แนวโน้ม SEO ที่ต้องพิจารณาในปี 2565

SEO

อนาคตของ SEO มีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา เราต้องยอมรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในตอนนี้เพื่อคงความสามารถในการแข่งขันและเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า

บริษัทส่วนใหญ่ทราบดีอยู่แล้วว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์ของตน อย่างไรก็ตาม SEO เป็นฟิลด์แบบไดนามิก ดังนั้น คุณต้องเป็นปัจจุบันอยู่เสมอเพื่อรับประกันว่ากลวิธีด้านเนื้อหาของคุณจะประสบความสำเร็จ หากคุณยังคงใช้เทคนิค SEO แบบเดียวกับที่คุณใช้มานานหลายปี ถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องปัดฝุ่นความรู้ SEO ของคุณ

ความจริงก็คือวิธีการก่อนหน้านี้หลายวิธีไม่มีประโยชน์ในสภาพแวดล้อม SEO ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม วิธีการบางอย่างที่ล้าสมัย เช่น การใช้คำหลักในทางที่ผิด อาจส่งผลกระทบในทางลบต่อ SEO ด้วยซ้ำ

สิ่งนี้เน้นให้เห็นถึงความจำเป็นที่สำคัญในการปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณให้เข้ากับการพัฒนาในปัจจุบันอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม การรักษาให้ทันกับเทคนิค SEO ใหม่ล่าสุดมักจะดูน่ากลัว

เพื่อช่วยให้คุณไม่พลาดการพัฒนาล่าสุดใน SEO และเพื่อให้มั่นใจว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณให้ผลลัพธ์ที่ดี ต่อไปนี้คือภาพรวมของแนวโน้ม SEO ที่จะมีผลกระทบมากที่สุดในปี 2022

ปัญญาประดิษฐ์

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ยังคงปฏิวัติวิธีที่ผู้บริโภคโต้ตอบกับข้อมูลออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้มีบทบาทในกลยุทธ์ SEO มากขึ้น

อัลกอริทึมปัญญาประดิษฐ์ (AI) ของ Google RankBrain นั้นมีความพิเศษไม่เหมือนใคร เนื่องจากคาดว่าจะกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERP) ในปี 2565 สมมติว่าคุณไม่ได้รับข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับการจัดอันดับใน Google ในกรณีนั้น บริการ SEO บางอย่างสามารถช่วยคุณเกี่ยวกับแผนและกลยุทธ์ SEO ได้

นับตั้งแต่ Google ประกาศเปิดตัว RankBrain หลายบริษัทต่างก็สงสัยว่าจะส่งผลต่อ SEO อย่างไร กลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับอัลกอริธึม AI ได้อย่างไร

แม้ว่า Google จะไม่เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่ RankBrain เรียนรู้และประเมินเนื้อหา แต่ผู้เชี่ยวชาญคิดว่าประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นองค์ประกอบในการจัดอันดับที่สำคัญ

นี่หมายความว่าอัตราการคลิกผ่านและจำนวนผู้เข้าชมหน้าเว็บหนึ่งๆ จะเป็นตัวแปรสำคัญในการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาของ RankBrain ดังนั้น เมื่อประเมินแนวทาง SEO ของคุณใหม่ ให้ผลิตเนื้อหาที่มีการจัดการที่ดีและมีคุณค่าเพื่อดึงดูดและดึงดูดผู้อ่าน

ความเหมาะกับมือถือ

เนื่องจาก Google กำหนดให้ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับในปี 2015 จึงเป็นรากฐานที่สำคัญของ SEO อย่างไรก็ตาม การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ดังที่ Google ประกาศในปี 2019 ว่าจะใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

ซึ่งหมายความว่าเมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นจัดอันดับเนื้อหา เนื้อหานั้นจะดูที่เว็บไซต์เวอร์ชันมือถือก่อน เนื่องจากตอนนี้ถือว่าเป็นเวอร์ชัน "หลัก" แทนที่จะเป็นเวอร์ชันเดสก์ท็อป หลายคนไม่แปลกใจกับการเปลี่ยนแปลงนี้ คาดว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบ 75% จะเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์มือถือโดยเฉพาะภายในปี 2568

โชคดีที่การทดสอบฟรีสำหรับมือถือของ Google ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบประสิทธิภาพของไซต์บนมือถือของคุณ นอกจากนี้ คุณอาจใช้รายงานการใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เพื่อพิจารณาว่าเว็บไซต์บนมือถือของคุณมีปัญหาหรือไม่ และคุณสามารถดำเนินการแก้ไขได้อย่างไร

การใช้เครื่องมือเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการระบุและแก้ไขปัญหาการใช้งานมือถือบนเว็บไซต์ของคุณที่ส่งผลเสียต่อ SEO ของคุณ ความจริงก็คือเมื่ออุปกรณ์มือถือแพร่หลายมากขึ้นในการใช้อินเทอร์เน็ต คุณจะต้องรับประกันว่าเนื้อหาของคุณเหมาะสำหรับผู้บริโภคเหล่านี้

หลักการ EAT ของ Google

Google ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญอย่างยิ่งยวดของคุณภาพเนื้อหาสำหรับความสำเร็จในการจัดอันดับ น่าเสียดายที่สิ่งนี้มักทำให้บริษัทต่างๆ สับสนกับสิ่งที่ Google มองว่าเป็น "เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม" เมื่อพยายามปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณด้วยเหตุผลด้าน SEO สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงหลักการ EAT

EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ Google ใช้เกณฑ์เหล่านี้ในการประเมินว่าหน้าเว็บมีเนื้อหาคุณภาพสูงหรือไม่ บริษัทต่างๆ ควรคำนึงถึงเรื่องนี้ในขณะที่สร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของตน

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง จำเป็นต้องพัฒนาบุคลิกของผู้ซื้อ สิ่งเหล่านี้อาจช่วยให้คุณเข้าใจประเภทของเนื้อหาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณชื่นชอบได้ดีขึ้น ลักษณะของผู้ซื้อมีความสำคัญต่อ SEO ที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถผลิตเนื้อหาที่มีโครงสร้างและมีส่วนร่วมได้

มัลติทาสก์ยูไนเต็ดโมเดล (MUM)

BERT เป็นวิธีการที่สร้างสรรค์สำหรับ Google ในการให้บริการลูกค้าด้วยผู้ช่วยด้านเสียง บุคคลกำลังพูดคำค้นหาแทนที่จะป้อน ตอนนี้ผู้คนพูดคุยกันอย่างคล่องแคล่วและคล่องแคล่วมากขึ้น โดยจำเป็นต้องอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ผ่าน NLP และ AI

อย่างไรก็ตาม BERT เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น Google เปิดเผยเกณฑ์ใหม่สำหรับการทำความเข้าใจและให้บริการลูกค้าในการประชุม Google I/O 2021 ที่เรียกว่า Multitask United Model (MUM)

MUM คือโมเดลปัญญาประดิษฐ์ที่เข้าใจอารมณ์ บริบท นามธรรม และจุดประสงค์ของผู้ใช้ในการให้คำตอบที่ปรับแต่งได้ MUM ทำให้ผู้ใช้ไม่ต้องค้นหาซ้ำ

ค้นหาด้วยเสียง

การพัฒนาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้อีกอย่างหนึ่งคือการค้นหาด้วยเสียง แม้ว่าการค้นหาด้วยเสียงเปิดตัวในปี 2559 แต่ความนิยมจะเพิ่มขึ้นในปี 2565 เท่านั้น ภายในปี 2565 การค้าปลีกด้วยเสียงคาดว่าจะสูงถึง 40 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา

ความแม่นยำของการถอดเสียงเป็นเหตุผลหลักประการหนึ่งสำหรับความนิยม ตัวอย่างเช่น อัลกอริทึมการถอดเสียงพูดของ Google และ Microsoft มีอัตราข้อผิดพลาดเพียง 5.1 เปอร์เซ็นต์

วันนี้ การแนะนำลำโพงอัจฉริยะ เช่น Amazon Echo, Google Home และ Apple HomePod ได้เพิ่มความนิยมในการค้นหาด้วยเสียง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ให้พัฒนาเนื้อหาการสนทนาในลักษณะที่ปกติแล้วการค้นหาด้วยเสียงและกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาว

เนื้อหาแบบยาว

เพื่อรับประกันว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจะหลงใหลและมีส่วนร่วม คุณจะต้องใช้กลยุทธ์เนื้อหารูปแบบยาว เนื้อหารูปแบบยาว ซึ่งกำหนดเป็นสิ่งที่ยาวกว่า 3,000 คำ ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสร้างการเข้าชมและการแชร์มากกว่าเนื้อหาแบบสั้น

การปรับเน้นความพยายามของคุณในการผลิตเนื้อหารูปแบบยาวคุณภาพสูง คุณอาจเพิ่มผลการค้นหาได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม เนื้อหาแบบยาวต้องสามารถรักษาการมีส่วนร่วมของผู้อ่านให้มีประสิทธิภาพได้

การแบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นส่วนย่อยจำนวนมากโดยใช้หัวข้อย่อย H2 และ H3 เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะทำให้อ่านคร่าวๆ ได้ง่ายขึ้น จุดมุ่งหมายคือการทำให้เนื้อหาของคุณง่ายต่อการนำทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอุปกรณ์มือถือ เนื่องจากข้อความจำนวนมากอาจทำให้ผู้ใช้บางคนหวาดกลัวและล้นหน้าจอขนาดเล็ก

นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณง่ายต่อการแชร์เพื่อเพิ่ม SEO ตัวอย่างเช่น ใส่ปุ่มการแบ่งปันที่โดดเด่นที่จุดเริ่มต้นและส่วนท้ายของบทความเพื่อให้ผู้อ่านสามารถแบ่งปันได้ในคลิกเดียว

บทสรุป

แม้ว่าที่กล่าวมาข้างต้นจะเป็นเทรนด์ SEO ที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่จะต้องติดตามในปี 2022 แต่เทรนด์ใหม่ๆ สามารถเกิดขึ้นได้ทุกเมื่อ อย่างที่คุณอาจทราบแล้ว เทรนด์ SEO เปลี่ยนแปลงไปเหมือนกับเทรนด์การตลาดอื่นๆ เว้นแต่คุณจะตามทันเทรนด์ใหม่ล่าสุด บริษัทของคุณจะล้าหลัง เสี่ยงที่จะสูญเสียอันดับ และพลาดการถูกเสิร์ชเอ็นจิ้นสังเกตเห็นในช่วงเวลาวิกฤต มุ่งเน้นไปที่การหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ และทำความเข้าใจกับเคล็ดลับดังกล่าว