ความยาวของวิดีโอ: วิดีโอแนะนำควรยาวแค่ไหน? (ข้อมูลใหม่)

เราได้รับคำถามอยู่ตลอดเวลาว่า "ความยาวในอุดมคติของวิดีโอคือเท่าไร"

มันสมเหตุสมผล การดึงดูดความสนใจของผู้ดูเป็นเรื่องที่ท้าทาย และครีเอเตอร์ต้องการให้แน่ใจว่าไม่ได้สร้างวิดีโอที่ยาวเกินไป (หรือสั้นเกินไป)

ประเด็นคือ ไม่มีความยาวในอุดมคติสำหรับวิดีโอทั้งหมด — ไม่มีความยาววิดีโอใดที่จะควบคุมความยาวทั้งหมดได้

แต่ผู้ชมมีความชอบอย่างแน่นอน

วิดีโอการสอนควรยาวแค่ไหน?

และเมื่อเราวิเคราะห์บทช่วยสอนของเรามากกว่า 50 รายการเพื่อวัดการมีส่วนร่วมของวิดีโอ และพบว่าความยาวเฉลี่ยของบทช่วยสอนของเราคือ 3:13

ในที่สุด ความยาวในอุดมคติของวิดีโอที่กำหนดจะถูกกำหนดโดยเนื้อหาและผู้ชมเป้าหมาย ความยาววิดีโอที่เหมาะสมที่สุดสำหรับวิดีโอ YouTube นั้นแตกต่างจากวิดีโอ Facebook

ทุกวิดีโอมีความยาวที่สมบูรณ์แบบ บางครั้งคุณต้องการวิดีโอขนาดยาว บางครั้งคุณต้องการวิดีโอสั้น ๆ

กุญแจสำคัญคือการหาจุดที่น่าสนใจ

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่มีวิธีใดที่จะรับประกันว่าวิดีโอแต่ละรายการที่คุณสร้างจะมีความยาวที่เหมาะสม

ความสำเร็จของวิดีโอไม่ได้ถูกกำหนดโดยความยาว

คำตอบเริ่มต้นที่คุณได้ยินเกี่ยวกับความยาววิดีโอคือสั้นกว่าย่อมดีกว่าเสมอ และถึงแม้จะเป็นความคิดที่ดี แต่ก็ไม่ใช่ข่าวประเสริฐ

และมีงานวิจัยรองรับ!

การศึกษาล่าสุดของเราเรื่อง “พฤติกรรมของผู้ดูวิดีโอ แนวโน้ม และสถิติที่คุณต้องรู้” พบว่ามากกว่า 50% ของผู้คนชอบความยาววิดีโอระหว่างสามถึงหกนาที

ไม่น่าแปลกใจเลย และสอดคล้องกับแนวคิดที่ว่ายิ่งสั้นยิ่งดี

แต่นั่นไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมด ความยาวที่ต้องการสูงสุดรองลงมาคือวิดีโอที่มีความยาว 10-19 นาที นี่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าผู้คนจะดูวิดีโอที่ยาวขึ้นหากเนื้อหาเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

การวิจัยยังวิเคราะห์วิดีโอเกือบ 100 รายการที่ผู้เข้าร่วมระบุว่าเป็นตัวอย่างของ “วิดีโอที่ยอดเยี่ยม” ในจำนวนนี้ 22% อยู่ในช่วง 10-19 นาที ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์เดียวกันกับวิดีโอที่อยู่ในช่วงสามถึงสี่นาที

คำตัดสิน? ผู้คนจะดูวิดีโอที่ยาวขึ้น และพวกเขาจะระบุว่าพวกเขา "ยอดเยี่ยม"

ดังนั้น หากความยาววิดีโอไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าวิดีโอของคุณจะประสบความสำเร็จหรือไม่ คืออะไร

เนื้อหายังคงเป็นราชา

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ในโพสต์ล่าสุด การมาที่วิดีโอของคุณโดยคำนึงถึงความยาวคือการเอาเกวียนวางไว้หน้าม้าในหลาย ๆ ด้าน

คิดว่ามันเหมือนกับการทำอาหาร ระยะเวลาที่คุณต้องการขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังทำ คุณไม่สามารถทำลาซานญ่าอบแบบโฮมเมดได้ภายใน 10 นาที และคุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลาสามชั่วโมงในการทำมักกะโรนีและชีสในกล่อง

จานจะกำหนดระยะเวลาในการปรุงอาหาร

ในทำนองเดียวกัน เนื้อหาของคุณควรระบุความยาวของวิดีโอ

ก่อนสร้างเนื้อหาใดๆ (ไม่ใช่แค่วิดีโอ) ให้ถามตัวเองสองคำถามก่อน:

1. ผู้ชมของฉันต้องรู้อะไรบ้าง?
2. ฉันจะครอบคลุมหัวข้อนี้อย่างมีประสิทธิภาพและมีประโยชน์มากที่สุดได้อย่างไร

จากนั้นสร้างวิดีโอที่ทำอย่างนั้น อาจดูเหมือนง่าย แต่การใช้เคล็ดลับและข้อมูลที่เน้นในโพสต์นี้ คุณสามารถเปลี่ยนคำถามเหล่านั้นให้เป็นสูตรสำเร็จในการกำหนดความยาวที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอของคุณ

เรียนรู้การปรับขนาดวิดีโอให้เหมาะสม

เมื่อเราถามเกี่ยวกับความยาววิดีโอที่สมบูรณ์แบบ สิ่งที่เราถามจริงๆ ก็คือ "ฉันจะรักษาความสนใจของผู้ดูได้นานพอที่จะให้ข้อมูลที่ต้องการได้อย่างไร"

เราทุกคนทราบดีว่าช่วงความสนใจลดลง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีใครคอยเฝ้าดูอยู่ต่อไป

ปรากฎว่าเนื้อหาที่ดียังคงมีประสิทธิภาพ — เราแค่ต้องจัดให้!

เหตุผลอันดับหนึ่งที่ผู้คนหยุดดูวิดีโอไม่เกี่ยวข้องกับความยาวของวิดีโอ อันที่จริง 83% ของคนที่เราสำรวจจะยังคงดูวิดีโอต่อไปหากพวกเขาสนใจในหัวข้อนี้จริงๆ

ดังนั้น ขั้นตอนแรกในการทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมคือการรู้ว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร คุณต้องการทราบสิ่งเหล่านี้:

• ใครคือผู้ชมของฉัน
• พวกเขากำลังพยายามแก้ปัญหาอะไร
• เป้าหมายของพวกเขาคืออะไร?
• พวกเขาต้องการอะไรจากฉันเพื่อบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น
• ระดับทักษะของพวกเขาคืออะไร?

จากนั้น หาเป้าหมายสำหรับวิดีโอของคุณโดยพิจารณาจากคำตอบของคำถามเหล่านั้น คุณจะจัดการกับพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุดได้อย่างไร?

อย่าพยายามมากเกินไป

เมื่อคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไรและจะจัดการกับมันอย่างไร คุณสามารถวางแผนวิดีโอของคุณได้ตามนั้น

แต่ต้องระวัง ถ้าคุณเป็นเหมือนฉัน เมื่อคุณมีอะไรที่คุณตื่นเต้น คุณอยากจะพูดยาวๆ ถึงทุกคน.

เนื้อหาของคุณอาจเหมือนกัน คุณรู้สึกตื่นเต้นที่จะแบ่งปันความรู้ของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะต้องการแบ่งปันความรู้ทั้งหมด แต่อย่าลืมว่าคุณต้องการสร้างวิดีโอที่กล่าวถึงปัญหาหรือหัวข้อเฉพาะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างวิดีโอที่ทำอย่างนั้นและไม่มีอะไรมากไปกว่านี้

นั่นไม่ได้หมายความว่าข้อมูลอื่นไม่สำคัญ หมายความว่าคุณจะต้องการแบ่งปันข้อมูลอื่น ๆ กับวิดีโออื่น ๆ ไม่มีใครเคยบอกว่าคุณต้องสร้างวิดีโอเพียงเรื่องเดียว ทำมากเท่าที่คุณต้องการเพื่อจัดการกับหัวข้อ ปัญหา จุดปวด ฯลฯ ตามความจำเป็น

วิธีการได้รับความสนใจ (และเก็บไว้)

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าความยาวของวิดีโอไม่ใช่เหตุผลที่ผู้คนหยุดดูวิดีโอ แต่คุณจะให้พวกเขาดูได้อย่างไร ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการและคาดหวัง

ผู้คนหยุดดูวิดีโอเพราะพวกเขาไม่ได้รับข้อมูลที่คาดหวัง ไม่ว่าวิดีโอของคุณจะมีความยาวหนึ่งนาทีหรือ 30 นาที หากผู้ดูของคุณไม่เข้าใจสิ่งที่พวกเขาต้องการ พวกเขาจะคลิกไป

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อวิดีโอของคุณอธิบายอย่างถูกต้องว่าผู้ดูจะได้รับอะไรเมื่อพวกเขาดู การใช้คลิกเบตดึงดูดผู้คนให้เข้ามาดูเป็นเรื่องน่าดึงดูด แต่จะดีอย่างไรหากพวกเขาหายไปหลังจากผ่านไป 30 วินาที และเมื่อคุณเผามันแล้ว พวกมันก็มีโอกาสน้อยที่จะกลับมาอีก

นอกจากนี้ ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณควรคำนึงถึงหากคุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ชม:

1. น่าสนใจ

ใช้เทคนิคการเล่าเรื่องและ/หรือผู้พูด/การพากย์เสียงที่มีส่วนร่วมเพื่อช่วยให้หัวข้อที่แห้งแล้งดูน่าเบื่อน้อยลง คุณยังสามารถลองเพิ่มบุคลิกให้กับวิดีโอของคุณโดยนำเสนอบุคคลที่พูดจริง

รวมตัวอย่างที่ใช้งานได้จริงและใช้งานได้จริงที่ผู้ดูของคุณสามารถนำไปใช้ได้อย่างง่ายดาย และอย่าลืมใช้ภาพที่ดี เช่น รูปภาพและไอคอน เพื่อแสดงแนวคิดของคุณ

2. เป็นคนตลก

ใครไม่ชอบหัวเราะ? อารมณ์ขันสามารถเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการทำให้ผู้ดูมีส่วนร่วมและให้ความบันเทิง แต่ระวังจะงี่เง่าหรือนอกเรื่องเกินไป ซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณดูมีประโยชน์น้อยลง

ระวังเรื่องตลกสำหรับผู้ชมต่างประเทศด้วย สิ่งที่อาจตลกในวัฒนธรรมหนึ่งอาจดูไม่สุภาพ (ดีที่สุด) หรือน่ารังเกียจ (แย่ที่สุด) ในอีกวัฒนธรรมหนึ่ง

3. ใช้ภาษาธรรมดา

ใช้ภาษาที่คุ้นเคยในชีวิตประจำวันในสคริปต์ของคุณ ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่เราทำเมื่อเราพยายามสอนแนวคิดใหม่หรือแสดงให้คนอื่นเห็นถึงวิธีการทำบางอย่างคือการใช้คำศัพท์ทางภาษา หรือศัพท์แสงที่ไม่คุ้นเคยกับผู้ฟัง

การใช้คำขนาดใหญ่และประโยคยาวเหยียดอาจดูเหมือนเป็นวิชาการ แต่อาจดูเหมือนโอ้อวด ไร้ความรู้สึก หรือแม้แต่ทำให้เกิดความสับสน

เคล็ดลับพิเศษ: คุณภาพวิดีโอไม่ใช่ตัวเปลี่ยนเกม!

สิ่งหนึ่งที่จากการวิจัยของเราที่อาจทำให้คุณประหลาดใจเกี่ยวกับการรักษาและมีส่วนร่วมกับผู้ดู: คุณภาพของวิดีโอไม่ใช่สาเหตุทั่วไปที่ทำให้ผู้ดูหยุดดูวิดีโอ

อันที่จริง มีผู้ชมเพียง 5% เท่านั้นที่ระบุว่าวิดีโอคุณภาพต่ำเป็นสาเหตุหลักที่พวกเขาหยุดดูวิดีโอ

นำตัวอย่างนี้จาก Andy Crestonia จาก Orbit Media:

วิดีโอนี้เป็นตัวอย่างที่ดีด้วยเหตุผลบางประการ:

1. คุณภาพเสียงแน่น
2. คุณภาพวิดีโอสูงสุดที่ 480p
3. เมื่ออายุได้ 5 ขวบ วิดีโอนี้ก็ยังอยู่ในอันดับที่ดีและมีผู้เข้าชมเกือบ 300,000 ครั้ง!

จำไว้ว่า เนื้อหาที่ดีสำคัญกว่าการผลิตที่สมบูรณ์แบบ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอเพื่อสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม

ไม่มีความยาวของวิดีโอที่สมบูรณ์แบบ

ผู้สร้างวิดีโอใช้เวลามากมายในการสงสัยว่าวิดีโอของพวกเขามีความยาวที่เหมาะสมหรือไม่

แม้ว่าความยาวของวิดีโอจะเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญในการสร้างวิดีโอแนะนำและให้ข้อมูลที่ดี แต่คำถามจริงๆ ที่ควรถามก็คือ "ฉันจะพูดถึงหัวข้อนี้ให้ครอบคลุมที่สุดและเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ดูได้อย่างไร"

จากนั้น วางแผนวิดีโอของคุณเพื่อบรรลุเป้าหมายเฉพาะนั้น