Açıklayıcı Video Nedir? (Ve Çalabileceğiniz Örnekler!)

Açıklayıcı bir videoyu, bir şirketin ürün veya hizmeti için günümüzün modern asansör konuşması olarak düşünün.

Başarılı olanlar özlüdür, odaklanmıştır ve çok özel bir amacı vardır: ürününüzün değerini en kısa sürede iletmek. Videonun açıklayıcı tarzı, insanların dikkatini çekmek için tasarlanmıştır. Tabii ki, dikkat sıcak bir metadır, bu da çoğu açıklayıcının yüksek üretim değerine ve net bir harekete geçirici mesaja sahip olduğu anlamına gelir.

Genellikle açılış sayfalarında, e-postalarda ve daha yaygın olarak YouTube'da reklam olarak görüntülenirler. Şimdi, tüm bunlar kulağa biraz korkutucu gelebilir ama merak etmeyin, bu yazının geri kalanında, yüksek kaliteli bir açıklayıcı videonun ne olduğunu inceleyeceğiz.

Başlamak için iyi bir açıklayıcı video örneğine bakalım.

Şimdi büyük soruya gelelim, bir tane oluşturmaya nasıl başlayabilirim?

Sonunu düşünerek başla

Asansör perdesi benzetmesine geri dönelim ve kendimizi potansiyel bir müşterinin yanında, ürünümüzün değerini anlamak için yaklaşık bir ila iki dakika arasında durduğumuzu hayal edelim. Bu uzun değil. Zaman kısıtlamaları göz önüne alındığında, mesajınızı oluşturmanın en iyi yolu, önce bir geri adım atmak ve bunu neden söylediğinize bakmaktır. Amaç, konuşma bittiğinde müşterinin ne yapmasını istediğinizi bulmaktır. Hizmetiniz için kaydolmalılar mı? Bir hesap oluşturun? Web sayfanızı ziyaret edin? Daha ileri gitmeden önce net bir nihai hedef belirlediğinizden emin olun.

Bu hedefi belirlemeye yardımcı olmanın bir yolu, bir amaç ifadesi yazmaktır. Örneğin, bir amaç ifadesi "mevcut kullanıcıları yükseltmeye yönlendirmek" veya "20'li ve 30'lu yaşlardaki kişilerin deneme kaydı sayısını artırmak" gibi bir şey olabilir. En yararlı amaç ifadeleri, eyleme geçirilebilir bir ifade ve bir hedef kitle içerir.

Bir amaç beyanı oluşturduktan sonraki adım hedef kitlenizi belirlemektir.

Kitlenizi belirleyin

Açıklayıcı videolar doğası gereği kısadır ve belirli bir kitleye hitap etmezseniz videonuz başarısız olmaya mahkumdur.

Bu videoyla en çok hedeflemek istediğiniz kişileri düşünün.

Buradaki amaç, doğru insanları asansöre bindirmektir, böylece onlara doğru mesajı verebilirsiniz.

Toplam müşterilerinizin belirli bir alt kümesini seçin; Bu videonun amacı için stratejik olarak seçilmiş bir grup. Herkesi hedef alamazsınız ve bunu denememelisiniz.

Geniş bir mesaj genellikle karışık bir mesajdır; bu, videonuzdan sonra daha az kişinin harekete geçtiği anlamına gelir.

Anlatınızı oluşturun

Kitlenizi oluşturduktan sonra, anlatıyı oluşturma zamanı. Ürününüzü/şirketinizi, kullanıcılarınızın karşılaştığı sorunu ve ürününüzün bunu nasıl çözebileceğini tanıtmak için yaklaşık doksan saniyeniz var. Bu, kısa sürede kapsanacak çok şey ve bunu daha yönetilebilir parçalara ayırmanızı tavsiye ederim.

Soruna odaklanarak başlayın. Müşteri verilerini incelemek, müşteri aramaları yapmak ve kullanıcılarınızın karşılaştığı en büyük sorunları öğrenmek için zaman ayırın. Bu sorunlar, potansiyel müşterilerinizin bir çözüm aramasının bile nedeni oldukları için mesajınızın anahtarıdır.

Sorunları sağlam bir şekilde kavradıktan sonra, çözümlere odaklanmanın zamanı geldi. İşte burada anlatıyı oluşturmaya başlarsınız ve anahtar, özelliklere değil çözümlere odaklanmaktır.

Bunu, özellik setinizi sergilemek için bir şans olarak değil, ürününüzün yaptıkları işte onları nasıl daha iyi hale getireceğini anlatmak için daha fazla bir şans olarak düşünün.

Karşılaştıkları sorunlar hakkında ilgi çekici bir hikaye anlatmaya odaklanın, ardından çözümünüzü tanıtın ve yaşamlarını nasıl iyileştireceğini gösterin.

Açıklayıcı video türleri

Açıklayıcı videolar dört yaygın hikaye anlatımı biçiminden yararlanma eğilimindedir: animasyon, canlı aksiyon, ekran görüntüsü videosu ve beyaz tahta çizimleri.

Her birinin artıları ve eksileri vardır ve en iyi açıklayıcı videolar, hikayelerini en iyi şekilde anlatmak için her birinden ne zaman yararlanılacağını bilir. Hedef kitleniz için en iyisinin ne olduğuna karar vermenize yardımcı olmak için, her biri için ortak faydaları ortaya koydum:

Animasyon:

Animasyonlar soyut veya soyut fikirleri iletmek için harikadır ve ayrıca yaratıcı hikaye anlatımı için harikadır. Açıklayıcı videolar için en çok yönlü seçeneklerdir ve bu da onları en pahalı hale getirir. Genellikle yazılım veya hizmetleri açıklamak için kullanılırlar.

Canlı eylem:

Çok az şey, ilişkilendirilebilir bir mesaj ileterek, ilişkilendirilebilir bir kişiyi yenebilir.

Canlı aksiyon açıklayıcı videolar oluşturmanın faydası budur.

İnsanları videolarınıza dahil etmek, izleyici ile ilettiğiniz mesaj arasında bir bağlantı kurabilir, bu nedenle canlı eylemi kullanmak için herhangi bir fırsat olduğunda, onu kullanın.

Ekran görüntüsü videosu:

Screencast video, yazılımı çalışırken göstermek için idealdir. Bu, amacınız insanlara bir ürünü denemeden/satın almadan önce net bir şekilde görmelerini sağlamaksa kullanılabilecek güçlü bir yöntemdir.

Beyaz tahta çizimi:

İçeriğin hemen gözünüzün önünde oluşturulmasının belirli bir çekiciliği var. Daha büyük bir konuyu daha küçük parçaları bağlamında iletmeniz gerektiğinde beyaz tahta çizimlerini kullanın. Beyaz tahta çiziminin sonunda her şeyi bağlam içinde göstermek için uzaklaştırma yeteneği güçlü bir araçtır.

Kimin inşa edeceğine karar verin

Kollarınızı sıvamadan veya projenizi harici bir şirkete devretmeden önce, bir adım geriye gidelim ve videonuzu doğru kişilerin yaptığından emin olalım.

Bu karardaki en büyük faktör genellikle bütçedir, ancak videonun sahip olmasını istediğiniz etki düzeyini dikkate alarak başlamanızı öneririm.

Bu, yatırımınız için rasyonel bir boyut belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu video, bir kampanya için pazarlama çabalarınızı yönetecek mi? Web sitenizin açılış sayfası gibi göze çarpan bir yerde mi yaşayacak? İstenen etki ne kadar büyükse, o kadar yüksek yatırım seviyelerini göz önünde bulundurmalısınız.

Diğer taraftan, açıklayıcı video dünyasına ayak parmaklarınızı sokmak istiyorsanız, o zaman biraz para biriktirmek için kolları sıvayıp bunu kendiniz yapmayı düşünebilirsiniz.

Nasıl devam edeceğinizden biraz emin değilseniz, açıklayıcı bir video oluşturmak için en yaygın üç seçeneğin artılarını ve eksilerini sıraladım.

Dışarıdan bir şirket kiralayın

Artıları : Video prodüksiyon şirketleri, en iyi açıklayıcı videoları oluşturacak yeteneğe, becerilere ve deneyime sahiptir. İyi şirketler, videonuzu tam olarak istediğiniz gibi yapmak için sizinle birlikte çalışır.

Eksileri : Size pahalıya mal olacak. 60 saniyelik özel bir açıklayıcı videonun ortalama maliyeti kabaca 8.000 dolardır.

Özet : Bu videoya bağlı olarak çok fazla şey varsa, muhtemelen "çırpınacak" düzeyinde bir açıklayıcı video hazırlaması için harici bir şirket kiralamanız gerekir. Bu size pahalıya mal olacak, ancak ödeme muhtemelen buna değecektir.

kendin yap

Artıları : Tamamen yaratıcı özgürlüğe ve bütçe üzerinde daha fazla kontrole sahipsiniz.

Eksileri : Kendi becerileriniz, zamanınız, yazılımınız ve donanımınız ile sınırlısınız. Video oluşturmaya başlamak istiyorsanız yeni TechSmith Academy'yi denemenizi tavsiye ederim. Video prodüksiyonuna yeni başlayanlar için tasarlandı ve ücretsiz!

Özet : Bahisler düşükse veya video prodüksiyonunda şansınızı denemek istiyorsanız, bunu şirket içinde oluşturun. Bütçe üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz ve yaratıcı özgürlüğü tamamlarsınız.

Çevrimiçi bir platform kullanın (şablonlar)

Artıları : Bunlar, profesyonel bir şirket kiralamak kadar pahalı olmayan, daha hızlı oluşturma eğilimindedir ve nihai sonuçlar genellikle oldukça parlaktır.

Eksiler : Hala oldukça pahalılar. Şablonlarla çok fazla yaratıcı özgürlüğü kaybedersiniz. Bu genellikle hikayenizi anlatmak için mevcut yöntemleri sınırlar.

Özet : Bir çerez kesici platformda kumar oynamaya istekliyseniz, şablon tabanlı bir hizmet uygun bir seçenektir. Bir video prodüksiyon şirketinden daha az maliyetli olma eğilimindedirler ve geri dönüş süresi oldukça hızlı olabilir.

videoyu ben yaptım Şimdi ne olacak?

Videonuz bittiğinde, son adımlar videoyu barındırmak ve videonun nasıl performans gösterdiğini belirlemektir. Performans, hedef kitlenizi, amacınızı ne kadar iyi seçtiğiniz ve mesajınıza ne kadar bağlı kaldığınız konusunda düşük seviyeli bir turnusol testi olacak.

Videonuzun performansını test etmek için stratejiler geliştirmek istiyorsanız Wistia'ya bakmanızı tavsiye ederim. Son derece basit hale getiren hizmetleri var ve bu endüstri için mevcut düşünce lideri olma eğilimindeler.

Video oluşturmanızda bol şans ve video oluşturma hakkında daha fazla bilgi arıyorsanız TechSmith Academy'ye göz atın.