Verileriniz Reklamcılar için Ne Kadar Değerde?

Büyük şirketler tarafından veri toplamayla ilgili tüm hikayelerde, onlar için gerçekte ne olduğunu merak etmiş olabilirsiniz. Verilerinizin değerine ve neden bu kadar çok şirketin bunları elde etmek için ne gerekiyorsa yaptığına bir göz atalım.

Verileriniz Nedir?

Eşyaların değeri hakkında konuşmaya başlamadan önce, neden bahsettiğimizi belirlememiz akıllıca olabilir. Ne de olsa, "veri" kelimesi en iyi durumda oldukça soyut bir terimdir, bu yüzden sizinki hakkında konuştuğumuzda ne demek istiyoruz?

Kime sorduğunuza bağlı olarak cevap biraz değişebilir, ancak genel olarak çoğu insanın kişisel veri dediği şeyden bahsedeceğiz. Bu adınız, adresiniz, e-posta adresiniz, hatta IP adresiniz olabilir; sizi bulabilecek herhangi bir şey.

Bunun ötesinde, diğer önemli veri noktaları yaşınız, etnik kökeniniz, uyruğunuz, cinsiyetiniz, cinsiyetiniz, liste uzayıp gidiyor. Tabii ki, burada bitmiyor, ayrıca ilginç olan geliriniz, eğitim seviyeniz ve sizi en azından kağıt üzerinde siz yapan bir dizi ilgili istatistik.

Verileriniz Ne İçin Kullanılıyor?

Tüm bu veri noktaları bir arada sizin bir profilinizi oluşturmak için kullanılabilir ve bu profil, reklamları hedefleyebilmeleri için reklamverenler için para değerindedir. Ne de olsa, onları kullanmayan birine tampon satmak ya da Paris'in merkezindeki bir apartman sakinine bir Amerikan kamyonetinin reklamını yapmak istemiyorlar. Her şey doğru insanlara doğru reklamları almakla ilgili.

Şunu anlamak önemlidir: İnsanlar verilerimizi nasıl korumamız gerektiği hakkında konuştuğunda ve gizliliğimizi korumak için yasaları tartıştığında, bu genellikle insanları pazarlamacılardan korumakla ilgilidir. Devlet gözetimi çok gerçek bir şeydir, ancak reklam yöneticileri gizliliğimiz için daha acil ve acil bir tehdit olabilir.

Reklam ve pazarlama endüstrisi devasa: Dünyanın en büyük şirketlerinden ikisi, Facebook'un sahibi Meta ve Alphabet - özellikle de Google arama motoru - platformlarında reklam alanı satma işindeler ve parayı çarmıha geriyorlar. içinde.

Meta, 2021'de 100 milyar doların üzerinde gelir bildirirken, Alphabet 250 milyar doların üzerinde gelir bildirdi. Bu çılgınca bir miktar ve Google'ın durumunda, Yahoo'ya göre bunun yüzde 80'inden fazlası reklamlar tarafından yönlendiriliyor! Haberler. Meta için yerleştirmek biraz daha zor ama sayıların aynı mahallede olmasını bekleyebiliriz.

Verileriniz Nasıl Toplanıyor?

Açıkçası, veri toplarken tehlikede olan çok şey var. Neyse ki bu şirketler için, özellikle de çoğunu kendimiz gönüllü olarak yaptığımız için, onu toplamanın birçok yolu var. Örneğin, insanlar internette reklamı yapılan birçok ücretsiz hizmete kaydolurken çok fazla veri verir. Reklamverenlere verdiğiniz verileri her biri kullanmayacak olsa da, çoğu kullanacaktır.

Buradaki en büyük suçlular, her ikisi de platformlarında ve ötesinde yaptığınız her şeyi topluyor gibi görünen Facebook ve Google'dır. Örneğin Google, konum verilerini birden fazla kez kaydederken yakalandı ve Meta büyük olasılıkla yüz tanıma teknolojisini sanal gerçeklik Metaverse'inde kullanacak ve geçmişte Facebook'ta kullanmıştı.

Veri toplamanın bir başka etkili yolu da, genellikle çerezlere göz atarak izlenen göz atma davranışınızdır. Bu, neyi tıkladığınızı, neyi görmezden geldiğinizi, neyi sevdiğinizi veya neyi sevmediğinizi, hangi sitelerde ne kadar zaman harcadığınızı ve daha fazla ayrıntıyı içerir. Aslında tüm bu bilgiler, tarayıcı parmak izi yoluyla toplanabilen bilgisayarınızın özellikleri gibi başlı başına bir veri kümesidir.

Verilerinizin Değeri Nedir?

Artık tam olarak neyin indirimde olduğuna dair bir fikriniz olduğuna göre, bu reklam şirketlerinin değerinin ne olduğunu görelim. Sert bir yanıt almak güzel olurdu, ancak görünüşe göre kimse bir kişinin verilerinin tam olarak ne kadar değerli olduğunu bilmiyor gibi görünüyor - ve reklamcıların hiçbiri söylemiyor. Bu nedenle, en bilgili kaynakların bile hangi verilerin değerli olduğunu belirlerken bazı tahminlerde bulunması gerekir.

Muhtemelen en veri odaklı çalışma, MacKeeper tarafından YouGov ile birlikte 2020'de yapılan ve verilerin ne kadar değerli olduğuna dair çok incelikli bir yanıt veren çalışmadır. Araştırmaya göre, erkeklerin verileri kadınlarınkinden biraz daha değerli, Siyahi ve Orta Doğuluların verileri ise beyazlarınkinden daha değerli.

MacKeeper çalışmasındaki veriler sağlamdır, ancak çoğunlukla şirketlerin ABD ve Birleşik Krallık'ta etik ve cinsiyet segmentine göre reklam verileri için ne ödediğine ve ardından bunu her segmentteki insan sayısına böldüğüne odaklanır. Financial Times'ın bu hesaplayıcısı, verilerinizin değerini görmek istemeniz durumunda aşağı yukarı aynı şeyi yapıyor, ancak bunun 2013'e ait olduğunu unutmayın.

Ganimetleri Bölmek

Ancak, verilerimizin bu şirketler için ne kadar değerli olduğunu hesaplamanın başka yolları da var, yani onların değerine bakarak ve ardından bizim payımızı hesaplayarak. Örneğin, bir Financial Times gazetecisi, Facebook'un satışlarını onu kullanan kişi sayısına böldüğünüzde verilerimizin kişi başına 26 dolar değerinde olduğunu hesaplıyor. Bunu, Facebook'un piyasa değerinin kullanıcı sayısına bölünmesine göre de hesaplayabilirsiniz, bu durumda verilerimiz kişi başına yaklaşık 200 dolar değerindedir.

Çok perişan değil, ancak daha da fazlası olabilir: Web3 uygulaması Tapmydata, kişi başına 3000 $ kadar olabileceğini iddia ediyor. Bu rakama Facebook'un piyasa değerini alıp aylık aktif kullanıcılara bölerek ulaşıyor. Tam olarak ne kadar çok olursa olsun, çoğu insanın düşündüğünden çok daha fazlası ve biz onu bedavaya veriyoruz.

Kendinizi Nasıl Korursunuz

Bu reklamverenlerin verilerinizden kazandıkları parayı reddetmek istiyorsanız, bunu yapmanın en iyi yolu onların oyunlarını oynamamaktır. Facebook veya Google hesabınız yoksa, web'de arama yapmak için Google yerine DuckDuckGo'yu kullanın ve herhangi bir hizmette oturum açmayın.

Tabii ki, bu dünyada bağlantıyı tamamen kesmek zor: birçok insan sosyal medyayı sadece arkadaşlarıyla iletişimde kalmak için kullanıyor. Google Workspace, dünyanın her yerindeki şirketler tarafından kullanılıyor ve onu kullanmak için bir hesaba ihtiyacınız var.

İLGİLİ Gizli Mod ile VPN Arasındaki Fark Nedir?

Yine de yapabileceğiniz şeyler var: Birincisi, sizi izleyebilecek herhangi bir hesaptan çıkış yaptığınız için gizli modu daha fazla kullanın. İkinci olarak, daha az çevrimiçi hizmete, özellikle de ücretsiz hizmetlere kaydolmak istiyorsunuz. Son olarak, içerik engelleyiciler izleme komut dosyalarını engelleyebilir. Örneğin, Firefox'ta yerleşik "gelişmiş izleme koruması", Microsoft Edge'de "izleme önleme" ve Safari'de "akıllı izleme önleme" vardır.

Bununla birlikte, tüm söylenenler, izleme dijital yaşamın bir gerçeğidir, bu nedenle, beğenseniz de beğenmeseniz de, belirli bir miktarda devam edeceğini kabul etmeyi öğrenmek en iyisidir. Bunu gerçekten durdurmanın tek yolu bilgisayarı kapatmak ve bir daha asla açmamaktır.