เหตุใดวิดีโอจึงมีความสำคัญ: สิ่งที่คุณต้องรู้
เผยแพร่แล้ว: 2019-04-23ในปัจจุบันนี้ องค์กรต่างๆ จะต้องสร้างเนื้อหาทุกประเภท:
- อีเมล
- บล็อก
- วิดีโอ
- อินโฟกราฟิก
- การนำเสนอ
- พอดคาสต์
- โพสต์โซเชียลมีเดีย
ไม่ใช่เรื่องของวิธีการหนึ่งที่ถูกและทางอื่นที่ผิด แต่เมื่อคุณพิจารณาว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใด วิดีโอควรอยู่ด้านบนสุดของรายการ
ตาม Demand Metric ในการร่วมมือกับ Vidyard 83% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าวิดีโอมีความสำคัญเพิ่มขึ้น
และสิ่งนี้ไม่ได้ใช้กับนักการตลาดเท่านั้น
วิดีโอเหมาะที่จะใช้ทุกครั้งที่มีหลายขั้นตอน หรือกระบวนการเกี่ยวข้องกับการเคลื่อนไหว นี่คือสาเหตุที่วิดีโอกลายเป็นเครื่องมือหลักสำหรับการตลาด การขาย การฝึกอบรม และทีมสนับสนุน
วันนี้ คุณจะได้เรียนรู้ ว่า เหตุใดวิดีโอจึงเป็นเนื้อหาประเภทที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถสร้างได้ในปีนี้ (และวิดีโอใดที่คุณสามารถเริ่มสร้างได้ในวันนี้)
เหตุใดวิดีโอจึงมีความสำคัญ
หากคุณยังคงสงสัยว่าวิดีโอคุ้มค่ากับความยุ่งยากหรือไม่ ฉันหวังว่าเราจะสามารถโน้มน้าวให้คุณเริ่มต้นได้
ก่อนอื่น ให้เข้าใจว่าวิดีโอเป็นที่ต้องการของผู้บริโภค เนื้อหาการเรียนรู้และการศึกษาเพียงอย่างเดียวช่วยเพิ่มจำนวนการดูบน YouTube ได้กว่าพันล้านครั้งต่อวัน
จากการสำรวจการตลาดผ่านวิดีโอของ Wyzowl พบว่า 68% ของผู้คนกล่าวว่าพวกเขาต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่โดยการดูวิดีโอสั้น ๆ
นั่นเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับคุณในการสร้างเนื้อหาอันมีค่าเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหา
การวิจัยของ Wyzowl เปิดเผยว่าวิดีโอเป็นที่ต้องการมากกว่าบทความแบบข้อความ (15%), อินโฟกราฟิก (4%) การนำเสนอ (4%) ebooks หรือคู่มือ (3%) สำหรับข้อมูลการเรียนรู้
แต่ทำไมวิดีโอถึงได้รับความนิยมมากกว่าเมื่อเทียบกับตัวเลือกที่เหลือ
อย่ามองข้ามวิดีโอของ The Four E:
เนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยมทั้งสี่ E
เพื่อให้ได้มุมมองที่ดีขึ้นของวิดีโอและภูมิทัศน์ทางธุรกิจ เมื่อเร็วๆ นี้เราได้พูดคุยกับ Tyler Lessard รองประธานฝ่ายการตลาดของ Vidyard และเขาได้แบ่งปันสิ่งที่เขารู้สึกว่าทำให้วิดีโอมีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อเนื้อหาอื่นๆ
เมื่อเปรียบเทียบวิดีโอกับเนื้อหาประเภทอื่น Tyler กล่าวว่ามีคุณสมบัติสี่ประการ ได้แก่ Four E's of Video ตามที่เขาเรียกว่า วิดีโอนั้นต้องโดดเด่นท่ามกลางตัวเลือกมากมาย
และวิดีโอที่มีคุณสมบัติเหล่านี้มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ
แล้วทำไมต้องเป็นวิดีโอ? เพราะวิดีโอที่ดีคือ:
1. การมีส่วนร่วม
“สมองของเรามีสายแข็งในการเล่าเรื่อง เป็นการเล่าเรื่องเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ และวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบอกเล่าเรื่องราวและมีส่วนร่วม”
มีเหตุผลอยู่บ่อยครั้งที่ผู้สื่อสารที่ดีที่สุดคือนักเล่าเรื่องที่ดีที่สุด ผู้คนต่างหลงใหลในเรื่องราวดีๆ ยิ่งคุณเล่าเรื่องด้วยเนื้อหาวิดีโอได้ดีเท่าไร ก็ยิ่งได้รับวิดีโอของคุณมากขึ้นเท่านั้น
2. อารมณ์
“มีโอกาสที่จะเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและผู้ซื้อผ่านวิดีโอเป็นสื่อกลาง…การมีผู้คนอยู่ในกล้องและการเชื่อมต่อสามารถกระตุ้นอารมณ์ประเภทต่างๆ ที่คำที่เขียนไม่สามารถทำได้”
วิดีโอ แม้จะเป็นเพียงเสียงของคุณผ่านการบันทึกหน้าจอ แต่ก็ให้บริบทอันมีค่าที่ไม่สามารถหาได้จากข้อความเพียงอย่างเดียว วิดีโอช่วยให้คุณสร้างอำนาจและความรู้สึกส่วนตัวมากขึ้นกับข้อความของคุณ
คุณจะมีแนวโน้มที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับอารมณ์มากขึ้นหากคุณใช้วิดีโอกับเนื้อหาประเภทอื่น
3. การศึกษา
“สมองของเราประมวลผลข้อมูลภาพได้เร็วกว่าข้อความ เราจัดเก็บหน่วยความจำระยะยาวและข้อความหน่วยความจำระยะสั้นเป็นต้น มีเหตุผลมากมายว่าทำไมวิดีโอจึงเป็นสื่อการเรียนรู้ที่ยอดเยี่ยมและน่าจดจำมากขึ้น”
ในโลกปัจจุบัน องค์กรต่างๆ ต้องให้ความสำคัญกับการนำเสนอวิดีโอเพื่อการศึกษาแก่พนักงาน
จากข้อมูลของ Forrester Research พนักงานมีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอมากกว่าการอ่านเอกสาร อีเมล หรือบทความทางเว็บถึง 75% หากคุณต้องการบางสิ่งบางอย่างที่สื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพทั่วทั้งองค์กรของคุณ วิดีโอเป็นสื่อที่เข้าถึงได้
4. เอาใจใส่
“ความสามารถในการสร้างความเห็นอกเห็นใจมากขึ้นกับผู้ชมของเราโดยแสดงใบหน้ามนุษย์ออกไปที่นั่นอีกครั้ง ... ฉันคิดว่าวิดีโอและมีคนจริงพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับการแก้ปัญหาจริงในภาษาจริงไปไกล”
คุณไม่เพียงแค่ต้องการช่วยผู้ชมด้วยวิดีโอของคุณเท่านั้น แต่คุณต้องการแสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจปัญหาที่พวกเขาพบจริงๆ และวิธีที่คุณจะช่วยแก้ปัญหาได้ ยิ่งคุณจริงใจกับผู้ชมมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสเห็นคุณเป็นไกด์ที่เชื่อถือได้
ตอนนี้วิดีโอเป็นข้อกำหนด ไม่ใช่คำแนะนำ
ไม่ว่าคุณจะทำงานในองค์กรขนาดใหญ่ ธุรกิจขนาดเล็ก หรือสถาบันการศึกษาที่คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้ ตอนนี้วิดีโอเป็นสิ่งจำเป็น
แต่อาจเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน
นั่นเป็นเหตุผลที่วิดีโอที่ดีที่สุดชิ้นหนึ่งในการเริ่มต้นคือวิดีโอแนะนำ
วิดีโอเหล่านี้แสดงความรู้ของคุณให้คนอื่นเห็น ไม่ว่าคุณจะต้องสาธิตกระบวนการทางเทคนิคสำหรับคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือสอนเพื่อนร่วมงานใหม่ของคุณให้ใช้อีเมลของเธออย่างไร วิดีโอก็เป็นวิธีที่ดีในการสื่อสาร
กว่าครึ่งของประเภทวิดีโอทั่วไปที่นักการตลาดลงทุนคือวิดีโอแนะนำประเภทหนึ่ง นั่นทำให้คุณมีวิดีโอดีๆ มากมายให้คุณเริ่มต้น
ต่อไปนี้คือคำแนะนำ 'วิธีการ' บางส่วนที่เราได้รวบรวมไว้เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น:
- วิดีโอสาธิต
- วิดีโออธิบาย
- วิดีโอสินค้า
- วิดีโอสด
- วิดีโอสอน
- วีดีโอสาธิต / เกี่ยวกับการศึกษา
- ประมวลผลวิดีโอ
- วิดีโอ Screencast
- วิดีโอการฝึกอบรม
คุณพร้อมที่จะเริ่มทำวิดีโอแล้วหรือยัง?
Camtasia สร้างขึ้นสำหรับทุกคนที่ต้องการสร้างวิดีโอที่บันทึกจากหน้าจอทุกประเภท และมีวิดีโอช่วยเหลือมากมายที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ เราทำแบบฝึกหัดและ screencast อื่นๆ 100% โดยใช้ Camtasia