarını size söylemez; size sadece onların ne yaptığını söyleyebilir.

Verileri yorumlamak ve neden olduğunu belirlemek size kalmış olacaktır. Bu biraz araştırma gerektirebilir. Davranışa neden olacak bir şey fark edip etmediğinizi görmek için videoyu izleyin. Kitlenizle anket yapmanız veya konuşmanız gerekebilir. Veya en iyi tahmininizi yapıp görüntüleyenlerinize daha iyi yardımcı olmak için videoda bir değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini belirlemek isteyebilirsiniz.

Bir video veya eğitim programı yayınlarken video metriklerini ölçmek her zaman çok önemlidir. Performansı hakkında değerli bilgilere sahip olmanızı sağlar ve gelecekteki içeriğin oluşturulmasına yardımcı olur.