SEO pazarlaması ve Arama motoru pazarlaması arasındaki benzerlikler ve farklılıklar

SEO

Teknoloji bugün hayatımızı yönettiğinden, işletmeler genel pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak dijital pazarlama stratejisini dahil etmelidir. Kullanıcılar ilk olarak internette herhangi bir şey aradıklarından, şirketlerin çevrimiçi bir varlığa sahip olmaları ve tüketicilerle çevrimiçi olarak etkileşim kurmak ve iş yapmak için dijital pazarlama hizmetleri sunan bazı şirketlerin yardımını almaları zorunlu hale geliyor. Ayrıca dijital pazarlama, işletmelerin her geçen gün yoğunlaşan rekabette ayakta kalmalarına ve onu büyümeye yönlendirmelerine yardımcı olabilir.

Dijital pazarlama, farklı iş hedeflerine ulaşmaya yardımcı olabilecek çeşitli pazarlama kanallarını kapsar. Kanallar, üçüncü taraf web sitelerinde işletmenizle ilgili alıntılar dahil olmak üzere kendi medyasını, ücretli medyayı veya kazanılmış medyayı içerebilir. Çoğu işletme, medyalarını veya web sitelerini kullanarak dijital pazarlama kampanyalarına başlamayı tercih eder. Onlara kampanya üzerinde tam kontrol sağlar ve kazanılan gelire yansıyan iş başarısına etkin bir şekilde ulaşır.

En popüler dijital pazarlama kanalı SEO pazarlamadır çünkü yıllardır tüm dijital pazarlama teknikleri arasında ilk sırada yer almaktadır. SEO pazarlaması ilk önce gerçekleşmemiş olsaydı, bu kadar çok başka dijital pazarlama kanalına sahip olmak mümkün olmazdı. Bu nedenle SEO pazarlamasının dijital pazarlamanın anası olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Diğer tüm çevrimiçi pazarlama kanalları, varlıklarını sürdürmek için SEO planını kullanır.

Bu bağlamda, arama motoru optimizasyonu pazarlaması ile arama motoru pazarlamasının (SEM) aynı gibi göründüğünü açıklığa kavuşturmak önemlidir. Bu nedenle, terimleri sıklıkla birbirinin yerine kullanırız. Ancak bunlar birbirinden farklıdır, ancak farklılıkları ortaya çıkarmak kolay olmayabilir. Ancak bunlardan herhangi birini kullanmak istiyorsanız, iş hedeflerinize en etkili şekilde ulaşmak için doğru seçimi yapabilmek için farklılıkları bilmelisiniz.

Arama motoru pazarlaması (SEM) nedir?

Arama Motoru Pazarlaması, arama sıralamanızı iyileştirmek için ücretli reklamları kullanmanıza olanak tanır ve bu da web sitenizin görünürlüğünü artırır. SEM'in en görünür uygulamalarından biri, arama sıralamasını doğrudan etkileyen bir çevrimiçi reklamcılık biçimi olan Tıklama Başına Ödeme reklamcılığı veya PPC reklamcılığıdır. Doğru yapıldığında, PPC kampanyaları, arama sıralamalarını önemli ölçüde ve hızlı bir şekilde iyileştirmek için oldukça etkilidir. Daha hızlı yatırım getirisi sağlamak isteyen şirketler genellikle PPC pazarlamasını seçer.

SEM'in Faydaları

SEM'in ana yararı, içeriğinizin arama sonuçlarında arama yapanlara görünür olmasını sağlayabilmenizdir. Organik alanda rekabet ederken, reklamlarınız arama sonuçlarının üzerinde SERP'nin en görünür kısmında göründüğü için, sonuç için uzun süre beklemeyi ortadan kaldırır. Kesinlikle maksimum dikkat çekecek ve hatta sponsorlu reklamlar arama sorgusuna en alakalı yanıtı bulmada daha özgün göründüğü için izleyicileri tıklamaya teşvik edecektir. Hedef kitleye ulaşmada ve web sitenize dönüşümleri artıran nitelikli trafik çekmede daha etkilidir.

Daha önce de belirtildiği gibi, SEM, SEO'dan kaynaklanır ve en iyi uygulamalarından bazılarını içerir ve PPC gibi ücretli arama araçlarını kıvrımlarına dahil ederek pazarlamanın kapsamını genişletir. Ayrıca, işletmenizin yakınlarda çözüm arayan kişilerin SRP'sinde görünmesi için yerel aramalar için optimizasyonu içerecek SEM stratejileri oluşturabilirsiniz.

SEO pazarlaması nedir?

SEO pazarlaması, web sitenizin arama sonucu sayfasının daha üst sıralarında görünmesini sağlamak için organik tekniklere dayanır. Daha yüksek sıralama, daha fazla trafik, daha fazla potansiyel müşteri ve daha yüksek bir yatırım getirisi (YG) ile eşit olan daha yüksek dönüşüm anlamına gelir.

Google algoritmaları, en iyi SEO uygulamalarını yönetir ve Google, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için algoritmalarını düzenli olarak güncellemeye devam ederken, SEO en iyi uygulamaları da onunla birlikte gelişmeye devam eder. Kullanıcıların uyarlayabileceği çok sayıda SEO tekniği olmasına rağmen, bazı standart SEO teknikleri onun ayırt edici özelliğidir.

Ortak SEO bileşenleri

SEO anahtar kelime odaklıdır ve anahtar kelimeleri başlık etiketleri, başlık etiketleri, alt metin ve meta açıklamalar gibi çeşitli yerlere en doğal şekilde eklemek, stratejilerden bağımsız olarak SEO ortamında en çok kullanılan tekniklerden biridir.

SEO için İçerik kraldır ve çoğu SEO kampanyası, kitlenin ilgisini çekmek için bir miktar değeri canlandıran en iyi içerik türü olan blog gönderilerine büyük ölçüde güvenir. Bununla birlikte, kullanıcılar için yararlı ve alakalı yüksek kaliteli içerik yayınlamak, SEO'da başarılı olmak için kritik öneme sahiptir ve anahtar kelimeleri içerik boyunca stratejik olarak yaymak, arama sıralamasını iyileştirme olanaklarını artırır.

Hızlı açılan web sayfaları oluşturmak, arama motoru optimizasyonunun en önemli yönlerinden biridir. 3 saniyenin altında açılan hızlı web siteleri hakkında kullanıcı beklentilerini karşılamak veya bunlara çok yakın olmak, hızlı açılan sayfalar daha yüksek katılım için elverişli olduğundan rekabette önde kalmaya yardımcı olur. Öte yandan, yavaş web siteleri, izleyiciler alternatif bir web sitesi arayacakları ancak bir daha geri dönmeyebilecekleri için bir baş belasıdır.

Web sayfalarının URL'lerinin dikkatli bir şekilde biçimlendirilmesi, ilk bakışta alaka düzeyinin gösterilmesine ve daha yüksek açılma şansına sahip olmasına yardımcı olur. İzleyiciler URL'den web sayfasının neyle ilgili olduğunu anlayabileceklerinden, ona zaman ayırmanın faydalı olup olmayacağına hızla karar verebilirler. URL'yi alakalı bulurlarsa, üzerine tıklarlar.

Yukarıdaki sayfa içi optimizasyon tekniklerine ek olarak, etkili bir SEO kampanyası oluşturmak için birlikte çalışan birçok sayfa dışı optimizasyon tekniği ve teknik SEO vardır.

SEO veya SEM – Ne seçmelisiniz?

İş hedefleri seçimi etkilediği için SEO'nun veya SEM'in uygulanıp uygulanmaması bir iş çağrısıdır. Örneğin, bütçenizin ücretli kampanyalara izin verdiğini varsayalım. Bu durumda, SEM'i tercih edebilirsiniz, aksi takdirde reklam için herhangi bir ek yatırım gerektirmediğinden SEO diğer tek seçenek olacaktır.

Pazarlama stratejilerinize bağlı olarak, her iki kampanyayı da iyi yönetmek için doğru kaynaklara sahip olmanız koşuluyla SEO ve SEM'i birleştirebilirsiniz. Hangisinin sizin için doğru olacağına karar vermek için işletmenizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun.