SEO'da Açılış Sayfası Optimizasyonu için En İyi 10 Uygulama

Açılış Sayfası Optimizasyonu, birçok B2B şirketinin dönüşüm oranı optimizasyonuna (CRO) yatırım yapması nedeniyle son yıllarda süslü bir terim haline geldi. Dönüşümler (Satışlar), Potansiyel Müşterilerden daha kritiktir. Hubspot'a göre, Açılış sayfasının ortalama dönüşüm oranı yaklaşık %10'dur ve diğer tüm sayfalar ortalama yalnızca %2,36 oranında katkıda bulunur.

Herhangi bir SEO hizmeti şirketi veya Web geliştirme şirketi arıyorsanız, bu makalede paylaşılan bilgileri kullanarak Açılış Sayfasındaki uzmanlıklarını doğrulayabilirsiniz. Dönüşüm ve marka kimliği için güçlü bir araç olan açılış sayfalarının yasal olarak optimize edilmesi gerekir.

Fiziksel bir işletmenin veya ofisin çevrimiçi iç ve dış görünümüne benzer, dönüşüm için toplam web sayfalarınız için maksimum optimizasyonu kapsayan optimizasyon. Yalnızca bir satış konuşmasına odaklanmak yerine, hedef kitlenizi eğitmek için gerektiği kadar bilgi paylaşmanızı öneririz.

Açılış Sayfası Optimizasyonu (LPO) Nedir?

Dönüşüm Oranı Optimizasyonuna (CRO) benzer. SEO/SEM ekibi ve tasarım ve geliştirme ekibi, dönüşüme yardımcı olan öğelerin tam yerleşimini bulmak için çok sayıda A/B testi gerçekleştirir. Yetki oluşturma, dönüştürme ve marka doğrulama, LPO'nun temel özellikleridir.

Açılış Sayfası Optimizasyonu, işlem sayfalarının öğelerini dönüşüm için optimize etme işlemidir (Leads/Satış). Trafik, dönüşene kadar sadece bir bant genişliği patlamasıdır,

Açılış Sayfası Optimizasyonu Süreci

Bir açılış sayfası, internet pazarlamacılığındaki en önemli araçlardan biridir. Açılış sayfanız, doğru şekilde optimize ederseniz, pazarlama çabalarınızı değiştirme ve büyük para kazanma potansiyeline sahiptir.

Açılış sayfası testinizden en iyi sonuçları elde etmek için bir yöntem izlemelisiniz. Ana adımları kapsayan Eisenberg kardeşlerin dönüşüm piramidi böyle bir yaklaşımdır:

İşlevsel – Her şeyden önce, açılış sayfanız işlevsel olmalıdır. Kullanıcının deneyimini bozan hiçbir teknolojik sorun veya sürtüşme olmamalıdır.

Erişilebilir – Ardından, tüketiciler, kullandıkları cihazdan hedeflenen açılış sayfalarını kolayca bulabilmelidir. Bu amaca iyi SEO yöntemleri, reklam kampanyaları, sosyal medya pazarlaması ve mobil uyumlu tasarım ile ulaşabilirsiniz.

Kullanılabilirlik – Açılış sayfanız okunaklı olmalı, kaydırma zorluğu olmamalı ve kullanılabilirlik kriterlerini karşılaması için düzenli olmalıdır. Kolay gezinme ile ziyaretçileri daha hızlı harekete geçmeye teşvik edebilirsiniz.

Sezgisel – Tüketicilerin ne hakkında olduğunu ve onlardan ne elde etmelerini istediğinizi hemen anlaması için açılış sayfanız basit olmalıdır.

Son olarak, açılış sayfanız ziyaretçilere potansiyel müşteriler, tüketiciler ve marka misyonerleri olmaları için ilham vermelidir.

Açılış Sayfalarımı Optimize Etmeye Nasıl Başlayabilirim?

LPO'yu ilk kullanmaya başladığınızda, iki benzersiz adımı içeren satış dönüşüm hunisindeki tüm aşamaları düşünmelisiniz: çeşitli trafik kaynaklarını optimize etme ve sayfa bileşenleriyle denemeler yapma.

Çeşitli trafik kaynakları için optimizasyon – Ücretli bir arama ağı reklamı (ör. Google Adwords) tarafından elde edilen potansiyel web sitesi trafiği, sosyal medya reklam harcamaları yoluyla elde edilen trafikten farklı davranır.

Yeni sayfa bileşenlerinin ortaya çıkması – Bunlar, alternatif değer önerileriyle denemeler yapmak, form alanlarını ayarlamak ve ek sosyal kanıtlar sağlamak gibi şeyleri içeren, daha sık tartışılan açılış sayfası optimizasyon stratejileridir.

Açılış Sayfası Optimizasyonu Kontrol Listeleri:

Tek kelimeyle, EVET. Bir açılış sayfası kontrol listesi gereklidir. Ne kadar çok yaklaşımınız olursa, ziyaretçileri dönüştürmekte o kadar iyi olursunuz.

Sonuç olarak, her işletme, ürünleri için en karlı açılış sayfasını geliştirebilmeleri için en iyi açılış sayfası optimizasyon araçlarını bilmek ister.

Bunu yapmak için, yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfasının nitelikleri hakkında bilgi edinmeniz gerekir. Doğru yolda olmanızı sağlayacak güvenilir bir rehberi takip etmek bunun için harika bir konsept.

Aşağıdaki açılış sayfası kontrol listesi, pazarlama kampanyanız için ideal açılış sayfasını oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

• İlgi Çekici Başlıklar
• Alt başlıklar ve madde işaretleri
• Metni kısa ve öz tutun
• Anahtar Kelimelerin Kullanımı
• Meta Başlığı ve Meta açıklaması
• URL'yi özelleştirin (Kolay ve SEO dostu URL)
• Alternatif Metin (Alternatif Metin)
• Tek Dönüşüm Hedefi
• Etkili harekete geçirici mesaj düğmesi
• Dönüşüm Formu
• Görüntü Optimizasyonu
• Video Optimizasyonu
• tipografi
• Uzun Biçimli Açılış Sayfası
• Minimalist Düzen
• Zıt Renkler ve Temiz Açılış sayfaları
• Gereksiz dikkat dağıtıcılardan kaçının
• Beyaz boşluk optimizasyonu için açılış sayfası kontrol listesi
• Daha Az veya Hiç gezinme seçeneği yok
• teşekkür sayfası
• Yükleme Hızı
• Mobil açılış sayfası optimizasyonu kontrol listesi
• Canlı sohbet
• Güven Simgeleri
• Logolar
• Sosyal Medya Kanıtı
• Müşteri Görüşleri
• Gizlilik bağlantısı ekle
• Açılış sayfası için A/B testi
• Isı Haritası İzleme

Açılış Sayfası Optimizasyonuna Odaklanmanın Faydaları:

Açılış sayfaları genellikle bir ziyaretçinin web sitenizde gördüğü ilk ve genellikle tek sayfadır; bu, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satmak için en iyi şansınız olduğu anlamına gelir.

Açılış sayfaları, bir ana sayfadan farklı olarak, ziyaretçileri müşterilere veya tekrar eden kullanıcılara dönüştürmek içindir; ya satış potansiyellerini toplayabilir ya da doğrudan bir ürün sunabilirler.

İyi optimize edilmiş bir açılış sayfası, ziyaretçileri inanılmaz derecede iyi bir şekilde dönüştürebilir, ancak yetersiz kalan, muazzam bir kaçırılmış fırsattır.

Olağan Açılış Sayfası Öncelikleri:

Şirket stratejinize bağlı olarak, "başarılı" bir açılış sayfası çok farklı görünebilir. İnsanları harekete geçirici mesaj aracılığıyla herhangi bir şey yapmaya ikna etmek, yaygın bir açılış sayfası dönüştürme amacıdır.

• Bir haber bültenine abone olmak, güncel kalmanın (veya başka bir tür e-posta yakalama) harika bir yoludur.
• Ücretsiz deneme için kaydolun.
• Satın al.
• Satış personeli ile sohbet edin veya onlarla iletişim kurmak için bir form doldurun.

En İyi 10 Açılış Sayfası Optimizasyon Uygulaması

Harika açılış sayfalarında mükemmel dönüşüm oranları görülür. Ancak amaç, dönüşüm oranlarınızı sürekli olarak artırmak ve kullanıcılarınızı etkileşimde tutmaktır.

Sizin için en iyi on açılış sayfası uygulamasının bir listesini derledik!

1. Kimi hedeflemeye çalıştığınızı aklınızda bulundurun.

İşte açılış sayfası optimizasyonu için ilk ipucunuz.

Müşterilerinizin taleplerine odaklanmak, harika bir açılış sayfası oluşturmanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olacaktır.

Açılış sayfalarınız, potansiyel tüketicilerinize ve potansiyel müşterilerinize ilham vermeli ve onları heyecanlandırmalı, ayrıca sorunlarına bir çözüm sağlamalıdır.

Web siteniz yüklendiği andan itibaren mümkün olan en iyi tüketici deneyimini nasıl sağlayacağınızı öğrenin.

Ayrıca açılış sayfanızdaki materyalin açık, ilginç ve dilbilgisi hatası içermediğinden emin olmalısınız.

2. Görüşlerden Yararlanın

Konu başkalarını etkilemeye geldiğinde hiçbir şey sosyal kanıtın yerini tutamaz.

Rötuşlanmış fotoğraflarınız ne kadar harika görünürse görünsün veya ürün videonuz ne kadar ilgi çekici olursa olsun, ziyaretçileriniz diğer kullanıcıların deneyimlerini duymak isteyecektir.

Ürünleriniz veya hizmetleriniz müşterinizin işi veya hayatı üzerinde faydalı bir etkiye sahipse, bunu başkalarına bildirmek, değerinizi göstermenize yardımcı olur.

İşte o zaman müşteri referansları işe yarar.

Açılış sayfası optimizasyonu uygulamaları: Görüşler Kulaktan kulağa bir nedenden dolayı etkilidir. Müşteri referanslarını toplayabilir ve bunları açılış sayfanızda yayınlayabilirsiniz.

Adlarını, fotoğraflarını ve sosyal medya bağlantılarını ekleyebilirseniz, dönüşüm oranı optimizasyonunuzu iyileştirecek ve rekabette avantaj elde edeceksiniz.

Video referansları mükemmel sosyal kanıt kaynaklarıdır.

3. Tüm A/B Açılış Sayfası Öğelerini Test Etmeye Devam Edin.

Bölme testi olarak da bilinen A/B testi, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için açılış sayfalarınızın iki sürümünü (her biri bir öğe ayarlanmış veya değiştirilmiş) karşılaştırır.

Bu aracı, rastgele ziyaretçilere aynı açılış sayfasının çeşitli türevlerini sunmak ve çeşitli dönüşüm hedefleri için nasıl performans sergilediklerini izlemek için kullanabilirsiniz.

Açılış sayfası optimizasyonu söz konusu olduğunda, A/B testinin değerini abartmak imkansızdır.

A/B testi de devam eden bir faaliyettir. Ne kadar çok test yaparsanız, sayfalarınız o kadar parlak hale gelir.

4. Açılış sayfanızda bir SEO denetimi yapın.

Tüketiciler markanızın adını organik olarak aradığında, açılış sayfanız – tercihen ilk sayfada ilk sonuç olarak – görünmelidir.

Bunu nasıl yapacaksın? Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) (SEO).

Açılış sayfanızın arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesi, trafiği ve bunun sonucunda dönüşüm oranlarını artırmak için harika bir yöntemdir. Ancak, odaklanmış trafik aslında ihtiyacınız olan şeydir.

5. Harekete geçirici mesajlarınıza (CTA) odaklanın.

Harekete Geçirici Mesaj (CTA) düğmelerinizin netliğini, erişilebilirliğini ve keskinliğini koruyun.

CTA'larınız, bulunmasını zorlaştıracak veya okuyucuların kafasını karıştıracak şekilde yerleştirilmemelidir.

Mümkün olan her yerde temel, anlaşılması kolay bir dile bağlı kalın:

• Buradan başlayın!
• Şimdi katılma zamanı
• Buraya tıklayarak abone olun.

Tipografi ve renklere de dikkat etmelisiniz; çok belirsiz olmamalı ve renkler çökmemelidir. Güncel olmadıkları ve güvenilmez görünebilecekleri için CTA'ları ve makroları yanıp sönmekten kaçının.

6. “Katlamanın Üstünde”

"Ekranın Üstü", bir sayfa yüklendiğinde pencerenizin üst kısmında görünen her şeyi ifade eder.

Ekranın üst kısmında, başlığınız ve CTA'larınız gibi dikkat çekici ve hayati içeriği koruyun. Akıllı telefon kullanıcıları, ekranı aşağı kaydırana kadar "ekranın alt kısmındaki" materyalinizi göremeyebileceklerinden, bu özellikle şu anda çok önemlidir.

Ancak, her şeyi bu sınırlı alana yüklemeyin. Bir başlık, harekete geçirici mesaj, hızlı bir slogan veya bir özet iyi seçeneklerdir.

7. Açılış sayfanızı olabildiğince basit tutun.

Minimalizm baskın özelliktir, bu nedenle açılış sayfanızı da bu şekilde tutun.

Çok fazla bilgi, hareketli öğeler ve parlak renkler, ziyaretçilerinizin dikkatini asıl hedeften uzaklaştırabilir: CTA'nıza tıklamalarını sağlamak.

8. Çıkış Açılır Pencereleri yardımcı olabilir.

Ziyaretçiniz sayfadan ayrılmaya karar verirse son bir şansınız var.

Nasıl? Akıllı bir açılış sayfası optimizasyon aracı olan çıkış açılır pencerelerinin kullanımıyla.

Bir kullanıcı web sitesinden ayrılmak veya siteyi kapatmak üzereyken, size potansiyel müşterinizi dönüştürmek için bir şans daha veren bir çıkış açılır penceresi görünür.

Burada çekici bir çıkış açılır penceresi oluşturmak için yukarıda belirtilen yöntemlerden bazılarını kullanabilirsiniz. Bir kurşun mıknatıs ve bir zamanlayıcı kullanarak veya e-postanıza kaç kişinin kaydolduğunu onlara bildirerek, bir FOMO hissi yaratabilirsiniz.

9. Kaçırma korkusunu gündeme getirin (FOMO).

Açılış sayfası optimizasyonu söz konusu olduğunda, FOMO'yu kendi avantajınıza kullanabilir ve kullanmalısınız.

Kaçırmaktan korkan ziyaretçiler hızlı hareket etmek zorunda kalabilirler.

Sınırlı süreli fırsatlar ve "stoklar tükenene kadar" promosyonlarının bu kadar popüler olmasının nedeni budur.

Ziyaretçileri cezbetmek için açılış sayfalarınıza fırsatlar ekleyin, ancak bunun bir adım ötesine geçin. Okuyucularınıza bu tekliften yararlanmak için yalnızca gece yarısına veya hafta sonuna kadar zamanları olduğunu bildirin. Alternatif olarak, stokun kıtlığını tahmin etmeyi deneyin.

10. Müşteri hizmetlerini düzenleyin.

Müşteri hizmetleri günümüz ortamında çok önemlidir.

Bir yardım merkezi, bir bilgi tabanı, e-posta, sohbet, telefon yardımı ve mümkünse bir topluluk içermesi gereken sağlam bir müşteri destek sistemi gereklidir.

Açılış sayfanızda, ideal olarak alt bilgi alanına iletişim bilgilerini ekleyin. Tüketicilerinizin gerektiğinde sizinle iletişime geçebilmesi için çeşitli müşteri ilişkileri kanallarına olan bağlantılarınızın net bir görünümünü koruyun.

Son düşünceler

Ayrıntılı açılış sayfası optimizasyon bilgileri sağlayan birçok web sitesi ve program bulunmaktadır. Doğru taktikleri ve teknolojileri birleştirerek kullanıcı davranışını daha iyi anlayabilirsiniz.

Potansiyel müşterilerinizin hedeflerini, ihtiyaçlarını ve isteklerini optimize etmeyi unutmayın; Kendiniz için değil, hayatlarını kolaylaştırmak için tasarlıyorsunuz. Hedef kitlenize daha fazla bilgi toplamak için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri verin, ancak bunlarla aşırı yükleme yapmayın.

En önemlisi, sayfanıza yapılan ziyaretlerin sayısını takip edin ve işlerin doğru şekilde hareket etmediğini görürseniz gereken ayarlamaları yapın.

Web sitenizde gerçek kullanıcı verilerine dayalı tasarım ayarlamaları yapmanın, dönüşüm oranlarınızın artmasına yardımcı olacağını unutmayın. Mümkün olduğunda, web sitenizin kullanıcıları hakkında daha fazla bilgi edinebilmek çok önemlidir.

Sonuç olarak, görsel veri raporlamanın değerini gözden kaçırmayın. Ayrıca, daha büyük fırsatlara yönelmek ve sorunları düzeltmek için Google Analytics ve SEO araçlarınızı sık sık kontrol edin.