Rekoru Vurmadan Önce Sormanız Gereken 7 Soru: Üretim Öncesi Kontrol Listesi

2020'de başarılı videolar oluşturmak ister misiniz?

Basit.

İnsan gruplarını, dikkatlerini çekecek ve koruyacak şekilde çevrimiçi olarak meşgul etmeniz ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlamanız gerekir.

Gösterişli videolar yapmak veya en parlak görünüme sahip olmakla ilgili değil. Bunun yerine, hedef kitlenizi anlamanız ve ardından onlara hitap eden bir mesaj oluşturmanız gerekir.

Ve o şeyi nasıl yapıyorsun? Kitleniz için soruları yanıtlayan veya sorunları çözen videolar oluşturun.

İnsanlara sorunlarına güvenilir bir şekilde çözümler ve sorularına cevaplar sağlayabilirseniz, alanınızda güvenilir bir kaynak ve yetkili ses olarak itibar kazanacaksınız.

Ancak bunu iyi yapmak için bir video projesini nasıl planlayacağınızı bilmeniz gerekir. Bu, sizi başarıya hazırlayan iyi bir üretim öncesi kontrol listesine sahip olmak anlamına gelir.

Yakın zamanda, bilgi ve uzmanlığı iletmek için bir araç olarak video patlamasını detaylandıran bir çalışma yürüttük. Bulduğumuz verilere dayanarak, bir video oluşturmadan önce yanıtlamanız gereken yedi soruyu burada bulabilirsiniz.

Bu sorular ideal bir üretim öncesi kontrol listesidir.

Soru 1: Kitlem kim?

Bir video yapmaya karar verdiğinizde, muhtemelen onu kimin için yarattığınıza dair en azından soyut bir fikriniz olur.

Eğitici, bilgilendirici, açıklayıcı veya bir ürün veya hizmet satmaya yönelik olsun, muhtemelen söylemek zorunda olduğunuz şeyle ilgilenen bir grup insanı aklınızda tutmuşsunuzdur.

Ama bu resim ne kadar net?

Sizi güvenilir bir kaynak olarak öne çıkaran bir video sunmak için hedef kitlenizi tam olarak anlamanız gerekir.

Kitlenizi tanımak içeriği, tonu ve stili belirlemenize yardımcı olur

Videonuzun hedef kitlenize uygun olması ve aradıklarını sunması önemlidir. Onların ruh hallerine ve içeriğinize uygun bir ton ve stil seçmek, videonuza özgün bir his verecek ve bu konuda gerçekten uzman olduğunuzu gösterecektir.

Kablolu televizyon ağları, izleyicilerinin tercihlerini ve beklentilerini yansıtmak için ton ve stili başarıyla kullanır. Popüler ev geliştirme kanalı HGTV, sıcaklık, konfor ve birliktelik yayıyor. En çok izlenen spor ağı olan ESPN, heyecan verici ve hızlıdır. Çoğu haber ağı, haberlerine inanılırlık kazandırmak için bir ciddiyet ve uzmanlık havası taşır.

Ve açıkçası, her ağ, izleyicilerinin ne istediğine, ihtiyaç duyduğuna ve beklediğine bağlı olarak çok farklı içerikler sunar.

Ton ve stil, kullandığınız dil, ekranda veya sesli anlatımda nasıl konuştuğunuz, müzik seçimleri ve dahil ettiğiniz görsellerden oluşur.

Benzer şekilde, içeriğiniz de aynı beklentileri yansıtmalıdır. İnsanların Windows bilgisayarlarıyla ilgili genel sorunları çözmelerine yardımcı olan bir dizi video oluşturmak istiyorsanız, aniden bir lastiğin nasıl değiştirileceğine ilişkin bir video çekmeye karar verirseniz, kendinizi yetersiz hissedeceksiniz.

Ancak, hedef kitlenize bağlı olarak, genel bir "nasıl yapılır" YouTube kanalı her iki konu için de uygun olabilir.

Kitlenizi inceleyin ve içeriğinizi, tonunuzu ve tarzınızı beklentileriyle eşleştirin.

Kitlenizin resmini oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç soru:

• Mesleki ilgi alanları nelerdir?
• Kişisel çıkarları nelerdir?
• Diğer görevleri veya etkinlikleri, sunduğunuz süreç veya içerikle ilişkili mi?
• Bu kitlenin bir parçası olduğu topluluk, ortak ilgi alanlarına veya tarzlara sahip mi?
• Kültürler arasında iyi tercüme edilemeyebilecek kaçınılması gereken herhangi bir referans var mı?
• Bu bilgiyi neden arıyorlar?
• Videonuz onlara nasıl yardımcı olacak?

Kitleniz hakkında araştırma yapmanın ve bilgi bulmanın birkaç yolu vardır. Bunlar şunları içerir:

• Mevcut müşterilerle veya müşterilerle röportaj yapın veya anket yapın
• Kitlenizin bir araya geldiği forumları ve sosyal medya konuşmalarını inceleyin
• Kitlenizin ilgisini çeken yayınları okuyun
• Kullandıkları diğer videoları ve içerikleri izleyin

Soru 2: Hangi sorunu çözmeye çalışıyorlar?

Kitlenizin dikkatini çekmek ve tutmak ister misiniz? Videonuzu tek bir konuya veya hedefe odaklayın. Kitlenizin çözmeye çalıştığı sorunu biliyorsanız, bu nispeten kolaydır.

Basit konular için (lastik değiştirme gibi), video içeriğinizin nasıl görünmesi gerektiğini anlamak oldukça kolaydır.

Ancak bazen bir sorun ilk bakışta göründüğünden daha karmaşıktır. Genellikle sorun daha derin bir düzeyde bulunur.

Örneğin, bir çimi yeniden tohumlamakla ilgili videolar aradığımda, sorunumun ölü çim olduğu varsayılabilir. Bu mutlaka yanlış değil, ama benim gerçek motivasyonum olmayabilir. Belki de bozulmamış yeşil alanlar arasında bloktaki tek korkunç, yamalı çim olmak istemiyorum.

Buradaki anahtar, içeriğinizi düşünmek ve ardından hedef kitlenizin çözmek istediği gerçek sorunu bulmak için düşüncenizde bir seviye daha derine inmektir. (Bu yüzden kitlenizi gerçekten tanımak ÇOK önemlidir!)

Videonuza bağlam eklemek için sorun hakkındaki anlayışınızı kullanın. İzleyicilerin bu noktaya nasıl geldiğini bildiğinizi gösterin, deneyimleriyle ilgili örnekler kullanın ve bir sonraki adımda nereye gidecekleri konusunda onlara bir fikir verin.

En önemlisi, lazerle izleyicinin sorununu çözmeye odaklanın. Kenarları en aza indirin ve sorunun kendisini çözemezseniz, daha fazlasını öğrenmek için ne yapmaları gerektiğini bilmeleri için onlara ihtiyaç duydukları bilgileri sağladığınızdan emin olun.

Soru 3: Hedefleri nelerdir?

Bu soru sizden felsefi düşünmenizi istiyor. Sorunu biliyor olabilirsiniz, ancak sorunu neden çözmeye çalıştıklarını biliyor musunuz? Yukarıdaki bahçeli örnekte, sorunum çirkin bir çime sahip olmak olabilir. Ancak genel hedefim, itirazı azaltan bir eve sahip olmak olabilir.

Hedefler insanları harekete geçmeye teşvik eder. Bir kişinin hedefleri onları videonuza getirdi.

Hedef kitlenizin çözmek istediği problemden yola çıkarak, üst düzey hedeflerinin ne olduğunu anlayın.

İçeriğinizi hedef kitlenizin daha büyük hedeflerine bağlamak, sizi güvenilir bir kaynak olarak sağlamlaştırmaya yardımcı olur. Aferin, gelecekte size geri dönecek bir kitle yaratacaksınız.

Yeni müşteriler veya müşteriler arayan bir işletmeyseniz ya da ağ kurmak isteyen bir kişiyseniz, hedef kitlenizin hedeflerini bilmek çok önemlidir.

Soru 4: Hedeflerine ulaşmak için neye ihtiyaçları olacak?

Hedef kitlenizin hedeflerini biliyorsunuz, bu yüzden şimdi onları bu hedeflere ulaşmak için nasıl donatacağınızı düşünmeniz gerekiyor. Bu sorunun cevabının, videonuzun içeriğinin yanı sıra yapısı üzerinde de etkileri vardır.

Takip etmek için neyin gerekli olduğunu netleştirin

Kitlenizin belirli öğelere ihtiyacı olacaksa, bunu netleştirmeniz gerekir. Bir sorunu çözme vaadiyle bir videoya başladığınızda, yalnızca anlatıcının sizde olmayan bir araca, teknolojiye veya öğeye sahip olmanızı beklediğini öğrenmek inanılmaz derecede sinir bozucu.

Videonuz bir öğe listesi gerektiriyorsa veya kurulum aşamasında yapılması gereken belirli şeyler varsa, bu öğelerin üzerinden geçen ve izleyicileri hazırlanmaya yönlendiren bir bölüm olduğundan emin olun. Onları videoyu duraklatmaya ve ihtiyaç duyduklarını toplamaya teşvik edebilirsiniz.

Ek bağlamsal bilgi ve bilgi

Sırf videonuzu izlemeye karar verdiler diye, kitlenizin sizin için gerekli tüm bilgilere sahip olduğunu varsaymayın. Uzman olduğun için sana geldiler.

Uygun olduğunda, videonuza, dahil ettiğiniz belirli şeylerin nedenini veya nasıl olduğunu açıklayan önemli bilgiler ekleyin. Yine de aşırıya kaçmayın. Çok fazla kenar, temelleri açıklayan veya diğer faydalı bilgileri vurgulayan ayrı bir video (veya videolar) oluşturmanız gerektiğini gösterebilir.

İzleyicilerinizin kendi hayatlarına kolayca uygulayabilecekleri pratik, gerçek hayattan örnekler sağlayın ve kavramlarınızı açıklamak için resimler ve simgeler gibi iyi görseller kullanın.

Soru 5: Beceri seviyeleri nedir? Konuyla ilgili daha önce deneyimleri var mı?

Bu hızlı bir soru, ancak dikkate alınması önemlidir. Hedef kitlenizin üyeleri, konunuzla ilgili daha az deneyime sahip genel bir yelpazeye düşecektir. Oldukça deneyimli bir izleyici kitlesi, el ele tutuşmaya veya bağlama ihtiyaç duymazken, acemi bir izleyici kitlesi daha temel bilgilere ihtiyaç duyabilir. Ardından, videonuzu doğru boyutlandırmak için kitlenizin deneyimine ilişkin bilginizi kullanın.

Videonuzu doğru boyutlandırmak önemlidir. Bu, ne kadar kapsayacağınızı ve bunu yapmak için ne kadar zaman alacağınızı belirlemek anlamına gelir.

Araştırmamız, çoğu izleyicinin 3-4 dakikalık veya 5-6 dakikalık videoları tercih ettiğini gösteren, üzerinde çalışılacak iyi bir kıyaslama sağlıyor. Gerekirse daha uzun sürebilirsin ve hedef kitlen iyi yanıt verebilir. Resmi olmayan sloganımız "video içeriğinizi mümkün olduğunca kısa, ancak gerektiği kadar uzun yapın".

Kitlenizin deneyim düzeyini bilmek, bir videoya ekleyebileceğiniz dilin türünü de bilmenize yardımcı olacaktır. Her bilgi alanı, yalnızca içeridekilerin aşina olduğu şeylere sahiptir. Daha az deneyimli izleyicilere açıklanması gerekebilecek jargonun ve diğer içeriden öğrenilen bilgilerin farkında olun.

Soru 6: Videoyu nerede ve nasıl bulacaklar veya videoya erişecekler mi?

Doğru videoyu oluşturmak savaşın sadece yarısıdır. Kitlenizin gerçekten bulmasını ve izlemesini istiyorsunuz. Bu tam olarak nerede olacak?

Kitlenizi tanımak, içeriğinizi büyük olasılıkla nerede keşfedeceklerini bilmeyi içerir. Genellikle, bu arama motorları aracılığıyla yapılır.

Kitlenizin aramayı kullanarak videonuzu bulmasını planlıyorsanız, videonuzu adlandırırken, tanımlarken ve yayınlarken iyi SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) uygulamalarını kullanın.

Video aramanızı kolay hale getirmenize yardımcı olacak beş ipucum var:

• Videonuzun çözdüğü sorunu, nasıl sunulduğunu ve uygulandığı ürün veya süreci açıkça belirten güçlü bir başlık.
  
• Videonuzun içeriğini ve temel öğrenme noktalarını özetleyen bir açıklama ekleyin. En az 200 karakter hedefleyin ve anahtar kelimeler ve alternatif ifadeler ekleyin.
  
• Anahtar kelime araştırması yapın ve açıklamanıza ve video etiketlerinize alternatif terimler ve ifadeler ekleyin.
  
• Videonuzu hedef anahtar kelimenizle etiketleyin ve ardından birincil anahtar kelimenizle ilgili diğer etiketleri seçin. Yaklaşık 10 etiket idealdir.
  
• İçeriğinizin daha erişilebilir olması için altyazı sağlayın. Ayrıca, YouTube gibi video siteleri, arama sonuçlarını iyileştirmek için içerik dizine eklemek için altyazılar kullanır.

Bunu söylemeye gerek yok, ancak her ihtimale karşı: Video içeriğini doğru bir şekilde yansıtmayan tıklama tuzağı başlıklar veya açıklamalar kullanmaktan kaçının. İnsanların videonuzu tıklamasını sağlayabilirsiniz, ancak videonun bekledikleri gibi olmadığını anladıklarında ayrılırlar ve bu, güvenilir bir kaynak olarak itibarınıza zarar verir.

İyi içerik, çarpıcı manşetlere baskın çıkar. Hep.

Arama, kitlenizin videonuzu bulmasının tek yolu değildir. Birinin içeriğinizle karşılaşabileceği diğer yerleri veya yolları düşünmek iyidir. Bunlar şunları içerir:

• Sosyal medyadaki gruplar
  
• Profesyonel forumlar
  
• şirket intraneti
  
• Alanında uzman bir kişi tarafından paylaşıldı
  
• Sosyal medyada bir arkadaş tarafından paylaşıldı

Videonuzu kitlenizin bir araya geldiği gruplarda veya forumlarda paylaşın. Ayrıca, videonuzun görüntüleyenlerini kendi ağlarıyla paylaşmaya teşvik edebilirsiniz.

Soru 7: Hangi ilgili konuları da öğrenmeliler?

İşinizi doğru yaptıysanız, videonuz hem izleyicileriniz hem de kendiniz için bir fırsat olacaktır. Hedef kitleniz için bu çok açık - sorunlarını çözecekler ve muhtemelen hedeflerine ulaşacaklar. Sizin için seyirciyle kalıcı bir ilişkiye başlamaktır.

Ama geri gelmeye devam etmelerini nasıl sağlıyorsunuz? Hedef kitlenize daha sonra ne yapacaklarına dair bir öneri sunun.

Araştırmamız, analiz ettiğimiz videoların yaklaşık üçte ikisinin (%64) bir harekete geçirici mesaj içerdiğini ve izleyicilere sonraki adımlar veya nerede daha fazlasını öğrenebilecekleri konusunda net bir yönlendirme sağladığını buldu.

Benzer konularda daha fazla videonuz varsa, sonunda bunlardan bahsedin ve link verin. İzleyicilerin indirip daha sonra sağladığınız bilgilere başvurmaları gerektiğinde kullanmaya devam edebilecekleri bir parçanız var mı? Veya bir ürün veya hizmet sunuyorsanız, şimdi bundan bahsetmenin tam zamanı. Bir kayıt, ücretsiz deneme veya sunduklarınızın daha fazlasını keşfetmeye başlamak için başka bir yol sunun.

İzleyici bir videodan değer kazandığını hissettiğinde, harekete geçirici mesaj hoş bir kapanış öğesidir.

Büyük resim

Video devam ederken, yeni beceriler öğrenmek ve talimatlar sağlamak için tercih edilen format olarak hızlı yükselişini sürdürürken, sizin veya şirketinizin sizi alakalı ve rekabetçi tutan becerileri geliştirmesi önemlidir.

Müşterileri ve çalışanları eğitmek ve eğitmek için videoyu benimseyen kuruluşlar ve bireyler açık bir avantaja sahiptir.

Oluşturmaya başlamadan önce burada ele aldığımız soruları yanıtlamak, hedef kitlenizle bağlantı kuran harika bir video oluşturmanıza yardımcı olacaktır.