Neden Tim Schmoyer ile Videolarınızı İnsancıllaştırmanız Gerekiyor?

Video SEO uygulamalarına kapılmak için çok zaman harcıyorsanız ve işinize yaramıyorsa, durun ve kendinize sorun: videolarınızı gerçekten kim izliyor?

Videolarınızın bulunması önemli olsa da, izleyicilerin tekrar tekrar gelmesi için insani bir bağlantı kurmak çok daha iyi bir uzun vadeli yaklaşımdır.

Video Stratejisti ve VideoCreators.com'un Kurucusu Tim Schmoyer, son 15 yılını izleyicilerin videolardan ne istediğini ve nasıl etkili YouTube videolarının oluşturulacağını anlamak için harcadı. İçerik oluşturucuların neden videolarını insancıllaştırması gerektiğini ve neden robotlar için değil de insanlar için optimize etmeniz gerektiğini açıklıyor.

Tim, 2006'da YouTube'a başladı ve ailesinin onun üniversitede neler yaptığını görebilmesi için (şimdi buna diyoruz) vlog'lar yarattı. Yabancılar onun videolarını izleyip hakkında yorum yapmaya başladığında, bu Tim'in insanların neden YouTube videolarını izlediğini ve onun neyi doğru yaptığını bulma misyonunu ateşledi.

Bugün Tim'in ajansı VideoCreators.com, video stratejisi sağlıyor ve YouTube içerik oluşturucuları ve girişimcileri için önde gelen çevrimiçi topluluktur. Tim Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch ve hatta YouTube ile çalıştı. Tim birlikte, müşterilerinin 18 milyardan fazla organik YouTube görüntülemesi oluşturmasına yardımcı oldu.

Bu konuyla ilgili videoyu bu gönderinin başında izleyebilir, podcast bölümünü dinleyebilir, aşağıdaki oynat düğmesine basabilir veya daha fazlası için okumaya devam edebilirsiniz…

Bu yayında şunları öğreneceksiniz:

• Tüm YouTube video içerik oluşturucularının bilmesi gereken 1 numaralı şey
• YouTube küçük resimlerinizi nasıl optimize edebilirsiniz?
• Videolarınızı hikaye anlatımıyla nasıl insancıllaştırabilirsiniz?
• Video yaratıcıları için zorluk

Tüm YouTube video içerik oluşturucularının bilmesi gereken 1 numaralı şey

Tim genellikle YouTube'da başarılı olmak için diğer platformlara ilişkin teknik SEO bilgilerini kullanmaya çalışan insanlarla çalışır. Ancak blog sayfalarınızın Google'da sıralanmasını sağlayan uygulamalar, YouTube'daki videolarınız için mutlaka çalışmayabilir.

Çoğu insanın platformların nasıl farklı olduğunu görmezden geldiğine dikkat çekiyor. Dünyanın en büyük iki arama motoru olabilirler, ancak aynı şekilde kullanılmazlar. Örneğin, iki ana sayfayı karşılaştırın. Google'ın tasarımı, aradığınızı bulmak için bilgi girmenizi gerektirir, ancak YouTube sizi çeşitli içeriklere göz atmaya teşvik eder.

"YouTube'da kazanmak için asıl mesele, farklı bir zihniyete, farklı bir yaklaşıma sahip olmaktır."

Peki, YouTube'da SEO başarısının gizli sosu nedir?

Bu, Tim'in herhangi bir video yaratıcısı için önemli bilgi parçasıdır. Algoritmaları ve robotları unutun – içeriğinizi gerçekten kimin tükettiğine öncelik vermelisiniz.

Tim'in tavsiyesi, videolarınızın insan unsuruna odaklanmanızdır. Başlıklar ve küçük resimler, kitlenizin merakını uyandırır ve bunları, izleyicide bildikleri ve bilmedikleri arasında bir gerilim yaratmak için kullanabilirsiniz. Bu, dikkat çekmenin insani bir yolu çünkü izleyicilerinize bir hikayenin parçalarını etkili bir şekilde anlatıyorsunuz - ancak resmin tamamını görmek için bu tıklamayı yapmaları gerekiyor.

YouTube'un işi, videonuzu doğru zamanda doğru kişinin önüne çıkarmaktır. Kimin izlediğinden aldıkları sinyalleri kullanarak, hangi izleyicilere ve ne zaman göstereceklerine karar vermek için teknik açıdan ağır işi yapıyor. Başlığınız ve küçük resminiz tıklama almak için yeterince ilgi çekiciyse, YouTube daha fazlasını önerir vb.

YouTube küçük resimlerinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Tim'in ilk ipucu, başlığınızın ve küçük resminizin birlikte nasıl çalıştığını düşünmektir. İzleyiciler genellikle hem başlığı hem de küçük resmi yan yana görür, bu nedenle onları birbirlerini desteklemek (kopyalamamak) için oluşturmanızı önerir.

Küçük resimde başlığı tekrarlamanın bir değeri yoktur. Bunun yerine, bu gerginlik yaratmak için bir fırsattır. Başlığınızın videonun ne hakkında olduğunu vaat ettiğini düşünün ve ardından izleyici için heyecan verici veya faydalı bir şeyi vurgulamak için küçük resmi kullanın.

“Başlık 'Arabanızdaki yağı nasıl değiştirirsiniz' gibi bir şeyse. Küçük resimdeki metin, 'Arabanızdaki yağı değiştirme' gibi olmamalıdır. Bunun yerine, "10 dakika veya daha az" veya "Kolay yol" gibi olmalıdır. Başlığı tamamlayan bir şey, sadece onu tekrarlamakla kalmıyor.”

Diğer bir tavsiyesi ise, insanların geçmişe kaymasını engelleyen görsel olarak güçlü bir küçük resim tasarlamaktır. Hem göz alıcı hem de "başparmak durdurucu" yapmak istiyorsunuz. Ayrıca "bakış testini geçmek" için yeterince açık olmalıdır. İzleyiciler, bir küçük resimdeki bilgileri çok hızlı bir şekilde özümseyebilmelidir. Bu nedenle, metin kullanıyorsanız, minimumda tutun.

Küçük resminiz ve başlığınız işini yapıp insanların videonuzu tıklamasını sağladıktan sonra Tim, yapmanız gereken bir sonraki şeyin insan bağlantısı için videonuzu oluşturmak olduğunu belirtiyor.

Videolarınızı hikaye anlatımıyla nasıl insancıllaştırabilirsiniz?

Yüzler olmadan ekran görüntüleri veya videolar oluşturuyorsanız, panik yapmayın. Videolarınızı insancıllaştırmak için mutlaka birine göstermeniz gerekmez. Anahtar hikaye anlatmaktır.

“Seslendirmenin arkasındaki yüzü hiç görmediğiniz kanallar var. Bunlar çok başarılı olabilir çünkü insani bir bağlantı oluştururlar. Gerçek hissettiren, otantik hissettiren ve insanların duygusal düzeyde bağlantı kurduğu hikayeler anlatıyorlar.”

Tim için bu duygusal bağ, birinin problemini çözmesine yardım etmek kadar basit olabilir. Ancak kitlenizin geri gelmesini sağlayacak şey, onlara nasıl yardım ettiğinizdir.

Tim, kamera inceleme videolarıyla ilgili son deneyimi hakkında bir hikaye paylaştı. En akılda kalan videonun, eleştirmenin düğün fotoğrafçılığı işinde kamerayı kullanırken yaşadığı zorluklar ve bunların üstesinden nasıl geldiği hakkında gerçek bir hikaye anlattığını söyledi.

Video tamamen B-roll ve seslendirmeydi. Yine de, doğrudan kameranın teknik özelliklerine dalan diğer incelemelerden çok daha güçlüydü.

Tim, tüm video içerik oluşturucularının şu önemli dersten haberdar olmasını istiyor: Videonuz, kitlenize onlar için bir anlam ifade edecek şekilde konuştuğunda daha büyük bir etki yaratacaktır.

Video yaratıcıları için zorluk

YouTube sürekli değişiyor. Ama videoyu nasıl izliyoruz. Tim, her platformda olduğu gibi, başarı çıtasının sürekli değiştiğini öne sürüyor. Önceki kazanan video stratejileri arasında her gün içerik yayınlamak ve son derece yüksek prodüksiyon değerine sahip sinematik video deneyimleri yaratmak yer alırken, Tim artık izleyicilerin insani bir bağlantıya can attığını söylüyor.

Kalite ve tutarlılık, videolarınız için hala önemli faktörlerdir. Ancak, videonuzu YouTube'daki diğer milyonlarca videodan ayıracak ve izleyicileri geri getirecek olan bağlantıdır.

Tim'in tavsiyesi, rekoru kırmadan önce kendinize yedi soru sormanızdır:

1. Karakter kim?
2. Ne istiyorlar?
3. Neden istediklerine sahip olamıyorlar?
4. İstediklerini alamazlarsa tehlikede olan ne?
5. Kim geliyor ve karakterin daha önce yapamadıklarını yapmasına yardım ediyor?
6. Karakter istediğini aldı mı?
7. Karakter bu süreçte nasıl dönüştürülür?

Ne tür bir video oluşturduğunuzun önemi olmamalı. Bir senaryo, eğitim videosu veya yalnızca eğlence amaçlı bir şey olabilir. Bu sorular, videonuzu, izleyicilerinizin bu sürecin nasıl, ne ve nedenlerini yararlı ve insancıl bir şekilde anlamasına yardımcı olabilecek bir hikaye anlatımı açısından görmenize yardımcı olabilir.

"Kitlenizin hikayesini anlamak ve ardından içeriğinizi onların hikayeleriyle bağlantılı bir hikaye olacak şekilde hazırlamak - bu gerçekten süper güçlü."

Tim'e göre, bu yaratma stilini benimseyen video yaratıcıları YouTube'da muazzam bir başarı elde ediyor ve son derece hızlı bir şekilde büyüyor. Ancak henüz pek çok yaratıcı bunu benimsemedi. Tim, bazı içerik oluşturucuların, uygun olmayacağını düşündükleri için içerik türlerine hikaye anlatımı getirmekte tereddüt ettiklerini belirtiyor. Ancak Tim, çoğu videonun insani bir bağlantı kurmak için bir hikaye anlatımı unsuru içermemesi için hiçbir neden olmadığına kesinlikle inanıyor.

Bir zamanlar nicelik oyunu, sonra üretim kalitesi oyunu, şimdi bir bağlantı kalitesi oyunudur.

Tim'in son düşünceleri

Tim, birçok video yaratıcısı için bağlantıya öncelik veren bir video stili benimsemenin büyük bir değişim olduğunu kabul ediyor. Ama o, “iyi iş iyi mükafat doğurur” mottosuyla yaşıyor.

“Çok fazla ek çalışma gerektirmeyen yeni, canlandırıcı ve farklı bir şey yapamazsınız.”

Tim, videoları harika yapan şeylerde her zaman ön saflarda yer aldı. Onun için her şey, işler değiştiğinde uyum sağlayabilmek ve izleyicilerin dikkatini çekmek için yaklaşımını yenileyebilmekle ilgili. YouTube gibi bir platform ile videolarınız dünya ile yarışıyor. Ancak, bağlantıya ve ekranın arkasındaki insanlara odaklanarak başarıya giden yolda iyi olacaksınız. Video becerilerinizi geliştirmeye hazırsanız TechSmith Academy'ye göz atın. İzleyicilerin geri gelmeye devam edeceği güçlü, etkili videolar oluşturma hakkında bilmeniz gereken her şeyi size öğretecek ücretsiz kurslar ve kaynaklarla dolu.