7 คำถามที่ต้องถามก่อนกดบันทึก: รายการตรวจสอบก่อนการผลิต

ต้องการสร้างวิดีโอที่ประสบความสำเร็จในปี 2020 หรือไม่?

มันง่าย

คุณต้องมีส่วนร่วมกับกลุ่มคนทางออนไลน์ในลักษณะที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขา และทำให้พวกเขากลับมาอีกเรื่อยๆ

ไม่เกี่ยวกับการสร้างวิดีโอที่ฉูดฉาดหรือมีรูปลักษณ์ที่สวยงามที่สุด คุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้วสร้างข้อความที่พูดกับพวกเขาแทน

และคุณจะทำอย่างไร? สร้างวิดีโอที่ตอบคำถามหรือแก้ปัญหาให้กับผู้ชมของคุณ

หากคุณสามารถจัดหาวิธีแก้ปัญหาและคำตอบให้กับผู้คนได้อย่างน่าเชื่อถือ คุณจะได้รับชื่อเสียงในฐานะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และความคิดเห็นที่เชื่อถือได้ในพื้นที่ของคุณ

แต่การจะทำได้ดี คุณต้องรู้วิธีวางแผนโปรเจ็กต์วิดีโอ นั่นหมายถึงการมีรายการตรวจสอบก่อนการผลิตที่ดีที่จะเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราได้ทำการศึกษาที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับการระเบิดของวิดีโอเป็นวิธีการสื่อสารความรู้และความเชี่ยวชาญ จากข้อมูลที่เราพบ ต่อไปนี้คือคำถามที่คุณควรตอบ 7 ข้อก่อนสร้างวิดีโอ

คำถามเหล่านี้เป็นรายการตรวจสอบก่อนการผลิตในอุดมคติ

คำถามที่ 1: ใครคือผู้ชมของฉัน

เมื่อคุณตัดสินใจสร้างวิดีโอ อย่างน้อย คุณก็อาจมีแนวคิดที่เป็นนามธรรมว่าคุณกำลังสร้างวิดีโอนี้ให้ใคร

ไม่ว่าจะเป็นคำแนะนำ ให้ข้อมูล อธิบาย หรือหมายถึงการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณน่าจะนึกถึงคนบางกลุ่มที่สนใจสิ่งที่คุณจะพูด

แต่ภาพนั้นชัดแค่ไหน?

หากต้องการนำเสนอวิดีโอที่ทำให้คุณแตกต่างในฐานะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ คุณต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ

การรู้จักผู้ชมของคุณจะช่วยให้คุณกำหนดเนื้อหา น้ำเสียง และสไตล์ได้

เป็นสิ่งสำคัญที่วิดีโอของคุณจะเหมาะสมกับผู้ชมและนำเสนอสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา การเลือกโทนและสไตล์ที่เข้ากับอารมณ์และเนื้อหาของคุณจะทำให้วิดีโอของคุณมีความรู้สึกที่แท้จริง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนี้อย่างแท้จริง

เครือข่ายเคเบิลทีวีประสบความสำเร็จในการใช้น้ำเสียงและรูปแบบเพื่อสะท้อนถึงความชอบและความคาดหวังของผู้ชม HGTV ช่องรายการปรับปรุงบ้านยอดนิยม ให้ความอบอุ่น ความสะดวกสบาย และความสามัคคี ESPN เครือข่ายกีฬาที่มีคนดูมากที่สุด น่าตื่นเต้นและรวดเร็ว เครือข่ายข่าวส่วนใหญ่มีความจริงจังและเชี่ยวชาญในการพยายามให้ความน่าเชื่อถือในการรายงาน

และแน่นอนว่าแต่ละเครือข่ายนำเสนอเนื้อหาที่แตกต่างกันอย่างมากโดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้ชมต้องการ ต้องการ และคาดหวัง

โทนเสียงและสไตล์ประกอบด้วยภาษาที่คุณใช้ วิธีที่คุณพูดบนหน้าจอหรือบรรยายด้วยเสียง ตัวเลือกดนตรี ตลอดจนภาพที่คุณใส่เข้าไป

ในทำนองเดียวกัน เนื้อหาของคุณควรสะท้อนถึงความคาดหวังเดียวกันนั้น หากคุณต้องการสร้างชุดวิดีโอที่ช่วยแก้ปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ Windows ของพวกเขา คุณจะรู้สึกไม่คุ้นเคยหากคุณตัดสินใจทำวิดีโอเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนยางในทันใด

แต่ช่อง YouTube "วิธีการ" ทั่วไปอาจเหมาะสำหรับทั้งสองหัวข้อ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ตรวจสอบผู้ชมของคุณและจับคู่เนื้อหา น้ำเสียง และสไตล์ของคุณกับความคาดหวังของพวกเขา

คำถามสองสามข้อที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างภาพผู้ชมของคุณ:

• ความสนใจทางวิชาชีพของพวกเขาคืออะไร?
• ความสนใจส่วนตัวของพวกเขาคืออะไร?
• งานหรือกิจกรรมอื่นๆ ของพวกเขาเกี่ยวข้องกับกระบวนการหรือเนื้อหาที่คุณนำเสนอหรือไม่
• ชุมชนที่ผู้ชมกลุ่มนี้มีส่วนร่วมมีความสนใจหรือรูปแบบร่วมกันหรือไม่?
• มีการอ้างอิงใด ๆ เพื่อหลีกเลี่ยงที่อาจแปลได้ไม่ดีข้ามวัฒนธรรมหรือไม่?
• ทำไมพวกเขาถึงหาข้อมูลนี้?
• วิดีโอของคุณจะช่วยพวกเขาได้อย่างไร

มีหลายวิธีในการค้นคว้าและค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• สัมภาษณ์หรือสำรวจลูกค้าปัจจุบันหรือลูกค้า
• อ่านฟอรัมและการสนทนาทางโซเชียลมีเดียที่ผู้ชมของคุณมาชุมนุมกัน
• อ่านสิ่งพิมพ์ที่ผู้ชมของคุณสนใจ
• ดูวิดีโอและเนื้อหาอื่น ๆ ที่พวกเขาใช้

คำถามที่ 2: พวกเขากำลังพยายามแก้ปัญหาอะไร

ต้องการดึงและรักษาความสนใจของผู้ชมของคุณหรือไม่? เน้นวิดีโอของคุณในหัวข้อหรือวัตถุประสงค์เดียว หากคุณทราบปัญหาที่ผู้ชมของคุณพยายามแก้ไข วิธีนี้ค่อนข้างง่าย

สำหรับหัวข้อง่ายๆ (เช่น การเปลี่ยนยาง) การทำความเข้าใจว่าเนื้อหาวิดีโอของคุณควรมีลักษณะอย่างไรก็ค่อนข้างง่าย

แม้ว่าบางครั้งปัญหาอาจซับซ้อนกว่าที่เคยเป็นมาในแวบแรก บ่อยครั้งปัญหาอยู่ที่ระดับที่ลึกกว่า

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันค้นหาวิดีโอเกี่ยวกับการปลูกสนามหญ้าใหม่ อาจมีคนสันนิษฐานว่าปัญหาของฉันคือหญ้าที่ตายแล้ว ไม่ผิดเสมอไป แต่มันอาจไม่ใช่แรงจูงใจที่แท้จริงของฉัน บางทีฉันอาจไม่อยากเป็นสนามหญ้าที่รกและรกร้างอยู่ท่ามกลางทุ่งหญ้าเขียวขจี

สิ่งสำคัญในที่นี้คือการพิจารณาเนื้อหาของคุณ แล้วลดระดับความคิดลงลึกเพื่อค้นหาปัญหาที่แท้จริงที่ผู้ชมของคุณต้องการแก้ปัญหา (นี่คือเหตุผลว่าทำไมการรู้จักผู้ฟังของคุณจึงสำคัญมาก!)

ใช้ความเข้าใจในปัญหาเพื่อรวมบริบทในวิดีโอของคุณ แสดงให้เห็นว่าคุณรู้ว่าผู้ฟังมาถึงจุดนี้ได้อย่างไร ใช้ตัวอย่างที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของพวกเขา และให้แนวคิดว่าพวกเขาจะไปที่ใดต่อไป

ที่สำคัญที่สุด ให้เลเซอร์จดจ่ออยู่กับการแก้ปัญหาของผู้ชม ลดส่วนต่างให้น้อยที่สุดและต้องแน่ใจว่า หากคุณไม่แก้ปัญหาด้วยตัวเอง คุณให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่พวกเขาเพื่อทราบสิ่งที่พวกเขาต้องทำเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม

คำถามที่ 3: เป้าหมายของพวกเขาคืออะไร?

คำถามนี้ขอให้คุณคิดในเชิงปรัชญา คุณอาจรู้ปัญหา แต่คุณรู้หรือไม่ว่าทำไมพวกเขาถึงพยายามแก้ปัญหา ในตัวอย่างที่มีลานด้านบน ปัญหาของฉันอาจเป็นสนามหญ้าที่น่าเกลียด แต่เป้าหมายโดยรวมของฉันอาจเป็นการมีบ้านที่มีเสน่ห์ดึงดูดใจ

เป้าหมายสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนลงมือทำ เป้าหมายของบุคคลนำมาสู่วิดีโอของคุณ

ทำงานจากปัญหาที่ผู้ชมของคุณต้องการแก้ปัญหา หาว่าเป้าหมายระดับสูงของพวกเขาคืออะไร

การเชื่อมต่อเนื้อหาของคุณกับเป้าหมายที่มากขึ้นของผู้ชมจะช่วยให้คุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ทำได้ดี คุณจะสร้างผู้ชมที่กลับมาหาคุณในอนาคต

หากคุณเป็นธุรกิจที่กำลังมองหาลูกค้าหรือลูกค้าใหม่ หรือบุคคลที่กำลังมองหาเครือข่าย การรู้เป้าหมายของผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ

คำถามที่ 4: พวกเขาต้องทำอะไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย?

คุณทราบเป้าหมายของผู้ชมแล้ว ดังนั้นตอนนี้คุณต้องพิจารณาว่าคุณจะเตรียมพวกเขาให้พร้อมเพื่อบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นได้อย่างไร คำตอบสำหรับคำถามนี้มีนัยสำหรับเนื้อหาของวิดีโอของคุณ แต่ยังรวมถึงโครงสร้างด้วย

ระบุให้ชัดเจนว่าต้องปฏิบัติตามอะไรบ้าง

หากผู้ชมของคุณต้องการรายการเฉพาะ คุณต้องทำให้ชัดเจน เป็นเรื่องน่าผิดหวังอย่างยิ่งเมื่อคุณเริ่มวิดีโอโดยสัญญาว่าจะแก้ปัญหาเพียงเพื่อจะพบว่าผู้บรรยายคาดหวังให้คุณมีเครื่องมือ เทคโนโลยี หรือรายการที่คุณไม่มี

หากวิดีโอของคุณต้องมีรายการสิ่งของหรือต้องทำบางอย่างในขั้นตอนการตั้งค่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีส่วนที่กล่าวถึงรายการเหล่านี้อย่างชัดเจน และแจ้งให้ผู้ดูเตรียมตัว คุณอาจกระตุ้นให้พวกเขาหยุดวิดีโอชั่วคราวและรวบรวมสิ่งที่พวกเขาต้องการ

ความรู้และข้อมูลเพิ่มเติมตามบริบท

เพียงเพราะพวกเขาตัดสินใจดูวิดีโอของคุณ อย่าถือว่าผู้ฟังของคุณมีความรู้พื้นฐานทั้งหมดที่คุณมี พวกเขามาหาคุณเพราะคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ

หากเหมาะสม ให้เพิ่มข้อมูลสำคัญให้กับวิดีโอของคุณซึ่งจะอธิบายสาเหตุหรือวิธีการของสิ่งที่คุณรวมไว้ อย่าหักโหมจนเกินไป การมีมากเกินไปอาจบ่งบอกว่าคุณจำเป็นต้องสร้างวิดีโอแยก (หรือวิดีโอ) ที่อธิบายพื้นฐานหรือเน้นข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ

จัดเตรียมตัวอย่างที่นำไปใช้ได้จริงและนำไปใช้ได้จริงซึ่งผู้ดูของคุณสามารถนำไปปรับใช้กับชีวิตของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย และใช้ภาพที่สวยงาม เช่น รูปภาพและไอคอน เพื่อแสดงแนวคิดของคุณ

คำถามที่ 5: ระดับทักษะของพวกเขาคืออะไร? พวกเขามีประสบการณ์ในหัวข้อนี้มาก่อนหรือไม่?

นี่เป็นคำถามสั้นๆ แต่ควรพิจารณาด้วย สมาชิกของผู้ชมของคุณจะอยู่ในสเปกตรัมทั่วไปที่ไม่ค่อยมีประสบการณ์กับหัวข้อของคุณ ผู้ชมที่มีประสบการณ์สูงจะไม่ต้องการการจับมือหรือบริบทมากนัก ในขณะที่ผู้ฟังมือใหม่อาจต้องการข้อมูลพื้นฐานเพิ่มเติม จากนั้น ใช้ความรู้ของคุณเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ชมเพื่อปรับขนาดวิดีโอให้เหมาะสม

การปรับขนาดวิดีโอให้เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ จำนวนเงินนี้กำหนดจำนวนเงินที่คุณจะครอบคลุมและระยะเวลาที่คุณจะทำ

การวิจัยของเราเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ดีในการทำงาน โดยระบุว่าผู้ดูส่วนใหญ่ชอบวิดีโอที่มีความยาว 3-4 นาทีหรือ 5-6 นาที คุณสามารถไปได้นานขึ้นหากต้องการ และผู้ชมของคุณอาจตอบสนองได้ดี คำขวัญที่ไม่เป็นทางการของเราคือ "ทำให้เนื้อหาวิดีโอของคุณสั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ให้นานเท่าที่จำเป็น"

การทราบระดับประสบการณ์ของผู้ชมจะช่วยให้คุณทราบประเภทภาษาที่คุณสามารถรวมไว้ในวิดีโอได้ ทุกขอบเขตของความรู้มีสิ่งที่คนวงในเท่านั้นที่คุ้นเคย ระวังศัพท์แสงและความรู้วงในที่อาจจำเป็นต้องอธิบายให้ผู้ดูที่มีประสบการณ์น้อยเข้าใจ

คำถามที่ 6: พวกเขาจะพบหรือเข้าถึงวิดีโอได้ที่ไหนและอย่างไร

การสร้างวิดีโอที่เหมาะสมมีชัยไปกว่าครึ่ง คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณค้นพบและรับชมมันจริงๆ มันจะอยู่ที่ไหนกันแน่นะ?

การรู้จักผู้ชมของคุณรวมถึงการรู้ว่าพวกเขาจะค้นพบเนื้อหาของคุณได้ที่ไหนมากที่สุด โดยปกติจะทำผ่านเครื่องมือค้นหา

หากคุณวางแผนที่จะให้ผู้ชมค้นหาวิดีโอของคุณโดยใช้การค้นหา ให้ใช้แนวทางปฏิบัติ SEO (Search Engine Optimization) ที่ดีในการตั้งชื่อ อธิบาย และโพสต์วิดีโอของคุณ

ฉันมีเคล็ดลับห้าข้อที่จะช่วยให้คุณค้นหาวิดีโอได้ง่ายขึ้น:

• ชื่อที่ชัดเจนซึ่งระบุปัญหาที่วิดีโอของคุณกำลังแก้ไข การนำเสนอ และผลิตภัณฑ์หรือกระบวนการที่เกี่ยวข้องอย่างชัดเจน
  
• ใส่คำอธิบายที่สรุปเนื้อหาและประเด็นการเรียนรู้ที่สำคัญของวิดีโอของคุณ ตั้งเป้าให้มีอักขระอย่างน้อย 200 ตัวและรวมคำหลักและถ้อยคำทางเลือก
  
• ดำเนินการวิจัยคำหลักและรวมคำศัพท์และถ้อยคำทางเลือกไว้ในคำอธิบายและแท็กวิดีโอของคุณ
  
• แท็กวิดีโอของคุณด้วยคีย์เวิร์ดเป้าหมาย แล้วเลือกแท็กอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดหลักของคุณ ประมาณ 10 แท็กเหมาะ
  
• ให้คำบรรยายเพื่อให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น นอกจากนี้ เว็บไซต์วิดีโออย่าง YouTube ยังใช้คำบรรยายสำหรับการจัดทำดัชนีเนื้อหาเพื่อปรับปรุงผลการค้นหา

สิ่งนี้ควรดำเนินไปโดยไม่บอก แต่ในกรณีที่: หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อคลิกเหยื่อหรือคำอธิบายที่ไม่ได้สะท้อนถึงเนื้อหาวิดีโออย่างถูกต้อง คุณอาจดึงดูดให้ผู้คนคลิกบนวิดีโอของคุณ แต่พวกเขาจะออกไปเมื่อพวกเขาพบว่าวิดีโอไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาคาดหวัง และจะทำลายชื่อเสียงของคุณในฐานะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

เนื้อหาที่ดีสำคัญกว่าพาดหัวข่าวที่กระฉับกระเฉง เสมอ.

การค้นหาไม่ใช่วิธีเดียวที่ผู้ชมจะพบวิดีโอของคุณ ควรพิจารณาสถานที่อื่นๆ หรือวิธีที่ผู้อื่นอาจพบเนื้อหาของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• กลุ่มบนโซเชียลมีเดีย
  
• ฟอรั่มมืออาชีพ
  
• อินทราเน็ตของบริษัท
  
• แบ่งปันโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขา
  
• แชร์โดยเพื่อนในโซเชียลมีเดีย

แบ่งปันวิดีโอของคุณในกลุ่มหรือฟอรัมที่ผู้ชมของคุณมารวมกัน คุณยังสามารถสนับสนุนให้ผู้ดูวิดีโอของคุณแบ่งปันกับเครือข่ายของพวกเขา

คำถามที่ 7: พวกเขาควรเรียนรู้หัวข้อที่เกี่ยวข้องอะไรบ้าง?

หากคุณทำงานถูกต้อง วิดีโอของคุณจะกลายเป็นโอกาสสำหรับทั้งผู้ฟังและตัวคุณเอง เห็นได้ชัดว่าสำหรับผู้ชมของคุณ พวกเขาแก้ปัญหาและอาจบรรลุเป้าหมายได้ สำหรับคุณ มันคือการเริ่มต้นความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้ฟัง

แต่คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าพวกเขาจะกลับมาอีก? ให้ข้อเสนอแนะแก่ผู้ชมว่าต้องทำอะไรต่อไป

การวิจัยของเราพบว่าเกือบสองในสาม (64%) ของวิดีโอที่เราวิเคราะห์ รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ ให้แนวทางที่ชัดเจนแก่ผู้ดูเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไป หรือที่ที่พวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติม

หากคุณมีวิดีโอในหัวข้อที่คล้ายกันมากกว่านี้ ให้พูดถึงในตอนท้ายและระบุลิงก์ คุณมีชิ้นส่วนที่ผู้ชมสามารถดาวน์โหลดและเก็บไว้ใช้ในภายหลังเมื่อต้องการอ้างอิงข้อมูลที่คุณให้มาหรือไม่? หรือหากคุณจัดหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องพูดถึง เสนอการสมัคร ทดลองใช้ฟรี หรือวิธีอื่นในการเริ่มสำรวจสิ่งที่คุณนำเสนอเพิ่มเติม

เมื่อผู้ดูรู้สึกว่าตนได้รับคุณค่าจากวิดีโอ คำกระตุ้นการตัดสินใจถือเป็นองค์ประกอบปิดท้ายที่น่ายินดี

ภาพใหญ่

ขณะที่วิดีโอดำเนินต่อไป วิดีโอก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในรูปแบบที่ชื่นชอบสำหรับการเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ และการให้คำแนะนำ สิ่งสำคัญคือคุณหรือบริษัทของคุณต้องพัฒนาทักษะที่ทำให้คุณมีความเกี่ยวข้องและแข่งขันได้

องค์กรและบุคคลที่เปิดรับวิดีโอสำหรับการฝึกอบรมและให้ความรู้แก่ลูกค้าและพนักงานเป็นข้อได้เปรียบที่ชัดเจน

การตอบคำถามที่เราได้พูดถึงไว้ที่นี่ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างจะช่วยให้คุณสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่เชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของคุณได้