ความเหมือนและความแตกต่างระหว่างการตลาด SEO และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

SEO

เนื่องจากเทคโนโลยีกำหนดชีวิตเราในปัจจุบัน ธุรกิจต่างๆ จึงต้องรวมกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเข้าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวม เนื่องจากผู้ใช้ค้นหาอะไรก็ตามบนอินเทอร์เน็ตในครั้งแรก จึงมีความจำเป็นที่บริษัทต่างๆ จะต้องมีสถานะออนไลน์และรับความช่วยเหลือจากบางบริษัทที่ให้บริการด้านการตลาดดิจิทัลเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคทางออนไลน์และทำธุรกิจให้เกิดขึ้น นอกจากนี้ การตลาดดิจิทัลยังสามารถช่วยให้องค์กรต่างๆ อยู่รอดจากการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นทุกวันและขับเคลื่อนการเติบโต

การตลาดดิจิทัลครอบคลุมช่องทางการตลาดต่างๆ ที่ช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่แตกต่างกัน ช่องทางต่างๆ อาจรวมถึงสื่อของตัวเอง สื่อที่ต้องชำระเงิน หรือสื่อที่ได้รับ รวมถึงการอ้างอิงเกี่ยวกับธุรกิจของคุณบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม ธุรกิจส่วนใหญ่ต้องการเริ่มแคมเปญการตลาดดิจิทัลโดยใช้สื่อหรือเว็บไซต์ของตน ช่วยให้พวกเขาควบคุมแคมเปญได้อย่างสมบูรณ์และบรรลุความสำเร็จทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพซึ่งสะท้อนให้เห็นในรายได้ที่ได้รับ

ช่องทางการตลาดดิจิทัลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการตลาด SEO เนื่องจากเป็นช่องทางหลักในบรรดาเทคนิคการตลาดดิจิทัลมาหลายปี หากการตลาดแบบ SEO ไม่เกิดขึ้นก่อน ช่องทางการตลาดดิจิทัลประเภทอื่น ๆ ก็คงเป็นไปไม่ได้ ดังนั้นจึงไม่ผิดที่จะบอกว่าการตลาด SEO เป็นแม่ของการตลาดดิจิทัล ช่องทางการตลาดออนไลน์อื่น ๆ ทั้งหมดใช้ไม้กระดาน SEO เพื่อรักษาการดำรงอยู่ของพวกเขา

ในเรื่องนี้ สิ่งสำคัญคือต้องชี้แจงว่าการตลาดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ดูเหมือนจะเหมือนกัน ดังนั้นเราจึงมักใช้เงื่อนไขสลับกัน อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้มีความแตกต่างกัน แม้ว่าอาจไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะแยกแยะความแตกต่าง แต่ถ้าคุณต้องการใช้สิ่งเหล่านี้ คุณควรทราบความแตกต่างเพื่อสร้างทางเลือกที่เหมาะสมในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) คืออะไร?

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาช่วยให้คุณใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ หนึ่งในแอปพลิเคชั่นที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดของ SEM คือการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกหรือโฆษณา PPC ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่ออันดับการค้นหา เมื่อทำอย่างถูกต้อง แคมเปญ PPC จะมีประสิทธิภาพสูงในการปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาอย่างมากและรวดเร็ว บริษัทที่ต้องการให้ ROI เร็วขึ้นมักจะเลือกทำการตลาดแบบ PPC

ประโยชน์ของ SEM

ประโยชน์หลักของ SEM คือคุณสามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะปรากฏต่อผู้ค้นหาในผลการค้นหาของพวกเขา โดยไม่ต้องรอผลลัพธ์เป็นเวลานานเมื่อแข่งขันในพื้นที่ออร์แกนิก เนื่องจากโฆษณาของคุณปรากฏบนส่วนที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดของ SERP เหนือผลการค้นหา มันจะดึงดูดความสนใจสูงสุดอย่างแน่นอนและยังกระตุ้นให้ผู้ดูคลิกเนื่องจากโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นดูน่าเชื่อถือมากขึ้นในการค้นหาคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหา จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายและผลักดันการเข้าชมที่มีคุณภาพมายังเว็บไซต์ของคุณซึ่งจะช่วยเพิ่ม Conversion

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ SEM มาจาก SEO และรวมถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนและขยายขอบเขตของการตลาดโดยการรวมเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น PPC ไว้ในส่วนเท่าๆ กัน นอกจากนี้ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ SEM เพื่อรวมการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น เพื่อให้ธุรกิจของคุณสามารถปรากฏใน SRP ของผู้ที่กำลังมองหาโซลูชันในบริเวณใกล้เคียง

การตลาด SEO คืออะไร?

การตลาด SEO อาศัยเทคนิคออร์แกนิกเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในอันดับที่สูงขึ้นของหน้าผลการค้นหา การจัดอันดับที่สูงขึ้นแปลเป็นการเข้าชมที่มากขึ้น โอกาสในการขายที่มากขึ้น และการแปลงที่สูงขึ้นซึ่งเท่ากับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูง

อัลกอริทึมของ Google ควบคุมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO และในขณะที่ Google อัปเดตอัลกอริทึมอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ก็พัฒนาไปพร้อม ๆ กัน แม้ว่าจะมีเทคนิค SEO มากมายที่ผู้ใช้สามารถปรับได้ แต่เทคนิค SEO มาตรฐานบางอย่างก็เป็นจุดเด่น

ส่วนประกอบ SEO ทั่วไป

SEO เป็นการขับเคลื่อนด้วยคีย์เวิร์ดและการแทรกคีย์เวิร์ดอย่างเป็นธรรมชาติที่สุดในสถานที่ต่างๆ เช่น แท็กหัวเรื่อง แท็กชื่อ ข้อความแสดงแทน และคำอธิบายเมตาเป็นหนึ่งในเทคนิคที่ใช้กันมากที่สุดในแนว SEO โดยไม่คำนึงถึงกลยุทธ์

สำหรับ SEO เนื้อหาคือราชา และแคมเปญ SEO ส่วนใหญ่อาศัยโพสต์บนบล็อกเป็นหลัก ซึ่งเป็นเนื้อหาประเภทที่ดีที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ฟื้นคุณค่าบางอย่าง อย่างไรก็ตาม การเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้และมีความเกี่ยวข้องด้วยก็มีความสำคัญต่อการประสบความสำเร็จใน SEO และการเผยแพร่คำหลักอย่างมีกลยุทธ์ทั่วทั้งเนื้อหาจะเพิ่มความเป็นไปได้ในการจัดอันดับการค้นหาให้ดีขึ้น

การสร้างหน้าเว็บที่เปิดอย่างรวดเร็วเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การตอบสนองความคาดหวังของผู้ใช้เกี่ยวกับเว็บไซต์ที่รวดเร็วซึ่งเปิดได้ภายใน 3 วินาทีหรืออยู่ใกล้พวกเขามากจะช่วยให้เป็นผู้นำในการแข่งขัน เนื่องจากหน้าที่เปิดอย่างรวดเร็วจะเอื้อต่อการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น ในทางกลับกัน เว็บไซต์ที่ช้านั้นเป็นสิ่งที่ไม่ดีนัก เนื่องจากผู้ดูจะมองหาเว็บไซต์อื่น แต่อาจจะไม่กลับมาอีกเลย

การจัดรูปแบบ URL ของหน้าเว็บอย่างระมัดระวังจะช่วยให้แสดงความเกี่ยวข้องได้อย่างรวดเร็วในครั้งแรกและมีโอกาสเปิดมากขึ้น เนื่องจากผู้ดูสามารถระบุ URL ว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร พวกเขาสามารถตัดสินใจได้อย่างรวดเร็วว่าควรสละเวลาให้กับมันหรือไม่ หากพบ URL ที่เกี่ยวข้อง พวกเขาจะคลิกที่ URL

นอกจากเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าข้างต้นแล้ว ยังมีเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพนอกหน้าและเทคนิค SEO อีกมาก ซึ่งทำงานร่วมกันเพื่อสร้างแคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

SEO หรือ SEM – คุณควรเลือกอะไร

การนำ SEO หรือ SEM มาใช้นั้นเป็นการติดต่อทางธุรกิจเพราะเป้าหมายทางธุรกิจมีอิทธิพลต่อทางเลือก ตัวอย่างเช่น สมมติว่างบประมาณของคุณอนุญาตให้ใช้แคมเปญแบบชำระเงิน ในกรณีดังกล่าว คุณสามารถเลือกใช้ SEM ได้ มิฉะนั้น SEO จะเป็นทางเลือกเดียว เนื่องจากไม่ต้องลงทุนเพิ่มเติมสำหรับการโฆษณา

ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ คุณสามารถรวม SEO และ SEM ได้หากคุณมีทรัพยากรที่เหมาะสมในการจัดการทั้งสองแคมเปญเป็นอย่างดี พิจารณาว่าธุรกิจของคุณจำเป็นต้องตัดสินใจว่าธุรกิจใดจะเหมาะกับคุณ