Çalışan Web İçeriği Nasıl Oluşturulur

Web için yazmak, çevrimiçi okuyucularınızın sürekli olarak dikkatlerinin dağılması ve çoğunun içeriğinizi kelimesi kelimesine okumaması dışında, basılı olarak yazmaktan farklı değildir. Çevrimiçi hedef kitlenizin sosyal web'de okuma ve paylaşma olasılığının daha yüksek olduğu daha fazla web dostu içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz. Bu notlar başlangıçta Hindistan Sosyal zirvesinde yaptığım bir sunumun parçasıydı.

İyi ve Etkili Web İçeriği Oluşturun

1. Web, okuyucunun dikkatini çekmek için sürekli olarak birçok faktöre karşı savaştığınız bir savaş alanı gibidir. Gmail'de okunmamış mesajları var, biri ona Facebook'ta ping attı - o kadar çok dikkat dağıtıcı şey var ki dikkatini tutmak zor olacak. İçeriğiniz kısa, net ve iyi sunulmuşsa, bunu takdir edecektir.

2. Web'deki insanların dikkat süreleri kısadır - hikayenizin başlığını ve muhtemelen ilk birkaç satırı okurlar ve ardından uzaklaşırlar. Bu nedenle, dikkatlerini çekmek için ters çevrilmiş piramit yaklaşımını kullanmalısınız - hikayenin en önemli kısımlarını kaydırma çubuğunu kullanmadan görülebilecek en üste koyun.

3. Başlık neredeyse haber kadar önemlidir çünkü arama motorlarında, RSS okuyucularında, e-posta haber bültenlerinde ve sosyal paylaşımlarda görünür olacaktır. İyi başlıklar, makalenin kısa özetleri gibidir, ancak jargon içermez - okuyucu, makalenin ne hakkında olduğunu sadece başlığın kendisinden tahmin edebilmelidir. İşte bazı güzel başlıklar.

4. Göz izleme çalışmaları, insanların web sayfalarını okumadığını, sayfaları F-Deseninde taradıklarını gösteriyor. Bu nedenle içeriği önemli kısımlar gözden kaçmayacak şekilde sunmanız gerekir. Uzun bir makaleniz varsa, bir içindekiler tablosu ekleyin. Başlıklar ve alt başlıklar kullanın (h2, h3 vb. gibi), resimlere başlık ekleyin, önemli noktaları vurgulamak için italik veya kalın metin kullanın ve ilginç bilgileri çekme tırnak içine alın. Kısa paragraflar kullanın ve her paragraf tam olarak bir fikir iletmelidir.

5. Web'de yazarken, küresel bir kitle için yazıyorsunuz ve bu nedenle içeriğinizde jargon veya karmaşık dil kullanmaktan kaçınmalısınız. Herhangi bir varsayımda bulunmayın - NSFW'nin ne anlama geldiğini biliyorsunuz ama herkes kısaltmaları hecelemez. Mizah ve argoları dikkatli kullanın, çünkü kendi kültürünüzde komik kabul edilen şeyler diğer ülkelerde öyle olmayabilir. İngilizcesi daha az akıcı olan kişilerin yazma stilinizi kolayca kavrayıp kavrayamayacağını öğrenmek için Okunabilirlik Testini de kullanın.

6. Bazen içeriğinizde görselleştirilmesi zor olabilecek sayılar kullanmanız gerekir. Örneğin ABD, Irak'taki savaş için 4 ila 6 milyar dolar arasında herhangi bir yere harcadı. Bu sayı ne kadar büyük? Aynı hikayeye, ABD'nin tıbbi araştırmalara X miktarı harcadığını veya Y miktarının milyon insanı beslemeye yeterli olduğunu söyleyen bir sayı daha eklerseniz, okuyucularınız hikayenizle daha iyi bağlantı kurabilecektir. Apple, yeni iPad'deki piksel sayısını vurgulamadı, HDTV'nizden daha fazla piksele sahip olduğunu söylediler.

7. Dün akşam yemek yediğiniz bir ürün, hizmet veya belki bir restoran hakkında yazarken, kendinizi okuyucunun yerine koymaya çalışın ve bu konuyla ilgili başka hangi soruları olabileceğini düşünün. İçeriğiniz hepsine cevap vermelidir. Amacınız, o konu için web'deki en iyi kaynak olan bir sayfa oluşturmak olmalıdır. Bir konuyla ilgili tüm hikayeyi elde etmek için kanıtlanmış bir gazetecilik tekniği olan Five W'yi kullanın.

8. İçeriğinizdeki tüm bilgilerin doğru olduğundan ve güvenilir kaynaklardan geldiğinden emin olun. İçeriğinizde gerçekleri kullanıyorsanız (bir Afrika filinin ortalama yaşının 70 olması gibi) bu gerçeği desteklemek için güvenilir kaynaklara atıfta bulunmalısınız.

9. Bir hikaye için bir fikriniz varsa, hemen yayınlamayın - bir veya iki gün üzerinde düşünün, düzenleyin ve nihai ürün neredeyse her zaman ilk taslağınızdan daha iyi olacaktır. Darren Rowse buna fikir marine etme süreci diyor.

10. Geçmişte düzinelerce başka sitenin ele aldığı benzersiz olmayan bir konu hakkında yazarken, başkalarının neleri kaçırdığını veya mevcut içeriği nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi analiz edin. Örneğin, yeni veriler ekleyebilir, uzmanlardan alıntılar ekleyebilir, konuyla ilgili videolar oluşturabilirsiniz, bilgileri alternatif bir biçimde sunabilirsiniz – örneğin bir grafik, sunum veya hatta bir e-kitap olarak.

11. Eski içeriğinizi canlandırmak için biraz zaman ayırın. Bazen içeriğiniz hak ettiği ilgiyi görmüyor ve arşivlerde toz toplayarak öylece duruyor. Okuyucularınızla tıklamayan hikayeler hakkında bilgi edinmek, eksik parçaları analiz etmek, içeriği nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi düşünmek ve tekrar zorlamak için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Sitenize “olgusal” içerik eklerseniz - örneğin en popüler sosyal sitedir - bu tür verilerin düzenli olarak güncellenmesi gerekir, çünkü okuyucularınızın hoşuna gidecektir.

12. Oluşturduğunuz içerik, hedef kitlenizin bulunduğu farklı cihazlarda ve platformlarda okunabilir olmalıdır. Çoğu zaman, masaüstünde iyi görünen ancak farklı bir cihaza, örneğin bir cep telefonuna geçtiğimizde bu kalite kaybolan içerik oluştururuz. Bu kaçırılmış bir fırsat. İçeriğinize YouTube videoları yerleştirdiyseniz, Flash veya HTML5'i desteklemeyen ortamlar için YouTube videosuna bağlanan alternatif bir küçük resim sunduğunuzdan emin olun.

    

13. Kullanıcılar içeriğinizi farklı şekillerde tüketecektir. Bazıları hikayelerinizi daha sonra okumak için InstaPaper'a kaydeder, bazıları makalelerinizi PDF olarak yazdırır, bazıları ise hikayelerinizi Kindle'larına gönderir. İçeriğinizin farklı ortamlarda kaydedildiğinde iyi görünmesi önemlidir. Baskı stil sayfasını göz ardı etmeyin çünkü iyi içerik oluşturursanız, bazı insanlar onu kağıda yazdıracaktır.

14. Hikayenizin ilk resmi ve küçük resmi veya OpenGraph etiketlerinde belirttiğiniz resim net, yüksek kaliteli ve tahmin edilebilir olmalıdır. Çünkü bu görseller, hikayeleriniz Pinterest, Tumblr, Facebook ve hatta Google Plus gibi sosyal ağlarda paylaşıldığında görünecek. Harika bir başlığınız olabilir, ancak ekteki küçük resim harika değilse, hikaye bazen fark edilmeyebilir.

15. İçeriğinizde iyi görsellere sahip olmanın diğer nedeni, içeriğinizi tararken okuyucuyu "duraklatmalarıdır". Resmin içeriğine bağlı olarak bir resim formatı kullanın; örneğin, metin içeren resimler en iyi PNG dosyaları olarak sunulur. İçeriğinizde özellikle çok yaygın olan stok görselleri kullanmaktan kaçının. Bir “stok görselin” ne kadar popüler olduğunu belirlemek için Benzer Görseller seçeneğini kullanın ve çok fazla sonuç döndürüyorsa, o görseli kullanmayın.

16. Videoyu göz ardı etmeyin. Video oluşturmak biraz çaba gerektiriyor, ancak bu çabaya değecek. YouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motorudur ve video içeriği üretiyorsanız, orada görünme fırsatınız olur. Ayrıca, Google artık 10 mavi bağlantıdan oluşan bir koleksiyon değil, resim ve videoların bir karışımıdır. İyi videoların harika sesi vardır. 720p'de (1280x720) çekim yapın ve kaydedin. YouTube iş ortağı olmak için başvurun; bu, videolarınıza özel küçük resimler eklemenize yardımcı olur. Videonuzun uzunluğunu kısa tutun, çünkü bir kullanıcının dikkatini birkaç dakikadan fazla tutmak zordur.

17. SEO roket bilimi değildir. Google'ın sunduğu bu başlangıç ​​kılavuzu [PDF], iyi içeriğinizi daha arama dostu hale getirmek için yapmanız gereken hemen hemen her şeyi kapsar. İyi başlıklar kullanın, içerik taranabilir olmalı, altyazılı kaliteli resimler kullanmalı, gezinmesi kolay bir site yapısına sahip olmalı ve arama botlarının içeriğinizi keşfetmesine yardımcı olmak için Site Haritalarını kullanmalıdır. İşte Google'dan daha faydalı SEO tavsiyeleri.

18. İnsanların içeriğinizi nasıl tükettiğini ve paylaştığını bilmelisiniz. Google Analytics'in yeni sosyal analiz özelliği, sitenizde gerçekleşen sosyal etkinliklerin çoğunu izlemenize yardımcı olabilir ve buna göre içeriğinizin etrafına doğru sosyal paylaşım butonlarını yerleştirebilirsiniz.

19. Sayfa Görüntülemelerinin içeriğin başarısını belirlemek için en iyi gösterge olduğunu düşünebilirsiniz, ancak durum böyle olmayabilir. Bir okuyucu Facebook'tan sayfanıza gelir, bir saniye tarar, ilginç bir şey bulamaz ve ayrılır. Bu etkinlik, Google Analytics'te bir sayfa görüntüleme olarak kaydedilir, ancak ziyaretçi yararlı bir şey bulamadı. Kullanıcı davranışı hakkında daha iyi bir fikir veren metrik, "bir sayfada geçirilen ortalama süre"dir - eğer yeni geliyorlar ve ayrılıyorlarsa, kesinlikle sayfa içeriğinde bir sorun var veya başlıklarınızla haber arasında bir uyumsuzluk var.

20. Web'in içerik için sonsuz bir iştahı olduğunu ve onu ne kadar çok beslerseniz o kadar iyi olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak durum böyle değil. İyi ve faydalı içerik üretmek çaba, zaman ve çok fazla düşünmeyi gerektirir ve eğer amaç bir günde mümkün olduğunca çok kelime yayınlamaksa bunun gerçekleşemeyeceği açıktır.

Blog İpuçları

Önerilen Kaynaklar

• Web için İçerik Stratejisi – Kristina Halvorson tarafından
• Web için Yazma – Lynda Felder tarafından
• Yahoo Stil Rehberi – Chris Barr tarafından
• İçerik Stratejisinin Unsurları – Erin Kissane
• Çalışan Web İçeriği Yazma – Janice Redish

Facebook Beğeni çizimi Charis Tsevis'e aittir.