นี่คือสิ่งที่ Marvel สามารถสอนคุณเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอที่ดีขึ้น

เกือบสองปีที่แล้ว ในเดือนสิงหาคมปี 2017 การถ่ายทำ Avengers: Endgame เริ่มต้นขึ้น สองปีต่อมา ภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าฉายในวันที่ 26 เมษายน 2019 และได้รับยอดขายช่วงสุดสัปดาห์สูงสุดสำหรับภาพยนตร์เท่าที่เคยมีมา

ที่น่าตื่นตาตื่นใจยิ่งกว่านั้นก็คือภาพยนตร์เรื่องที่ตีอันดับหนึ่งได้คือภาพยนตร์เรื่องก่อนอย่าง Avengers: Infinity War และ — เข้าใจแล้ว — Infinity War เริ่มถ่ายทำเกือบพร้อม ๆ กัน

ภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดสองเรื่องที่เคยถ่ายทำภายในเวลาสองปีเดียวกัน และออกฉายห่างกันหนึ่งปี

มาสเตอร์คลาสในการสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม หล่อเลี้ยงความตื่นเต้น และได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมไม่ได้จบเพียงแค่นั้น Marvel Cinematic Universe (MCU) เริ่มต้นขึ้นในปี 2008 สามปีก่อนที่รายการ Game of Thrones ยอดนิยมของ HBO จะฉายตอนแรก กว่าทศวรรษต่อมาและ MCU ก็มีความเกี่ยวข้องพอๆ กับทุกอย่างในวัฒนธรรมสมัยนิยม

แล้วพวกเขาทำได้อย่างไร?

งบประมาณมหาศาลช่วยได้อย่างแน่นอน เช่นเดียวกับทักษะการผลิตและการตัดต่อวิดีโอที่ดีที่สุดในโลก และบรรดาคนดังมากมายในฮอลลีวูดที่เล่นเป็นฮีโร่ แต่งบประมาณ เกียร์ และพลังดาราไม่ได้รับประกันความสำเร็จ

ผู้สร้างภาพยนตร์ Marvel ปฏิบัติตามหลักการสำคัญบางประการที่ผู้สร้างวิดีโอทุกคนสามารถปฏิบัติตามได้

สิ่งที่ฉันพูดถึงด้านล่างนี้มีรายละเอียดมากขึ้นใน ebook สองเล่มที่เรานำเสนอใน TechSmith Academy ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลฟรีของเราเกี่ยวกับการเรียนรู้การสร้างวิดีโอ

• การสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ดีขึ้น
• การโปรโมตวิดีโอและเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ

นี่คือเคล็ดลับดีๆ ที่คุณสามารถเรียนรู้จาก Marvel เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นสร้างวิดีโอที่ดีขึ้นได้:

รู้จักผู้ชมของคุณ

ผู้สร้าง MCU รู้บางสิ่งที่สำคัญ—ผู้คนไม่เพียงรักตัวละครที่ทรงพลัง ฉลาด และเฉลียวฉลาดเท่านั้น นั่นเป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้น แต่อะไรที่ทำให้ผู้คนลงทุนในเรื่องราวใน MCU? อะไรทำให้พวกเขากลับมาที่โรงหนังในทุกๆ ภาค แลกกับเงินที่หามาอย่างยากลำบากเพื่อดูหนังเหล่านี้

MCU ประสบความสำเร็จอย่างถี่ถ้วนเพราะพวกเขารู้ว่าผู้ชมสนใจอะไร พวกเขาพบว่าไม่ใช่แค่พลังฮีโร่ในหนังสือการ์ตูนที่ผู้คนชื่นชอบ แต่เป็นคุณสมบัติและความท้าทายของมนุษย์ MCU สร้างขึ้นจากความเข้าใจพื้นฐานนี้

ศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่ว่าจะเป็นลูกค้า ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ หรือชุมชนอื่นๆ ที่สนใจ และค้นหาสิ่งที่พวกเขาสนใจจริงๆ มักจะไม่ใช่แค่กระบวนการหรือผลลัพธ์ที่คุณกำลังอธิบาย แต่ช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่กว่า

หากคุณสามารถเชื่อมโยงเนื้อหาในวิดีโอของคุณเข้ากับความสนใจหลักของผู้ชมได้ คุณจะประสบความสำเร็จในสิ่งที่ MCU ทำโดยการสานธีมหลักเข้ากับเรื่องราวที่บอกเล่า

สร้างเนื้อหาหรือหัวข้อที่คล้ายกัน

นี่เป็นทั้งวิธีในการทำให้การสร้างเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นและทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

MCU เป็นโลกที่เต็มไปด้วยโครงเรื่อง ตัวละคร ความขัดแย้ง และผู้ร้ายที่เชื่อมโยงถึงกัน ภาพยนตร์แต่ละเรื่องมีลักษณะเป็นของตัวเองในขณะที่จัดการเพื่อรับทราบ (และมักจะปรับปรุง) เรื่องอื่นๆ ผู้ดูปฏิบัติตามบรรทัดนี้และความสอดคล้องของรูปแบบจะนำพวกเขากลับมา พวกเขารู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ประสบการณ์ที่พวกเขาได้รับเมื่อไปดูหนัง และพวกเขาชอบมัน

ในการทำเช่นนี้กับวิดีโอของคุณ ก่อนอื่น ให้ค้นหาสิ่งที่คุณหรือบริษัททำได้ดีที่สุด นี่อาจเป็นชุดหัวข้อที่คุณสามารถพิจารณาได้ว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ ผู้สร้าง MCU เชี่ยวชาญในการแปลเรื่องราวจากหนังสือการ์ตูนและฮีโร่ไปยังหน้าจอขนาดใหญ่ คุณน่าจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในปัญหาที่โซลูชันของบริษัทคุณแก้ไขหรือบริการที่มีให้

เมื่อคุณทราบหัวข้อที่คุณเชี่ยวชาญแล้ว ให้ลงลึก เจาะลึกเรื่องราวเหล่านั้นเพื่อค้นหารายละเอียดและข้อปลีกย่อยทั้งหมดที่จะช่วยผู้ฟังของคุณ จากนี้ คุณจะได้รับรายการหัวข้อที่สอดคล้องกันสำหรับวิดีโอ รวบรวมรายการจะเป็นตัวแทนของชุดความรู้ที่สมบูรณ์

พิจารณารูปแบบของคุณด้วย มีบางรูปแบบที่ทำงานได้ดีเป็นพิเศษ นอกจากนี้ การเลือกรูปแบบหนึ่งถึงสองรูปแบบเพื่อใช้อย่างสม่ำเสมอจะทำให้สร้างวิดีโอแต่ละรายการได้ง่ายขึ้น รูปแบบออนไลน์ยอดนิยมบางส่วน ได้แก่:

• วิธีการ/บทช่วยสอน
• รีวิวสินค้า
• Vlogs
• เกี่ยวกับการศึกษา
• ถาม-ตอบ

สร้างชิ้นที่ใช้ซ้ำได้และสร้างเป็นกลุ่ม

ฉันไม่สามารถพูดถึงเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้จำนวนเท่าใดที่บรรณาธิการ MCU ใช้ แต่พวกเขาแน่ใจว่าสร้างขึ้นเป็นกลุ่ม ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาและพวกเขาได้ออกภาพยนตร์ 22 เรื่องหรือประมาณสองเรื่องในแต่ละปี ก้าวนี้จะบังคับให้พวกเขาสร้างภาพยนตร์ที่แตกต่างกันไปพร้อม ๆ กัน

MCU ได้จ้างนักเขียน ผู้กำกับ และทีมงานคนอื่นๆ เพื่อสร้างภาพยนตร์หลายเรื่อง สิ่งนี้ทำให้พวกเขาทำงานพร้อมกันได้ หากคุณมีทีม นี่เป็นวิธีที่ดีในการช่วยสร้างสคริปต์และสื่ออื่นๆ สำหรับวิดีโอของคุณ แน่นอนว่าทีมอาจไม่ใช่ทรัพยากรที่มีอยู่เสมอไป นั่นก็หมายความว่าชิ้นส่วนที่นำกลับมาใช้ใหม่จะมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการสร้างเทมเพลตสคริปต์ เราใช้อันหนึ่งสำหรับบทช่วยสอนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเรา และทำให้เรามีประสิทธิภาพมากขึ้น เทมเพลตเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับแต่ละสคริปต์ และช่วยเน้นที่ผู้เขียนโดยให้แนวทางบางประการแก่พวกเขา ซึ่งพวกเขาสามารถโจมตี "หน้าเปล่า" ที่น่ากลัวได้

เทมเพลตที่ดีมักประกอบด้วยข้อความแจ้งสำหรับส่วนประกอบสำคัญของวิดีโอ รวมถึงชื่อ พื้นที่สำหรับองค์ประกอบภาพหรือสตอรีบอร์ด และข้อมูลบางส่วนเกี่ยวกับเป้าหมายหรือประเด็นหลักของวิดีโอ

เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ยังช่วยในการตัดต่อวิดีโอ ไม่เพียงแต่การมีเทมเพลตแนะนำและเอาท์โทรจะทำให้กระบวนการดำเนินไปเร็วขึ้นเท่านั้น แต่ผู้ดูยังจะประทับใจกับรูปลักษณ์และความรู้สึกที่สอดคล้องกันอีกด้วย

สร้าง intros, outros, ส่วนที่ต่ำกว่าและกราฟิกบนหน้าจอหรือใช้ TechSmith Assets ซึ่งมีเทมเพลตวิดีโอและทรัพยากรนับแสนรายการที่คุณสามารถปรับแต่งให้เข้ากับรูปลักษณ์และสไตล์ที่คุณต้องการได้

ปฏิบัติตามจังหวะการปล่อยและโต้ตอบที่สอดคล้องกัน

Marvel บดขยี้ประเด็นนี้อย่างสิ้นเชิงด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์อย่างน้อยสองเรื่องต่อปีในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาเสี่ยงที่จะทำให้ตลาดอิ่มตัว ในขณะที่อาจมีจำนวนน้อยกว่าที่ปล่อยให้ผู้คนย้ายไปยังแหล่งความบันเทิงอื่น เรื่องราวเหล่านี้นำพาผู้คนเข้ามาและปล่อยให้พวกเขาหมดหวังในตอนต่อไป จากนั้นจังหวะการปล่อยที่สม่ำเสมอก็ตอบสนองความต้องการ

คุณสามารถทำเช่นเดียวกันได้ แม้ว่าจะเร็วกว่าและมีขนาดเล็กกว่าเล็กน้อย เลือกจำนวนเนื้อหาที่คุณมีและช่วงความสนใจของผู้ดู เริ่มต้นด้วยรายเดือนหรือรายปักษ์และดูว่าผู้ดูมีส่วนร่วมอย่างไร ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจอย่างไร ให้เผยแพร่ต่อสาธารณะและยึดมั่นในสิ่งนั้น

นอกเหนือจากการเผยแพร่เนื้อหาใหม่อย่างสม่ำเสมอ คุณควรสร้างประเด็นในการโต้ตอบกับผู้ดูของคุณด้วย ตอบกลับความคิดเห็น ถามคำถาม และสนับสนุนให้ผู้อื่นแสดงความคิดเห็น กดไลค์ และติดตาม

หากคุณฟังพอดแคสต์หรือสร้างวิดีโอ YouTube คุณจะคุ้นเคยกับแนวทางปฏิบัตินี้

บอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับมนุษย์

MCU เต็มไปด้วยเรื่องราวดีๆ และบอกเล่าเรื่องราวต่างๆ ได้อย่างสวยงาม แก่นแท้ของเรื่องราวแต่ละเรื่องนั้นมีธีมที่เหนือกาลเวลาและเป็นมนุษย์อย่างลึกซึ้งจำนวนหนึ่ง มิตรภาพ ความสำเร็จ ประเพณีกับการเปลี่ยนแปลง การเสียสละ ความรับผิดชอบและการทุจริต ทางเลือกและผลที่ตามมา การค้นหาตัวเอง และอื่นๆ อีกมากมายล้วนถูกสำรวจในเรื่องราวของ MCU

MCU ใช้ธีมเหล่านี้และใช้เพื่อกระตุ้นทุกอย่างที่ตัวละครทำ พวกเขาไม่เพียงแค่ต้องการกอบกู้โลก พวกเขาต้องการกลับไปหาความรักที่หายไปนาน พบครอบครัวอีกครั้ง ใช้ชีวิตตามความคาดหวังของพ่อแม่ นอกเหนือจากเอฟเฟกต์พิเศษและการถ่ายทำภาพยนตร์ นี่คือสิ่งที่ทำให้แฟนๆ กลับมาอีกครั้ง

ฉันไม่ได้บอกว่าวิดีโอของคุณจะต้องใช้ธีมที่สูงส่งและสำรวจคำถามที่ท้าทายที่สุดของพวกเขา แต่อย่าลืมว่าวิดีโอที่ดีที่สุดจะมีเรื่องราวจริงที่ผู้ดูเข้าใจและสัมผัสได้ด้วยตนเอง

หากคุณศึกษาผู้ชมของคุณเป็นอย่างดีและกำลังติดต่อกับปัญหาที่พวกเขาเผชิญหรือเหตุผลที่พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณสามารถนำข้อมูลนั้นและฝังไว้ในเรื่องราวที่พวกเขาเข้าใจได้

เราทุกคนสามารถ (เล็กน้อย) ได้เหมือน Marvel

Marvel MCU เป็นผลงานวิดีโอที่ยอดเยี่ยมในระดับที่ยิ่งใหญ่ที่สุด

ต้องใช้เงินหลายร้อยล้านดอลลาร์เพื่อสร้างภาพยนตร์แต่ละเรื่อง แม้ว่าเงินดังกล่าวจะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงแพลตฟอร์มและผู้ชมทั่วโลกได้ แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่ทำให้แฟนๆ ต้องการมากขึ้น

ซึ่งเกิดขึ้นได้จากความเข้าใจของครีเอเตอร์ที่มีต่อผู้ชม การสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันและเชื่อมโยงกัน เนื้อหาใหม่ๆ ที่สม่ำเสมอ และท้ายที่สุด การเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมที่วางประสบการณ์จริงของมนุษย์ไว้ที่ศูนย์กลาง

สิ่งเหล่านี้คือเสาหลักของการสร้างสรรค์วิดีโอที่เราทุกคนสามารถทำได้

เครดิตรูปภาพส่วนหัว: “Exposition Jack Kirby Angouleme” โดย ActuaLitte ได้รับอนุญาตภายใต้ CC BY-SA 2.0