Nihai Video Pazarlama Başucu Kitabı (2021)

Bu yazıda, video pazarlama hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğreneceksiniz.

Bu kılavuz tonlarca içerir:

• Faydalı çerçeveler
• Video pazarlama uzmanlarından yanıtlar
• Video dökümleri
• En iyi uygulamalar
• Ve daha fazlası

Bu nedenle, 2021'de video oluşturma ve düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bu kılavuzdaki bilgilere bayılacaksınız.

Video pazarlamaya yönelik eksiksiz kılavuzumuz için okumaya devam edin.

Videonun ne olduğu ve iş dünyasına nasıl uygulanacağı konusundaki yorumumuz büyümeye devam ediyor. Pazarlamacılar olarak, şirketlerimizde videonun gücünü kanıtlamak ve bu gücü kullanmanın yollarını bulmak için genellikle kendi başımızayız.

Bu yüzden bu kılavuzu seveceğinizi düşünüyorum.

Videoya bakma ve video hakkında düşünme şeklinizi genişletmeye yardımcı olmak istiyoruz.

Bu kılavuzda öğrenecekleriniz

Kendiniz video oluşturmak için size ipuçları, araçlar ve stratejiler sağlamak için günümüzün en başarılı içerik ve video pazarlamacılarından bazılarıyla görüştük.

Video pazarlama nedir?

Video pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur?

Bugün yapabileceğiniz 10 pazarlama videosu

Hangi vitese ihtiyacınız var?

Pazarlama videosu nasıl yapılır

Stüdyonuzu veya ev ofisinizi nasıl kurarsınız

Videonuza eklemek için 9 basit düzenleme

Dahili pazarlama neden önemlidir?

Video pazarlama nedir?

Video pazarlama, kitlenize bilgi ve eğitim oluşturmak ve sunmak ve yeni tüketicilerden ürününüz veya hizmetiniz için talep oluşturmak için videoları kullanmaktır.

Video pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur?

Çoğu pazarlamacı, hedef kitleleri ve potansiyel müşterileri için içerik oluşturma konusunda yeni değil. Yaptığımız işin merkezinde bu var.

Ancak pazarlama kampanyalarınız boyunca tüketicilere ne zaman, nerede ve ne tür videolar göstermelisiniz?

Üç video kategorisiyle başlayın

Video içerik stratejinizi üç kategoriye ayırın:

1. Trafik sürüş videoları (sosyal medya platformları için kısa, öz videolar)
2. İçerik pazarlama videosu (YouTube ve web siteniz için daha uzun, daha ayrıntılı videolar.
3. Web sitesi videoları (“hakkımızda” ve referans videoları)

Her birinin üzerinden geçelim:

1. Sosyal medya videoları

Bu videoların tek bir amacı var: Trafik çekmek. Açıkçası, sosyal medya platformlarında barındırılıyorlar çünkü o videonun kime ait olduğuyla ilgilenmiyorsunuz.

Uzun bir raf ömrüne sahip olmalarını beklemeyin. Yaklaşan bir etkinlik gibi bir şeyi veya belki de insanların görmesini istediğiniz başka bir içeriği tanıtıyorlar.

2. İçerik pazarlama videoları

Bu videolar, kitlenizi eğiten veya eğlendiren değerli bir şey sağlar. Andy Crestodina, bu tür videoların en iyi YouTube'da barındırıldığına inanıyor.

“YouTube, keşif için çok güçlü bir motor. Öneri motorları, videoya büyük miktarda ilgi çekiyor."

Andy Crestodina, Orbit Medya

Videonuz YouTube'a yüklendikten sonra web sitenize yerleştirebilirsiniz, böylece sitenize gelen bir ziyaretçiyi kaybetmezsiniz, ancak aynı zamanda YouTube'da da bir izleyici kitlesi oluşturursunuz.

3. Hakkımızda / referans videosu

Bu videolar güven oluşturur, bu nedenle onları üretmek için daha fazla zaman ve para harcamak isteyeceksiniz. Bu videolar kim olduğunuzu açıklar ve belki de müşteri referansları içerir.

Bu, web sitenizde barındırılmasını istediğiniz videodur, böylece tam kontrole ve sahipliğe sahip olursunuz.

Andy bunu şöyle açıklıyor.

“Bu, YouTube'dan çok daha iyi bir oynatıcıda olmalı. YouTube ile renkleri kontrol edemezsiniz, başka videolar önermesini engelleyemezsiniz ve ardından web sitenizde kedi videoları izleyen insanlar var.”

Andy Crestodina, Orbit Medya

Bu, yalnızca ne tür video içeriği oluşturacağınıza karar vermenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kitlenizde güven oluşturmanıza da yardımcı olur.

Basit, tekrarlanabilir bir video içerik stratejisi oluşturun

İçerik pazarlama stratejinize video eklemeden önce sağlam bir planınız olduğundan emin olun.

Her hafta video içeriği oluşturmak için en basit formülü mü arıyorsunuz?

Haftalık bir canlı yayın oluşturun.

Neredeyse bir yıldır yaptığımız tam olarak bu.

Ancak canlı yayınınız olmasa bile video içerik stratejimizi takip edebilirsiniz.

Her şey bir sütun videosuyla başlar.

Çoğu pazarlamacı, sütun içeriği fikrine aşinadır.

Büyük bir içerik parçası (veya büyük bir konu) alır ve onu bir grup başka küçük konu veya kümeye bölersiniz.

Farklı konulara bölmek yerine, farklı medya türlerine nasıl böldüğümüze bir göz atalım.

Bir TechSmith canlı akışı şunları alır:

• YouTube'da yayınlandı
• Podcast beslememize eklendi
• Bir blog gönderisinde oluşturuldu
• Sosyal medya için klipler halinde kesin
• Sosyal grafiklere dönüştürüldü

Daha da ileri götürmek ister misin?

Denemek:

• Blog yayınınızı LinkedIn veya Medium'da makale olarak yayınlamak
• İndirilebilir bir kaynak kılavuzu oluşturma
• Ayrışan ve videoya bağlantı veren bir e-posta gönderme

Canlı akış videosu yalnızca bir örnektir, ancak bu aynı yöntemi yaptığınız hemen hemen her video için kullanabilirsiniz.

Bir video dağıtım çerçevesi kullanın

Bir video oluşturmak savaşın ilk yarısıysa, onu dağıtmak ikincidir.

Dağıtım, sağlam bir içerik pazarlama planının belkemiğidir.

Videonuzun dağıtımına nasıl yaklaştığınız bir dizi değişkene bağlıdır:

• kitleniz
• Senin hedeflerin
• Hangi platformlarda güçlü bir varlığınız var?

Her dağıtım planı benzersizdir.

Bu nedenle, dağıtım planınızı sizin için yazamasak da, önemli hususları gözden geçirebilir ve size bazı fikirler verebiliriz.

Video barındırma hakkında düşünün

Videolar oluşturuyorsanız ve bunları web sitenizde dağıtmak istiyorsanız, barındırmayı düşünmeniz gerekir.

Doğru barındırma platformunu seçmek için ihtiyaçlarınızı anlamalısınız. Video barındırma platformları, bazılarını diğerlerinden daha belirli durumlar için daha uygun hale getiren benzer ancak farklı özellikler sunar.

Video arama motoru optimizasyonunu (SEO) kullanın

Pazarlama çalışmalarında video kullanan kuruluşlar, kullanmayanlara göre aramadan %41 daha fazla web trafiği alıyor.

Araştırmamız, insanların büyük çoğunluğunun en son izledikleri videoyu arayarak bulduğunu buldu.

Bu nedenle video başlıklarınıza özellikle dikkat etmeniz ve en iyi SEO uygulamalarını takip etmeniz gerekiyor.

Çoğu kişi sonunda bir videoyu YouTube'da dağıtır (aynı videoyu bir web sitesinde barındırmak için YouTube'u kullanmasalar bile), çünkü YouTube, Google'dan sonra en çok kullanılan ikinci arama motorudur. İnsanların aradığı yerlerde içeriğe sahip olmak istiyorsunuz.

İşte hatırlanması gereken bazı SEO vurguları:

Başlıklar mümkünse 70 karakter veya daha az olmalıdır.

Açıklamalar 5.000 karaktere kadar olabilirken, arama sonuçlarında yalnızca ilk 157 karakter görünecektir.

Anahtar kelimelerinizi ve ana konularınızı açıklamanızın önüne getirmeye odaklanın.

YouTube açıklamanızın sonunda diğer faydalı içeriklere veya web sayfalarına bağlantı verin. İnsanlar içeriğinizin daha fazlasıyla ilgileniyorsa, onları bunun için aramaya zorlamayın.

Videonuz için altyazı oluşturun. Bu, insanların ses kapalıyken veya sağır veya işitme güçlüğü çekiyor olsalar bile videonuzun mesajını anlamalarını sağlar.

Bunlar sadece temel ipuçları. SEO'nuzu geliştirmek istiyorsanız, size daha da fazla yardımcı olacak yerleşik SEO araçlarına sahip profesyonel bir barındırma platformu seçin.

Bugün yapabileceğiniz 10 pazarlama videosu

Bir Fortune 500 şirketinde veya küçük bir işletmede çalışıyor olmanız farketmez, işletmeniz için video pazarlama bunaltıcı olmamalıdır.

Kuruluşunuzda video içeriğini savunan tek kişi olsanız bile, umarım video devriminde ilerlemeye devam edersiniz.

Ama nereden başlıyorsun?

Paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için bir eğitici video ile başlayın.

Eğitici videolar, bilginizi bir başkasına gösterir. Ve her yıl daha popüler hale geliyorlar.

Yeni bir ürün özelliği için teknik bir süreç göstermeniz veya yeni iş arkadaşınıza e-postasını nasıl kullanacağını öğretmeniz gereksin, bir video iletişim kurmak için harika bir yoldur.

Pazarlamacıların yatırım yaptığı en yaygın video türlerinin yarısından fazlası bir tür eğitici videodur.

Bu size başlamanız için birçok iyi video verir.

Aslında, işletmenizin bugün yapmaya başlayabileceği 10 video türü:

1. ekran görüntüsü videosu
2. sosyal medya videosu
3. YouTube içerik pazarlama videosu
4. açıklayıcı video
5. Yazılım demo videosu
6. Müşteri hikayesi videosu
7. Eğitim videosu
8. Öğretici veya nasıl yapılır videosu
9. Sunum videosu
10. mikrovideo

Pazarlama videosu nasıl yapılır

1. Bir hedef belirleyin ve önceden plan yapın

İzleyiciler, diğer içerik türlerinin taklit edemediği duygusal düzeyde videolarla bağlantı kurar ve bu duygular sadakati ve karar vermeyi etkiler.

Tempkin Group tarafından 2016 yılında yapılan bir araştırmaya göre, insanlar bir markayla olumlu bir duygusal ilişki kurduğunda, şirkete güvenme, şirketten satın alma ve şirketin hatalarını affetme olasılıkları daha yüksektir.

Ancak bunu yapmak için videonuzun bir amacı olmalıdır.

Amacı olmayan bir video, ormanda iz bırakmadan dolaşmaya benzer. Bir yere varmak için hedefinizi belirlemeniz gerekir. Video içeriğinin, izleyicilerinin görmelerini istediğiniz şeyi görmelerine yardımcı olacak bir amaca ve yapıya ihtiyacı vardır.

Videonun boyutu ne olursa olsun en iyi video prodüksiyon süreçleri basit bir soru sorarak başlar:

İzleyicinin videonuzu izledikten sonra ne yapmasını veya anlamasını istiyorsunuz?

Cevabınız ne kadar somut olursa o kadar iyi.

Tek bir hedefe odaklanarak, çok fazla fikirle çıkmaza girmekten kaçınırsınız, bu da daha odaklı bir video üretmenize yardımcı olur. Videonuzun amacını öğrendikten sonra videoyu nasıl kullanacağınızı ve dağıtacağınızı düşünün.

YouTube, Facebook ve Twitter'da yayınlanacak mı? Instagram'a ait mi? Bir e-posta kampanyasının parçası mı?

Çekim yapmadan önce videonuz için tüm potansiyel ve olası kullanımları belirleyin. Bu, post prodüksiyonda peşlerinden koşmak yerine, videonuzu her dağıtım platformu için uyarlamak için ihtiyaç duyduğunuz klipleri, çekimleri ve görüntüleri planlamanıza olanak tanır.

Bildiğiniz gibi sosyal medya platformları, içeriğiniz için tek boyutlu bir seçenek sunmuyor. Kullanıcı tercihleri ​​ve platform varyasyonları, her platform için şaşırtıcı en iyi uygulama listeleri oluşturur.

Video söz konusu olduğunda, aklınızda bulundurmanız gerekenler şunlardır:

Artık videonuzun amacını tanımladığınıza göre, videonuzu bir senaryo, film şeridi veya taslakla planlamanın zamanı geldi.

2. Videonuzu komut dosyası haline getirin

Senaryo, bu planlama araçlarının en resmi olanıdır. Tam olarak ne söyleyeceğinizi yönlendirmek istediğiniz bir video oluşturuyorsanız bir komut dosyası kullanın.

Spesifik olun ve her diyalog satırına eşlik edecek görselleri (çekimler, açılar, grafikler vb.) planlayın.

3. Videonuzun storyboard'u

Bir storyboard, bir komut dosyası ve anahat arasında bir orta yol olarak kullanılabilir.

Ancak, eksiksiz bir senaryo yazsanız bile, bir storyboard, videonuzun her çekimde nasıl görüneceğini görselleştirmenize yardımcı olur.

Bir storyboard oluşturmak için videonuzu kare kare çizin ve her biri için notlar ekleyin.

Bu notlar, hikayenizi anlatmak için kullanacağınız belirli diyalogları, kurguları, çekimleri, soruları veya grafikleri içerebilir.

Unutmayın, videonuzun amacını belirleyene kadar storyboard'a başlamayın. Her karenin o amaca bağlanması veya o hikayeyi anlatmada bir rol oynaması gerekir.

4. Videonuzu özetleyin

Anahat, bu planlama araçlarının en az resmi olanıdır.

Konunun konuşma esnekliğine sahip olduğu bir video oluştururken bir video taslağı kullanın.

Röportaj veya vlog tarzı videolarda en çok yardımcı olacak ana hatları buluyoruz.

Başlamak için kullanabileceğiniz temel bir komut dosyası taslağı örneği:

Anahattın üst kısmında videonuzun amacını belirtin. Röportaj tarzı bir video ise, amacınıza ulaşmak için size sorulacak soruları yazın ve yanıtlar alın. Vlog tarzı bir video ise, konunuzun yapacağı noktaları yazın.

Uzmanlar ne diyor…

“Video içeriği oluşturmaya ilk başladığımda, tanınmak istediğim ve dünyayla paylaşmak istediğim uzmanlık alanlarına katkıda bulunan tutkulu olduğum konuları seçtim. Bugün bu hala doğru, ancak izleyicilerimin görmek istedikleri video konularını netleştirmelerini istiyorum.” — AMY LANDINO Aftermarq'ın Kurucu Ortağı ve Vlog Like a Boss'un En Çok Satan Yazarı

"Hangi video içeriğini oluşturacağıma karar vermemin bir numaralı yolu müşterim gibi düşünmektir. Videolarımla müşteri SSS'lerini yanıtlamaya odaklanıyorum." — SUNNY LENARDUZZI, YouTube for Bosses'un Kurucusu ve Video Markalama Uzmanı

5. Sesinizi kaydedin

Bir yazılım demosu, eğitim videosu veya kamera görüntüsü olmayan başka videolar kaydediyorsanız, anlatımı kaydetme zamanı gelmiştir.

Ben Önce Ses İş Akışının büyük bir hayranıyım.

Camtasia, yerleşik, kullanımı kolay bir ses kayıt özelliği ile birlikte gelir ve mükemmel bir seçenek olabilir. Ses kaydetme ve düzenleme deneyiminiz varsa, bu harika bir seçenektir.

Ancak TechSmith Audiate'e de göz atabilirsiniz.

Audiate, sesinizi kaydederken gerçek zamanlı olarak yazıya dökerek ses kaydı ve düzenlemesini tamamen farklı bir düzeye taşır. Ardından, tıpkı bir belgedeki metni düzenlediğiniz gibi sesinizi tam anlamıyla düzenleyebilirsiniz.

Yani, bir dalga formuna bakıp tam olarak ne ve nerede söylediğinizi anlamaya çalışmak yerine, onu doğrudan ekranınızda görebilirsiniz.

Audiate, kolayca bulup silebilmeniz için tüm "ums", "uhs" ve diğer tereddütlerinizi otomatik olarak işaretler. Hatta hepsini bir kerede silebilirsiniz.

Zaten kaydedilmiş bir ses kaydınız var mı? Audiate'e aktarın ve sizin için kopyalayacaktır.

İşiniz bittiğinde, ses dosyasını kaydedin ve Camtasia'ya aktarın. Hatta düzenlenen metni bir döküm olarak veya altyazılar için bir SRT dosyası olarak dışa aktarabilirsiniz.

Ve güven bana, videona altyazı koymak istiyorsun.

6. Ekranınızı kaydedin veya çekiminizi yapın

Bilgisayar ekranınızı temizleyerek ve gereksiz uygulamaları kapatarak başlayın. Açılabilecek bildirimleri kapatın.

Ardından, kaydetmek istediğiniz uygulamayı açın ve izleyicilerinize tam olarak ne göstermek istediğinizi gösteren birkaç pratik adım atın. Bu, düzgün imleç hareketleri elde etmenize yardımcı olur ve sonunda yapacak daha az düzenlemeniz olur.

Ardından Camtasia kaydediciyi açın ve alıştırma yaptığınız gibi ekranınızı kaydedin. Unutma, bir hata yaparsan durma! Sadece duraklayın ve hatadan hemen önce başlayın. Daha sonra düzenleme yaparken her zaman işleri düzeltebilirsiniz.

Etkileşimi artırmanın ve izleyicilerin içeriğinizle bağlantı kurmasına yardımcı olmanın basit bir yolunu istiyorsanız, ekran görüntünüze bir web kamerası kaydı eklemeyi deneyin.

Masaüstünüzü kaydetmeyi bitirdiğinizde, videonuzu düzenleyebilirsiniz.

Kamera videosu çekerken, videonuz için ihtiyacınız olan tüm ekipmanları toplayarak başlayın. Unutmayın, ekipman tarafından boğulmayın. Yalnızca beş araçla yüksek kaliteli bir video elde edebilirsiniz:

• tripod
• akıllı telefon
• Mikrofon
• Temiz bir zemin
• Işıklar

Kayıt alanınızı ayarlayın ve alanın iyi aydınlatıldığından emin olun (daha fazlası aşağıda). Bol miktarda doğal ışık alan bir yerde kayıt yapın veya ekipman listenize biraz video aydınlatması ekleyin.

Fotoğraf makinenizi bir tripoda yerleştirin ve çekimde ihtiyacınız olan her şeyi elde ederken nesnenize mümkün olduğunca yakın konumlandırın. Nesneye yakın olmak, akıllı telefon kamerasıyla kayıt yaparken mümkün olan en iyi sesi almanıza yardımcı olacaktır.

Sahne ayarlandığında, her adımda size rehberlik etmesi için film şeridinizi ve komut dosyanızı kullanın.

Unutmayın, bir kamera videonuz olması, ekran videosunu da kullanamayacağınız anlamına gelmez. En iyi videolardan bazıları her ikisini de içerir. Ve Camtasia, kamera ve ekran videosunu tek bir projede birleştirmeyi kolaylaştırır.

Stüdyonuzu veya ev ofisinizi nasıl kurarsınız

İster geleneksel bir stüdyo kullanın, ister kurum içinde, ister dizüstü bilgisayarınızla bir röportaj videosu çekmeniz gerekiyorsa, bunu yapabilirsiniz!

Yalnız gidiyor olsanız bile, aşağıdaki ipuçları süreçte başarılı bir şekilde gezinmenize yardımcı olacaktır.

Şimdi, etrafınızdaki sahneye ve bunun parçası olması için seçtiğiniz insanlara bir dakikanızı ayıralım.

Dağınıklığı ele alın

Çoğu zaman, içerik pazarlamacıları bir ofis alanı veya iş ortamında çekim yapar. İş ortamlarına tüm saygımla, bunlar görüntülenmesi en ilginç olanı değil.

Ayrıca video çekimleri için ayarlanmamışlar. Gözünüze temiz görünseler bile, kağıtlar, masaüstü öğeleri, klasör yığınları, teller ve yerleştirme istasyonları videonuzun dağınık ve dikkat dağıtıcı görünmesine neden olabilir.

Sessiz bir arka plan ve ön plan ile çekim yapmak için bir yer bulun. İstenmeyen gürültü ve dikkat dağıtıcı şeyler yaratan aşırı öğeleri kırpmak için gerekirse temizleyin ve kamera açılarınızı planlayın.

Sahneniz sıkıcıysa, ilginç, doğal bir destek ekleyin. Uzun bir bitki veya sanat eseri bile yardımcı olabilir.

Masanızda çekim yaparken dikkat edilmesi gerekenler

A Şirketinden bir konu uzmanının, B Şirketinden başka bir konu uzmanıyla röportaj yaptığı videoyu görmek nadir değildir.

Her iki denek de masalarında oturuyor ve bir çift beyaz kulaklıkla web kameralarına bakıyorlar.

Bunda doğal olarak yanlış bir şey olmasa da, birkaç basit değişiklik onu daha temiz hale getirebilir.

Son olarak, dizüstü bilgisayarınızdan çekim yaparken sessiz bir yer bulun.

Daha sonra, ofis içi yeteneğiniz ve büyüklük konusunda en isteksiz, katı konularda bile koçluk yapmak için kullanabileceğiniz teknikler için bazı değerlendirmeleri tartışalım.

yetenek seçimi

Kameraya çıkma konusunda gergin misiniz? Unutmayın, videoda SİZ olmak zorunda değilsiniz.

Videonuza katılmak için herhangi birini - kesinlikle ofisinizdeki herhangi birini - seçebilirsiniz. İlk olarak, dinleyicilerin önünde rahatça konuşabilen kişileri işe alın.

Toplantılarda sık sık sunum yapan veya konferanslarda konuşan meslektaşları arayın. Bu kişiyi bulamıyorsanız, bir kapasitede performans gösterenleri arayın.

Belki bir korodalar ya da çocuklarının futbol takımına koçluk yapıyorlar. Bu deneyimler, daha özlü ve kesin konuşma becerisini geliştirir.

Teleprompter yapmak veya teleprompter olmamak

İnsanlar teleprompter'ı sever ve ondan nefret eder. İyi kullanıldığında, konular tartıştıkları konuda son derece cilalı, saygın ve güvenilir görünürler.

Bu olmadığında, denekler tam tersine bakarlar: katı, kararsız ve rahatsız. Rahatlıkla bir teleprompter kullanmak bir beceridir ve video denekleriniz pratik yapmışlarsa bu konuda daha iyi olacaktır.

Bir teleprompter kullandığınızda, videonuza kimlerin katılabileceği açılır. Onlara önceden teleprompter ile rahat olmaları için bir şans verin.

Ofis yeteneklerine koçluk

Konunuzu bir kameranın önüne koymadan önce, izleyicinin videoyu izlerken ne anlamasını istediğinizi onlara söyleyin. Konunuza özellikle ne bekleyeceğinizi söyleyin.

Önceden röportaj soruları verme şansınız varsa, yapın.

Unutmayın, çoğumuz kameranın arkasında, önünde olduğundan daha rahatız. Çekim yapmadan önce konunuzun olabildiğince rahat olmasına yardımcı olun.

Gardırop ve görünüm

Ne giyeceklerine, nasıl görüneceklerine ve kendilerini nasıl taşıyacaklarına karar vermelerine yardımcı olarak konunuzun kameraya hazır olmasına yardımcı olun.

Şirketinize ve videonun türüne bağlı olarak uygun elbise değişebilir. Şirketiniz dış mekan ekipmanı yapıyorsa, en son ürününüzü göstermek için bir takım elbise giymek muhtemelen işe yaramaz. Öte yandan, bir yatırım bankacısı yürüyüş giyiminde muhtemelen uygunsuz görünecektir.

Öznenize özne ve izleyici için uygun giyinmesini ve arka planda öne çıkan belirli, düz renkler giymesini tavsiye edin.

Kıpırdanan veya elleriyle konuşan birini vururken, bu eğilimi bastırmak için tutacakları bir şey verin.

Videonuza eklemek için 9 basit düzenleme

Düzenleme, fikirlerimizi net ve yaratıcı bir şekilde iletmek için çekimlerinizi yeniden düzenleme ve iyileştirme sürecidir.

Basit olabilir, ancak görünürde sonu olmayan bir sürecin ayısı haline gelebilir. Çoğu içerik pazarlamacısının zaman lüksü yoktur, bu yüzden kendi benzersiz tarzınızı tanımlamanıza yardımcı olacak bazı yaygın düzenleme tekniklerini gözden geçirelim.

1. Sert kesim

Bir klibin sonundan diğerinin başına kadar keserken standart veya sert kesimi kullanın. En temel kesim olarak, yapılması en kolay olanıdır. Ancak yanlış kullanıldığında sarsıcı olabilir ve aynı zamanda yaratıcı olmaya çalışıyorsanız en az miktarda görsel anlama sahiptir.

2. Atlama kesimi

Atlamalı kesim, kamera açınızı değiştirmeden zamanda ileri atlamanıza olanak tanır. Daha fazla görüntü eklemekten endişe etmeden hikayenizi hızlandırmak istediğinizde atlamalı kesmeler işe yarar. Ancak ani hissedebilirler. Atlamalı kesimleri yumuşatmak için kesim üzerinde B-roll çekimi kullanın. B-roll, ana çekimi (A-roll) örtmek için kullanılan herhangi bir ek çekimdir.

Atlamalı kesimler, atlamalı kesintileri veya diğer düzenlemeleri gizlemek için harikadır. Birden fazla kamera açısı çekerek atlamaları önleyebilirsiniz, ancak bunu çekimden önce planlamanız gerekir.

Eskiden atlamaların profesyonel olmadığı düşünülürdü, ancak senaryolar ve vlog'lar gibi formatlar ve YouTube gibi sıradan içerik oluşturuculara yönelik platformlar bunu değiştirdi.

3. L kesim ve J kesim

Bu kesimler benzerdir, ancak biraz farklıdır; bazı insanlar zaten bilmeden kullanıyor.

L kesiminde, izleyiciler önceki çekimden (klip A) gelen sesi duyar, ancak bir sonraki çekiminizden (klip B) bir görsel görür. Sesinizi bağlamsallaştırmak veya daha fazla anlam sağlamak için bir L kesim kullanın.

J Cut ise tam tersi. J Cut ile izleyiciniz bir sonraki klibin (Klip B) sesini o sesle birlikte gelen videoyu görmeden önce duyar.

4. Çapraz çözülür

Çapraz çözülme, çözülmenin bir kısmı için her ikisinin de ekranda olduğu iki klip arasındaki bir geçiştir. İlk klip kaybolurken, ikinci klip yavaş yavaş içeri girer. Dramatik bir etki yaratabilirler ve sonuç olarak genellikle aşırı kullanılırlar. Az miktarda dahil edildiğinde, etkili olabilirler.

5. Fade-in ve fade-out

Bir solma veya kararma, bir görüntüden diğerine kademeli bir geçiştir. Kararma/karartma genellikle boş bir ekrandan veya görüntüden boş bir ekrana (görüntüden siyaha) bir geçiştir ve bir sahnenin başladığını veya bittiğini gösterir.

6. Kırpma, yakınlaştırma ve kaydırma

Genellikle geniş çekimler olarak adlandırılan uzun çekimler, öznenizi uzaktan gösterir ve yeri ve konumu vurgular. Yakın çekimler, konunuzun ayrıntılarını ortaya çıkarır ve duyguyu veya kişiliği vurgular. Orta çekimler arada kalıyor. Bazen kurguda pek işe yaramayan bir çekim planlıyoruz.

Düzenleme sırasında, kırpma, yakınlaştırma veya kaydırma efektlerini kullanarak çekiminizde bazı değişiklikler yapabilirsiniz.

Bu değişikliklerin çekim sırasında 'doğru' çekimi planlamanın yerini almayacağını ve bir görüntünün çözünürlüğünü değiştirirken kaliteden ödün verebileceğinizi unutmayın.

Bir videodaki istenmeyen öğeleri kesmek için kırpın. Dramatik bir efekt eklemek veya belirli bir nesneye dikkat çekmek için yakınlaştırın. İzleyicinin odağını sahnenizin bir bileşeninden diğerine taşımak için kaydırın.

Animasyonlar ve efektler

7. Yavaşla/Hızlandır

Videoyu çeşitli nedenlerle yavaşlatabilir veya hızlandırabilirsiniz. Belki de uzun bir süreç göstermeniz gerekiyor ve izleyicinizi sıkmak istemiyorsunuz. Veya kolayca gözden kaçan dramatik veya komik bir an olabilir, bu yüzden klibi yavaşlatırsınız.

Bunlar, çekimlerinizi hızlandıracağınız durumlardır. Görselinizin hızını değiştirirseniz sesinin perdeli olacağını unutmayın. Bu efektin, sesin önemsiz olduğu B-roll veya çekimlerde kullanımı daha kolaydır.

8. Unvanlar ve alt üçte birlik kısımlar

İzleyicinize bağlamsal bilgi sağlamak için başlıklar ve alt üçte birlik kısımlar ekleyin.

Görüntüleyiciniz için öncelikli görsel olması muhtemel olduğundan, resminizin herhangi bir yerine bir başlık yerleştirebilirsiniz.

Alt üçte birlik - şaşırtıcı olmayan bir şekilde - ekranın alt üçte birlik kısmına (sağa veya sola) yerleştirilir. Görselinizi örtmez ve ana konunuz için ücretsiz olması amaçlanmıştır.

9. Renk düzenleme

En temelde renk düzenleme, video kliplerinizin aynı renk uzayında görünmesini sağlar. Çoğu zaman, birden fazla günde çekim yaparız. Aydınlatma ve diğer farklılıklar bize görsel olarak farklı görünen videolar sunar. Kliplerinizdeki ısıtma ve soğutma tonları, aynı gün çekilmiş gibi görünmesini sağlar.

Video düzenleme ipuçları

Düzenleme size yeni yaklaşımları ve teknikleri test etmek için inanılmaz miktarda özgürlük verir. Yazılı ses gibi, düzenleme de stil ve kişisel tercihle ilgilidir.

Video düzenlemedeki olanaklar o kadar geniştir ki hepsini makaleye sığdıramayız.

Video düzenleme ipuçlarımdan üçü şunları içerir:

1. Videonuzdaki geçişlerinizin stili ve uzunluğu konusunda tutarlı olun. Bu, videonuzu daha parlak hale getirmenin basit bir yoludur.
2. İzleyicilerinizin mesajınızı özümsemeleri ve az önce duyduklarını B-roll ve doğal sesle sindirmeleri için nefes alma odası yaratın.
3. Sadece başla. Her şeyde olduğu gibi, iyileşmek için pratik yapmak gerekir. İlk videonuz ikinci videonuz kadar iyi olmayacak. Ve üçüncü videonuz ilk ikinizden daha iyi olacak ve bu böyle devam edecek. Zamanla kendi tarzınızı öğreneceksiniz.

Ayrıca tanıdığımız en iyi editörlerden bazılarını dinlemenizi çok isteriz.

TechSmith topluluğundaki ileri düzey editörlerden en değerli tekniklerinden bazılarını sizinle paylaşmalarını istedik.

“Düzenleme tarzım her zaman içeriğimizi olabildiğince kısa tutmak olmuştur. İnsanların videolarımdan ihtiyaç duyduklarını olabildiğince hızlı bir şekilde almalarını istiyorum.

And to keep our videos on brand, we always use the same font, brand colors, and tone of the music – which creates consistency and familiarity.” — SUNNY LENARDUZZI

“When I edit my videos, I like to deliver as much value as possible in the shortest amount of time. So my editing style is very much a speedy coaching session. I cut out a lot of dead air or pauses.” — AMY LANDINO

Wrapping up

As a content marketer, you know you're in the video revolution.

More than half of you say that when it comes to content, video has the best ROI.

It's more likely to be consumed and shared on social media than other content. The vast majority of your customers say video helps them make purchase decisions.

More and more, companies are looking to video to help them articulate their product or service offerings on social media and wherever content is consumed. Businesses that fail to embrace video will soon find themselves far behind their competitors.”

Wendy Hamilton, TechSmith CEO

Not only do we want to encourage you to think about new ways to apply video to your business, but we want to help equip you with what you need to share the power of visuals with other people in your company, and deliver effective video to your audience.

Video offers an unparalleled way to engage and excite customers about a product or service while also providing a more personal emotional connection to your brand.

I hope this guide helps you get what you need to establish a video production workflow that incorporates best practices and the tools and techniques that work for you.