Animasyon, Video ve Görsel Açıklamanın Gücü | Lee Lefever

Sağlam bir açıklayıcı video yapan nedir? Amacını hızlı, kafa karışıklığı yaratmadan aktaran ve izleyiciyi bilmeleri gereken her şeyle donatan türden.

İyi bir açıklayıcı videoya giren birçok bileşen vardır. Common Craft'ın Kurucu Ortağı Lee Lefever, The Visual Lounge'ın bu bölümünde onları parçalıyor.

Common Craft, çevrimiçi sunumlarda, kurslarda, sınıflarda ve daha fazlasında kullanıma uygun kavramları açıklamak için basit animasyonlu videolar oluşturmada mükemmeldir. Canlandırıcı basit bir animasyon stili ile Common Craft'ın videoları tamamen izleyiciye ve içeriğe odaklanırken aynı zamanda benzersiz bir şekilde bir hikaye anlatır.

Lee, Common Craft'ın Kurucu Ortağı olmasının yanı sıra, 'Big Enough' ve 'The Art of Explanation' adlı iki kitabın da yazarıdır. Google, Intel, Lego, Microsoft ve daha fazlası gibi müşterilerle çalıştı.

Bu bölüm, başarılı bir açıklayıcı video oluşturmak için bilmeniz gereken her şey hakkında çok şey anlatıyor. Her şeyin neden seyirciyle başladığını, neden basit tutmanın genellikle en iyisi olduğunu ve harika bir hikayenin nasıl anlatılacağını öğreneceksiniz.

Bu konuyla ilgili videoyu bu gönderinin başında izleyebilir, podcast bölümünü dinleyebilir, aşağıdaki oynat düğmesine basabilir veya daha fazlası için okumaya devam edebilirsiniz…

İyi bir açıklayıcı video yapan nedir?

Herkes bir şeyi açıklamak için bir video hazırlayabilir, ancak gerçekten harika bir açıklayıcı videonun birkaç ortak unsuru vardır.

Lee'nin açıkladığı gibi, en önemli şey videoların izleyicilere odaklanması gerektiğidir. Açıklayıcı videolar, bilgiyi akıllarında tutacakları umuduyla bir kitleye bilgi aktarmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, o kitleye göre uyarlanması gerekiyor. Açıklamalar bir boşlukta çalışmaz. Her şey bağlamla ilgili.

“Fizikle ilgili sunumlar yapan fizik doktoralarıyla dolu bir konferansa girsem, aman tanrım, bu açıklamalar korkunç diye düşünebilirdim. Bunların hiçbirini anlamıyorum. Ama gerçek şu ki, bu sadece benim için değil.”

Bu nedenle, ilk adım, izleyicilerin ne bildiğini ve ne anlayacaklarını düşünmektir. Diliniz ve olayları nasıl açıkladığınız dinleyicilerinize tanıdık gelmelidir.

Lee'nin bahsettiği bir sonraki şey, açıklayıcı videoların net beklentiler belirlemesi gerektiğidir. İnsanların içine düştüğü yaygın bir tuzak, kulağa küçümseyici geleceklerinden endişe duymaktır. Ancak Lee, başlangıçta bir beklenti belirlerseniz bunun hafifletilebileceğini düşünüyor.

"Birkaç dakika ayırıp bu konuyu çok basit bir bakış açısıyla ele alacağım, böylece hepimiz aynı sayfada başlayabiliriz."

Lee'nin bahsettiği üçüncü şey bağlam. Bir konuyu gerçekten iyi biliyorsak, bazen izleyicinin de aynı deneyim ve bilgiye sahip olduğunu varsayıyoruz. Buna genellikle “bilginin laneti” denir ve birine bir şey öğretmeyi gerçekten zorlaştırabilir.

Ancak dinleyicilerin anlayamayacağı kavramlar veya terminoloji hakkında konuşma alışkanlığına kapılmamak önemlidir.

"Bazen bir adım geri atmak, bu fikrin yaşadığı dünyadaki büyük resim hakkında konuşmak gerçekten güçlü olabilir."

Tanıdık olmayan bir kitleye aşina olmak

Peki, aşinalık önemliyse, ya hedef kitleniz tamamen yabancıysa?

Harici bir şirket için açıklayıcı bir video oluşturmaya karar verdiyseniz, hedef kitlenizi hiç iyi tanımıyor olabilirsiniz. Bu biraz engel olabilir, ancak Lee'nin bu konuda neler yapabileceğiniz konusunda bazı ipuçları var.

Bunu aşmanın en kolay yolunun o kitledeki insanlarla konuşmak olduğunu söylüyor. İzleyicinin kullanacağını düşündüğünüz dili içeren basit bir senaryo yazmayı deneyin ve birinin bunu gözden geçirmesini sağlayın. Onlara neyin tanıdık veya tuhaf geldiğini düşündüklerini sorun ve düzeltin.

Şirketin mevcut açıklayıcı videoları varsa, YouTube'a bir göz atın ve kitlenin dilini öğrenin.

Videolarınıza neleri dahil etmelisiniz?

Kendi video stiliniz size, markanıza ve hedef kitlenize özel olabilir, ancak Common Craft'ın kitabından bir sayfa ayırın. Lee'ye göre, tüm Common Craft videoları aynı şekilde yapılıyor.

Fiziksel kağıt kesmelerle başladılar, beyaz tahtada hareketli animasyonu durdurdular ve bu uzun yıllar boyunca böyleydi. Sonunda araçlar değişti ve süreç de değişti. Her şey dijital hale geldi ve daha verimli hale getirmek için yazılım aracılığıyla oluşturuldu.

Ancak, bugün videolarında gördüğünüz açıklama tarzı, seslendirme, sanat eseri aynı.

Bunun gibi tutarlılık, stil veya markadan ziyade içeriğe ve mesaja odaklanmanıza olanak tanır. Common Craft'ın hedeflerinden biri, işleri genel bir kitle için anlaşılır kılmaktır ve bu nedenle, farklı senaryolar için kullanabileceğiniz basit bir stile bağlı kalmak daha kolaydır.

Lee'nin vurguladığı şeylerden biri, açıklayıcı videoların çok "düşük gürültülü" olması gerektiğidir. Bu, ekranda olması gerekmeyen hiçbir şeyin olmadığı anlamına gelir. Dikkatinizi dağıtacak çok fazla dikkat dağıtıcı animasyon, göz alıcı grafikler veya parlak renkler yoktur.

Bu düşük gürültülü yaklaşımın görsellere faydası, bilişsel yükün azaltılmasına yardımcı olmasıdır. Konsantre olacak ve dikkatiniz dağılacak daha az şey olduğundan, videonun arkasındaki mesajın özümsenmesi daha kolaydır.

Bir videoya ne gireceğine karar verme

Kendinizi kaptırmak ve videolarınıza birçok farklı şey eklemek çok kolay. Ancak çoğu durumda, bu, bunun yerine iki dakika uzunluğunda olabilecek uzun soluklu bir video olarak sona erer.

Common Craft'ta senaryodan başlayarak her şeyi kısa ve tatlı tutmayı severler. Lee, sadece 450 kelimelik bir senaryoya sahip olmayı hedefliyor, bu da iki veya üç dakikaya dönüşüyor.

Senaryoda, video bittiğinde izleyicinin hatırlamasını istediği iki veya üç kilit noktayı belirlemeye çalışıyor. Bu, birçok açıklayıcı videonun muzdarip olduğu 'bilginin laneti' sorununun üstesinden gelmeye yardımcı olur.

Konuyu iyi bildiğinizde, bildiklerinizi bilmeyenlere öğretmeye çalışmak her zaman zordur. Ancak videolarınızı kısa, yapılandırılmış ve basit tutarak işinize devam edebilirsiniz.

hikaye anlatımının rolü

Çoğu zaman, insanlar açıklayıcı/eğitici video dünyasında hikaye anlatımının ne olduğunu aşırı vurguluyor. Uzun ve kapsamlı bir anlatı ya da Kahramanın Yolculuğu türünde bir destan olması gerekmiyor.

Lee bunu daha basit bir şekilde düşünmeyi sever. Bir insan bir durumda olduğu an, bir hikaye haline geldiğini söylüyor. Bu insanın değişimini izliyor ve bir şeyler deneyimliyorsunuz.

“Temel yapı temelde Bob ile tanışın. Bob'un bir sorunu var. Bob kendini kötü hissediyor. Oh, bak, Bob bir çözüm buldu. Bob harika hissediyor. Bob gibi hissetmek istemiyor musun? Yani bu gerçekten onun yapısı. Sadece bir kişinin bir sorunu çözmeye çalıştığını ve o sorunun çözümünün ne olduğunu keşfetmesini gösteriyor.”

Bazen bu çözüm bir üründür, bazen bir fikir veya stratejidir, bazen de büyük resimdir. Lee'yi örnek alırsak, Bob hakkında bundan daha fazlasını bilmeye gerek yok. Çocukluğunu veya en sevdiği rengi bilmenize gerek yok. Tek bilmen gereken onun bir insan olduğu.

İyi bir açıklayıcı video yapmak için gerekenler

İçerik hakkında biraz konuştuk, peki ya sahne arkası? Lee, videoyu oluşturan veya seslendirmeyi yapan kişinin coşkusunun anahtar olduğunu söylüyor. Hikayeyi anlatmaya yardımcı olabilecek “bulaşıcı”.

Lee'nin bir başka tavsiyesi de istediğinden daha yavaş konuşman. Bu, video çekmeye yeni başlayanlar için yaygın bir sorundur. Genellikle çok hızlı konuşurlar ve bilgiyi çok çabuk aktarmaya çalışırlar.

Lee, açıkça ifade etmeniz, coşkuyla konuşmanız ve ayrıca yavaş konuşmanız gerektiğini söylüyor. Size garip gelse de, seyirci değilsiniz.

Pazarlamayı açıklamakla karıştırmayın

Lee'nin kapanış bilgelik sözleri, pazarlamayı açıklamakla karıştırmamak için bir hatırlatmadır. İşletmelerin yaptığı yaygın bir şey, yalnızca kılık değiştirmiş bir pazarlama taktiği olan açıklayıcı bir video oluşturmalarıdır.

"Bazen gerçekten sadece bir reklam olduğu halde bazı şeylere açıklayıcı diyorlar."

İşletmelerin ürünlerini tanıtmak istemeleri anlaşılabilir ancak Lee, videonun tonu ve amacı konusunda dikkatli olmanız gerektiğini söylüyor. Bazen güçlü bir pazarlama mesajı olan bir video, izleyicinin gözüne tam oturmayabilir.

"Bana satıyorsun, sanki bunun öğreneceğim bir şey olacağını düşündüm ve açıkçası, gerçekten bir şey almamı istiyorsun."

Lee'den daha fazla bilgelik duymak için sayfanın üst kısmındaki bölümün tamamını izleyebilir veya dinleyebilirsiniz. Veya açıklayıcı veya eğitici videolar oluşturmaya ilişkin daha fazla ipucu için, bunun gibi daha fazla bölüm ve kaynak için TechSmith Academy'ye gidin.