2022'de En İyi 10 İçerik Pazarlama Stratejisi

İçerik Pazarlama Stratejileri

Google, 2011'de Panda algoritma güncellemesini duyurduğundan beri internet içeriğinin kalibresi konusunda oldukça seçici davrandı. Zayıf veya kopyalanmış içeriğe sahip web siteleri cezalandırıldı.

Kaliteyi yükseltmek için eski içeriği elden geçirmek, bu sitelerin yeniden canlanmasının tek yoluydu. Çevrimiçi materyalin yazımı ve sunumu bu yenilikle tamamen yeniden tasarlandı ve aynı zamanda verimli içerik pazarlama tekniklerinin önünü açtı.

Google, kullanıcı deneyimine diğer tüm faktörlere göre öncelik vermeye başladığında, markalar da çevrimiçi pazarlama taktiklerini gözden geçirmeye başladı ve vurgularını yalnızca satıştan bağlantı geliştirmeye çevirdi.

Bu nedenle taktikleri etkili bir şekilde kullanmak için en iyi sonuçları elde etmek için dijital pazarlama kurslarına kaydolmak gerekir.

Eğitim içeriği yayınlamaya ve bunları çevrimiçi olarak tanıtmaya başladığınızda, insanlar sizi fark etmeye ve şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için web sitenizi ziyaret etmeye başlayacaktır.

Potansiyel müşteri oluşturmak için içeriği teşvik etme eylemi, içerik pazarlaması olarak bilinir.

Bugün, çoğu çevrimiçi firma bunu standart bir promosyon türü olarak kullanıyor. İşte 2022'de de etkili olacak içerik pazarlama stratejileri hakkında kapsamlı rehberimiz.

1. Video İçeriği Büyümeye Devam Edecek

Bu yıl işletmelerin çoğu büyük olasılıkla video pazarlamayı kullanacak. Her ay piyasaya sürülen çok sayıda video tabanlı uygulama ile video içeriğinin oldukça popüler olduğu sonucuna varmak zaten güvenli.

Facebook ve Instagram gibi sosyal ağ sitelerinin sunduğu canlı video özelliğini kullanarak artık dünyanın herhangi bir yerinden canlı video akışı gerçekleştirilebilir.

Video içeriğinin popülaritesinin artmasıyla birlikte, pazarlamacılar ürünleri için yüksek kaliteli filmler yapmak için daha fazla çaba göstermeye başlamalıdır.

Video içeriği bulma ve izleme söz konusu olduğunda, Youtube en önemli ve beğenilen kaynaktır. İyi video içeriği, izleyicileri hızla çekebilir ve çeşitli sosyal medya kanallarında yayınlamak kolaydır.

Firmanız için video üretiyorsanız içerikten önce anlaşılır bir tanıtım eklemeyi unutmayın. Ayrıca, ziyaretçilerin kanalınızla ilgilenmesini sağlamak için ilgili konulardaki videolara bağlantı verebilir ve bunları açıklama kutusunda önerebilirsiniz.

Videolarınızı Youtube aramalarında daha görünür hale getirmek için video açıklamanıza ve etiketlerinize alakalı, trend olan anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Kamera önündeyken hizmetleriniz veya ürünleriniz hakkında konuşmak, bir marka sesi oluşturmanıza ve insanları kazanmanıza yardımcı olabilir.

Objektifin önünde kalmaya ve video içeriğiniz için seslendirme yapmaya karar verebilirsiniz. Film yapmanın yanı sıra, bunları markanızın sosyal medya hesaplarında da paylaşmanız ve hakkında gelen her yoruma yanıt vermeniz çok önemli.

2. E-posta Pazarlaması Çekiciliğini Sürdürecek

E-posta pazarlaması , trafiği artırmada hala etkilidir ve uzun süredir var olmasına rağmen web sitelerine yol açar.

Araştırmaya göre, insanların %75'inden fazlası hala e-posta pazarlamasının içerik paylaşmak için en iyi yöntem olduğuna inanıyor. Her hafta veya her ay posta listenize taze bilgiler içeren yeni e-postalar gönderilebilir.

Zaman zaman abonelere özel içerik veya sitenizin herhangi bir yerinde yayınlanmayan şeyler göndermek, abone tabanınızı büyütmenize veya zaten sahip olduklarınızı korumanıza yardımcı olacaktır. Bu, destekçilerinizi önemli hissettirmek için güçlü bir stratejidir. Pazarlama e-postalarının çoğu spam kutularına düştüğünden, okuyucularınıza adlarıyla hitap etmek gibi e-posta bültenlerinize biraz kişilik eklemeye çalışın.

İnsanların çoğunluğu bu günlerde e-postalarını telefonlarında görüntülediğinden, e-posta bültenleriniz için mobil uyumlu bir yapı seçtiğinizden emin olun. E-posta bülteninizi profesyonelce tasarlayın. Akılda kalıcı konu satırları ve bir başlık ekleyin. Gerektiğinde filmleri, grafikleri ve alt başlıkları kullanın.

3. Orijinal İçerik Üretin

"Kaynak İçerik", yüksek kaliteli içeriğin başka bir parçasıdır. Belirli bir içerik parçası üretmek için gereken tüm veriler için merkezi bir veritabanı görevi görür.

Bu tür içerik, ilgi çekici gerçekleri toplar ve bunları tek bir makalede sunar. Alanınızdaki herhangi bir sıcak konuyu seçebilir ve bu alandaki profesyonellerden görüş ve araştırma istatistikleri arayabilirsiniz.

Araştırmanızı yaparak her gerçeği meşru kaynağıyla uygun şekilde ilişkilendirdiğinizden emin olun. Bu tür verileri çalışmanızda kullanmadan önce, bunların geçerliliğini ayrıca doğrulamanız gerekir.

Tıpkı diğer sosyal ağ sitelerinde olduğu gibi, içeriğinizin LinkedIn'de viral hale gelmesi için ilginç ve eğitici olduğu düşünülmektedir.

Ayrıca Linkedin'deki gönderileriniz Facebook, Twitter ve Instagram'da yayınladıklarınızdan farklıdır. Linkedin'de blog URL'sini yayınlamak yerine blog yazılarınızı makale olarak yeniden yayınlayabilirsiniz.

4. LinkedIn Katılımını Artırın

Profesyoneller Linkedin'de sektör haberlerini paylaşabilir, iş ilanları ve gereksinimler gönderebilir ve ağ kurabilir.

Gönderilerin organik erişiminin kısıtlı olduğu Facebook ile karşılaştırıldığında Linkedin, işletmelerin organik erişimlerini genişletmeleri için daha iyi fırsatlar sunuyor.

Markanızı orada temsil ediyorsanız, LinkedIn profilinizi güncellediğinizden emin olun. “Hakkımda” bölümünüzde konumunuzu ve şirketin ideallerini gösterdiğinizden emin olun.

Güncellenen beceri alanlarına uygulanabilir becerilerinizin bir listesini ekleyin. Önceki müşterilerden referanslar isteyin ve iş haberleri ve güncellemeleri ile LinkedIn sayfanızı periyodik olarak güncelleyin.

5. İlgili konuları keşfedin

Muhtemelen birçok dijital pazarlamacının sıcak konularda içerik üretmenin değerini vurguladığını duymuşsunuzdur.

Kaliteli malzeme üretebiliyorsanız, bu şüphesiz iyi bir alışkanlıktır ve arama sonuçlarındaki konumunuzu yükseltebilir.

Diğer birçok kişi ilgili konular üzerinde çalıştığı ve sizinkinden daha iyi içerik üretmeye çalıştığı için, popüler temalar için SERP'de üst sıralarda yer almak son derece zordur.

O zaman materyalinizin çevrimiçi olarak popüler olduğunu nasıl garanti edebilirsiniz?

Bu nedenle, şu anda popüler olana odaklanmak yerine, tema geliştirmek için internette de arama yapın.

Bunlar, henüz gerçekten başlamamış, ancak büyük olasılıkla çıkacak olan konulardır. Gelecekteki ana akım konular, bir çifte isim vermek için 3D baskı ve kanser tedavisi gibi şeyleri içerecek.

Google Trendleri takip etmek, bu tür konu önerileri bulmanıza yardımcı olacaktır. Belirli bir anahtar kelime için arama hacminin yükselip yükselmediğini anlamak için iyi bir tekniktir.

Sektörde nispeten yeni olan, gelişmekte olan veya trend olan bir konu hakkında bir rehber yazmaya karar verebilirsiniz.

İçerik pazarlama

6. Önceki içeriği yeniden kullanın

Mevcut içeriğinizi sıfırdan başlamak zorunda kalmadan tanıtmanın başka bir yolu, onu yeniden kullanmaktır.

Daha yüksek materyal üretme standardı zamanla yükseldi ve okuyucular artık parçalar halinde okunabilen ayrıntılı bilgileri tercih ediyor.

Bu nedenle, geçmiş gönderiler mevcut içerik gereksinimlerine uymuyorsa, geri dönüp ek ayrıntılar eklemeyi deneyebilirsiniz. Halihazırda var olan içeriğin değerini artırmak için resimler, filmler ve bilgi grafikleri de dahil edebilirsiniz.

Hatta eski içeriği yeni anahtar kelimelerle optimize ederek yeniden kullanabilirsiniz.

7. Yeni Arama Modelleri İçin İçeriği Geliştirin

Mevcut arama eğiliminin senaryosu öncekinden önemli ölçüde değişti. Günümüzde yazılı sorgulamaların yanı sıra sesli ve görüntülü aramalar da yapılabilmektedir.

Bu durumda, metne göre konuşmaya öncelik veren potansiyel arama eğilimleri için çevrimiçi materyalinizi optimize etmeniz gerekir. Metin arama istekleri genellikle 3 ila 4 kelime arasında değişir, ancak sesli arama soruları sıklıkla 20 kelimeye ulaşır.

Bu sorgulamalar, genellikle ifadelerle yazılan yazılı soruların aksine, genellikle soru temellidir.

İçeriğinizin sesli arama için optimize edildiğinden emin olmak istiyorsanız, bunları soru ve cevap olarak yazın. SSS bölümleri eklemek ve uzun paragrafları alt başlıklara ve madde işaretlerine ayırmak gibi, bilgilerinizi öne çıkan snippet'lerde görünecek şekilde sesli arama yapanlar için daha erişilebilir hale getirmenin birkaç yolu vardır.

Sesli arama sorgularının çoğunun mobil cihazlarda yapıldığı da doğrudur, bu nedenle sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesi için web sitenizi bu cihazlar için optimize etmeniz gerekir.

8. Marka işbirlikleri ve ortaklıklar üzerinde çalışın.

Birbirlerinin mallarını ve hizmetlerini tanıtmak için birlikte çalışan iki marka veya etkileyicilerle çalışan markalar, çevrimiçi pazarlamadaki en popüler trendlerden ikisidir.

Karşılaştırılabilir hedef kitlelere sahip iki markanın, ayrı markalar arasında olduğu gibi işbirliği yapması da mümkündür. Her iki durumda da ortaklık, marka bilinirliğini artırmaya ve satışları artırmaya çalışmalıdır.

Örneğin, tasarımcı Louis Vuitton, otomobilin arka rafına sığabilecek olağanüstü bir dört parçalı çanta seti üretmek için BMW ile çalıştı. Ek olarak, bagajın temiz ve sofistike tarzı lüks bir otomobilinkiyle eşleşti.

Markalar, insanların tanıtılan mal veya hizmetlerle bağlantı kurabilmeleri için 2022'nin etkileyici pazarlama kampanyalarında belirli bir uzmanlık alanından mikro etkileyicilerle daha yakın çalışacak.

Müşteriler çevrimiçi mal ve hizmet satın alma konusunda daha bilinçli hale geldikçe, ünlü etkileyici pazarlama hedef kitleyle daha az alakalı hale geliyor.

İnsanlar, çevrimiçi olarak yeni bir ürünü tanıtmayı düşündüklerinde, akraba kişilerden gelen dürüst yorumları okumak isterler.

Bu nedenle, 2022'de bir şampuan önerecekseniz, güçlü bir takipçi kitlesine sahip yerel kuaförler ve kuaförlerle çalışmak, ünlülerin desteğine bir milyon dolar harcamaktan daha büyük sonuçlar sağlayacaktır.

9. Sohbete katılın

İşletmeler, ziyaretçilerin ilgisini çekmek ve onlara haftanın yedi günü destek sağlamak için yapay zeka tarafından desteklenen etkileşimli platformları ve sohbet robotlarını web sitelerine entegre ediyor.

E-ticaret işletmelerinin çoğu, müşterilere basit bir ödeme ve satın alma sonrası prosedürle yardımcı olmak için chatbot etkileşimlerini ve sanal asistanları benimsemiş olsa da, diğer web siteleri de kullanıcı deneyimini önemli ölçüde artırmak için AI odaklı teknolojiyi hızla entegre ediyor.

Sohbet robotları, en yüksek potansiyellerine dağıtıldıklarında şirket süreçlerini düzene sokabilir ve proaktif müşteri hizmetleri sağlayabilir.

10. Özelleştirilmiş İçeriğin İletimi

Dünya, Netflix ve Amazon Prime gibi en sevdiğiniz filmleri ve TV şovlarını bilgisayarınızda ve mobil cihazlarınızda izlemenize izin veren akış hizmetlerine takıntılı ve bu da televizyon yayıncılığının Y kuşağı ile popülerliğini neredeyse kaybetmesine neden oluyor.

Bu akış kanallarının kullandığı, izleme alışkanlıklarınıza göre sürekli olarak filmler ve televizyon bölümleri öneren, yapay zeka destekli akıllı kişiselleştirilmiş içerik dağıtım sistemi, çekiciliklerinin nedenidir.

İşletmeler, insanlara özel ürün ve hizmetleri göstermelerini sağlayacak özelleştirilmiş içerik sunmak için böyle bir yöntem benimsemelidir.

Tüketiciler, önceki satın alma alışkanlıklarına dayanarak tercih ettikleri ürünleri seçmeyi ve bunun sonucunda satın alma kararı vermeyi daha kolay bulacaklardır. Ek olarak, bu teknoloji, kullanıcılara web sitesinin ilgili içeriğini göstermek ve onlara özelleştirilmiş postalar göndermek için kullanılabilir.

Son sözler

Doğru yapıldığında, içerik pazarlamasının her tür işletme için yüksek bir yatırım getirisi sağlayabileceği açıktır.

Bu tanıtım şekli, geleneksel alternatiflere göre daha uygun maliyetlidir ve geniş bir kitleye ulaşma potansiyeline sahiptir.

İşletmenizi büyütürken maliyetleri düşürmenin yollarını arıyorsanız, bugün bir içerik pazarlama stratejisi uygulamayı düşünün!