สิ่งที่สำคัญในวิดีโอตอนนี้: ฉบับปี 2020

วิดีโอไม่ใช่แค่อนาคต มันอยู่ในขณะนี้ อันที่จริง ปริมาณการใช้วิดีโอในปี 2019 สูงกว่าปี 2017 ถึง 15 เท่า และคาดว่าจะลดลง 82% จากปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดภายในปี 2022

มันง่ายที่จะดูว่าทำไม

วิดีโอเป็นวิธีที่เร็ว มีประสิทธิภาพที่สุด และมีประสิทธิภาพในการเน้นย้ำคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ใหม่ ให้การสนับสนุนลูกค้าที่ง่ายและรวดเร็ว หรือสอนทักษะหรือแนวคิดใหม่ให้กับผู้อื่น

ลูกค้าและเพื่อนร่วมงานของคุณไม่ต้องการดูเอกสารหรือวิธีการที่ใช้ถ้อยคำมาก พวกเขาต้องการเข้าใจแนวคิดใหม่อย่างรวดเร็วและง่ายดายและดำเนินชีวิตต่อไป

และวิดีโอทำให้เป็นเรื่องง่าย

แต่คุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณกำลังทำวิดีโออยู่

เราวิเคราะห์วิดีโอการสอนและข้อมูลที่ยอดเยี่ยมเกือบ 100 รายการเพื่อดูว่าอะไรทำให้พวกเขายอดเยี่ยม

และเราพบองค์ประกอบที่จำเป็น (และง่าย!) 5 อย่างที่คุณสามารถเพิ่มได้ในตอนนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณดีที่สุดเท่าที่จะทำได้

สิ่งที่เราทำและทำไมเราทำมัน

ในการวิจัยสำหรับ ebook, นิสัยผู้ดูวิดีโอ, แนวโน้ม และสถิติที่คุณต้องรู้ เราได้ขอให้ผู้เข้าร่วมการสำรวจส่งตัวอย่างที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นวิดีโอที่ให้ความรู้และให้ความรู้ที่ยอดเยี่ยม โดยรวมแล้วเราได้รับการส่งเกือบ 100 รายการ!

โดยใช้เกณฑ์การให้คะแนนร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าเราได้ดูสิ่งเดียวกันและประเมินวิดีโอด้วยวิธีเดียวกัน จากนั้นทีม TechSmithies ได้ดูและวิเคราะห์วิดีโอที่ส่งมาทั้งหมดเพื่อระบุองค์ประกอบทั่วไป

แต่ทำไมเราถึงทำมัน? เรามีข้อมูลมากมายจากแบบสำรวจของเราซึ่งมีรายละเอียดพฤติกรรมการรับชม ความชอบของผู้ชม ข้อมูลประชากร และอื่นๆ

คำตอบนั้นง่ายมาก: เพื่อดูว่าผู้คนจริงๆ คิดอย่างไรเกี่ยวกับวิดีโอจริง

เป็นเรื่องหนึ่งที่จะถามผู้คนเกี่ยวกับนิสัยและความชอบของพวกเขา การดูการตั้งค่าเหล่านั้นแสดงในวิดีโอที่พวกเขาเลือกดูก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง

จำไว้ว่าเราไม่ได้เลือกวิดีโอเหล่านี้ ผู้เข้าร่วมการสำรวจของเราเลือก นี่คือวิดีโอที่พวกเขาระบุว่ายอดเยี่ยม เราต้องการดูว่าเราสามารถเลือกสิ่งที่พวกเขามีเหมือนกันเพื่อช่วยคุณ ผู้สร้างวิดีโอ ระบุวิธีที่คุณสามารถทำให้วิดีโอของคุณดีขึ้น มีส่วนร่วมมากขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้นในปี 2020 และปีต่อๆ ไป

บางอย่างก็น่าประหลาดใจ บางอย่างก็ไม่

แต่ที่สำคัญที่สุด ทั้งหมดนี้ตอกย้ำสิ่งที่เรารู้อยู่แล้ว: วิดีโอของคุณไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบจึงจะมีประสิทธิภาพ

ด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม ทุกคนสามารถสร้างวิดีโอที่มีประโยชน์ มีส่วนร่วม และทรงพลัง โดยไม่จำเป็นต้องมีทักษะระดับมืออาชีพ

อะไรทำให้วิดีโอยอดเยี่ยมในปี 2020

แผนภูมิด้านบนแสดงองค์ประกอบที่พบบ่อยที่สุดของวิดีโอเกือบ 100 รายการที่เราวิเคราะห์ ยังไม่ละเอียดถี่ถ้วน แต่แสดงข้อมูลที่น่าสนใจบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น สไลด์ PowerPoint อยู่ในรายการค่อนข้างต่ำ โดยแสดงในวิดีโอมากกว่า 10% นี่เป็นสิ่งที่บอกได้อย่างชัดเจนเนื่องจากวิดีโอให้ข้อมูลและการสอนจำนวนมากใช้ PowerPoint และการนำเสนอภาพนิ่งอื่นๆ เพื่อถ่ายทอดข้อมูลที่สำคัญ

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใส่ชุดสไลด์ในวิดีโอของคุณได้ แต่คุณอาจต้องการคิดถึงองค์ประกอบอื่นๆ ที่คุณสามารถรวมไว้เพื่อเพิ่มความสนใจและการมีส่วนร่วม

อันที่จริงนั่นคือประเด็นจริงๆ รายการนี้ไม่ได้เกี่ยวกับการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รวมองค์ประกอบเหล่านี้ไว้หนึ่งองค์ประกอบ (หรือทั้งหมด) เพื่อทำให้วิดีโอของคุณดีขึ้น เป้าหมายที่แท้จริงของคุณคือผู้ดูเพลิดเพลินกับวิดีโอของคุณมากพอที่จะดูจนจบและรับข้อมูลที่ต้องการ

การรวมองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้เป็นวิธีที่ผ่านการทดสอบภาคสนามเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณ

1. ความยาววิดีโอที่เหมาะสม

มาระยะหนึ่งแล้ว ภูมิปัญญาดั้งเดิมเกี่ยวกับความยาวของวิดีโอคือ “ยิ่งสั้นยิ่งดี” และนั่นเป็นเรื่องจริงส่วนใหญ่ วิดีโอส่วนใหญ่ที่เราวิเคราะห์ — 92% — ใช้เวลาน้อยกว่า 20 นาที แต่การวิเคราะห์เชิงลึกพบว่ามีข้อยกเว้นบางประการสำหรับคำแนะนำทั่วไป

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วผู้คนจะชอบวิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 6 นาที แต่แผนภูมินี้แสดงความอยากอาหารสำหรับวิดีโอที่ยาวกว่ามาก อันที่จริง ผู้คนชอบวิดีโอที่มีความยาว 10 ถึง 19 นาทีมากเท่ากับวิดีโอสามถึงสี่นาที

เหตุใดจึงดูไม่ตรงกัน

เนื่องจากการถามเกี่ยวกับความยาววิดีโอในอุดมคติเป็นวิธีที่ผิดในการกำหนดกรอบคำถาม มันไม่เกี่ยวกับความยาวที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอทั้งหมด มันเกี่ยวกับความยาวที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละวิดีโอ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องการให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณมีความยาวที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย สำหรับบางหัวข้อและผู้ชม วิดีโอที่ยาวขึ้นก็ใช้งานได้ดี สำหรับคนอื่น ๆ สั้นกว่านี้ดีกว่า

เรียกว่าปรับขนาดวิดีโอให้เหมาะสม อย่าพยายามทำมากเกินไปและอย่าพยายามทำน้อยเกินไป เช่นเดียวกับ Goldilocks คุณต้องการให้ความยาววิดีโอของคุณ "ถูกต้อง"

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับขนาดวิดีโอให้เหมาะสมได้ที่นี่

2. เสียงดี

ต้องการสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมหรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเสียงที่ยอดเยี่ยม วิดีโอจำนวนมากถึง 75% ที่เราวิเคราะห์มีการพากย์เสียงที่ชัดเจนและเข้าใจง่าย แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด เกือบ 90% ของวิดีโอที่ผู้ส่งให้คะแนนสี่หรือห้าดาวสำหรับ “วิดีโอบรรลุเป้าหมายได้แม่นยำเพียงใด” และ “คุณให้คะแนนวิดีโอเป็นการส่วนตัวอย่างไร” มีเสียงที่ชัดเจน

แม้ว่าการวิจัยของเราไม่ได้แสดงว่าผู้คนจะหยุดดูวิดีโอเนื่องจากคุณภาพเสียงไม่ดี แต่ก็ชัดเจนว่าเสียงที่ดีจะช่วยให้วิดีโอทำงานได้ดีขึ้นโดยรวม

แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าการพากย์เสียงของคุณดีที่สุดเท่าที่จะทำได้?

คำตอบสั้น ๆ : รับไมโครโฟน

ในขณะที่ไมโครโฟนในตัวของคอมพิวเตอร์หรือสมาร์ทโฟนของคุณใช้งานได้สำหรับการสนทนาทางวิดีโอ ฯลฯ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณภาพเสียงของคุณตรงตามเป้าหมาย ให้ลงทุนในไมโครโฟนแบบสแตนด์อโลน โชคดีที่คุณไม่ต้องเสียเงินซื้อไมโครโฟนดีๆ แม้แต่ไมค์แบบสแตนด์อโลนราคาถูกก็ยังมีประสิทธิภาพเหนือกว่าไมโครโฟนในตัว

คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับไมโครโฟนและรับรองคุณภาพเสียงได้ที่นี่

และอย่าลืมเกี่ยวกับดนตรี แม้ว่าจะไม่สำคัญเท่ากับเสียงพากย์ที่ชัดเจน แต่เกือบ 50% ของวิดีโอที่เราตรวจสอบมีเพลงในตอนต้นและตอนท้ายหรือตลอดทั้งเรื่อง

ดนตรีสามารถเพิ่มความน่าสนใจได้ โดยเฉพาะในวิดีโอที่ไม่มีผู้พูด เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มเพลงลงในวิดีโอ

3. กล้องวิดีโอ

แม้ว่าการบันทึกหน้าจอจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของซอฟต์แวร์สาธิตและวิดีโอฝึกอบรม แต่วิดีโอแนะนำและข้อมูลประเภทอื่นๆ จะได้รับประโยชน์จากวิดีโอจากกล้อง อันที่จริง มากกว่า 70% ของวิดีโอที่เราตรวจสอบมีวิดีโอในโลกแห่งความเป็นจริงรวมอยู่ที่ใดที่หนึ่งในคลิป

วิดีโอจากกล้องเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ การสาธิตกระบวนการทางกายภาพ เช่น วิธีการทำ CPR การแสดงพื้นที่จริง และอื่นๆ

จำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีกล้องที่สวยงามเพื่อถ่ายวิดีโอที่ยอดเยี่ยมในโลกแห่งความเป็นจริง สมาร์ทโฟนของคุณเกือบจะเพียงพอสำหรับการใช้งานส่วนใหญ่

แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องแสดงให้โลกเห็นจริง แต่การเพิ่มใบหน้าที่เป็นมิตรลงในวิดีโอของคุณยังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและความสนใจของผู้ดูของคุณได้อย่างมาก

เกือบครึ่งหนึ่งของวิดีโอที่เราวิเคราะห์มีผู้พูดที่มองเห็นได้ในบางจุด

ไม่ต้องกังวลหากคุณเป็นคนขี้อายกล้อง ผู้พูดไม่จำเป็นต้องเป็นคุณ! นำเสนอหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านของคุณเพื่อช่วยนำเสนอข้อความ

TechSmith Academy มีข้อมูลมากมายในการสร้างวิดีโอที่ดีขึ้น รวมถึงวิธีใช้สมาร์ทโฟนและกล้องอื่นๆ ของคุณเพื่อถ่ายวิดีโอที่ดีที่สุด

5. บริบท

เกือบ 65% ของวิดีโอที่เราวิเคราะห์มีคลิปแนะนำหรือการ์ดชื่อ

คลิปแนะนำหรือการ์ดไตเติ้ลที่ตอนต้นของวิดีโอสามารถให้ข้อมูลที่ดีเพื่อช่วยให้ทุกคนที่ดูวิดีโอเข้าใจสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้ พวกเขายังเพิ่มความเป็นมืออาชีพ การสร้างแบรนด์ และความสม่ำเสมอ

การ์ดไตเติ้ลยังให้เฟรมที่ดีแก่คุณเพื่อใช้เป็นภาพขนาดย่อของวิดีโอ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้การ์ดไตเติ้ลหรือคลิปแนะนำตัวให้สั้นที่สุด หนึ่งถึงสามวินาทีควรจะนานพอ

ผู้ชมยังได้รับประโยชน์จากบริบทและข้อมูลเพิ่มเติมระหว่างวิดีโออีกด้วย การวางซ้อนข้อความ รวมถึงข้อมูลต่างๆ เช่น สัญญาณเตือน หมายเลขชิ้นส่วน คำแนะนำ และชื่อผู้พูดสามารถเพิ่มความน่าสนใจและให้ข้อมูลที่มีค่าเพื่อช่วยให้ผู้ดูได้เรียนรู้จากเนื้อหามากที่สุด

วิดีโอมากกว่า 55% ที่เราวิเคราะห์ได้รวมข้อมูลข้อความประเภทนี้เพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติม คำบรรยายภาพแบบกราฟิก ซึ่งรวมถึงลูกศร ไอคอน และไฮไลต์ที่วางไว้ภายในวิดีโอ เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการดึงความสนใจและให้บริบทแก่ผู้ชมและผู้เรียน

การเพิ่มการ์ดไตเติ้ล ข้อความเสริม และโอเวอร์เลย์ ทำได้ง่ายกว่าที่คุณคิด และอื่นๆ ลองอ่านบทความนี้เกี่ยวกับวิธีเพิ่มข้อความลงในวิดีโอ

ต้องการให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณมีความสอดคล้องกันหรือไม่ Camtasia ทำให้ง่ายด้วยเทมเพลต ดูวิธีสร้างและใช้เทมเพลตวิดีโอที่นี่

โบนัส: คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ดังนั้นพวกเขาจึงดูวิดีโอของคุณ อะไรต่อไป? คุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร? คุณต้องการให้พวกเขาเรียนรู้ประสบการณ์ต่อไปในวิดีโอชุดต่อไปหรือไม่? พวกเขาสามารถไปที่อื่นเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติมหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้หรือไม่?

บอกพวกเขา!

ผู้ดูไม่ชัดเจนเสมอไปว่าพวกเขาควรทำอย่างไรหลังจากดูวิดีโอของคุณ หากคุณไม่ให้พวกเขารู้

เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อแนะนำให้ผู้ดูดูวิดีโอที่เกี่ยวข้อง ทำแบบทดสอบ กรอกเวิร์กชีต ดาวน์โหลดแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง หรือใช้ความรู้อย่างจริงจังในโลกแห่งความเป็นจริง

กว่าสองในสามของวิดีโอ (64%) ที่เราวิเคราะห์ได้รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจดังกล่าว ให้แนวทางที่ชัดเจนแก่ผู้ดูเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไปหรือที่ที่พวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติม

โปรดทราบว่าคุณอาจไม่สามารถลิงก์ไปยังเนื้อหาอื่นจากภายในวิดีโอได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าคุณโฮสต์วิดีโอไว้ที่ใด แต่คุณสามารถใส่ลิงก์ของคุณในคำอธิบายวิดีโอและอ้างอิงถึงในวิดีโอได้

ถึงเวลายกระดับวิดีโอของคุณไปอีกระดับแล้ว (และง่ายกว่าที่คุณคิด)

วิดีโอเป็นสิ่งจำเป็น และแม้แต่วิดีโอที่เป็นพื้นฐานที่สุดก็ยังดีกว่าเอกสารที่ใช้คำและยากต่อการติดตาม สื่อการเรียนรู้ อีเมล และอื่นๆ อีกมาก

แต่ด้วยการวิเคราะห์วิดีโอแนะนำและข้อมูลดีๆ เกือบ 100 รายการ เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้วิดีโอยอดเยี่ยมและเหตุใดจึงมีประสิทธิภาพมาก

เหนือสิ่งอื่นใด มันแสดงให้เห็นอีกครั้งว่าคุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอเพื่อสร้างวิดีโอคุณภาพระดับมืออาชีพ ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เราเรียนรู้เพื่อช่วยยกระดับวิดีโอของคุณไปอีกระดับ

ผู้ดูของคุณจะเก็บข้อมูลที่ต้องการมากขึ้น และพวกเขาจะมีโอกาสกลับมาดูอีก!