Sosyal Medya Videosu: Neden Kullanmalısınız, Artı Başarı için 3 İpucu

Video şu anda SICAK! Ateş gibi. Video kullanımı son birkaç yılda yükselişte ve artmaya devam ediyor. Cisco'nun araştırmasına göre, "2020 yılına kadar tüm küresel tüketici internet trafiğinin yüzde 82'si videodan gelecek".

Videoyu iş hayatında kullanmanın açıklayıcı videolar, tanıtım videoları ve referans videoları dahil olmak üzere birçok yolu vardır. Ancak video kullanmanın en popüler yollarından biri sosyal medya, özellikle de Facebook. Ancak sosyal medya videolarında başarılı olmak için ne gerekiyor? Şirketinizin Facebook sayfasında bir video yayınlarken hangi lojistik öğeleri aklınızda tutmalısınız?

Arka plan: Facebook'ta neden video kullanılmalı?

Facebook, tüm sosyal medya platformlarının kralıdır. Ancak, Facebook'ta her gün yayınlanan çok fazla içerik olduğu için rekabet şiddetlidir. Bu kadar dağınıklık arasında izleyicilerinizin önüne geçmek zor. Sonuç olarak, son birkaç yılda algoritmada yapılan bazı değişiklikler, pazarlamacıların bir zamanlar yararlandıkları erişimi ücretsiz olarak elde etmek için çabalamasına neden oldu.

2016'da Facebook, şirket çapında "önce video" olma yönünde bir adım attığını duyurdu. CEO Mark Zuckerberg gerekçesini açıkladı: "İnsanlar daha fazla video oluşturup paylaşıyor ve videonun yalnızca daha önemli hale geleceğinin oldukça açık olduğunu düşünüyoruz." Bu taahhüdün bir sonucu olarak, Facebook algoritması şu anda video gönderilerinin en yüksek görünürlüğünü ödüllendiriyor (canlı video dahil, ancak bunu bu gönderide ele almayacağız).

2017 baharında Hubspot , Organik Facebook Erişiminin Düşüşü ve Algoritmayı Zekayla Alt Etme başlıklı bir makale yayınladı . İçinde yazar, "Facebook'taki videolar ilgi çekicidir ve ziyaretçilerin Haber Kaynağında gördüklerinde durmalarını, izlemelerini ve hatta belki de seslerini açmalarını sağlar. Facebook kullanıcılarının dikkatini çekmek için altyazılar, animasyonlar ve ilgi çekici görseller içeren videolar kullanın.” Çok fazla etkileşim alan gönderiler daha yüksek görünürlük sağlar; video, Facebook'ta başarılı gönderiler için gerekli olan etkileşimi sağlamaya yardımcı olabilir.

Sosyal Medya Video Deneysel Kampanyası

Bu nedenle TechSmith'te yakın zamanda sosyal medya kanallarımızda daha fazla video kullanmaya başlama kararı aldık. Mevcut video kampanyamız, blogumuza trafik çekme hedefiyle içerik stratejimizin bir taktiğidir. Her hafta TechSmith Camtasia'yı makaleyi bir video olarak yeniden oluşturmak üzere özetleyerek gelecek iki blog gönderisini yeniden amaçlamak için kullanıyoruz. Videoları sosyal medyada paylaşıyoruz (ve ayrıca blog gönderisine yerleştiriyoruz) ve insanlar videoyu tıkladıklarında TechSmith bloguna yönlendiriliyorlar. Tıklamazlar, ancak videoyu izlerlerse, bundan da memnunuz.

Yeni olan her şeyde olduğu gibi, bazı hatalar yaptık. Ancak bir süredir sosyal medya videosunu kullanıyoruz, bu nedenle bazı pürüzleri giderebildik ve bazı en iyi uygulamalar geliştirdik.

Videonuzu Facebook'ta tanıtırken göz önünde bulundurmanız gereken üç şey var.

1. Videonuzda ne tür seslerin kullanılacağını düşünün.

Altyazılar, tüm videolarınızda kullanmayı düşünmeniz gereken şeylerdir. Bunu zaten yapmıyorsanız, Facebook'ta paylaştığınız tüm videolara kesinlikle onları dahil etmek isteyeceksiniz. Birçok kişi videoyu bir mobil cihazdan izleyecek ve birçoğu videonuzu sessiz olarak izleyecektir. Videoyu ses olmadan izleyerek anlam kaybolursa, anlamın tamamen kaybolması çok muhtemeldir.

Facebook'ta video altyazıları yüklemek için bir .srt dosyası kullanmanız gerekir. Facebook'un .srt dosyaları için çok özel bir adlandırma şeması vardır, bu nedenle dosyanızı doğru şekilde adlandırdığınızdan emin olun, aksi takdirde dosya yükleyemezsiniz. Bunlar, Not Defteri gibi bir metin düzenleyicide oluşturulabilir, ancak Camtasia gibi çoğu video düzenleyici, altyazı oluşturabilir ve bir .srt dosyasını dışa aktarabilir.

Zaman kazanmak için videolarımızı sık sık YouTube'a yüklüyoruz ve otomatik altyazı işlevini kullanıyoruz. Gerekli düzeltmeleri yapabilir, ardından Facebook'ta kullanmak üzere .srt dosyasını indirebilir (ve yeniden adlandırabilirsiniz).

Altyazıları yalnızca İngilizce mi yoksa birden çok dilde mi sunacağınızı düşünün. Aynı videoyu farklı dillerde farklı kitlelerle paylaşmanız gerekiyorsa, benzersiz gönderiler oluşturmanız ve ayrıca her dil için benzersiz .srt dosyaları oluşturmanız gerekir.

Mevcut blog video kampanyamızda, altyazıları veya .srt dosyalarını kullanmamayı seçtik, çünkü bunun yerine hikayeyi anlatmak için video boyunca metin kullanıyoruz. Şu anda bu videoları yalnızca İngilizce olarak üretiyoruz. Sesi açık veya kapalı olarak izleseniz de, içeriğe ne ekleyen ne de içeriği eksilten yumuşak müzik dahil ediyoruz. Aşağıda bir örnek bulunmaktadır.

2. Küçük resminizi unutmayın!

Video küçük resmi önemlidir. Videonuz oynatılmadığında böyle görünür ve gözden kaçırmak kolaydır. Bazı kişilerin Facebook hesaplarını, videoların otomatik olarak oynatılmaması için ayarlamış olabilir, bu nedenle bu durumlarda, çekici bir küçük resmin yerinde olması çok önemlidir. Ayrıca, gönderi uzun süre unutulduktan sonra videonun önizlemesi olarak da işlev görecektir.

Bir video yayınladıktan sonra, video Facebook sayfasının Videolar sekmesinde sona erecektir. İsterseniz oynatma listeleri oluşturmak için videolarınızı sıralayabilirsiniz; bu, bu içeriği düzenlemenin iyi bir yoludur ve genellikle güzel görünümlü küçük resimlerin (veya eksikliğinin) gerçekten farkedeceğiniz yerdir.

Facebook'ta bir gönderiyi tanıtmak için ödeme yaptığınızda, metnin bir reklamın görselinin yüzde 20'sinden fazlasını kapsayamayacağını biliyor muydunuz? Bu, bir küçük resim seçtiğinizde veya yüklediğinizde kesinlikle hatırlamak isteyeceğiniz bir şeydir. Facebook bu politikayı yakın zamanda güncelledi, bu nedenle artık teknik olarak mümkün, ancak önerilmez; daha az teslimat alırsınız veya hiç teslimat almazsınız. Bu reklamcılık politikası nedeniyle, video küçük resminizi belirlerken dikkatli bir şekilde düşünmek isteyeceksiniz veya Facebook'tan reklamınızın/reklamlarınızın onaylanmadığını söyleyen eğlenceli bir mesaj alma riskiyle karşı karşıya kalacaksınız.

Bir görüntünün üzerine bindirildiğinde yüzde 20'lik metnin nasıl görüneceğinden emin değilseniz, Facebook Grid Image Checker Tool yardımcı olur.

Facebook varsayılan bir küçük resim atayacaktır; platform, aralarından seçim yapabileceğiniz 10 seçenek sunar. İsterseniz küçük resim olarak kullanmak için farklı bir resim yükleyebilirsiniz.

3. Videonuz için bir hedef ve/veya net bir harekete geçirici mesaj belirleyin.

Facebook görünürlüğü söz konusu olduğunda videonun sunduğu avantajlardan gerçekten yararlanmak için nicelikten çok kaliteye odaklanın. Gönderi sayınızı veya sıklığınızı artırmayın, bunun yerine gönderilerinizin etkinliğini artırın.

Hedefiniz veya harekete geçirici mesajınız ne olursa olsun, bir tane olduğundan emin olun. "Paylaş" bir harekete geçirici mesajı hedeflemeyi seviyoruz, ancak bunu zamanla değiştirebiliriz. İzleyicileri videoyu son karede paylaşmaya davet ediyoruz. Genel olarak, gerçekten istediğimiz şey blogumuza trafik çekmek ve insanları gönderiyi paylaşmaya teşvik etmek bu hedefi destekliyor.

Facebook, sayfa gönderileri için çeşitli düğmeler sunar; bunların tümü, harekete geçirici mesaj düğmesi olarak seçilmesi uygun olur ve ne kullanacağınız konusunda bir fikir edinmenize yardımcı olabilir.

Sosyal medyada bir sonraki büyük şeyin ne olacağını söylemek zor. Ama şimdilik, kucaklaşalım ve bu video trenine olabildiğince uzun süre binelim!

Daha önce sosyal medya videosunu Facebook'ta veya başka bir ağda kullandınız mı? Deneyiminizi, sorularınızı veya düşüncelerinizi duymayı çok isteriz. Bize bir mesaj gönderin, tweet atın veya Twitter veya Facebook'ta yorum yapın!