Modada sürdürülebilirlik: en iyi beş uygulama

Modada sürdürülebilirlik: en iyi beş uygulama

Tüketiciler, satın aldıkları ürünlerin nereden geldiğini, nasıl üretildiğini ve çevreyi nasıl etkilediklerini düşünerek çevre bilinciyle meşgul olurken, dünyayı yeni bir 'eko-uyanış' sarıyor.

BCG'ye göre, tüm demografilerdeki tüketiciler, gerçek bir fark yaratmak için satın alma gücüne sahip olduklarının farkındalar ve %95'i kişisel eylemlerinin sürdürülemez uygulamaları azaltmaya yardımcı olabileceğine inanıyor. Millennial ve Gen Z müşterileri, sürdürülebilir markaları tercih etmeleri nedeniyle bu değişime öncülük ediyor. First Insight, alışveriş yapanların yarısından fazlasının sürdürülebilir markalardan satın almayı tercih ettiğini buldu.

Sürdürülebilirliğe yönelik hareket zaten modayı dönüştürüyor. Örneğin giyim markası Patagonia, çevre dostu girişimlere yatırım yaparak ve tedarik zinciri sürdürülebilirliği yaratmak ve yıllar içinde çevresel etkisini azaltmak için malzemeleri yeniden kullanarak sürdürülebilirliği ticari faaliyetlerinin temel bir parçası haline getirdi. Marka, 2025 yılına kadar karbon nötr olmayı hedefliyor.

Sürdürülebilir bir moda işi nasıl oluşturulur?

Modayı nasıl sürdürülebilir kılacağını düşünenlerin öncelikle sürdürülebilirlik kavramını kavraması gerekiyor. Her ikisi de hayati önem taşırken, sürdürülebilir ve etik modalar sıklıkla birleşir ve her ikisi de önemli olmakla birlikte farklıdır. Sürdürülebilir moda, gezegenimizin esenliği ve endüstrimizin gezegen üzerindeki etkisi ile ilgiliyken, etik moda, geliştirme ve üretim sürecinde yer alan insanların ve hayvanların esenliği anlamına gelir.

Moda markaları, aşağıda belirtilen beş aşamayı izleyerek, karşılaştıkları sürdürülebilirlik sorunlarına ve bunları çözmek için atabilecekleri adımlara odaklanmaya başlayabilir ve sürdürülebilir modayı nasıl teşvik edeceklerini keşfedebilir.

1. Sürdürülebilirliğin neden önemli olduğunu düşünün

Moda endüstrisinde sürdürülebilirliğin önemi nedir? Bunun, yapılacak doğru şey olduğu gerçeği de dahil olmak üzere, birkaç nedeni vardır.

Bir işletmenin nasıl daha sürdürülebilir hale getirileceğine odaklanmak, tedarik zinciri boyunca verimsizliklerin tespit edilmesine ve ortadan kaldırılmasına yardımcı olarak finansal bir destek sağlayabilir. McKinsey'e göre, sürdürülebilirlik uygulamalarının uygulanması işletme kârını %60'a kadar artırabilir.

Neilsen'e göre, sürdürülebilirlik aynı zamanda %66'sı sürdürülebilir şekilde üretilen ürünler için daha fazla ödemeye istekli olan günümüzün bilinçli tüketicileri ile bağların geliştirilmesine de yardımcı olabilir.

2. Sürdürülebilirliği nasıl artırabileceğinizi düşünün

İşletmeler, belirledikten sonra sürdürülebilirlik hedeflerine nasıl ulaşacaklarını düşünmeye başlayabilir. Ürün geliştirmeden satışa kadar sürdürülebilirliğin geliştirilebileceği önemli alanların yanı sıra en fazla etkiye sahip olacak iyileştirmeleri göz önünde bulundurun.

Örneğin temassız bir uyum ve boyutlandırma çözümü, çeşitli süreçlerin uzun vadeli sürdürülebilirliğini artırabilir. Müşteri gövde verileri, öğelerin tasarım aşamasında gerçek müşterilere dayalı olarak dijital gövdeler etrafında tasarlanmasına olanak tanıyarak gereksiz örneklere duyulan ihtiyacı ortadan kaldırır. Giysiler tam olarak uyacak şekilde uyarlandığında, nakliye ve ambalaj israfını azaltarak ve iyi giysilerin çöplüklere gitme olasılığını ortadan kaldırdığında geri dönüş olasılığı azalır.

1822 Denim gibi ileri görüşlü moda markaları, optimum boyutu değerlendirmek ve üretim sırasında kullanmak üzere anonimleştirilmiş veriler sağlamak için müşterilerin vücut verilerini yalnızca iki akıllı telefon fotoğrafı kullanarak toplayan 3DLOOK'un YourFit'ini kullanarak getirilerini şimdiden %30'dan fazla azalttı.

3. Kıyafetlere ek olarak tüm işi düşünün

İşletmeler, sürdürülebilir ürünler geliştirmek yerine verimsizlikleri en aza indiren ve çevre dostu malzeme ve süreçlere dayanan sürdürülebilir tedarik zincirleri geliştirmeye odaklanmalıdır. Bir ürün ne kadar sürdürülebilir bir şekilde üretilirse üretilsin, israf eden tedarik zincirleri müşterileri kapatacaktır - BCG'ye göre, tüketicilerin %60'ı zararlı ambalajlarda bir ürün satın almakta tereddüt ediyor.

İşletmeler, tasarım, üretim ve envanter planlama aşamalarında israfı azaltmak için ortaya çıkan moda teknolojilerini kullanarak tedarik zincirlerini iyileştirebilir. Giyim şirketlerine müşterilerinin şekilleri ve boyutları hakkında bilgi veren 3DLOOK'tan Body Shape Analytics, markaların envanter planlamasını ve dağıtımını iyileştirmek ve fazla üretimden ve satması muhtemel olmayan aşırı stoktan kaçınmak için kullanabilecekleri bölümlere ayrılmış veriler sağlar.

4. Müşterilerin endişelerini göz önünde bulundurun ve bunları ele alın

Bazı moda pazarlarında, tüm satın alımların %50'ye kadarı iade edilir ve zamanın %70'inin nedeni kötü uyum ve stildir. Bununla birlikte, tüketici değerleri geliştikçe, modanın büyüyen atık sorununa katkıda bulunan bu gevşek iade politikalarından daha az hoşlanacaklardır.

McKinsey'e göre, tüketicilerin yarısından fazlası çevresel etkilerini en aza indirgemek için büyük yaşam tarzı adımları atmışken, değerlerine uymamak onları başka bir yerden alışveriş yapmaya zorlayabilir.

GWI'nin bildirdiğine göre, moda tüketicileri için en büyük sürdürülebilirlik endişesi dayanıklılıktır ve bu da onların savurgan hızlı moda uygulamalarından uzaklaşma isteklerini vurgulamaktadır. Benzer şekilde, hisse senedi markalarının %44'ü üretim sırasında zararlı kimyasallardan kaçınılması ve bunun yerine doğal malzemelerin kullanılması gerektiğine inanıyor. %40'ı geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış ürünleri tercih ederken, %35'i nakliyenin çevresel etkisinin de önemli olduğuna inanıyor.

5. Sürdürülebilir bir endüstri oluşturmak için işbirliği yapın

Modanın tüm küresel emisyonların %10'unu oluşturduğu göz önüne alındığında, sektörün etkisini azaltmaya yardımcı olacak çözümleri belirlemek için birlikte çalışması gerekiyor. Markalar, ortak hedeflere ulaşmak için yalnızca benzer düşünen şirketler ve ortaklarla işbirliği yapmakla kalmamalı, aynı zamanda teknoloji gibi diğer endüstrilerin nasıl fayda sağlayabileceğini de düşünmelidir. Birleşmiş Milletler'e göre yapay zeka ve makine öğrenimi, hem ticari büyümeyi hem de sürdürülebilir kalkınmayı teşvik etmek için “muazzam bir potansiyele” sahip.

3DLOOK daha önce insanlar ve evcil hayvanları için geri dönüştürülmüş kumaşlardan giysiler üreten sürdürülebilir bir giyim markası olan Una Terra ile çalışmıştı. Şirket, sürdürülebilir olmayan modaya karşı mücadeleyi destekleyerek tekstil atıklarını ve satılmayan stoğu azaltmaya yardımcı olmak için AI-ilk 3D vücut tarama çözümünü sağladı.

Moda endüstrisinde sürdürülebilirliğin önemi nedir?

Sürdürülebilir bir moda işletmesinin nasıl kurulacağını öğrenmek zor bir süreçtir ve bu bilgiyi uygulamak önemli değişiklikler gerektirir. Öte yandan, tüm piyasa katılımcıları için daha iyi bir gelecek inşa etmek için ayarlama yapmak çabaya değer.

Sürdürülebilirlik, markaların yapması gereken doğru şey olmasının yanı sıra, mükemmel bir ticari anlam da ifade ediyor. 2026 yılına kadar tüm tüketicilerin %40'ını oluşturacak olan Z Kuşağı alışverişçilerinin yalnızca %31'i çevre dostu ürünler için prim ödemeye istekli olmakla kalmıyor, aynı zamanda yarısından fazlası bir markanın değerleri nedeniyle satın alma kararından vazgeçiyor. Tüketiciler cüzdanlarıyla oy kullanmaya başladıkça, markalarında sürdürülebilirliğe öncelik veren şirketlerin gelişme olasılığı daha yüksek.