Video Oluşturmayı Seçme – Sorumlu Sizsiniz | Andrew Kan

Yayınlanan: 2021-09-08

Kamera arkasına geçme, kaydet'e basma ve video içeriği oluşturma güvenini kazanmanıza yardımcı olabilecek biri varsa, o Andrew Kan'dır.

Andrew Kan, izleyicilerin değerli bulduğu ve keyif aldığı videolar oluşturmak için TubeBuddy, Salesforce ve diğer büyük markalarla birlikte çalışan lider bir YouTube video yaratıcısıdır.

İlk kez video içerik oluşturucuların rekor kırmadan önce neleri bilmeleri gerektiği, videonun neden bu kadar değerli ve etkili bir ortam olduğu ve içeriğinize hikaye anlatıcılığını nasıl dahil edebileceğiniz hakkında fikirlerini almak için Video Marketing World'de Andrew ile görüştük.

Andrew'un röportajı, 2018'de kaydedildiği ve tüm ipuçları, tavsiyeleri ve tavsiyeleri bugün hala geçerli olduğu için izleyicilere hizmet vermeye devam eden bir videonun mükemmel bir örneğidir!

Bu konuyla ilgili videoyu bu gönderinin başında izleyebilir, podcast bölümünü dinleyebilir, aşağıdaki oynat düğmesine basabilir veya daha fazlası için okumaya devam edebilirsiniz…

**Kayda basmadan önce: nedenini bilin**

Yeni başlamanın tüm zorluklarını aşmak, video içeriği oluştururken karşılaşabileceğiniz en büyük engellerden biridir. İlk rekoru kırmanızı engelleyen milyonlarca neden olabilir. Doğru donanıma sahip olmama, kameranızın nüanslarını bilmeme veya diğer teknik aksaklıkların üstesinden tek bir şeyle gelinebilir: en başta neden video içeriği kaydettiğinizi bilmek.

Andrew, mesajınızı ve iletmeye çalıştığınız şeyin "herhangi bir donanımdan çok daha önemli" olduğunu söylüyor. Sadece sizi rekora motive etmek için güçlü bir yol olmakla kalmaz, aynı zamanda daha iyi bir video ile sonuçlanır

“İnsanlar bir hikaye anlatılmak istiyor, onlara sadece 'ürünümü satın al' söylenmesini istemiyorlar. Birisine bir şeyler hissettirebilirseniz, yaptığınız şeyle ilişki kurmasını sağlayabilirseniz videonuz daha başarılı olacaktır.”

Video oluştururken hikaye anlatımı ve duyguyu nasıl birleştirebilirsiniz?

Hikaye anlatımı, videonuzu genel olarak daha etkili hale getirmenin harika bir yoludur. Andrew, insanların videolara bir nedenden ötürü geldiklerini, belki bir şeyler öğrenmeleri gerektiğini, ancak içerikten keyif aldıkları için orada kaldıklarını ve hatta geri döndüklerini belirtiyor.

İzleyicinizi bir yolculuğa çıkararak eğlendirmek ve onlara bir hikaye anlatmak, daha akılda kalıcı olmanın ve izleyicilerin daha fazlası için geri gelmesini sağlamanın kesin bir yoludur. Ancak bir öğretici videoyu nasıl eğlenceli hale getirebilirsiniz, örneğin?

Andrew, hemen hemen her tür video içeriğine duygu ve hikaye anlatımı katabileceğinize inanıyor - sadece ürününüzün veya videonuzun hedef kitleniz üzerindeki daha geniş etkilerini düşünmeniz ve bunu içeriğinizi yönlendirmek için kullanmanız gerekiyor.

“Ürününüzü satmak için videonuzu kullanmak ve ürününüz hangi ihtiyaca göre satış yapmak yerine, bu şekilde düşünün? İnsanlara bu ürünü öğretmenin kendilerini nasıl daha iyi hissettirebileceğini düşünün.”

Andrew, TubeBuddy'den yardıma ihtiyacı olan birçok kişinin YouTube'da başarısız olmaktan korktukları için istediği bir örneği paylaştı. Bu nedenle, insanların bu şekilde hissetmeyi bırakmalarına yardımcı olmak için izleyicilerine umut veren içerikler ürettiler.

Video eğitimleri, hedef kitlenize umut aşılamak için mükemmel bir yoldur. İnsanlara tam olarak ne bekleyeceklerini gösterirler ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olabilecek bir sağlayıcı olarak size güven duyarlar. Bu durumda, kitlenizin duygularını anlamak ve bir hikaye kullanmak, insanların bir duygudan (korku) diğerine (umut) inanılmaz derecede güçlü bir şekilde geçmesine yardımcı olabilir.

Video neden en etkili ortamdır?

Peki video neden izleyiciler üzerinde böyle bir izlenim bırakıyor? Andrew, bunun diğer ortamlardan çok daha ileri giden bağlantı unsuru olduğunu öne sürüyor.

Bloglar eğlenceli olabilir ve çok fazla ayrıntı içerse de, kitlenize bir şeyi net bir şekilde göstermek genellikle çok daha zordur. Podcast'ler, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın harika bir yolu olsa da, genellikle aynı sorunlarla mücadele eder.

Ancak, video gösterme ve anlatma becerilerinizi kısıtlamaz - ikisini de kolayca yapabilirsiniz. Andrew, bu sınırlamalar olmadan iletişim kurabilmenin “bir iş olarak yapabileceğiniz en güçlü şey” olduğunu söylüyor.

Kitlenizi anlamak neden önemlidir?

Andrew'un geçmişte yaptığı en büyük hatalardan biri, kimin için video içeriği oluşturduğunu unutması. Kitlenizi akılda tutmak, nihayetinde videolarınızı izleyen insanlar oldukları için çok önemlidir.

Kitlenizin kim olduğunu anlayın. Yeni başlayanlarsa, çok teknik veya bir konuya çok derin giren herhangi bir dilden kaçınmak muhtemelen en iyisidir. İsteyeceğiniz son şey, ilişki kurulamaz hale gelmek çünkü o zaman insanlar izlemeyi bırakır.

Andrew, bir adım geri atmanızı ve kitlenizin ürünü daha önce görmemiş ve oradan devam etmemiş olsaydı ne bilmesi gerektiğini düşünmenizi önerir. Bunun için harika bir başlangıç noktası, ürününüzü aşina olmayan kişilere göstermek ve onlara ürünle ilgili ne gibi soruları sormaktır. Buradan, tam olarak neyi öğretmeniz gerektiğini çözebilirsiniz.

İnsanların içeriğinize geri gelmesini nasıl sağlarsınız?

Eğitim videoları oluşturmak bir şeydir, ancak insanların abone olmasını ve içeriğinize geri dönmesini sağlamak başka bir şeydir. Andrew, geri dönen izleyiciler istiyorsanız, insanlara güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu ve geri gelmeye değer olduğunuzu gösteren bir deneyim vermeniz gerektiğini söylüyor.

"Bana bu abonelik için bir sebep söyle, geri gelmem için bir sebep ver. Bana abone ol, çünkü her hafta müşterilerinin aklını başından alacak yeni eğitimler hazırlamana yardım edeceğim dersen, birden sana neden abone olmam gerektiğine dair bir değer önerim var.”

İçeriğinizi aciliyet duygusuyla tanıtmanız gerektiğini söylüyor, yani onlara verecek daha fazla bilgiye sahip olduğunuzu söyleyin. Eski "İzlediğiniz için teşekkürler, lütfen abone olun!" mantra sizi bugüne kadar götürebilir, ancak insanlara geri dönmeleri için bir sebep vermek sizi çok, çok daha ileri götürür.

Andrew ayrıca, içeriğiniz işini yaptıysa ve izleyicinin sorusunu tatmin ettiyse veya onlara ihtiyaç duydukları şekilde yardımcı olduysa, geri gelme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu belirtiyor. Bu nedenle, onlardan abone olmalarını veya bir harekete geçirici mesajı takip etmelerini istemek, çok etkileyici veya satış gibi hissettirmemelidir. İnsanları hatırlamaya çağırıyor:

"İnsanlar her zaman merakın kediyi öldürdüğünü söyler, ama tatmin onu geri getirdi."

Kameradaki endişelerin üstesinden nasıl gelinir?

Profesyoneller bile video içeriği oluştururken zorlanırlar. Andrew için, kamera önüne geçiyordu.

Benzer zorluklarınız varsa, Andrew zihniyetinizi değiştirmenizi önerir. Başkalarına yardım etme yolculuğunuzda yaptığınız seçimlerden biri olarak kameranın önünde olmayı düşünün.

“Kamerayı düşman olarak düşünmek yerine, kamerayı dostunuz olarak görün. Yapmaya çalıştığınız şeyi anlatma ve yayma yeteneğinizdir.”

İşte Andrew'un video içeriği oluşturmaya yönelik diğer en iyi ipuçlarından bazıları:

Aynada pratik yapın – bu, düzenleme aşamasında da daha rahat olmanıza yardımcı olur
Kusurlarınıza değil, güçlü yönlerinize odaklanın
Her zaman başka bir çekim yapabileceğinizi bilin!

Başarılarla öğrendiğimiz kadar başarısızlıkla da öğreniyoruz, bu yüzden birinci, üçüncü ve hatta onuncu videonuz tam olarak istediğiniz gibi değilse endişelenmeyin. Yeni bir beceri geliştirmek bir öğrenme sürecidir ve başarısızlık harika bir öğretmendir.

Video içeriği oluştururken karşılaştığınız en büyük zorluk

Videoyla kendi zorluklarınızın üstesinden geldikten sonraki adım, video oluşturucuların karşılaştığı en yaygın sorunları çözmektir. Andrew, bunun ürününüzün alana sığdığı yeri oymak olduğunu söylüyor.

Andrew, video içerik oluşturucularının genellikle yap-ve-onlar-gelecek zihniyetiyle yola çıktıklarını, ancak görüntüleme almanın anahtarının aranabilirlik olduğunu öne sürüyor. Tavsiyesi, videonuzu nasıl pazarladığınıza ve insanların bulabilmesi için ne kadar aranabilir olduğuna odaklanmaktır.

Andrew, içeriğinizi daha aranabilir hale getirmek için içeriğinizi aşağıya çekmenizi önerir. Örneğin, video başlığınızın belirli olması gerekir. Yalnızca "sesi nasıl güçlendirirsiniz" gibi bir başlık kullanmak aranabilir değil, ancak "Camtasia 2021'de ses becerilerinizi nasıl artırabilirsiniz" olarak hassaslaştırarak daha fazla kişi içeriğinizi bulacak ve ihtiyaç duydukları yardımı alacak.

Ancak bu, video yaratıcılarının karşılaştığı zorluklardan sadece biri. Ne tür içerik oluşturduğuna, kimin için oluşturduğuna ve beceri setine bağlı olarak, yol boyunca çok daha fazlasıyla karşılaşabilirsin. Hangi aşamada olursanız olun, size yardımcı olabilecek daha fazla video yaratıcısı, eğitim tasarımcısı, öğrenme ve geliştirme uzmanı ve daha fazlasıyla harika sahne arkası röportajlarımız var. Onları TechSmith Akademisi'nde bulun. Tüm bilgileri keşfedilmeyi bekliyor!