Sosyal Medyada 'Sahte Ünlü' Olmak Ne Kadar Kolay?
Yayınlanan: 2022-01-29Bu hafta, eski New York Times teknoloji yazarı Nick Bilton'ın yeni belgeseli HBO ve HBO Max'te Fake Famous'in galası görülüyor. Bilton, şöhret ve dijital dünyanın örtüşmesini inceleyen en eski yazarlardan biriydi ve öğrendiklerini modern bir sosyal deneyi sahnelemek için kullanıyor: Sıradan insanları internette nasıl kötü şöhretli hale getirirsiniz?
Fake Famous'da Bilton üç Los Angeles sakinini alır ve onlara bir nimet sunar: sosyal medya profillerini havaya uçuracak ve onları Instagram yıldızlarına dönüştürecektir. Üçlünün her birinin şöhret istemek için kendi nedenleri var - biri oyuncu olmak isteyen biri, diğeri daha heyecanlı bir hayat hayal eden bir emlakçının kişisel asistanı ve üçüncüsü Melekler Şehri için Tucson'dan kaçan bir müzisyen ve moda tasarımcısı.
Yönetmen, her hesap için on binlerce sahte takipçiye para ödüyor, onları beğeniler ve yorumlarla yüklüyor. Özel uçaklarda uçuyorlarmış gibi davranarak, lüks spa bakımları yaptırıyorlar ve daha fazlasını yaparak onlar için fotoğraf çekimleri düzenliyor. Amaç, onları, yapana kadar taklit edebileceklerini umarak, dış dünyaya ilham verici bir yaşam sunmaya yönlendirmektir.
Spoiler uyarısı: yapıyorlar. Kazanılmamış internet şöhretinin büyük geleneğinde, üçü hızla profillerinin genişlediğini fark eder ve çok geçmeden Instagram akışlarında fotoğraf çekmeleri için ücretsiz şeyler sunulur. Ama gerçekten bu kadar kolay mı? Diğer bazı örneklere bakalım.
Bir yudum Kombucha
Fake Famous'deki üçlü, ilk başta, sadece haksız elde edilmiş ölçümlerini kullanmaktan mutlu olsa da, çevrimiçi şöhret kazanmaya çalışan çoğu insan, bir tür içerik üreterek ve bir izleyici bulmayı umarak bunu doğal yoldan yapıyor. Ancak algoritmalar tartışılması zor bir şeydir ve sosyal ağ kullanıcılarının büyük çoğunluğu tüm yaşamları boyunca bilinmezlik içinde çalışır.
Brittany Tomlinson'ın Ağustos 2019'da öğrendiği gibi, bazen tek çekim yeterlidir. O zaman, TikTok hesabına polarize edici fermente içecek kombucha'yı tatma videosunu yükledi. Tomlinson birkaç aydır TikTok siperlerinde çalışıyordu ve diğer klipler de iyi performans gösteriyordu, ancak bu bir oyun değiştiriciydi. Hızlı bir şekilde meme durumunu elde etti, videosu remikslendi, paylaşıldı ve tüm internet üzerinden GIF'ler için kırpıldı.
Bir yetenek ajansına kaydolması ve bir Super Bowl reklamında yer aldığı Los Angeles'a taşınması uzun sürmedi. Bunun, yeni adı verilen “Brittany Broski” için daha büyük şeylere giden bir basamak olup olmadığı hâlâ tartışılıyor, ancak hayatının bir gecede değiştiğini gördüğü inkar edilemez.
Ama ya bir şeyin viral hale gelmesi için o şans vuruşunu beklemek istemiyorsan? İnternette bilerek ünlü olmak için bir yol haritası çizebilir misin?
Niş İlgi Alanları
Fake Famous'in özneleri becerilerinden, yeteneklerinden ve tutkularından ün kazanmaya çalışmazlar. Platformlarını, daha sonra hayatlarında gerçekten yapmak istedikleri şeye kadar takip edeceklerini umdukları bir kitle oluşturmak için kullanıyorlar. Ama hala sevdiğin şeyi yaparken üstesinden gelebilir misin? Tabii, bazı uyarılarla.
Başarıya giden yolu ezmek istiyorsanız, başarı öykülerinde birkaç ortak nokta vardır. Genişleyen Kardashian klanlarınız gibi “ünlü olmakla ünlü” insanlardan değil, onların ilgi alanlarını ve becerilerini alıp onları halka açık bir platforma taşıyan insanlardan bahsediyoruz.
Video oyunları, el sanatları, yemek pişirme, gösteriler, spor - her ne ile uğraşıyor olursanız olun, dünyada yalnız değilsiniz. Yakınlıklarınızı paylaşan önceden oluşturulmuş bir kitle var, bu yüzden onları nasıl yakalayacağınızı bulmanız gerekiyor. Twitch'te oyun akışı yapmak, TikTok'ta eğitici videolar yapmak veya YouTube'da öne çıkan makaralar yapmak olsun, içeriği ortaya çıkarmanın yolu budur.
Bununla birlikte, nişinizde mutlak en iyi olmama ihtimaliniz vardır. İçinde bir sürü insan olan büyük bir dünya ve benzersiz yaklaşımlar bulmak zor. Peki kendinizi nasıl öne çıkarırsınız?
Ağ için hayati önem taşır. Bilseniz de bilmeseniz de, bir topluluğun parçasısınız, bu yüzden kendinizi buna göre konumlandırın. Aynı niş içinde çalışan diğer hesaplar hakkında yorum yapın, içeriklerini paylaşın ve yakınlık oluşturun. Zamanla, yalnızca hayranlarına doğrudan ulaşmakla kalmayacak, aynı zamanda eşyalarınızı paylaşmak için platform algoritmalarından yararlanabileceksiniz. Tırmanması kolay bir tepe değil, ama yapıldı.
Elbette her şeyi doğru yapsanız bile o kitleyi bulacağınızın garantisi yok. Influencer pazarında çok fazla şans var, bu yüzden diğer insanlar tekerlekleri soğuk nakit parayla yağlama ihtiyacı hissediyor.
Oynamak için öde
Organik bir izleyici kitlesi oluşturmayı umursamıyorsanız ve sadece ün kazanmak istiyorsanız, bu da bir dereceye kadar işe yarar.
Editörlerimiz Tarafından Önerilen
Psikolojide, 1984 yılında Robert Cialdini adlı bir adam tarafından ortaya atılan “sosyal kanıt” adında bir kavram var. Kısacası, insanların topluma uyum sağlamak için başkalarının davranışlarını yansıtma veya taklit etme eğilimini tanımlar. Kalabalığın nasıl davrandığını düşünün. Bir şeyi yaparken ne kadar çok insan görürseniz, bilinçaltınız da sizi o kadar çok o şeyi yapmaya zorlar.
Sosyal medya metriklerinin arkasındaki temel mekanik budur. Binlerce beğeni ve yorum içeren bir gönderi gördüğümüzde, bunun önemli, ilginç ve dikkatimizi çekmeye değer olduğunu düşünmeye başlarız. Ve kendimiz beğenme ve yorum yapma olasılığımız daha yüksek. Bir tepeden aşağı yuvarlanan bir kartopu gibi, gittikçe büyüyor. Bazen tek gereken, başlamak için yeterince güçlü bir itmedir.
Fake Famous'da olduğu gibi, bu itme bir bedel karşılığında yapılabilir. Her biri birkaç kuruşa Instagram takipçileri sunan, biraz daha fazlası için beğeniler ve yorumlar sunan birden fazla hizmet var. Bu şirketler, iş uygulamalarını meşru kullanıcılar gibi görünecek şekilde geliştirdiler ve belirli bir süre boyunca etkileşimleri dağıttılar. Ve bu etkileşimler arttıkça, içeriğinizin keşif algoritmaları tarafından ortaya çıkma şansı da artar, bu da onlara gerçek kişilerin katılmasına izin verir ve sahteleri tespit etmeyi daha da zorlaştırır.
Ancak, bu sahte takipçilerin sonsuza kadar sürmeyeceğini belirtmek önemlidir. Ve aşırı durumlarda, sosyal ağlar onları satın aldığınız için size tepki gösterebilir. Büyük platformların çoğu "gerçek olmayan davranışları" yasaklar. Bu belirsiz ifade, etkileşimi, satın alma etkileşimlerini ve bir sürü başka şeyi artırmak için birden fazla hesabı çalıştırmayı kapsar. Bir suçun sizi uyarılmadan banlayacağı şüpheli olsa da, bu bir olasılık.
Ve günün sonunda, bir e-ünlü olmaya gerçekten değer mi? DM'deki ücretsiz güneş gözlükleri ve simler, son mahremiyetinizi ortadan kaldırmak için adil bir takas mı? Bu, her birimizin kendi başımıza vermesi gereken bir karar.
Fake Famous , 2 Şubat'ta saat 21:00'de HBO'da başlıyor.