10 เคล็ดลับการตลาดวิดีโอที่จะทำให้คุณรู้สึกเหมือนเป็นผู้เชี่ยวชาญ

บางทีคุณอาจยังใหม่ต่อการทำวิดีโอทางการตลาดหรือบางทีคุณอาจเป็นทหารผ่านศึกที่ช่ำชอง

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การได้ยินสิ่งที่ครีเอเตอร์ที่มีประสบการณ์ได้เรียนรู้จากการสร้างเนื้อหาวิดีโอตามจังหวะปกติและการวัดผลลัพธ์อาจเป็นเรื่องลึกซึ้ง

เราทำงานร่วมกับ Jay Baer ผู้ก่อตั้งที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัล Convince and Convert และผู้เขียนหนังสือขายดีของ New York Times จำนวน 6 เล่ม เพื่อรวบรวมกลุ่มผู้สร้างวิดีโอที่เชี่ยวชาญสำหรับ การสัมมนาผ่านเว็บเชิงสนทนาเกี่ยวกับเคล็ดลับวิดีโอยอดนิยมของพวกเขา

รับเคล็ดลับการตลาดวิดีโอจากผู้เชี่ยวชาญจาก:

Amy Landino ผู้ร่วมก่อตั้งหน่วยงานการตลาดวิดีโอ Aftermarq ผู้เขียนหนังสือขายดีของ Vlog Like a Boss วิทยากรหลัก และผู้สร้างที่อยู่เบื้องหลัง ช่อง YouTube AmyTV

Sunny Lenarduzzi ผู้ก่อตั้ง YouTube สำหรับหัวหน้า ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์วิดีโอ วิทยากรหลัก และผู้สร้างวิดีโอ YouTube สองรายการต่อสัปดาห์ใน ช่อง YouTube ของ เธอ

Madalyn Sklar นักวางกลยุทธ์วิดีโอสด โฮสต์ของ #TwitterSmarter และ #SocialROI แชทใน Twitter วิทยากรหลัก และผู้สร้าง โปรแกรม Video Like a Rockstar

ดูการสัมมนาผ่านเว็บทั้งหมด

เราได้รวบรวมไฮไลท์ของสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอได้กล่าวไว้ด้านล่างนี้ คุณสามารถรับชมการสัมมนาผ่านเว็บแบบเต็มชั่วโมงเพื่อดูเคล็ดลับเพิ่มเติมได้

ตอนนี้ขอดำน้ำใน!

1. ไม่เป็นไรที่จะไม่แน่ใจ

เป็นเรื่องปกติที่จะประหม่าและไม่แน่นอน! นี่เป็นเรื่องปกติโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณยังใหม่กับวิดีโอ คุณจะเก่งขึ้นด้วยการฝึกฝน และมันจะง่ายขึ้นเรื่อยๆ กับวิดีโอแต่ละรายการที่คุณสร้าง

Madalyn เล่าว่า “…หลายคนบอกฉันว่าพวกเขาไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร และพวกเขาจึงไม่รู้ว่ามันง่ายเพียงแค่กดปุ่มบนโทรศัพท์ของคุณ มันง่ายที่จะเริ่มต้น แต่บางครั้งเราก็จำเป็นต้องรู้วิธี”

ซันนี่กล่าวเสริมว่า “คุณค่าที่คุณมอบให้นั้นสำคัญกว่ามาก เมื่อเทียบกับระดับของเทคนิคการตัดต่อและกราฟิคกางเกงแฟนซี และอะไรหลายๆ อย่าง มันขึ้นอยู่กับว่าคุณสามารถช่วยผู้ชมของคุณได้มากแค่ไหน นำตัวคุณออกจากสมการและอย่ากังวลมากว่าคุณหน้าตาหรือเสียงเป็นอย่างไร ให้กังวลว่าคุณสามารถช่วยเหลือผู้คนที่จะดูวิดีโอนี้ได้มากแค่ไหน'”

2. วางแผนวิดีโอของคุณล่วงหน้า (แม้แต่วิดีโอสด)

การวางแผนวิดีโอของคุณสามารถช่วยให้คุณติดตามได้ ทำให้มั่นใจว่าคุณจะไม่ลืมสิ่งที่สำคัญ และคุณไม่ได้หลงทางจากหัวข้อของคุณมากเกินไป ขึ้นอยู่กับวิดีโอ การเขียนสคริปต์อาจเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล แม้ว่าแผนของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นทางการ แม้แต่การเตรียมหัวข้อย่อยก็สามารถช่วยให้คุณติดตามได้

ตามที่เอมี่กล่าวว่า “ฉันคิดว่านี่เป็นจุดที่ความมั่นใจมาจากการเข้าใจว่าคุณจะสามารถสื่อสารได้ดีขึ้นเมื่อคุณวางแผนสิ่งที่คุณทำและคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดอะไร เกี่ยวกับ. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสอดคล้องกับผู้ชมและนำเสนอเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ”

3. โทรศัพท์ของคุณสามารถเป็นกล้องของคุณได้

เมื่อพูดถึงการถ่ายทำเนื้อหาวิดีโอ มีความเข้าใจผิดกันทั่วไปว่าคุณต้องการกล้องระดับไฮเอนด์และมีราคาแพง หากคุณมีอยู่แล้วและรู้วิธีใช้งานก็เยี่ยมมาก หากไม่เป็นเช่นนั้น สมาร์ทโฟนก็จะใช้งานได้!

มาดาลินเล่าว่า “พ่อของฉันโทรหาฉันเมื่อวันก่อนและเขาก็พูดว่า 'ฉันจะซื้อกล้องดิจิตอลตัวไหนดี?' ฉันพูดว่า 'โทรศัพท์ของคุณ' และเราก็หัวเราะกันเล็กน้อย เพราะฉันคิดว่าบางครั้งผู้คนก็ลืมไปว่าโทรศัพท์ของเราทรงพลังแค่ไหน…iPhone X มีความสามารถในการถ่ายภาพ 4K ที่ 60 เฟรมต่อวินาที น่าทึ่งมาก!”

อย่ายึดติดกับอุปกรณ์ที่ดีที่สุด การเริ่มต้นมีความสำคัญมากกว่าการมีอุปกรณ์ที่ทรงพลังที่สุด

4. แสงสว่างคือกุญแจสำคัญ

การจัดแสงวิดีโอที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากเมื่อต้องสร้างวิดีโอที่สวยงาม

ซันนี่แบ่งปันความคิดของเธอเกี่ยวกับการจัดแสง – “…มันคือทุกสิ่งทุกอย่าง เมื่อผมเริ่มต้นและแม้กระทั่งตอนนี้ ผมชอบถ่ายภาพในแสงธรรมชาติ และฉันเชื่อจริงๆ ว่าแสงธรรมชาติเป็นหนึ่งในแหล่งกำเนิดแสงที่ดีที่สุด…หนึ่งในกุญแจสำคัญในวิดีโอคือการที่คุณมีความสัมพันธ์ที่ดี และผู้คนรู้สึกเหมือนรู้จักคุณ และพวกเขากำลังเชิญคุณเข้าสู่โทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ การเดินทาง เวลาครอบครัว คุณเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตพวกเขา ดังนั้นพวกเขาต้องการเห็นคุณ สบตาคุณ และทำความรู้จักกับคุณจริงๆ และการจัดแสงเป็นกุญแจสำคัญในความสัมพันธ์นั้น”

Jay เสริมว่า “ฉันมีไฟสตูดิโอที่นี่ในสำนักงานของฉันเพราะฉันทำวิดีโอตลอดเวลา และฉันมีหลอดไฟกึ่งมืออาชีพที่ดีสองดวง…ฉันคิดว่าราคาประมาณ 75 เหรียญหรือประมาณนั้น”

สิ่งสำคัญในที่นี้คือการให้แสงที่ไม่จำเป็นต้องมีราคาแพงถึงจะมีประสิทธิภาพ

5. เสียงถูกประเมินต่ำเกินไป

เสียงของวิดีโอเป็นสิ่งที่มองข้ามได้ง่าย แต่เป็นเรื่องที่ควรคิด!

เอมี่แบ่งปันความคิดเห็นของเธอเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า “…ในฐานะมือใหม่ เสียงเป็นหนึ่งในสิ่งสุดท้ายที่คุณอาจนึกถึงเมื่อนึกถึงวิดีโอ แต่ในความเป็นจริงมันเป็นองค์ประกอบหลักของประสบการณ์ที่ดื่มด่ำที่วิดีโอสามารถนำเสนอได้! ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้และทำให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับประสบการณ์ที่คุณต้องการให้ผู้คนได้รับจากวิดีโอนั้น”

หากคุณกำลังจะลงทุนกับอุปกรณ์ชิ้นเดียวเพื่อเริ่มต้น อย่าลืมหาไมโครโฟนดีๆ สำหรับการบันทึกวิดีโอ

6. ใช้พื้นหลังที่สอดคล้องกัน

สิ่งที่คุณเลือกใช้เป็นฉากหลังสำหรับวิดีโอของคุณอาจแตกต่างกันไปตามเป้าหมายและอุตสาหกรรมของคุณ รวมถึงปัจจัยอื่นๆ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณสร้างซีรีส์วิดีโอ คุณต้องมีความสม่ำเสมอ สิ่งนี้ช่วยในการจดจำแบรนด์

เอมี่เสนอเคล็ดลับเกี่ยวกับความสม่ำเสมอ: “ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถสื่อถึงแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ฉันมักจะเอนเอียงไปทางสีชมพูอ่อนและสีทองเป็นจำนวนมาก นั่นคือทั้งหมดที่อยู่บนชั้นวางหนังสือของฉันที่อยู่ข้างหลังฉัน ซึ่งช่วยให้ฉันขับเคลื่อนแบรนด์ของฉันต่อไปผ่านสิ่งที่เรียบง่ายมาก ๆ เช่น เฟอร์นิเจอร์ในบ้าน… คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณสามารถใส่โลโก้ได้ บางทีอาจอยู่ข้างหลังคุณ หรืออาจเป็นอิฐของคุณ และร้านขายปูน…มันขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ของคุณคืออะไรและคุณจะนำเสนอวิดีโอนั้นอย่างไรทุกครั้ง”

ซันนี่ให้น้ำหนักในหัวข้อนี้ด้วย: “สิ่งที่ฉันพบบน YouTube โดยเฉพาะคือผู้คนต้องการสร้างความสัมพันธ์…มันสำคัญมากที่จะต้องมีฉากหลังที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณจริงๆ คุณเป็นใคร และคุณต้องการให้ผู้คนรู้สึกอย่างไร เกี่ยวกับคุณ."

7. หยุดการกระทำแบบสุ่มของวิดีโอ

การวางแผนเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์ เทียบกับการสร้างครั้งเดียวโดยไม่ได้ตั้งใจ จะช่วยให้คุณสร้างผลกระทบได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างและรักษาผู้ชม

Jay เล่าว่า “การสร้างบางสิ่งที่สอดคล้องกับจังหวะที่สอดคล้องกันและประเภทที่สอดคล้องกันและสถานการณ์ที่สอดคล้องกันทำให้ผู้ชมของคุณมีบางสิ่งที่คาดหวังและบางสิ่งที่จะรู้จักคุณ มันก็ยิ่งคุ้นเคยมากขึ้นเท่านั้น”

เขาเปรียบเสมือนการเผยแพร่วิดีโอตามปกติ เช่น รายการรายสัปดาห์ กับการเขียนเนื้อหาบล็อก: “สมมติว่าคุณต้องการเริ่มต้นบล็อกที่ยอดเยี่ยม เขียนหัวข้อข่าว 50 รายการ หากคุณไม่มี 50 พาดหัว แสดงว่าคุณไม่มีบล็อกจริงๆ คุณแค่ต้องการมีบล็อกซึ่งไม่ใช่สิ่งเดียวกันทั้งหมด”

8. มีสไตล์การแก้ไขที่สอดคล้องกัน

เคล็ดลับที่แปดตอกย้ำแนวคิดเรื่องความสม่ำเสมอนี้อีกครั้ง คราวนี้เกี่ยวกับการแก้ไข

ซันนี่ให้คำแนะนำในการแก้ไขอย่างสม่ำเสมอ “เรามีสูตรสคริปต์ ผมเรียกมันว่าสูตรสคริปต์ยอดนิยม เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะมีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับวิดีโอแต่ละรายการที่เราสร้างขึ้น มันทำให้งานบรรณาธิการของฉันง่ายขึ้นมาก

แนวคิดของสูตรฮ็อตสคริปท์คือการมีส่วนเกี่ยว ผลลัพธ์ และคำรับรองในนาทีแรกของวิดีโอของคุณ เพื่อให้ผู้คนรู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร ต่อไป คุณมีหัวข้อย่อยที่คุณพูดถึงเพื่อทำความเข้าใจและสร้างคุณค่าให้กับวิดีโอ ในตอนท้าย เห็นได้ชัดว่าคุณมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ ดังนั้นเราจึงปฏิบัติตามสูตรการเขียนสคริปต์เดียวกันสำหรับวิดีโอแต่ละรายการและช่วยให้เราแก้ไขได้อย่างสม่ำเสมอ”

9. หลากหลายวิดีโอตามช่อง

คุณอาจเคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน แต่โดยทั่วไปไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะใช้เนื้อหาเดียวกันในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย

เอมี่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเรื่องนี้: “โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากวิดีโอบน YouTube ออกแบบมาสำหรับ YouTube วิดีโอนั้นอาจทำงานได้ไม่ดีบน Facebook ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องสร้างวิดีโอใหม่ทุกครั้ง แต่ต้องปรับแต่งเพื่อประสบการณ์นั้น สมมติว่าคุณกำลังจะอัปโหลดวิดีโอทั้งหมดไปยัง YouTube บางทีคลิปวิดีโอความยาว 30-60 วินาทีอาจเป็นสิ่งที่คุณอัปโหลดโดยตรงไปยัง Facebook เพื่อล้อเลียนเนื้อหานั้นและย้ายผู้คนไป สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถชี้ผู้คนไปยังพื้นที่ที่คุณต้องการให้พวกเขาอยู่ในประสบการณ์ที่สมจริง”

อย่าลืมสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลโดยเฉพาะ

หากคุณอัปโหลดวิดีโอไปยัง Facebook หรือต้องการสร้างวิดีโอ YouTube ให้ใช้กลยุทธ์นี้ คุณอาจต้องการใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อย้ายการเข้าชมจากผู้ชมเป้าหมายไปยังโพสต์บล็อกหรือหน้า Landing Page ซึ่งพวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้

พึงระลึกไว้เสมอว่าเนื้อหาจะอยู่ที่ไหนและสร้างขึ้นจากสิ่งนั้น

10. สั้นกว่ามักจะดีกว่า

ผู้คนมีเวลาและความสนใจจำกัด ดังนั้นในขณะที่ไม่มี "ความยาววิเศษ" ตามกฎทั่วไป ยิ่งสั้นยิ่งดี

ซันนี่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับความยาววิดีโอว่า “คำหนึ่งที่ฉันชอบคือประสิทธิภาพ ผู้คนไม่มีช่วงความสนใจมากนักในยุคนี้ และเราเพิ่งได้รับข้อความจำนวนมาก ดังนั้นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันคือประสิทธิภาพและความเกี่ยวข้อง...หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาวิดีโอในฐานะธุรกิจ คุณจำเป็นต้องจำไว้จริงๆ ว่าผู้คนอาจไม่รู้จักคุณ พวกเขาอาจไม่มีความภักดีต่อคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องการทำให้เนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุด”

ถึงเวลาใช้เคล็ดลับ!

หวังว่าคุณจะรู้สึกมีแรงบันดาลใจหลังจากอ่านเคล็ดลับเหล่านี้ และตอนนี้ก็พร้อมที่จะเริ่มวางแผนวิดีโอถัดไปของคุณแล้ว!

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาวิดีโอ ดาวน์โหลด ebook ฟรีของเรา The Marketer's Ultimate Guide to Video ที่มี Jay Baer, ​​Amy Landino, Sunny Lenarduzzi และ Madalyn Sklar เพื่อดูกระบวนการสร้างวิดีโอที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น

หากคุณพร้อมที่จะลองใช้สิ่งที่คุณได้เรียนรู้แต่ต้องการเครื่องมือ เราขอแนะนำ Camtasia โซลูชันบันทึกหน้าจอและตัดต่อวิดีโอของ TechSmith ซึ่งเหมาะสำหรับผู้เริ่มต้น เรายังเสนอบทช่วยสอนเพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น