ความยั่งยืนของแฟชั่น: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ประการ
เผยแพร่แล้ว: 2021-09-28
ความยั่งยืนของแฟชั่น: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ประการ
'การตื่นตัวเชิงนิเวศ' แบบใหม่กำลังแพร่กระจายไปทั่วโลก เนื่องจากผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมโดยพิจารณาว่าการซื้อของพวกเขามาจากไหน วิธีการผลิต และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างไร
จากข้อมูลของ BCG ผู้บริโภคจากทุกกลุ่มประชากรต่างตระหนักว่าตนมีกำลังซื้อที่จะสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง โดย 95% เชื่อว่าการกระทำส่วนตัวของพวกเขาสามารถช่วยลดการปฏิบัติที่ไม่ยั่งยืนได้ นักช็อปรุ่นมิลเลนเนียลและเจนแซดกำลังเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงนี้ เนื่องจากพวกเขาชื่นชอบแบรนด์ที่ยั่งยืน First Insight พบว่าผู้ซื้อมากกว่าครึ่งต้องการซื้อจากแบรนด์ที่ยั่งยืน
การเคลื่อนไหวไปสู่ความยั่งยืนได้เปลี่ยนแปลงแฟชั่นไปแล้ว ตัวอย่างเช่น แบรนด์เสื้อผ้า Patagonia ได้ทำให้ความยั่งยืนเป็นส่วนสำคัญในการดำเนินธุรกิจ โดยลงทุนในโครงการริเริ่มที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและการนำวัสดุกลับมาใช้ใหม่เพื่อสร้างความยั่งยืนของห่วงโซ่อุปทานและลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์มีเป้าหมายที่จะเป็นกลางคาร์บอนภายในปี 2568
วิธีสร้างธุรกิจแฟชั่นที่ยั่งยืน
ผู้ที่พิจารณาวิธีสร้างแฟชั่นที่ยั่งยืนต้องเข้าใจแนวคิดเรื่องความยั่งยืนก่อน แม้ว่ารูปแบบทั้งสองมีความสำคัญ ยั่งยืนและมีจริยธรรมมักจะผสานเข้าด้วยกัน และในขณะที่ทั้งสองมีความสำคัญ แต่ก็มีความแตกต่างกัน แฟชั่นที่ยั่งยืนเกี่ยวข้องกับความเป็นอยู่ที่ดีของโลกของเราและผลกระทบของอุตสาหกรรมของเราที่มีต่อโลก ในขณะที่แฟชั่นที่มีจริยธรรมหมายถึงความเป็นอยู่ที่ดีของคนและสัตว์ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาและกระบวนการผลิต
แบรนด์แฟชั่นสามารถเริ่มให้ความสำคัญกับปัญหาด้านความยั่งยืนที่พวกเขาเผชิญและขั้นตอนที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อแก้ไขปัญหา ตลอดจนค้นพบวิธีส่งเสริมแฟชั่นที่ยั่งยืนโดยทำตามห้าขั้นตอนที่ระบุไว้ด้านล่าง
พิจารณาว่าทำไมความยั่งยืนจึงมีความสำคัญ
ความยั่งยืนในอุตสาหกรรมแฟชั่นมีความสำคัญอย่างไร? มีเหตุผลหลายประการ รวมทั้งข้อเท็จจริงที่ว่ามันเป็นสิ่งที่ควรทำ
การมุ่งเน้นที่วิธีทำให้ธุรกิจมีความยั่งยืนมากขึ้นสามารถให้เงินสนับสนุนโดยช่วยในการตรวจหาและขจัดความไร้ประสิทธิภาพตลอดห่วงโซ่อุปทาน จากข้อมูลของ McKinsey การนำแนวปฏิบัติด้านความยั่งยืนไปใช้สามารถเพิ่มผลกำไรจากการดำเนินงานได้ถึง 60%
การพัฒนาอย่างยั่งยืนสามารถช่วยปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้บริโภคที่ใส่ใจในทุกวันนี้ โดย 66% เต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตอย่างยั่งยืนตาม Neilsen
ลองคิดดูว่าคุณจะเพิ่มความยั่งยืนได้อย่างไร
ธุรกิจต่างๆ สามารถเริ่มคิดถึงวิธีบรรลุเป้าหมายด้านความยั่งยืนได้เมื่อระบุเป้าหมายได้แล้ว พิจารณาประเด็นสำคัญที่อาจเพิ่มความยั่งยืนได้ ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการขาย ตลอดจนการปรับปรุงที่จะมีผลกระทบมากที่สุด
ตัวอย่างเช่น โซลูชันการปรับขนาดและขนาดแบบไม่สัมผัส สามารถเพิ่มความยั่งยืนในระยะยาวของกระบวนการต่างๆ ได้ ข้อมูลเนื้อหาของลูกค้าช่วยให้สามารถออกแบบรายการต่างๆ รอบตัวดิจิทัลโดยอิงตามลูกค้าจริงในระหว่างขั้นตอนการออกแบบ โดยไม่จำเป็นต้องใช้ตัวอย่างที่ไม่มีประโยชน์ การคืนสินค้ามีโอกาสน้อยลงเมื่อมีการปรับแต่งเสื้อผ้าให้พอดีตัวอย่างถูกต้อง ลดการขนส่งและบรรจุภัณฑ์ของเสีย และขจัดความเป็นไปได้ที่เสื้อผ้าที่ดีจะลงเอยด้วยการฝังกลบ
แบรนด์แฟชั่นที่มองการณ์ไกลอย่าง 1822 Denim ได้ลดผลตอบแทนลงกว่า 30% โดยใช้ YourFit ของ 3DLOOK ซึ่งรวบรวมข้อมูลร่างกายของลูกค้าโดยใช้ภาพถ่ายบนสมาร์ทโฟนเพียงสองรูปเพื่อประเมินขนาดที่เหมาะสมที่สุดและให้ข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนเพื่อใช้ในระหว่างการผลิต
คิดถึงทั้งธุรกิจ นอกจากเสื้อผ้า
ธุรกิจต้องมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาห่วงโซ่อุปทานที่ยั่งยืนซึ่งลดความไร้ประสิทธิภาพและพึ่งพาวัสดุและกระบวนการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะผลิตขึ้นอย่างยั่งยืนเพียงใด ห่วงโซ่อุปทานที่สิ้นเปลืองจะทำให้ลูกค้าเลิกใช้ — จากข้อมูลของ BCG ผู้บริโภค 60% ลังเลที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ในบรรจุภัณฑ์ที่เป็นอันตราย
ธุรกิจสามารถปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานของตนได้โดยใช้เทคโนโลยีแฟชั่นที่เกิดขึ้นใหม่เพื่อลดของเสียในระหว่างขั้นตอนการออกแบบ การผลิต และการวางแผนสินค้าคงคลัง Body Shape Analytics จาก 3DLOOK ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกแก่บริษัทเครื่องแต่งกายเกี่ยวกับรูปร่างและขนาดของลูกค้า ให้ข้อมูลแบบแบ่งกลุ่มที่แบรนด์สามารถใช้เพื่อปรับปรุงการวางแผนและการกระจายสินค้าคงคลัง และหลีกเลี่ยงการผลิตมากเกินไปและสินค้าเกินสต็อกซึ่งไม่น่าจะขายได้
พิจารณาข้อกังวลของลูกค้าและจัดการกับมัน
ในตลาดแฟชั่นบางแห่ง มีการคืนสินค้ามากถึง 50% ของสินค้าที่ซื้อทั้งหมด เนื่องจากความพอดีและสไตล์ที่ไม่ดีนั้นเป็นสาเหตุ 70% ของเวลาทั้งหมด อย่างไรก็ตาม เมื่อค่านิยมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป พวกเขาจะไม่ชอบนโยบายการคืนสินค้าที่หละหลวมเหล่านี้น้อยลง ซึ่งทำให้เกิดปัญหาขยะแฟชั่นมากขึ้นเรื่อยๆ
จากข้อมูลของ McKinsey ผู้บริโภคมากกว่าครึ่งได้ดำเนินการตามขั้นตอนการดำเนินชีวิตที่สำคัญเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมแล้ว การไม่สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขาอาจบังคับให้พวกเขาไปซื้อของที่อื่น
ความกังวลด้านความยั่งยืนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้บริโภคแฟชั่นคือความทนทาน โดยเน้นความต้องการของพวกเขาที่จะย้ายออกจากแนวปฏิบัติด้านแฟชั่นที่รวดเร็วที่สิ้นเปลือง ตามที่รายงานโดย GWI ในทำนองเดียวกัน 44% ของแบรนด์รู้สึกเชื่อว่าควรหลีกเลี่ยงสารเคมีอันตรายในระหว่างการผลิตและควรใช้วัสดุจากธรรมชาติแทน 40% ชอบผลิตภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล ในขณะที่ 35% เชื่อว่าผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการขนส่งก็มีความสำคัญเช่นกัน
ร่วมมือกันสร้างอุตสาหกรรมที่ยั่งยืน
เนื่องจากแฟชั่นมีสัดส่วนถึง 10% ของการปล่อยมลพิษทั่วโลก ภาคส่วนนี้ต้องทำงานร่วมกันเพื่อระบุแนวทางแก้ไขที่จะช่วยบรรเทาผลกระทบ แบรนด์ไม่ควรร่วมมือกับบริษัทและพันธมิตรที่มีความคิดเหมือนกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายร่วมกันเท่านั้น แต่ยังควรพิจารณาด้วยว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่น เทคโนโลยี จะได้รับประโยชน์อย่างไร องค์การสหประชาชาติระบุว่าปัญญาประดิษฐ์และแมชชีนเลิร์นนิงมี "ศักยภาพมหาศาล" ในการส่งเสริมการเติบโตทางการค้าและการพัฒนาที่ยั่งยืน
ก่อนหน้านี้ 3DLOOK ทำงานร่วมกับ Una Terra ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ยั่งยืนซึ่งผลิตเสื้อผ้าสำหรับผู้คนและสัตว์เลี้ยงของพวกเขาจากผ้ารีไซเคิล บริษัทได้จัดหาโซลูชันการสแกนร่างกาย 3D ตัวแรกของ AI เพื่อช่วยลดของเสียจากสิ่งทอและสต็อกที่ยังไม่ได้ขาย เพื่อสนับสนุนการต่อสู้กับแฟชั่นที่ไม่ยั่งยืน
ความยั่งยืนในอุตสาหกรรมแฟชั่นมีความสำคัญอย่างไร?
การเรียนรู้วิธีสร้างธุรกิจแฟชั่นที่ยั่งยืนนั้นเป็นกระบวนการที่ยาก และการนำความรู้นั้นไปประยุกต์ใช้จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ในทางกลับกัน การปรับเปลี่ยนนั้นคุ้มค่ากับความพยายามเพื่อสร้างอนาคตที่ดีกว่าสำหรับผู้มีส่วนร่วมในตลาดทั้งหมด
นอกจากการเป็นสิ่งที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์ที่ต้องทำแล้ว ความยั่งยืนยังทำให้ธุรกิจมีความสมเหตุสมผลอีกด้วย ไม่เพียง 31% ของนักช็อป Gen Z ซึ่งจะคิดเป็น 40% ของผู้บริโภคทั้งหมดภายในปี 2569 ที่เต็มใจจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่มากกว่าครึ่งตัดสินใจไม่ซื้อเพราะคุณค่าของแบรนด์ เมื่อผู้บริโภคเริ่มโหวตด้วยกระเป๋าสตางค์ บริษัทต่างๆ ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนในการสร้างแบรนด์ของตนมักจะเติบโตได้ดี